La compra de sembradoras de Horm 3.35 B de Hormel es una inversión en algo más que cacahuetes
«identificamos la marca Planters en nuestro proceso de planificación estratégica de 2016 como una marca que encajaría bien en nuestra cartera en crecimiento y evolución», dijo James Snee, director ejecutivo de Hormel, en una llamada después de que se hiciera el anuncio.
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» Sin embargo, no fue hasta principios de 2020 que nos comprometimos con Kraft Heinz en este proceso.»
La cartera de marcas de Hormel incluye el chili homónimo, el tocino y otros productos, Spam y Dinty Moore.
Muchos de los productos de Hormel contienen carne, pero con esta compra, ahora una cuarta parte de las ventas serán artículos no cárnicos. Las mantequillas de nueces de Skippy y Justin también son propiedad de Hormel.
Además, la compra es una inversión en una categoría de bocadillos en crecimiento. En sus comentarios, Snee dijo que el 70% de los consumidores merienda más de dos veces al día. Además de los productos para Macetas, Hormel ofrece bandejas para bocadillos, salsa y guacamole, y platos de carne y queso.
Las marcas de Plantadores que fueron adquiridas contribuyeron 1 1.1 mil millones en ventas a Kraft Heinz en el año fiscal 2020, principalmente en el segmento de Estados Unidos, según Kraft. Incluye productos a base de nueces, bolas de queso y, por supuesto, cacahuetes.
Sin embargo, los cacahuetes representan menos de un tercio (29%) de las ventas, la misma cantidad que los anacardos. Para Hormel, Planters es una plataforma para una mayor innovación. Y picar es más que algo que hacer solo en un escritorio cuando llegan los bocadillos de las 3 de la tarde.
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«El negocio viene con numerosos artículos diseñados para el consumo individual con productos como paquetes para llevar, frascos para pop-and-pour, mezclas de bocadillos, mezclas de frutos secos, Nueces de maíz y muchos otros productos», dijo Snee.
» Esta adquisición también nos da mayor escala en ocasiones de refrigerios sociales con formatos de productos como latas y frascos más grandes de cacahuetes, anacardos, nueces mixtas, pistachos, almendras, pacanas, mezclas de bocadillos, Bolas de queso y otros productos.»
Los analistas de JPMorgan dicen que la adquisición tiene «sentido estratégico» para Hormel. Además, la compañía espera una acumulación de 17 centavos por acción a 20 centavos por acción para el año fiscal 2022.
Sin embargo, los analistas piensan que los costos podrían ir más allá del precio.
«aquí hay un costo de oportunidad a considerar, ya que la adquisición de Hormel de un negocio de nueces de bajo crecimiento limita su capacidad durante al menos los próximos dos años para perseguir negocios a mayor escala que podrían ser más acretivos a su tasa de crecimiento», dijeron los analistas.
JPMorgan valora las acciones de Hormel por debajo del peso, y aumentó su objetivo de precio de $1 a 4 41.
Para Kraft, el acuerdo es parte de una transformación que la compañía está experimentando y discutirá más a fondo en el evento del Grupo de Analistas de Consumidores de Nueva York (CAGNY) la próxima semana.
» Estamos renovando más del 40% de nuestra cartera», dijo a MarketWatch Carlos Abrams-Rivera, presidente de Zona de Estados Unidos de Kraft Heinz. Dice que la estrategia se basa en lo que están escuchando de los compradores.
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«Estamos cambiando la forma en que nos mostramos en la vida cotidiana de los consumidores», dijo.
Kraft reportó ganancias y ventas del cuarto trimestre que superaron las expectativas y anunció un dividendo trimestral. Kraft también se centra en los bocadillos, pero con productos como ketchup, mayonesa, papas Ore-Ida y salsas Clásicas, la compañía también está buscando formas de mejorar las comidas de los consumidores, muchas de las cuales ahora se comen en casa debido a la COVID-19.
Kraft también se centra en crear una cartera con menos exposición a la invasión de marcas privadas.
«Planters es una de las marcas más afectadas por la marca privada en nuestra cartera», dijo Miguel Patricio, director ejecutivo de Kraft Heinz, en la convocatoria de ganancias, según FactSet.
» Y así, cuando miramos eso, con el fin de tener más flexibilidad hacia el futuro en la construcción de una cartera, creo que tomamos esa decisión y estamos muy contentos con eso.»
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En el futuro, incluso con más vacunas contra el coronavirus y avances hacia la normalidad económica, Abrams-Rivera cree que la conexión emocional con la comida en el hogar persistirá.
Kraft también tiene un negocio fuera de casa, por ejemplo, en el ketchup y otros condimentos que los comensales ven en cadenas de restaurantes, estadios y salas de conciertos. Pero la vida ha cambiado de manera que comer en casa será más normal.
«Si nos fijamos en cómo la gente va a trabajar en el futuro, mi sensación es que no va a haber el mismo nivel de personas que regresen a la oficina cinco días a la semana», dijo a MarketWatch. «Habrá más ocasiones para comer en casa.»
Las acciones de Hormel han bajado un 0,7% en el último año. Kraft ha subido un 31,7% para el período. Y el índice de referencia S&P 500 SPX ha ganado un 16,4% durante el período.