Cómo Marcar un Logotipo
Los pasos para Proteger su Logotipo
Decida el Concepto de Su Logotipo
El primer paso para obtener una marca comercial de logotipo es, como es de esperar, crear su logotipo. El diseño de su logotipo puede ser una forma, un símbolo, imágenes, palabras o una combinación de ellas. El factor más importante es asegurarse de que su logotipo sea distinto.
No puede simplemente elegir una palabra de diccionario que esté conectada al producto o servicio que está ofreciendo y usarla como logotipo. Por ejemplo, si usted es dueño de una compañía de leche, su logotipo no puede ser «LECHE» por sí solo.
Aquí es donde trabajar con un abogado de marcas ofrece algún beneficio. Un abogado puede guiarlo a través del proceso de diseño para asegurarse de que el logotipo sea lo suficientemente único para la aprobación de la marca registrada. Al mismo tiempo, puede centrarse en crear un logotipo que se alinee con la visión de su empresa. Una vez completado, su abogado puede asegurarse de que el logotipo cumpla con las directivas de la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos (USPTO).
Compruebe si hay Marcas comerciales Existentes Antes de Aprobar el Diseño
Es bastante obvio que no debe estafar a sus competidores cuando diseña un logotipo, pero simplemente separarse de sus competidores obvios aún podría terminar en agua caliente. Antes de aprobar el diseño final de su logotipo, usted o su abogado de marcas comerciales deben buscar en el sistema TESS de la Oficina de Patentes y Marcas Comerciales de los Estados Unidos para ver si algún logotipo de marca comercial existente entra en conflicto con el suyo.
Las empresas protegen sus marcas con mano dura. A pesar de que su logotipo puede ser único en su conjunto, puede contener formas, símbolos o incluso colores que otra empresa ha registrado.
Los propietarios de marcas comerciales tendrán la oportunidad de oponerse a la presentación de su marca comercial si consideran que su logotipo infringe cualquier aspecto del suyo. Entonces, ¿por qué no simplemente presentar su solicitud de marca y esperar a que se presenten posibles objeciones?
Los diseñadores de logotipos cuestan dinero. La tarifa de solicitud de marca registrada es de al menos 3 350, más los honorarios de abogado si conserva uno. Si los estados UNIDOS Patente & La Oficina de Marcas Comerciales (USPTO) confirma la objeción del propietario de una marca comercial a su logotipo, deberá pagar nuevamente por cada uno de estos servicios. Una búsqueda de marcas comerciales puede ahorrarle tiempo, esfuerzo y dinero.
Garantizar un Diseño lo suficientemente Distintivo como para marcar
Las empresas e instituciones a menudo utilizan un símbolo genérico o arquetípico para representar su marca. Piensa en todas las estrellas, corazones y huellas de patas que ves en el material publicitario. El uso de estos símbolos comunes tiene sentido para muchos ejecutivos de marketing: son universalmente entendidos y efectivos para caracterizar una marca gracias a los significados culturales que les hemos asignado. Cuando ves un corazón, piensas en el amor. Cuando ves un árbol, piensas en la naturaleza y la naturaleza. Sin embargo, estos logotipos simbólicos nunca son tan genéricos como parecen.
Para recibir la aprobación de la USPTO, debe diseñar un logotipo que posea un carácter distintivo. En otras palabras, debe haber algo único en su logotipo que lo distinga de todas las otras estrellas, pinos, bombillas, etc. que existen como marcas registradas.
Algunas empresas, como Macy’s, añaden su marca denominativa a un símbolo genérico. Otros incorporan giros de diseño que hacen que los símbolos genéricos sean distintivos. Los ejemplos incluyen la mordida que falta en el logotipo de Apple. Si desea utilizar un símbolo común para su logotipo, debe poseer características distintivas similares.
Estos son algunos ejemplos que ilustran mejor lo que es aceptable al registrar un logotipo universal o simbólico:
Si bien cada uno de estos logotipos se basa en una estrella de cinco puntas, todos son visualmente distintos; es difícil confundir uno con el otro. Incluso los logotipos de Macy’s y Heineken, que cuentan con una estrella roja que precede a una marca denominativa, se consideran distintos porque estas empresas trabajan en diferentes industrias: minoristas y alimentos y bebidas, respectivamente. Por lo tanto, las marcas pueden tener cierto parecido entre sí. Además, la marca registrada de Heineken presenta letras verdes, mientras que Macy’s presenta una estrella como apóstrofo.
Para ver un ejemplo de cuatro entidades que utilizan logotipos similares pero distintivos en la misma industria, eche un vistazo a estos logotipos con estampado de patas universitarias.
Cada impresión de paw es una marca registrada de su respectiva universidad. Aunque todos son visualmente similares, logran diferenciarse a través de diversos medios. Las marcas de pata de Clemson y Penn State tienen colores únicos y muescas en la «almohadilla» inferior que ayudan a identificarlas como marcas registradas. La marca de la Universidad de Missouri es visualmente similar al estampado de pata de Clemson, pero se distingue por su combinación de colores, su posicionamiento y el logotipo de bloque «M» de la escuela en la almohadilla inferior. La marca de la pata de la Universidad de Nuevo México está inspirada en un lobo en lugar de un gato. Por lo tanto, es más delgado que las otras marcas y se distingue por el uso de garras y un borde gris.
Si planea usar un símbolo común para el logotipo de su empresa, es crucial que lo haga distinto como lo han hecho estas empresas e instituciones. Separe su marca de la competencia adjuntando una marca denominativa, agregando un florecimiento de diseño o usando un esquema de color único para significar que su marca es suya. Al hacerlo, fortalecerá su propiedad de la marca y también le ayudará a protegerse de infracciones de marca en el futuro.
Solicite su Marca lo antes posible
Incluso si su producto o servicio no está listo para el mercado, debe considerar presentar una solicitud de marca. ¿Por qué gastar dinero para marcar algo que aún no existe? Porque hacerlo le ofrece un mayor nivel de protección.
Para que la USPTO apruebe una solicitud de marca, la empresa solicitante debe demostrar que actualmente utiliza la marca en el comercio o que tiene la intención de utilizarla en un futuro próximo. Presentar una solicitud de» intención de uso » ayuda a garantizar que el logotipo que acaba de diseñar esté seguro y totalmente protegido antes de lanzar una campaña de marketing y marca completa. Si no está utilizando un bufete de abogados o un abogado de marcas comerciales, deberá consultar el Manual de Identificación Aceptable de Bienes y Servicios de los Estados Unidos al escribir la descripción de su logotipo.
Lectura recomendada – ¿cuánto tiempo dura el proceso de solicitud de marca?
Una vez aprobado, tiene seis meses para tomar una de dos acciones. Si comienza a usar su logotipo en commerce dentro del plazo de seis meses, debe presentar una prueba a la USPTO. De lo contrario, debe solicitar una extensión. Cada solicitud de extensión está sujeta a una tarifa.
Para solicitar una marca comercial de «intención de uso», simplemente debe presentar una Solicitud de Marca comercial estándar. Hay una sección en la que puede observar que su solicitud se basa en la intención de buena fe o de buena fe de usar en el comercio. Después de recibir la solicitud, el gobierno le emitirá un Aviso de Asignación. Luego, tiene seis meses (o más si paga una extensión) para usar su marca comercial y presentar un formulario de «Declaración de Uso» complementario.
Una vez hecho esto, su marca comercial se publicará en la base de datos oficial de la USPTO.
Espere a que se apruebe la marca
Después de enviar su solicitud, un Examinador de Marcas la revisará. El abogado examinador aprobará o rechazará su solicitud. El rechazo de la marca se produce por varias razones diferentes. Por ejemplo, la USPTO no registra marcas que parezcan llevar la imagen de un fallecido estadounidense. Presidente cuyo cónyuge sigue vivo. (A menos que se haga con el consentimiento del cónyuge.)
Su marca también puede ser rechazada si se percibe que contiene imágenes o palabras que degradan los símbolos nacionales. También tendrá dificultades para registrar marcas que pueden considerarse escandalosas o inmorales. Su marca también podría ser rechazada si se considera que es genérica. La lista continúa. Desafortunadamente, la USPTO no otorga reembolsos por solicitudes fallidas, por lo que es mejor hacerlo bien desde el principio.
Una vez aprobado su logotipo, la USPTO le dará las pautas que debe seguir para mantener su logotipo. También es una buena idea establecer un servicio de vigilancia de marcas en este punto. Un servicio de vigilancia se encargará de impedir que otras empresas y organizaciones utilicen su logotipo de forma ilegal.
Como se ha demostrado en estos pasos, aprender a marcar un logotipo es bastante sencillo. Con una buena atención a los detalles y un buen abogado de marcas, cualquier pequeña empresa puede proteger su marca registrando su logotipo. No dejes que el proceso te asuste. Una vez que tenga su marca registrada asegurada, el esfuerzo valdrá la pena.