So nutzen Sie Ihre lokale Zeitung, um Ihr Unternehmen zu vermarkten
Auch wenn Zeitungen gegen die aufkeimenden digitalen Medien ums Überleben kämpfen, sind lokale Zeitungen immer noch ein wertvoller Teil der Gemeinschaften, denen sie dienen. Und während die Werbetarife für große Zeitungen in Großstädten für kleine Unternehmen unerschwinglich sein können, gibt es für Unternehmer viele praktikable und kreative Möglichkeiten, ihre lokalen Medien zu nutzen, von großen Tageszeitungen bis hin zu kostenlosen Community-Wochenzeitungen, um für sich selbst zu werben.
Freie Presse
Während große metropolitane Tageszeitungen die Massen erreichen, sind sie auch teure Marketingorte. Eine Option ist Ihre Gemeinde Wochenzeitung, deren Preise sind in der Regel ein Bruchteil der lokalen täglich. Von kleinen Städten bis zu großen Städten, Dutzende dieser Papiere sind im Laufe der Jahre entstanden und haben in ihren Gemeinden eine hingebungsvolle Anhängerschaft gefunden. Da sie kleiner sind, enthalten sie auch weniger „Unordnung“ (redaktionelle Inhalte und Anzeigen), wodurch Ihre Anzeige mehr hervorsticht als in der überfüllten Umgebung einer Tageszeitung.
Partner finden
Während eine Display-Anzeige im lokalen Geschäfts- oder Kleinanzeigenbereich für ein einzelnes Unternehmen zu teuer sein kann, kann eine Gruppe von Unternehmen, die sich zusammenschließen, den Raum erschwinglicher und dennoch genauso sichtbar und effektiv machen. Drei Podologen in drei verschiedenen Vierteln derselben Stadt könnten sich zusammenschließen, um eine einzige auffällige Farbanzeige zu kaufen. Die Anzeige könnte für die verschiedenen Dienstleistungen werben, auf die sich alle Ärzte spezialisiert haben, mit den Namen, Adressen und Telefonnummern der einzelnen Ärzte, die unten aufgeführt sind, zu einem Drittel des Preises eines Unternehmens, das es alleine macht. Eine andere Anzeige könnte verschiedene Unternehmen bewerben, von einem Gourmet-Lebensmittelgeschäft bis zu einem Friseursalon, der sich beispielsweise auf demselben Einkaufszentrum befindet. Außerdem enthalten viele Nachbarschaftspapiere einen Community-Business-Bereich mit kleinen Anzeigen für einzelne Unternehmen zu einem viel günstigeren Preis als Anzeigen für ein einzelnes Unternehmen.
Nachrichten machen
Die lokale Presse ist immer auf der Suche nach Experten auf ihrem Gebiet, die die Ansprechpartner der Nachrichtenabteilung sein können, wenn die Nachrichten dies rechtfertigen. Sie können diese Beziehung beginnen, indem Sie eine Meinungsspalte schreiben und sie dem Meinungs- / Redaktionsredakteur des Papiers vorlegen. Wenn Sie in der Finanzdienstleistungsbranche arbeiten und beispielsweise einen bestimmten Standpunkt zur aktuellen Wirtschaftskrise haben, schreiben Sie ihn schriftlich und reichen Sie ihn bei Ihrem lokalen Redakteur ein. Vielleicht möchten Sie zuerst den Herausgeber kontaktieren, um zu sehen, ob er oder sie an einem solchen Stück interessiert wäre, bevor Sie sich hinsetzen, um es zu schreiben.
Alternativ schreiben Sie einen Brief oder eine E-Mail an den Redakteur oder einen Reporter, dessen Nachname Sie kennen, stellen Sie sich vor und bewerben Sie sich als potenzielle Ressource für relevante Nachrichten. Wenn Sie sich beispielsweise auf die Steuervorbereitung spezialisiert haben, lassen Sie Ihre Lokalzeitung wissen, dass Sie für verwandte Geschichten interviewt werden können. Oder wenn Sie ein Anwalt sind, der sich auf Einwanderungsfragen spezialisiert hat, lassen Sie den Herausgeber wissen, dass Sie jederzeit bereit sind, über die Akte zu sprechen, wenn er oder sie einen solchen Experten benötigt. Journalisten freuen sich immer, Fachleute in den von ihnen abgedeckten Bereichen zu treffen. und es ist eine effektive und kostenlose Möglichkeit, sich in der Community zu bewerben.
Tun Sie Gutes in Ihrer Gemeinde
Indem Sie einen wohltätigen Zweck in Ihrer Nachbarschaft oder Stadt sponsern, z. B. einen Community Cleanup Day oder eine Jugendsportliga, tun Sie nicht nur Gutes, indem Sie Ihren Nachbarn helfen, sondern auch Ihr eigenes Image in der Gemeinde stärken. Ihre lokale Presse kann eine wichtige Rolle spielen. Wenn es sich um eine Veranstaltung handelt, die Sie sponsern, stellen Sie sicher, dass der Veranstaltungsredakteur im Voraus darüber informiert ist, damit er oder sie eine Ankündigung (zusammen mit Ihrem Firmennamen) in die Zeitung einfügen und einen Reporter zuweisen kann, der über die Veranstaltung berichtet. Viele Zeitungen schalten kostenlose oder stark reduzierte Anzeigen, um wohltätige Zwecke zu fördern, was eine weitere wertvolle Werbemöglichkeit darstellt.