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Este mes de marzo, Smirnoff se asociará con el actor y productor (y socio de marca desde hace mucho tiempo) Laverne Cox en una campaña para ampliar el alcance del Mes de la Historia de la Mujer al combinar el compromiso de los fanáticos con el apoyo tangible para negocios propiedad de mujeres negras y latinas.

Smirnoff está organizando entrenamientos virtuales para fanáticos durante todo el mes con SideBarre, un gimnasio propiedad de mujeres negras en Washington, D. C. Cox se unirá a la sesión de sudor el 3 de marzo, y la marca organizará una sesión íntima de preguntas y respuestas&y una hora feliz después del entrenamiento. Más adelante en el mes, la actriz Diane Guerrero y la jugadora de fútbol profesional Megan Rapinoe también se unirán a los entrenamientos y organizarán sus propias horas felices.

El evento con Cox servirá como lanzamiento de un nuevo producto: un sabor a flor de saúco de limón de su línea de Infusiones Sin azúcar de vodka Smirnoff.

En honor a los empresarios detrás de SideBarre, Smirnoff también está haciendo una donación de 5 50,000 a Black Girl Ventures, un D. C.organización con sede en la que se conecta a mujeres negras y latinas, identificando a las empresarias con los fondos que necesitan para tener éxito. Es parte del compromiso de Smirnoff de donar un total de 5 500,000 a la comunidad negra, que anunció en junio pasado al donar la primera mitad de esa suma al Centro de Derecho Transgénero.

«En estos tiempos difíciles e inciertos, pensar en lo que podemos hacer como negros, específicamente como mujeres negras, para empoderarnos y que eso se amplifique es realmente crucial», dijo Cox a Adweek. «Realmente lo es todo.»

Un Mes de la Historia de la Mujer para todas las mujeres

Aunque la mayoría de los estadounidenses conocen a Cox como actriz, productora y nominada al Premio Emmy por su papel en Orange Is the New Black, también tiene una formación clásica en ballet, lo que significa que es probable que sobresalga en la clase de barre, a pesar de su admisión de que será la primera.

SideBarre es un gimnasio de propiedad de mujeres negras en Washington, D. C. Smirnoff

Cox ha sido portavoz nacional y embajadora de Smirnoff en los últimos tres años. Desde su primer anuncio con Ted Danson en 2018, su relación con la marca siempre ha sido natural, dijo.

» Me he divertido mucho en las campañas publicitarias», dijo Cox. «Siempre ha sido un deseo de Smirnoff retribuir, escucharme y escuchar a la comunidad y responder.

En ese primer spot con Danson, por ejemplo, fue idea de Cox agregar el ventilador mientras se giraba hacia la cámara al final para mostrar su traje, un toque que realmente hizo que el anuncio, «Quién lo llevaba mejor», funcionara.

También comunicó un ideal americano más inclusivo. Destacando que Smirnoff se fabrica en los Estados Unidos, Danson explica que es una bebida hecha para todos en los Estados Unidos, independientemente de «quién eres, de dónde vienes, cómo te ves o quién lo llevaba mejor», mientras camina a través de una cancha de tenis hacia Cox, quien, por supuesto, hizo que el traje que ambos usan se viera positivamente glamoroso.

» Incluso con todos sus problemas, amo a Estados Unidos», dijo Cox. «Fue muy emocionante para mí, como mujer trans negra, poder celebrar ser estadounidense a través de Smirnoff.»

Y en los tres años transcurridos desde ese primer anuncio, Cox dijo que la marca le ha demostrado que está lista para pagar más que por hablar de inclusión.

» Estoy muy bendecida de tener la plataforma que tengo y la visibilidad que tengo», dijo Cox. «Pero lo siguiente es,’ ¿Cómo levantamos a otras mujeres negras de todo tipo?»

Al apoyar a Black Girl Ventures y SideBarre, Smirnoff tiene el objetivo de hacer precisamente eso.