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En estos días, no puedes lanzar una piedra sin golpear un blog de la industria hablando de cómo el marketing de contenidos es la estrategia «imprescindible» de 2015. De hecho, la práctica está tan extendida que hasta el 93% de los profesionales de marketing ya la incluyen en sus campañas promocionales.

Pero el truco con el marketing de contenidos es que es un juego largo. Los equipos de marketing de contenidos exitosos no solo escriben un par de artículos de blog y esperan que su tráfico se dispare sky puede llevar meses crear una acumulación de contenido excelente y fácil de buscar.Lo bueno es que, una vez que el contenido esté escrito, funcionará para ti con el tiempo al acumular tráfico y generar leads.

Solo lleva tiempo llegar allí. Si te sientes desanimado por el tiempo que tarda tu contenido en abrirse camino a través de tu audiencia, ¡no te rindas! No necesitas cambiar de táctica, pero sin duda puedes encontrar formas de acelerar el proceso de ejecución de contenido para que la bola empiece a rodar a un ritmo más rápido.

En mi trabajo en Louder Online, me he inspirado en BuzzFeed y otras plataformas de contenido en línea populares, cuyas lecciones me han mostrado diferentes formas de optimizar mis estrategias de marketing de contenidos y generar resultados más rápidamente. Y si yo puedo hacerlo, tú también.

Para ayudarlo a comenzar, aquí hay siete técnicas que uso todos los días.

1) Comience con una estrategia de contenido detallada.

¿Quieres experimentar el éxito del marketing de contenidos más rápidamente? Entonces tienes que tener un plan. Según una encuesta de 2013 del Content Marketing Institute, solo el 44% de los marketers de contenido tienen una estrategia clara, una de las muchas razones por las que estos marketers luchan por ganar tracción.

Piénselo: Si no sabe para quién está escribiendo o cómo llegar mejor a ellos, ¿cómo va a concretar sus esfuerzos de ejecución de contenido en el primer intento? En pocas palabras, no lo eres. Vas a publicar contenido con un atractivo amplio que no le hable a nadie de manera significativa, y vas a perder el tiempo creando contenido tras contenido que nunca se conecta con tu audiencia.

Es por eso que no comienzo con una lluvia de ideas sobre temas de publicaciones de blog o lanzando ideas para posibles libros electrónicos o documentos técnicos. En su lugar, creo un documento con una estrategia de marketing de contenidos completa que entra en detalles sobre los siguientes elementos:

• La imagen de marca que quiero transmitir a través del contenido;
• El tipo de contenido que resonará con el público objetivo;
• La forma ideal de entregar contenido a ese público objetivo.

Sin responder estas y otras preguntas sobre su público objetivo con anticipación, corre el riesgo de perder tiempo.

2) Esboza el valor de un mes de ideas por adelantado.

¿Puedes adivinar cuál es la parte más difícil del marketing de contenidos para la mayoría de los marketers? Aquí hay una pista: ¡No está creando el contenido en sí mismo!

De hecho, muchos de los marketers con los que he trabajado me dicen que crear nuevas ideas para piezas de contenido es la parte más desafiante de su estrategia. Afortunadamente, es un problema que se puede resolver fácilmente si se toma el tiempo para desarrollar un sistema eficiente para generar ideas.

En mi experiencia, lo mejor que puedes hacer es idear al menos un mes de ideas de contenido por adelantado. No solo tu contenido será más consistente si tus ideas se describen con anticipación, sino que podrás redirigir el tiempo que habrías dedicado a sesiones individuales de lluvia de ideas a la creación real de tu contenido.

Por supuesto, tener un plan con anticipación no significa que tenga que seguir su estrategia predeterminada al pie de la letra. Si surgen temas candentes o noticias de última hora en su industria, siempre puede incluir sus otras ideas en su calendario editorial para adaptarse a las nuevas tendencias.

Básicamente, tu plan de contenido no debe ser una camisa de fuerza que te encierre en un plan de contenido predefinido, debe ser una de las muchas herramientas de tu arsenal que te ayuden a minimizar la cantidad de tiempo necesario para crear tus piezas de contenido. Y aunque puede sonar extremo, estoy dispuesto a apostar a que planificar al menos un mes de temas por adelantado te permitirá reducir tus necesidades de tiempo de preparación de marketing de contenidos hasta en un 50% o más.

(Usa el generador de temas de blog de HubSpot para crear temas rápidamente.)

3) Crear varios titulares por adelantado.

Los titulares siempre han jugado un papel increíblemente importante en el marketing, pero son aún más críticos para los marketers de contenido dada la cantidad de ruido digital que existe hoy en día. Son sus titulares los que sirven como su llamada a la acción en las SERPs, en sus publicaciones en redes sociales, en sus correos electrónicos y en una variedad de otros canales.

Desafortunadamente, muchas personas no logran tener un éxito rápido con el marketing de contenidos porque sus titulares no están optimizados adecuadamente, lo que los lleva a crear más contenido del que realmente necesitan para cumplir con sus objetivos de marketing.

Así que una vez que tengas tu lista de temas de contenido, te recomendaría usar parte de ese tiempo para hacer una lluvia de ideas sobre posibles ideas de titulares, así como para ayudar a encontrar la que tenga más probabilidades de ganar tracción. Y no estoy solo en esta recomendación: Los estrategas de marketing de contenidos de BuzzFeed, Upworthy y algunas de las firmas de marketing líderes del mundo a menudo crean 25 o más titulares antes de seleccionar uno para su publicación.

Todo esto puede parecer innecesariamente lento, pero confía en mí. Reservar un poco de tiempo para ocuparte de tu lluvia de ideas y preparación antes de sentarte a crear tu contenido te ahorrará grandes cantidades de tiempo a largo plazo. (Y echa un vistazo a esta infografía para obtener más consejos para escribir titulares.)

4) Cree contenido original de manera más eficiente.

La curación de contenido puede ser un tema delicado en el mundo del marketing de contenidos. Aunque algunos expertos consideran que es una manera fácil de aumentar la escalabilidad, otros argumentan que reutilizar el contenido de otras personas hace que sea difícil ganar tracción como marca.

Y parece que este último campamento podría estar ganando: Una encuesta reciente de Social Media Examiner encontró que se espera que el 81% de los estrategas de contenido se centren más en crear contenido original el próximo año, en lugar de implementar contenido curado o reutilizado.

Yo, personalmente? Creo que hay verdad en ambas posiciones. Si bien el contenido curado puede ser útil en términos de llenar calendarios editoriales, el contenido original sigue siendo el lugar ideal para crear marca e impulsar la conciencia social.

Por supuesto, crear contenido original no siempre tiene que significar esclavizar más de 2,000 publicaciones de blog de palabras o invertir incontables horas (y dólares) en la creación de infografías. Estas son algunas de las técnicas que utilizo para crear obras originales lo más rápido posible:

• Realizar una entrevista con un experto. Una forma rápida de generar contenido es formular una pregunta (o una serie de preguntas) y enviarla a varios expertos en el tema. Te envían sus respuestas, las pegas en una publicación de blog … y así como así, tienes una pieza de contenido que es pulida y atractiva para tus lectores.
• Recopilar contenido generado por el usuario. ¿No quieres crear tu propio contenido? ¡Haz que tus usuarios, fans y seguidores lo hagan por ti! Si tienes una base de usuarios activa, pedirles que hagan cosas como enviar fotos o usar tus productos, tal vez como parte de un concurso con una recompensa por la mejor entrada, podría resultar en toneladas de contenido único que puedes volver a empaquetar y llamar tuyo propio. (Solo tenga cuidado con las leyes que rodean concursos como estos.)
• Publicar mensajes «detrás de escena». Creo que muchos de nosotros caemos en la trampa de asumir que el contenido original debe presentar ideas totalmente nuevas, pero muchos de tus lectores solo quieren conocerte mejor. Camine por su tienda u oficina con una cámara y documente lo que sucede en el día a día. Luego, agrega las imágenes que has capturado a una publicación de blog. Por una pequeña cantidad de esfuerzo, ahora tienes una publicación de blog única que ofrece el beneficio adicional de ayudar a los lectores a establecer relaciones más sólidas con tu negocio.

5) Optimice para diferentes canales.

Compartir tu contenido en las redes sociales es importante, pero no hay duda de que puede tomar una cantidad sustancial de tiempo de tu parte. Es por eso que es una idea mucho mejor animar a tus clientes a compartir tu contenido por ti.

Casi la mitad de los consumidores millennials utilizan las redes sociales para descubrir nuevas marcas, lo que hace que sea aún más importante optimizar su presencia en las redes sociales. Pero a pesar de estadísticas como estas, muchas marcas todavía no tienen una manera de asegurarse de que su contenido se comparta en las principales plataformas de redes sociales.

Si cae en este campamento, considere los siguientes consejos que comparto con todos los clientes nuevos en Louder Online:

• Asegúrate de que tus botones para compartir en redes sociales estén claramente visibles en todas tus páginas de contenido. Si no son accesibles, los lectores no los usarán.
• Usa llamadas a la acción para animar a los visitantes de tu sitio web a interactuar con tu marca en las redes sociales. Los CTAs geniales incluyen frases como » ¡Por favor, comparte tus pensamientos en nuestra página de Facebook!»o» Ayúdanos a correr la voz sobre esto compartiendo con tus amigos en Twitter y Facebook.»
• Crea titulares alternativos para diferentes plataformas de redes sociales para tener en cuenta las diferentes audiencias de las redes sociales y las formas únicas en que interactúan con el contenido. Por ejemplo, si estás empaquetando tu contenido para Twitter, usa enlaces de «Clic para twittear» para animar a los lectores a twittear tu contenido con solo un clic de ratón.

6) Presta atención a tu productividad personal.

Soy una persona de la mañana. A través de una extensa experimentación de prueba y error, he descubierto que si me levanto y me siento en mi escritorio, me deslizo hacia un estado hiperenfocado que me permite eliminar mensajes de correo electrónico, propuestas y piezas de contenido antes de que los despertadores de otras personas comiencen a sonar. Lo que funciona para mí puede que no funcione para ti, pero no lo sabrás a menos que hagas tu propia experimentación.

Dado que es casi imposible crear contenido de calidad si estás cansado o estresado, te recomiendo el siguiente experimento: Durante las próximas semanas, preste atención a la forma en que se siente en diferentes momentos del día. Si eres observador, deberías ser capaz de identificar picos y calmas de energía naturales. Úsalos para estructurar tu jornada laboral de manera que tus sesiones de creación de contenido siempre coincidan con los momentos en los que tu concentración mental es más alta.

Puede llevar tiempo encontrar tu ritmo ideal, pero una vez que descubras cuándo puedes concentrarte más fácilmente, descubrirás que eres capaz de generar contenido de mayor calidad, más rápido.

7) No se autocensure.

Todos tenemos voces internas críticas que nos persiguen con todas las formas en que el contenido que creamos podría ser mejor. En el lado positivo, estas voces nos ayudan a encontrar errores y hacer cambios que ayudan a mejorar nuestro contenido. Pero si no se controla, estos críticos nos ralentizan al requerir correcciones y revisiones constantes.

Si alguna vez has escrito una frase en un blog, eliminado, y luego repite el ciclo una y otra vez hasta que quedaron satisfechos con el resultado final, usted sabe exactamente lo que quiero decir. La mejor solución a este desafío es quitarle el poder a tus críticos internos.

¿Cómo? Lo que hago es configurar un temporizador de 20 a 30 minutos y usar ese tiempo para crear, crear, crear. No se permiten pausas ni autocensuras. Si me encuentro con algún problema que amenace con descarrilar mi progreso, simplemente incluyo la marca»», una marca de edición que se traduce aproximadamente como «por venir» e indica que la revisará más adelante, y continuaré con mi trabajo. Una vez que se me acaba el tiempo, vuelvo y hago los cambios necesarios. (También realizo una búsqueda de documentos para «» para que las marcas que me perdí no lleguen a mis clientes.)

Al guardar mi edición por un tiempo dedicado y dejar mi mente libre antes de eso, encuentro que soy capaz de crear significativamente más contenido que si hiciera una pausa cada vez que mis críticos internos hablan.

Ciertamente, la velocidad de ejecución del contenido debe ser una prioridad para todos los profesionales de marketing que se preocupan por los resultados. Pero si bien las técnicas anteriores pueden ayudar, no son las únicas estrategias que existen. ¡Así que ahora quiero saber de ti! ¿Cómo planeas acelerar tu estrategia de marketing de contenidos en 2015? Comparte tus pensamientos en los comentarios a continuación.

Publicado originalmente el 16 de febrero de 2015 a las 8: 00: 00 AM, actualizado en julio 28 2017