Cómo Crear una Lista de Palabras Clave
Quizás la tarea más importante en cualquier campaña de marketing de motores de búsqueda, ya sea para publicidad de optimización de motores de búsqueda orgánica (SEO) o de pago por clic (PPC o SEM), es crear una lista de palabras clave relevantes y buscadas.
Desafortunadamente, la mayoría de las personas no saben qué palabras clave se están utilizando para encontrar lo que ofrecen. Desarrollar una lista de palabras clave requiere tiempo y paciencia. Para crear y desarrollar un conjunto completo de palabras clave, planifique dedicar al menos 8 horas de trabajo, si no más. En realidad, podría tomar días desarrollar su primera lista y, a partir de ahí, es un proceso continuo.
Estos son los pasos básicos para llevar a cabo la investigación de palabras clave para la optimización de motores de búsqueda orgánica (SEO) o la publicidad de pago por clic (PPC).
Paso 1: Identifique a su Público Objetivo
El primer paso es identificar a su público objetivo. ¿Quiénes son? ¿Están realizando la búsqueda en casa, en la oficina o en ambos? Puede ser útil asignar títulos y personas a la audiencia objetivo para ayudar a determinar y organizar qué palabras usan y cómo buscan.
Paso 2: Lluvia de ideas
Con su público objetivo definido, continúe con una sesión de lluvia de ideas. Anote tantas palabras clave que crea que su público objetivo emplearía para encontrar sus productos y servicios e introdúzcalas en un archivo de lista maestra de hoja de cálculo. No edite esta lista, incluso si algunas de las palabras clave son demasiado amplias.
Paso 3: Revisa tus archivos de registro
A continuación, revisa tus archivos de registro para buscar otras palabras clave. Los archivos de registro son los archivos que su servidor web guarda sobre todos y cada uno de los visitantes de su sitio web. Cada vez que una persona (o araña de motor de búsqueda) llega a su sitio, se crea un archivo sobre ese visitante que contiene información útil. Con un analizador de archivos de registro o análisis web, aprenda de qué motores de búsqueda provienen las personas, qué palabras clave usaron para encontrar su sitio, a qué hora del día y el día de la semana visitaron, qué navegador usaron y más.
Paso 4: Investigue y Analice los Sitios Mejor clasificados
A continuación, tome la lista de palabras clave e ingrese estas palabras clave en Google, MSN adCenter. Ahora visita estos sitios mejor clasificados y revisa las etiquetas Meta (etiquetas de Título, Descripción y Palabras clave) de estos sitios. Si estos sitios mejor clasificados tienen buenas palabras clave que se aplican a tu negocio, agrégalas a tu lista.
Paso 5: Investiga y Analiza Tu Competencia Directa
Ahora visita los sitios de tus competidores. Una vez más, revise las etiquetas Meta, incluidas las etiquetas de Título, Descripción y Palabras clave de estos sitios. Si estos sitios mejor clasificados tienen buenas palabras clave que se aplican a tu negocio, agrégalas a tu lista.
En este punto del desarrollo de una lista de palabras clave, la mayoría de las personas sienten que tienen una buena lista, es decir, hasta que han utilizado una de las herramientas de palabras clave. El siguiente paso es usar algunas herramientas disponibles comercialmente para identificar otras palabras clave y ayudar a validar su lista actual.
Paso 6: Emplea la herramienta de palabras clave de Google AdWords
Google ofrece una herramienta de palabras clave como parte de su programa de Adwords. La herramienta de palabras clave de Google Adwords también está disponible de forma gratuita. Aquí en Bruce Clay, Inc., también estamos calificados para Google AdWords. La herramienta de palabras clave de Google Adwords te permite crear listas de palabras clave extensas y relevantes a través de su interfaz. La herramienta proporcionará ideas de palabras clave, estimaciones de tráfico para palabras clave existentes y nuevas, y permite agregar palabras clave directamente a tus grupos de anuncios.
También te permite encontrar palabras clave basadas en el contenido de tu sitio. En lugar de rellenar tu propio conjunto de palabras clave, usa la opción «contenido del sitio web». Simplemente ingrese la URL de su sitio web y AdWords extraerá las palabras clave relevantes basadas en su sitio.
También identificará palabras clave negativas. La herramienta de palabras clave mostrará palabras clave que no se aplican a tu negocio. Puedes optar por agregar los términos de palabra clave sugeridos a tu campaña o grupos de anuncios como palabras clave negativas. Esto evitará que tu anuncio se muestre en búsquedas de palabras clave no relacionadas con tu negocio, lo que ayudará a que solo los clientes interesados vean tus anuncios.
Como ha hecho antes, agregue las nuevas palabras clave a la lista de palabras clave maestras.
Consejo: No te preocupes por palabras clave o frases de palabras clave duplicadas, se consolidarán más adelante.
Para ayudarte a comenzar, hemos creado un recorrido sobre cómo usar la herramienta de palabras clave de Google AdWords.
Paso 7: Emplear otras fuentes de palabras clave
Recomendamos a los clientes obtener datos de otras fuentes que podrían aplicarse a su industria, asociación o grupo de interés especial. Para asegurarse de que hemos agotado nuestra lista de palabras clave, algunas de ellas están basadas en suscripciones; visite la herramienta de descubrimiento de palabras clave, Dictionary.com, Thesaurus.com, AcronymFinder.com o rastreador de palabras.
Paso 8: Ordenar y filtrar Lista de palabras clave
El paso final para crear una lista de palabras clave para optimización de motores de búsqueda orgánica o programa de pago por clic es ordenar y filtrar la lista. Realmente necesitas revisar cada palabra clave por sí misma y luego decidir si se trata de una palabra clave dirigida. Como mínimo, debe aplicar tres filtros a las palabras clave:
1. Relevancia
2. Popularidad
3. Conversión
Las palabras clave deben ser relevantes para el sitio, ser razonablemente populares y tener una alta probabilidad o un historial de conversión bien. Una vez que determine por qué palabras clave desea pujar, el siguiente paso es decidir cómo desea que los motores de búsqueda coincidan con las consultas de los usuarios. ¿Desea que su anuncio se muestre solo si la consulta coincide exactamente o está bien tener otras palabras relevantes en la cadena de consulta?
Si decides usar coincidencia amplia, es posible que también desees aplicar un filtro para evitar consultas para ciertas palabras que no se aplican a tu producto o servicio. Pase a la siguiente sección para obtener más información sobre la coincidencia de palabras clave.
Desde que lo tenemos, Bruce Clay ofrece servicios de PPC y SEM líderes en la industria. Ponte en contacto hoy mismo!