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El médico está dentro y es hora de un chequeo.

Un chequeo de SEO, es decir.

No importa lo bien optimizado que esté tu sitio web, es probable que haya algunos problemas que deban abordarse.

Estos pueden incluir problemas técnicos de SEO, velocidad de página lenta, contenido duplicado, enlaces rotos o cualquier otra cosa que pueda impedir que su sitio web obtenga todo el tráfico (y las conversiones) que se merece.

Realizar una auditoría del sitio es el primer paso para identificar cualquier problema del sitio web que pueda tener.

Aquí le explicamos por qué debe auditar su sitio de forma regular y cómo realizar una auditoría integral del sitio de la manera correcta.

Por qué necesita una auditoría del sitio

Una auditoría del sitio se realiza para identificar una amplia gama de problemas del sitio web. Determina si su sitio web está completamente optimizado para el tráfico de motores de búsqueda, tiene archivos o enlaces rotos, se carga rápidamente, es fácil de usar y tiene contenido de primera categoría.

Realizar auditorías regulares del sitio es importante porque, aunque su sitio aún pueda generar tráfico, debe asegurarse de que está alcanzando su máximo potencial. No abordar estos problemas podría significar una meseta o incluso una disminución en el tráfico, o una disminución en las conversiones.

El SEO es un esfuerzo continuo que implica la comprobación y optimización constantes de su sitio web. Agregue auditorías regulares del sitio a su proceso para asegurarse de que su sitio (o el sitio de su cliente) siempre esté configurado para el éxito de SEO.
¿Cómo se realiza una auditoría del sitio?

Realizar una auditoría manual del sitio es mucho trabajo. Incluso para los profesionales experimentados de SEO, realizar una auditoría del sitio no es pan comido, especialmente para sitios web más grandes y antiguos. Cuando entra en miles, decenas de miles o cientos de miles de páginas y recursos en un sitio web, una herramienta de auditoría se vuelve absolutamente necesaria, aunque todavía debe existir un elemento manual para una auditoría efectiva.

Afortunadamente, hay varias herramientas de SEO disponibles para hacer las auditorías de sitios web aún más fáciles.

Elija una herramienta de auditoría del sitio

Tenemos nuestra propia herramienta de auditoría del sitio web, pero han aparecido muchas herramientas desde que empezamos. Ahrefs tiene su propia versión, SEM Rush tiene su propio auditor, y también existen algunas herramientas específicas de nicho más como Screaming Frog y Sitebulb que proporcionan exclusivamente servicios de auditoría.

Todas estas herramientas son herramientas SEO premium (de pago), pero tienen la mejor reputación de ser completas, precisas, fáciles de usar y completas. Es importante tener en cuenta que la diferencia entre una herramienta de auditoría de sitio gratuita y una versión de pago es enorme en términos de capacidad y confiabilidad.

Estas herramientas de auditoría del sitio le permiten:

• Escanee su sitio web en busca de problemas técnicos
• Identifique problemas de SEO dentro y fuera de la página
• Compruebe si hay archivos rotos y enlaces internos o externos
• Encuentre contenido débil o duplicado
• Evalúe errores de página, problemas de velocidad de carga de página y páginas bloqueadas por robots.txt
• Generar una lista de problemas para solucionar

El uso de una herramienta SEO (o varias) es la mejor manera de identificar cualquier problema del sitio web y generar un informe de problemas que deben solucionarse.

Recomendamos registrarse para una prueba gratuita de cada una de las herramientas para determinar qué plataforma es la mejor para usted.

Ejecute la URL de su sitio web A través de la Herramienta de Auditoría del sitio

Una vez que haya elegido una herramienta SEO premium, tendrá la opción de ingresar la URL de su sitio web en el auditor del sitio.

El auditor del sitio rastreará su sitio web para generar un informe completo de todos los problemas del sitio web. Cada herramienta es un poco diferente en la forma en que muestran los resultados.

Por ejemplo, el Auditor del sitio de Raven Tools generará una lista de comprobación sólida de problemas del sitio web en orden de prioridad y enumerará el número de problemas en cada categoría.

Esto le facilita identificar lo que necesita arreglarse y marcar los elementos a medida que avanza.

Una vez que tenga este informe, puede revisar los problemas por categoría.

A continuación, hemos desglosado cada categoría principal de posibles problemas del sitio web y qué buscar en la auditoría de su sitio.

Encuentra errores técnicos

Cuando la mayoría de la gente oye «auditoría SEO», lo que viene a la mente son típicamente problemas técnicos.

Todos estos problemas pueden afectar al SEO, pero incluso si no está priorizando el SEO para su sitio web, solucionar los problemas técnicos ayudará a que su sitio funcione mejor y sea más fácil de usar.

Es por eso que es importante que TODOS los propietarios de sitios web realicen auditorías de sitios de forma regular.

Su herramienta de auditor de sitio generará una lista de errores técnicos que deben corregirse en su sitio. Estos pueden incluir:

• Errores de rastreo: Aparecen cuando la herramienta identifica páginas que no pueden ser rastreadas por bots de motores de búsqueda
• Estado HTTPS: Esto determina si el certificado SSL de su sitio está actualizado (es decir, «http://» vs «https://») y si su sitio es seguro para que los usuarios accedan a
• estado del mapa del sitio XML: Su mapa de sitio XML es esencialmente un mapa para rastreadores de motores de búsqueda. Esto determina si su mapa de sitio está formateado correctamente, incluye todas las páginas actualizadas, etc.
• Tiempos de carga de páginas y sitios: Averigüe si su sitio y páginas se cargan rápidamente (o lentamente). La velocidad de carga lenta puede impedir la experiencia del usuario
• Facilidad de uso para dispositivos móviles: ¿Se puede acceder a su sitio web a través de dispositivos móviles? ¿Hay algún problema técnico o de accesibilidad?
• Imágenes rotas: Asegúrese de que todas las imágenes se muestren correctamente en su sitio web y no muestren un enlace roto
• robots.archivo txt: Esto comprueba si todas las páginas se indexan correctamente (y si las páginas que no desea indexar no se indexan)
• Enlaces rotos: Encuentra que los enlaces internos o externos están «rotos» (es decir, no son accesibles para los usuarios o la página a la que apunta ya no existe)

La mayoría de estos problemas técnicos son fáciles de solucionar, ya sea por su cuenta o con la ayuda de un experto en SEO o desarrollador web.

Incluso eliminar algunos de estos errores de su lista puede mejorar significativamente la presencia en línea y la facilidad de uso de su sitio web.

Identificar problemas de SEO

Innegablemente, hay cierta superposición entre lo que se pueden considerar «problemas técnicos». «on-page SEO issues», y «off-page SEO issues». En realidad, todos estos problemas pueden afectar al SEO de una manera u otra.

Aquí, estamos utilizando la categoría SEO para incluir cualquier cosa que no estuviera cubierta en la sección técnica de la auditoría del sitio. Estos son los componentes que se asocian más comúnmente con el SEO en comparación con una auditoría estándar de sitios web.
Los problemas comunes identificados en una auditoría SEO incluyen:

• Etiquetas de título duplicadas, cortas, largas o faltantes
• Meta descripciones duplicadas, cortas, largas o faltantes
• Texto alternativo de imagen o texto de título faltantes o duplicados
• Código de Google Analytics faltante
• Presencia o ausencia de H2, H3, etc. encabezamientos
• Que faltan o son incorrectos schema.org microdatos
• Enlaces internos no optimizados y texto de anclaje

El auditor del sitio especificará qué problemas deben abordarse y cómo. Esto podría significar reescribir los títulos de tus páginas, escribir meta descripciones más largas, agregar H2s y más.

Aunque aparentemente insignificantes, todos estos problemas pueden jugar un papel en el SEO de tu sitio. También querrás asegurarte de que estás apuntando correctamente a tus palabras clave de enfoque incluyéndolas en tus etiquetas de título, meta descripción, etc.

Algunas herramientas de auditoría del sitio también verificarán la canibalización de palabras clave. Esto te permitirá saber si estás apuntando a la misma palabra clave en varias páginas, lo que obstaculizará tus habilidades de clasificación.

Si tiene algún problema para encontrar y solucionar problemas de SEO, póngase en contacto con un profesional de SEO de buena reputación para obtener ayuda.

Analizar el diseño y la experiencia de usuario

Muchas herramientas de auditoría de sitios SEO analizarán el diseño de su sitio web y la facilidad de uso general (UX). Ambos aspectos son importantes cuando se trata de cómo interactúan los usuarios con su sitio, cómo se comunica con el cliente mientras está en la página (es decir, usando chat en vivo o aplicación habilitadora de texto en su sitio) cuánto tiempo permanecen en su sitio y si se convierten en clientes de pago.

Los componentes, como la Navegación del sitio y la Profundidad de página, indicarán si su sitio es fácil de usar y lo fácil que es para ellos encontrar información en su sitio. Por ejemplo, se recomienda que la mayoría de tu contenido sea accesible a menos de 3 clics de distancia de la página de inicio.

Haga que sea fácil para los Usuarios Encontrar Lo que buscan

Si la navegación de su sitio utiliza términos confusos, el contenido está enterrado profundamente en su sitio web o su diseño es torpe, puede generar una experiencia de usuario deficiente. Esto puede frustrar a los usuarios, haciéndolos abandonar su sitio web antes de realizar una compra o completar un formulario.

Realice una auditoría del sitio para encontrar cualquier problema de diseño y experiencia de usuario. Puede trabajar con un experto en experiencia de usuario o diseñador web para optimizar su sitio para las conversiones.

Evalúa el contenido del sitio web

Tener un gran contenido es un componente importante del SEO, así como convertir a los usuarios en tu sitio web. No es un lugar para tomar atajos.

Una auditoría exhaustiva del sitio identificará qué páginas están clasificando para tus palabras clave de enfoque – y qué páginas pueden no estar clasificando en absoluto. También identificará cualquier página que tenga contenido superficial o contenido «duplicado».

El contenido duplicado se refiere al contenido que puede ser demasiado similar a otro contenido de tu sitio web.

Idealmente, cada página de su sitio web servirá para un propósito específico, por lo que el contenido de esas páginas se escribirá para que coincida. Google puede ver el contenido duplicado como una indicación de que el contenido puede no ser particularmente útil para los usuarios o de que el webmaster no se ha tomado el tiempo para escribir contenido único.

Algunas de las mejores prácticas para contenido SEO incluyen:

• El contenido se adhiere al objetivo y propósito general de la página
• El contenido es conciso y útil para los usuarios
• El contenido tiene palabras clave bien investigadas que coinciden con la intención de búsqueda
• El contenido está bien organizado y estructurado de acuerdo con las mejores prácticas de SEO
• Sin errores ortográficos o gramaticales
• (i. e. todo el contenido tiene un propósito)
• El contenido incluye viñetas útiles, listas numeradas e imágenes según sea necesario
• El contenido está optimizado para dispositivos móviles (párrafos cortos con espacios en blanco)
• Incluye enlaces internos a páginas relevantes y enlaces externos a sitios web de buena reputación
• El contenido es único y no está duplicado ni plagiado

Para más consejos de contenido SEO, echa un vistazo a «La clave para escribir Contenido SEO: Guía de Pasos de 6» en el Blog de Raven.

Generar una lista de comprobación de todos los problemas del sitio

El último paso de realizar una auditoría del sitio incluye generar una lista de comprobación completa de todos los problemas del sitio que deben solucionarse.

La mayoría de las herramientas crearán un informe digital para que lo marque en línea, junto con instrucciones básicas sobre cómo solucionar los problemas. Raven le permite crear una lista de verificación que se puede completar con su equipo o su cliente, y le permite marcar literalmente una tarea cuando se completa, o seleccionar un KPI de auditoría de sitio específico e integrarlo en un informe que permite el seguimiento histórico del progreso.

También puedes compartir la lista de verificación con otros miembros de tu equipo o con la agencia de SEO con la que estás trabajando. O bien, puede imprimir el informe para obtener una copia física.

Tener una lista de verificación de todos los problemas técnicos, SEO, diseño y contenido hace que sea fácil realizar un seguimiento de lo que se necesita hacer. De esta manera, tendrás una agenda para dónde enfocar tus esfuerzos de SEO y puedes estar seguro de no perderte ningún detalle importante.

A medida que termines, puedes incluir cualquier métrica que desees dentro de un informe SEO en el Creador de informes de Raven Tools.

Conclusión

Realizar auditorías periódicas del sitio es una responsabilidad importante cuando se trata de optimizar su sitio web.

Al identificar todos los problemas del sitio web a medida que surgen, puede mantenerse al tanto del mantenimiento de su sitio web antes de que se convierta en demasiado para administrar. De esta manera, puedes abordar cualquier problema de un tema a la vez y asegurarte de que tu sitio web esté configurado para el éxito SEO.

Para realizar su primera auditoría de sitio web con las herramientas de Raven, regístrese y pruebe el Auditor del sitio hoy mismo.