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Los Podcasts finalmente están obteniendo el crédito que se merecen. Son un poderoso medio de marketing de contenidos porque ofrecen a los marketers la capacidad de crear seguidores activos a partir de una audiencia que ya está comprometida. Además, si bien puede que no sean un concepto nuevo en el marketing de contenidos, el audio puede ser el próximo cambio en el consumo de contenido si la tecnología de consumo continúa en el camino en el que está en este momento.

La gente busca blogs cuando quiere respuestas a preguntas. Comparten videos porque son interesantes, educativos, divertidos, creativos o de cualquier otra manera provocan un pensamiento o emoción deseados. Pero los podcasts, aquí es donde construyes tu contenido de un episodio a otro. Es donde puedes usar fácilmente el engagement en tiempo real con líderes de la industria, influencers y tu audiencia, tanto con llamadas como con interacción en redes sociales.

Estos son los medios que fomentan las discusiones y permiten una experiencia cerebral que puede profundizar debido a su naturaleza más fuera de guión. Algo que simplemente no vas a ver con contenido escrito y de video pensado, planeado. Los podcasts ciertamente necesitan ser desarrollados y organizados de antemano, pero hay más espacio para el movimiento y un tren de pensamiento fluido.

Los Podcasts Son Donde Interactúas con los Más Comprometidos

Hay una potencia distintiva en la palabra hablada, por lo que los eventos en vivo, la transmisión de video en vivo y las experiencias de marketing de contenidos más «humanas» son tan efectivas. Mientras que obtendrás números más grandes leyendo tu blog o viendo tus videos de Facebook, podrás conectarte con entusiastas de la industria a través de podcasts. Estas son las personas que tienen más probabilidades de convertirse en clientes de por vida y defensores de la marca, con la menor cantidad de persuasión y atractivo de una marca.

Los oyentes de Podcast están hambrientos de los últimos consejos de la industria. Quieren escuchar experiencias de primera mano y entrevistas con expertos. Buscarán este contenido de «profundidad» porque ya están interesados. Ya sea que esté comercializando para finanzas, tecnología, moda, alimentos, agricultura, diseño, educación, salud, siempre hay entusiastas. Definitivamente quieres que estas personas se suscriban a tu podcast, no al de tu competidor.

Los estudios muestran que alrededor del 90 por ciento de las reproducciones y descargas de podcasts provienen de suscriptores. Aquellos consumidores que ya escuchan podcasts consumirán, en promedio, 1 hora y 45 minutos al día. Si puedes obtener incluso una quinta parte de ese tiempo con tu podcast, tienes una plataforma para cautivar a tu audiencia durante mucho más tiempo que un video de marketing de 30 segundos o los cinco minutos que toma leer tu blog.

Los podcasts están sincronizados con el Futuro de la Tecnología de Consumo

Los podcasts no solo son una herramienta eficaz para llegar a los entusiastas de la industria, sino que también es probable que continúen creciendo en popularidad en el futuro con la trayectoria actual de la tecnología de consumo.

• El contenido de audio es más fácil de digerir para los usuarios de relojes inteligentes. A medida que los dispositivos portátiles se vuelven más populares, ver videos y leer texto se vuelve menos práctico. El contenido de audio es la experiencia de consumo de contenido práctica y sin manos que funciona mejor con los wearables.
• El uso de asistentes de voz virtual solo va a aumentar. Esta tecnología está transformando la forma en que los consumidores interactúan con la tecnología, desde computadoras y dispositivos móviles hasta electrodomésticos. Básicamente, nos dirigimos a una dirección de consumo de contenido sin manos ni ojos.

Los podcasts son la solución de medios para nuestra sociedad moderna impulsada por la multitarea y el futuro cada vez más sin manos. Tu público objetivo puede hacer ejercicio por la mañana, ir al trabajo o hacer cualquier tarea práctica (trabajar o jugar) y, al mismo tiempo, obtener su dosis diaria de contenido que invita a la reflexión.

Construyendo tu Audiencia

Entonces, ¿cómo puedes atraer a los clientes potenciales más cálidos de tu industria y a los fans más grandes con tu podcast? Estos son los consejos y técnicas que puedes aplicar a tu contenido de audio para aprovechar al máximo tu podcast.

• Use SEO. Concéntrate en el título para que los oyentes puedan encontrar tu podcast en Google Play e iTunes. Además, utiliza la descripción de búsqueda de tu programa, utilizando términos de búsqueda relevantes. Solo asegúrate de que tu título y descripción describan con precisión tu contenido.
• Invita a los clientes a dejar comentarios. Cuantas más reseñas y comentarios tenga tu programa, más señal enviarás a Apple y Google de que tu programa de podcast vale la pena, lo que significa que más fácil será que los usuarios lo encuentren.
• Apunta a suscriptores. La relación entre suscriptores y descargadores ocasionales es importante. Cuantos más suscriptores tengas, más valioso será el contenido que perciban las plataformas de podcast. Los podcasts de alto valor van a ascender en el ranking.
• Crear una página de destino. Úsalo en tu sitio web con una llamada a la acción para que los visitantes se suscriban a tu podcast. Cuando sea relevante, usa tus publicaciones de blog, canales de redes sociales y boletines de correo electrónico para enlazar a tu página de destino y promocionar tu podcast.
• Integre con su estrategia de contenido general. Con un programa de podcast, estás diversificando tu contenido y utilizando otra forma de medios en los que puedes involucrar a un segmento diferente de tu audiencia. Pero también deberías coordinarlo con el resto de tu estrategia de marketing de contenidos. Tu podcast es una plataforma para mencionar tus otros canales y viceversa. También puedes pasar de uno a otro, por ejemplo, organizando un concurso de redes sociales en el que se entrevistará al ganador en tu programa de podcast (útil para clientes B2B que apreciarían la exposición) o discutiendo subtemas que se presentan durante tus programas de podcast en publicaciones de blog posteriores, animando a los oyentes a suscribirse a ambos.
• Apunta al contenido de calidad de la crema del cultivo. Cada espectáculo debería ser fascinante. Usa entrevistas. Incorpore preguntas y comentarios de la audiencia. Manténgase al tanto de las tendencias de la industria con revistas especializadas y herramientas como Google Trends y Feedly. Si puedes impresionar con ese episodio que alguien escucha, tus números de suscriptores seguirán subiendo.
• Comience ahora. Los podcasts más antiguos son los que iTunes favorece cuando se trata de rankings. Empieza ahora a desarrollar un podcast fascinante y con el tiempo ascenderá en los rankings.

42 millones de estadounidenses escuchan podcasts semanalmente. El oyente promedio consume 5 programas a la semana. Mientras que casi todos en el planeta están viendo videos de YouTube y leyendo contenido en línea, no todos escuchan podcasts. Sin embargo, es más probable que las personas que lo hacen sean las personas con las que quieres interactuar.

Los oyentes de los podcasts interactúan regularmente con el contenido. No son los buscadores web ocasionales o los navegadores pasivos de redes sociales. Los consumidores de podcasts son una audiencia cautiva. Sigue dándoles contenido que importe, que mejore sus vidas y que les ofrezca valor, ya sea que quieran inspiración, conocimiento, mantenerse al día con los acontecimientos actuales o discusiones provocativas. Y, tu audiencia de podcast seguirá creciendo.