desperdician hasta 3 3 mil millones en tarjetas de regalo no gastadas al año
Una tarjeta de regalo prepagada puede ser un regalo popular para las fiestas, ya que más de la mitad de los consumidores estadounidenses compran una esta temporada, pero eso no significa que se usen de manera inteligente: Aproximadamente 3 3 mil millones en tarjetas no se canjearán solo este año.
Hasta un 3% de los dólares de la tarjeta de regalo nunca se canjean, según una estimación de Mercator Advisory Group. En 2019, los consumidores gastaron alrededor de 9 98.6 cargando tarjetas de regalo, lo que significa que quedaron casi 3 3 mil millones sobre la mesa, según C. Sue Brown, directora del servicio de asesoría prepagada del grupo.
» El mayor desperdicio tiende a estar en las tarjetas de regalo de su minorista que, por alguna razón, el destinatario elige no gastar», dijo Brown a CBS MoneyWatch. «Yo diría que los casos en los que las personas no gastan todos los dólares son mucho menos que en el pasado, pero todavía hay un porcentaje, entre el 1 y el 3%, de las ventas de las tiendas que no se usan», dijo.
¿Por qué tantos residuos?
Algunos regalados olvidan o extravían tarjetas, mientras que otros no compran en los puntos de venta en los que sus tarjetas de regalo son válidas.
» Es negligencia, olvido, no querían comprar allí en primer lugar. A veces la gente da su tienda favorita sin tener en cuenta si eso tiene sentido para la otra persona, a veces la extravío físicamente», dijo Daniel Kline, analista de The Motley Fool.
» La gente me da tarjetas de regalo de Starbucks, y voy a Starbucks todo el tiempo, pero si no recuerdo ponerlas inmediatamente en mi teléfono en mi saldo de Starbucks, es posible que se queden sentados. Una tarjeta de regalo de0 10 no mueve mucho mi aguja, así que me olvido de ella y se pierde», agregó.
Otros canjean parcialmente sus tarjetas de regalo, pero no siempre gastan los saldos, dejando dinero en la mesa.
Una victoria para los minoristas
De cualquier manera, los minoristas ganan, según Kline. Si las tarjetas de regalo no se canjean, los minoristas aún se benefician. Y las tiendas cuentan algunos de esos regalos que gastan sus saldos como nuevos clientes.
» Atraen a la gente a tu tienda, por lo que hay muchas posibilidades de que gasten más, o al menos estén expuestos a las cosas que vendes. También podría atraer a un cliente que de otro modo no prevería», dijo Kline.
Hay, sin embargo, una advertencia. Bajo las leyes de propiedad no reclamada o abandonada de algunos estados, las corporaciones están obligadas a reportar los fondos no reclamados, que en última instancia se tratan como fondos estatales.
La solución? Un nuevo día festivo nacional
El Día Nacional Use Su Tarjeta de Regalo, fundado por la profesional de relaciones públicas Tracy Tilson, se estrenará el 18 de enero. Está diseñado para servir como un recordatorio para que los propietarios de tarjetas de regalo las gasten o donen con el fin de reducir el gasto de tarjetas de regalo desperdiciadas.
«todos lo hacemos! Recibimos tarjetas de regalo que estaban en la parte superior de nuestras listas de deseos para las fiestas con la intención de usarlas y luego se olvidan», dijo Tilson en un comunicado. «El Día Nacional de Uso de su Tarjeta de Regalo es un recordatorio para que los consumidores usen sus tarjetas de regalo para que ni un solo dólar quede sin gastar.»
Los consumidores que no desean gastar sus tarjetas de regalo también pueden usar servicios de usuario como Cardpool, que permite a las personas comprar tarjetas de regalo por hasta un 35% de descuento o venderlas por hasta un 92% de su valor.
El mes de enero es un buen momento para que los consumidores «se organicen y cuadren sus finanzas en todos los frentes», dijo Tilson a CBS News. El evento se celebrará el tercer sábado de cada mes de enero.
Los minoristas participantes incluyen AMC Theatres, Applebee’s, Kohl’s, Macy’s y Saks Fifth Avenue. Algunos harán ofertas y ofertas en la tienda e incentivos para alentar a los compradores a gastar dinero.