El Negocio de los Patrocinios de Juegos de Bolos Universitarios
Manos enguantadas alrededor de una cerveza helada. El olor a chile de cocción lenta. Caras pintadas cantando canciones de lucha. Todas estas cosas suelen venir a la mente cuando piensas en los juegos de bolos de fútbol universitario.
Pero las empresas que patrocinan estos juegos esperan que pienses en ellos cuando enciendas la televisión o entres al estadio. Desde pizza y pollo frito hasta piezas de automóviles y seguros, 35 compañías participaron para que su nombre figurara en los juegos de tazón de este año. Pero, ¿qué hay realmente en esto para estos negocios, que están desembolsando cientos de miles de dólares de patrocinio?
¿Qué Hay Para Patrocinar Empresas?
» Los juegos de bolos son la gran variedad de oportunidades de marketing deportivo», dice Robert Boland, presidente académico del Tisch Center for Sports Management de la Universidad de Nueva York. «Funcionan mejor cuando la empresa tiene una conexión local con el mercado anfitrión o la escuela en el juego, por lo que crea una relación continua. Incluso los cuencos menores pueden hacer mucho con los aficionados y la gente.»
Beef ‘ O’Brady’s, a Tampa, Fla.cadena de pubs deportivos con sede en San Petersburgo, ha patrocinado un juego de bolos en Tropicana Field desde 2009. El juego del año pasado inspiró a un hombre de Idaho a abrir el primer Beef ‘ O ‘ Brady’s en el noroeste. El CEO Chris Elliot le dijo a Nation’s Restaurant News que su compañía recibe de 20 a 30 llamadas al mes de personas interesadas en abrir franquicias en California y Nevada.
Frank Muir, CEO de la Comisión de Papas de Idaho, dice que su decisión de patrocinar el Tazón Humanitario de Boise, ahora el Famoso Tazón de Papas de Idaho, fue fácil. El patrocinio reúne a los dos iconos más famosos de Idaho: las papas y el césped azul del estado de Boise. La comisión ya patrocina el fútbol de Boise State y la Universidad de Idaho.
«Los patrocinios de juegos de bolos pueden dar a una empresa una gran activación a nivel local, mucho mejor que la alternativa de playoffs», dice Boland. «La ciudad pone su mejor cara, hay muchas oportunidades para el entretenimiento corporativo y la hospitalidad, y la esperanza es que este período de activación dure mucho más que la semana del bowl. Si es continuo, esperan el próximo año.»
Además, muchos de los juegos proporcionan una buena excusa para usar un estadio vacío (piense en asientos de palco caros), como el Yankee Stadium, que alberga el New Era Pinstripe Bowl entre Rutgers y Iowa State.
Los patrocinios de bares deportivos, cadenas de comida rápida y pizzerías son opciones obvias para los juegos de fútbol. ¿Pero qué pasa con las patatas?
«Tenemos una campaña nacional que resalta el hecho de que las papas son buenas para ti. La gente ha olvidado esto just solo porque saben bien no significa que sean malos. Así que creemos que encaja perfectamente con el pasatiempo favorito de Estados Unidos», dice Muir.
La Comisión de la Papa de Idaho no tiene el presupuesto de una empresa de productos envasados. El patrocinio cuesta 3 375,000 para este año y para el sexto año, sube a 4 450,000. Pero ese costo incluye anuncios de televisión, que podrían llegar a más de tres millones de espectadores. Más de estos espectadores pueden ser hombres, pero con más mujeres matriculadas en la universidad que hombres, Muir ve un creciente interés en el fútbol de la NCAA entre las mujeres.
«Mamá es la que decide lo que se va a alimentar en las fiestas de tailgating. Y queremos que sean pieles de patata», dice.
Deja rodar los juegos de palabras de patata. Al igual que el Independence Bowl de Luisiana, que una vez fue patrocinado por los comedores de hierba de Poulan, el famoso Tazón de Papa de Idaho está generando algunas risas. Como Muir le dijo a Associated Press, » Hay que tener la piel gruesa para estar en el negocio de la papa.»
La comisión está lanzando una campaña publicitaria bastante importante en el Estadio Bronco. Un semirremolque personalizado transportará una papa de 12,000 libras al juego and y luego por todo el país para un recorrido que beneficia a Meals on Wheels. Si eso no te da hambre de una espátula cargada o un plato de papas fritas crujientes, no tienes remedio.
» Puedes pensar en ello como una broma, o puedes pensar en ello como una gran manera de que tu nombre se mencione mucho. Si te sientes cómodo siendo parte de la broma, como el ‘Tazón para comer hierba’, puedes aceptarlo con un poco de humor porque solo se convierte en una oportunidad publicitaria», dice Boland.