Intros de radio: 5 ejemplos de éxito / NPR Training
Las introducciones pueden hacer o deshacer tu historia. Son difíciles de escribir bien. También es difícil establecer leyes sobre intros. Su éxito depende de la voz que entrega y de la naturaleza de la historia a la que sirven. Pero lo intentaremos, basándonos en algunos ejemplos a continuación. (También deberías echar un vistazo a las intros de radio: 7 consejos para evitar que los oyentes apaguen la radio y lo que NPR One puede enseñarnos sobre las intros de radio).
Nota: El hábitat natural de la introducción es sonido, no texto. Así que escuche el comienzo de estos archivos y luego use el texto de la introducción como referencia secundaria.
Noticias del día
El hecho de que una historia sea la noticia principal del día no significa que su introducción no pueda ser creativa o basada en la narrativa.
«En todo el país, los distribuidores de Chrysler estaban esperando hoy a que un solo hombre entrara al lote: el hombre de UPS. UPS entregó cartas especiales de la sede de Chrysler esta mañana, diciéndoles a los distribuidores si sobrevivirían o no. Un cuarto de ellos recibió malas noticias. Chrysler planea cerrar esas franquicias como parte de su tribunal de reestructuración y quiebra. Martin Kaste de NPR tiene detalles.»
Por qué funciona:
- Comienza con una imagen visual:» Un tipo «caminando hacia el estacionamiento de automóviles con «letras especiales».»Carácter, ambientación, acción. Una introducción más típica (y menos buena) se habría sentido obligada a comunicar primero el titular del día: que los concesionarios de Chrysler están recibiendo avisos de cierre. El reportero Martin Kaste todavía transmite eso, pero de una manera escénica.
- Está estructurado como una mini-narrativa, que incluye suspenso. Los traficantes están esperando. Un tipo entra al lote. Está sosteniendo una carta. Son malas noticias. Y así sucesivamente Now ¡Ahora quiero saber qué pasó!
- No se trata de hacer demasiado: No aprendemos por qué Chrysler ha quebrado, por qué ciertos concesionarios están en la mira, o cuánto de una carga financiera los concesionarios están en la compañía. Martin acaba de empezar, y la introducción es una promesa implícita de que llegaremos al panorama general, a través de los ojos de los propios distribuidores.
Explicadores y cimentación
Si les digo, » ¡Hablemos de la redistribución de distritos del Congreso!»tus ojos pueden brillar. Así que cada vez que un reportero o presentador tiene que abordar este tema — u otros temas complicados y torcidos, se enfrentan al desafío de recordarnos qué diablos es y por qué importa. Nina Totenberg, junto con el editor Ron Elving, tuvieron éxito en la edición de esta mañana para los argumentos de la Corte Suprema del día.
«Echa un vistazo a un mapa del distrito del congreso y parece un rompecabezas de loco. La razón es en parte que los distritos son trazados por legisladores estatales que tratan de ayudar a sus propios partidos. Es por eso que algunos estados — California, Arizona y otros — han intentado establecer comisiones independientes para dibujar esos mapas. Fue hace 15 años que los votantes de Arizona crearon una comisión de redistribución de distritos. Su mapa fue impugnado de inmediato, y ahora la legislatura dominada por los republicanos ha desafiado la existencia misma de la comisión hasta llegar a la Corte Suprema. Nina Totenberg, corresponsal de Asuntos Legales de NPR, tiene la historia.»
por Qué funciona:
- ofrece una analogía visual. La frase «rompecabezas de loco» agarra la oreja. Es imaginativo y visual. Sin mencionar el hecho de que capta perfectamente lo que muchos distritos del congreso parecen (échale un vistazo; loco, ¿verdad?).
- Establece la historia que necesita para entender la historia. Escuchamos no solo el qué, sino el por qué, sin meternos en la maleza.
- No supone que ya entendamos. Para los políticos, es viejo que » las líneas de distrito son trazadas por legisladores estatales que ayudan a sus propios partidos.»Para el resto de nosotros, es útil tener un explicador básico. Y tenemos que comunicarnos con todos, no solo con los que saben.
Está la historia
Nuestro trabajo no es solo comunicar noticias e información, sino también explicar a las personas por qué deberían preocuparse. A veces, eso significa comenzar su introducción con una gran idea, en lugar de la historia en sí.
«Algunos misterios de la infancia, tratamos de aferrarnos con todas nuestras fuerzas, pero otros, bueno, ofrecen un pico detrás de la cortina, lo arrebatamos. Un ejemplo: el año pasado, la Sociedad Histórica de Dakota del Sur publicó la autobiografía anotada de Laura Ingalls Wilder, autora de los libros de la Casa Pequeña. Sus memorias, tituladas Pioneer Girl, se vendían como pasteles calientes de Johnny fritos en gotas de tocino. La tirada inicial de 15.000 ejemplares se agotó en unas pocas semanas. La semana pasada, se enviaron otros 15.000 ejemplares a lectores hambrientos y ahora la Sociedad Histórica espera una tercera tirada de 45.000 ejemplares. Nancy Koupal se une a mí ahora. Es directora de la South Dakota Historical Society Press …»
Por qué funciona:
- comienza con un tema universal. Los oyentes que no se preocupan por Laura Ingalls Wilder podrían haberse desconectado si su nombre encabezara la historia. En cambio, Todo lo que se considera la presentadora Melissa Block y el productor Matt Ozug comenzaron con la idea de los misterios de la infancia. Le están contando a la audiencia que esta historia trata de más de un libro o autor.
- La escritura es lúdica. OK, el humor de una mujer es el chiste malo de otra Still Aún así, lo que sea que pienses de la frase «vendida como pasteles calientes fritos en tocino», seguro que salta por la radio.
Recuerde: Estás montando un espectáculo
Las introducciones no son solo fragmentos informativos de «copy».»Son actos de apertura en un espectáculo, ya sea la Edición Matutina o Todo lo que se considere o su revista de noticias local. Eso significa que su anfitrión no solo «lee la copia de introducción».»Su anfitrión está funcionando de manera efectiva. Y a veces, puedes divertirte con eso. Como esta introducción a Todas las Cosas Consideradas, con Audie Cornish y Ari Shapiro:
ARI SHAPIRO: «Con toda la agitación financiera de esta semana, aquí hay una frase simple que podría ser útil repetir. ¿Audie?»
AUDIE CORNISH: «El mercado de valores no es la economía.»
SHAPIRO: «Intentémoslo juntos.»
CORNISH / SHAPIRO: «El mercado de valores no es la economía.»
SHAPIRO: «Sonari Glinton de NPR explica por qué.»
por Qué funciona:
- es sorprendente. El formato de esta introducción es tan diferente de la introducción habitual, que te hace inclinarte y querer escuchar lo que viene a continuación.
- El rendimiento es bueno. No todos los anfitriones son un juego para este tipo de cosas, pero Audie y Ari lo eran, y entregaron.
- Es simple. Esta introducción tiene que configurar una historia de Sonari Glinton sobre una idea económica complicada. Con este enfoque lúdico pero directo, la introducción hace que el tema sea más atractivo de lo que podría ser de otra manera.
- Aprovecha los activos del programa. Para un espectáculo como Todo, hay dos presentadores en el estudio que presentan historias. ¿Por qué no dejar que suenen como si estuvieran juntos en el estudio?
¡No regales el chiste!
Cuando están sucediendo noticias importantes, las intros deben indicar algo sobre lo que sucedió y por qué es importante. Cualquier otra cosa sería periodismo irresponsable. Pero a veces, las intros no deben revelar lo que sucedió. De hecho, la mayoría de los programas de radio deben apuntar hacia un evento, un viaje o una revelación, sin revelarlo. Este es un ejemplo caprichoso de Ofeibea Quist-Arcton:
«Estamos a diez días del día de la Inauguración aquí en Washington. Ghana ya tuvo una inauguración presidencial el fin de semana pasado. Y tenía un parecido sorprendente con las inauguraciones pasadas en los Estados Unidos.Realmente tienes que escuchar por ti mismo a Ofeibea Quist-Arcton de NPR.»
por Qué funciona:
- Promete una sorpresa (y la pieza cumple). En este caso, está bien «enterrar al lede» (el presidente ghanés plagiado) porque no es una noticia significativa para la mayoría de nuestros oyentes.
- Te pide explícitamente que escuches. Después de prometer una sorpresa, hace un llamamiento directo al oyente: Si escuchas con atención, la sorpresa se revelará. Naturalmente, cada introducción tiene la intención de inspirar la escucha, pero este es un buen caso cuando se merece el atractivo explícito.
- Es corto! Esta es una introducción potente que simplemente pone la mesa y hace que desee la comida, sin perder tiempo.
Nuestro trabajo no es solo comunicar noticias e información, sino también explicar a las personas por qué deberían preocuparse. A veces, eso significa comenzar su introducción con una gran idea, en lugar de la historia en sí.
«Algunos misterios de la infancia, tratamos de aferrarnos con todas nuestras fuerzas, pero otros, bueno, ofrecen un pico detrás de la cortina, lo arrebatamos. Un ejemplo: el año pasado, la Sociedad Histórica de Dakota del Sur publicó la autobiografía anotada de Laura Ingalls Wilder, autora de los libros de la Casa Pequeña. Sus memorias, tituladas Pioneer Girl, se vendían como pasteles calientes de Johnny fritos en gotas de tocino. La tirada inicial de 15.000 ejemplares se agotó en unas pocas semanas. La semana pasada, se enviaron otros 15.000 ejemplares a lectores hambrientos y ahora la Sociedad Histórica espera una tercera tirada de 45.000 ejemplares. Nancy Koupal se une a mí ahora. Es directora de la South Dakota Historical Society Press …»
Por qué funciona:
- comienza con un tema universal. Los oyentes que no se preocupan por Laura Ingalls Wilder podrían haberse desconectado si su nombre encabezara la historia. En cambio, Todo lo que se considera la presentadora Melissa Block y el productor Matt Ozug comenzaron con la idea de los misterios de la infancia. Le están contando a la audiencia que esta historia trata de más de un libro o autor.
- La escritura es lúdica. OK, el humor de una mujer es el chiste malo de otra Still Aún así, lo que sea que pienses de la frase «vendida como pasteles calientes fritos en tocino», seguro que salta por la radio.
Recuerde: Estás montando un espectáculo
Las introducciones no son solo fragmentos informativos de «copy».»Son actos de apertura en un espectáculo, ya sea la Edición Matutina o Todo lo que se considere o su revista de noticias local. Eso significa que su anfitrión no solo «lee la copia de introducción».»Su anfitrión está funcionando de manera efectiva. Y a veces, puedes divertirte con eso. Como esta introducción a Todas las Cosas Consideradas, con Audie Cornish y Ari Shapiro:
ARI SHAPIRO: «Con toda la agitación financiera de esta semana, aquí hay una frase simple que podría ser útil repetir. ¿Audie?»
AUDIE CORNISH: «El mercado de valores no es la economía.»
SHAPIRO: «Intentémoslo juntos.»
CORNISH / SHAPIRO: «El mercado de valores no es la economía.»
SHAPIRO: «Sonari Glinton de NPR explica por qué.»
por Qué funciona:
- es sorprendente. El formato de esta introducción es tan diferente de la introducción habitual, que te hace inclinarte y querer escuchar lo que viene a continuación.
- El rendimiento es bueno. No todos los anfitriones son un juego para este tipo de cosas, pero Audie y Ari lo eran, y entregaron.
- Es simple. Esta introducción tiene que configurar una historia de Sonari Glinton sobre una idea económica complicada. Con este enfoque lúdico pero directo, la introducción hace que el tema sea más atractivo de lo que podría ser de otra manera.
- Aprovecha los activos del programa. Para un espectáculo como Todo, hay dos presentadores en el estudio que presentan historias. ¿Por qué no dejar que suenen como si estuvieran juntos en el estudio?
¡No regales el chiste!
Cuando están sucediendo noticias importantes, las intros deben indicar algo sobre lo que sucedió y por qué es importante. Cualquier otra cosa sería periodismo irresponsable. Pero a veces, las intros no deben revelar lo que sucedió. De hecho, la mayoría de los programas de radio deben apuntar hacia un evento, un viaje o una revelación, sin revelarlo. Este es un ejemplo caprichoso de Ofeibea Quist-Arcton:
«Estamos a diez días del día de la Inauguración aquí en Washington. Ghana ya tuvo una inauguración presidencial el fin de semana pasado. Y tenía un parecido sorprendente con las inauguraciones pasadas en los Estados Unidos.Realmente tienes que escuchar por ti mismo a Ofeibea Quist-Arcton de NPR.»
por Qué funciona:
- Promete una sorpresa (y la pieza cumple). En este caso, está bien «enterrar al lede» (el presidente ghanés plagiado) porque no es una noticia significativa para la mayoría de nuestros oyentes.
- Te pide explícitamente que escuches. Después de prometer una sorpresa, hace un llamamiento directo al oyente: Si escuchas con atención, la sorpresa se revelará. Naturalmente, cada introducción tiene la intención de inspirar la escucha, pero este es un buen caso cuando se merece el atractivo explícito.
- Es corto! Esta es una introducción potente que simplemente pone la mesa y hace que desee la comida, sin perder tiempo.