SEO strategi er en detaljeret plan for at forbedre en hjemmesides søgemaskine placeringer for at fange mere organisk trafik. Denne plan skal trække fra flere grundlæggende søjler, herunder teknisk SEO, indholdsstrategi, SEO på siden, linkopbygning og brugeroplevelse.
kort sagt handler SEO-strategi om at levere ekstrem relevans og værdi til søgere.
men der er en anden side til SEO-mønten, der ofte overses: brandbeskyttelse. En holistisk tilgang til virksomhedens søgemaskineoptimering sikrer også, at Søgninger relateret til dit brand, ledere eller produkter forbliver positive.
en af de primære fordele ved en vellykket SEO-strategi er, at den præsenterer dit brand for søgere i alle faser af kunderejsen. Som et resultat bliver din virksomhed en betroet, velkendt ressource for forbrugerne uanset deres fase i købstragten.
faktisk fandt denne bestilte undersøgelse af Forrester Consulting, at kunder, der blev hentet gennem SEO, var mere loyale og engagerede. Som et resultat fører de til højere customer lifetime value (CLV).
vil du have en SEO marketingstrategi, der dominerer din produkt-eller servicekategori? Lad os komme i gang!
din SEO-strategi betyder noget…
20 gange
organiske lister giver 20 gange flere klik end betalte annoncer i Google SERPs.
Sparktoro
87.41%
SEO har en 87,41% lavere CAC end betalte kanaler.
Terakeet
5 gange
virksomheder får 5 gange mere værdi fra Google-søgning end Google Ads.
Google
problemet med SEO strategi tjeklister
i verden af søgning, vi ofte conflate leverancer med strategi. Men lister over nøgleord eller anbefalinger på siden eller tekniske SEO-revisioner er ikke eksempler på SEO-strategier. De er skridt inden for en overordnet plan. Tilfældigt er denne forvirring også en af grundene til, at de fleste søgemaskineoptimeringsstrategier mislykkes. Med andre ord er de for fragmenterede og fokuseret på separate målinger på lavt niveau snarere end det store billede.
når du udvikler en SEO-strategi, især for en Fortune 100-hjemmeside, er der langt flere trin end hvad der er på en grundlæggende SEO-tjekliste. Metoden nedenfor ridser kun overfladen af det, du skal overveje.
Sådan oprettes en SEO-strategi
så i stedet for at give dig en SEO-strategiskabelon, der sender dig den forkerte vej, lad os se på de nøgleprincipper, du skal overveje, mens du opretter en organisk søgestrategi.
sæt SEO mål
det er afgørende at definere dine mål, før du starter en større søgemaskine optimering (SEO) initiativ. Når alt kommer til alt, uden klare mål, har dine SEO-aktiviteter ikke målbar ROI. Det er også vigtigt at binde SEO resultater til Top-niveau målinger såsom indtægter.
start med at identificere dine målmarkedsføringsresultater, og arbejd derefter baglæns for at definere dine procesmål.
vil du øge e-handel salg? For hvilke forretningsenheder, produkter og tjenester?
forsøger du at vokse markedsandel inden for specifikke målgruppesegmenter? Hvilke segmenter og hvordan vil du måle din rækkevidde?
vil du have mere hjemmeside trafik? Hvor meget trafik? Hvordan vil du værdsætte indgående trafik til en side versus andre?
søger du at drive konverteringer gennem demand generation marketing eller lead generation? Hvordan måler du konverteringer og mikrokonverteringer? Hvor mange har du brug for at se, og hvornår?
overvej SEO-skalerbarhed
en af de største udfordringer, som store virksomheder står over for, når de udvikler en SEO-hjemmesidestrategi, er skalerbarhed. Måske har din side tusindvis af sider, eller du har ikke båndbredden til at opfylde dine SEO-indholdsproduktionsmål. Eller måske kæmper du med at opbygge links.
et virkelig skalerbart SEO-program går meget dybere end plugins og tredjepartsabonnementer. Terakeet har udviklet nogle af de mest robuste SEO-teknologier til bestemmelse af markedsandelsmuligheder, strømlining af søgeordsforskning, styring af blogger-opsøgende og rapportering mod mål.
selv de bedste SEO-ledere på planeten har brug for støtte til at dominere flere sektorer inden for din branche.
vores teknologi tilfører uovertruffen effektivitet til branchens mest avancerede SEO-processer. Vores team udnytter disse effektivitetsgevinster for at maksimere effekten, samtidig med at vi opretholder fuld kontrol og reducerer risikoen.
Integration og standardisering er nøglen til at skalere din SEO forretningsstrategi. Til dette formål, spearhead tværafdelingssamarbejde med internetudvikling, brand management, produktstyring og salg. Eliminere siloer og indføre dokumenterede processer og systemer og installere robuste, skalerbare programmer og platforme.
i en stor virksomhed er det kritisk at holde ledere og andre afdelinger informeret om fremskridt mod de angivne mål. Dashboards giver dig mulighed for at skalere din SEO-rapportering til så mange mennesker, som skal holdes informeret. Det er nemt at hente data fra værktøjer som Google Analytics, Google Search Console, SEMRush eller Ahrefs osv.
Enterprise SEO Playbookopbyg en mere effektiv SEO-strategi og lad dine konkurrenter være i støvet.Hent undersøgelsen
udfør en konkurrencedygtig analyse
konkurrencedygtig analyse er processen med at evaluere din konkurrence for at forbedre din egen SEO-strategi. Analyser dine konkurrenters organiske søgerangeringer, online anmeldelser, blogstrategi og backlink-profiler. Derefter grave i deres brugeroplevelse, sociale medier, målgruppesegmenter, USPs og differentiatorer.
du kan tage din analyse videre ved at lave en teknisk SEO-revision. Gennemgå deres site sundhed, teknisk SEO implementering, side belastning hastighed og mobil venlighed.
din konkurrenceanalyse skal naturligvis omfatte dine vigtigste konkurrenter. Det er dog vigtigt, at du også inkluderer dine online konkurrenter. Inkluder hjemmesider, der besætter Google page one for dine mål SEO søgeord, selvom de ikke er direkte konkurrenter.
for eksempel kan en branchepublikation være en trussel for din placering på søgemaskinens resultatside (SERP).
grunden til, at et dobbelt fokus på konkurrenter er klart. Du skal overgå dine online konkurrenter lige så meget som dine definerede konkurrenter for at tiltrække mest søgetrafik.
hvis du for eksempel er et skønhedsmærke, kan du måske ikke tænke på onlineudgiveren Byrdie som en konkurrent. Endnu, når man ser på søgelandskabet, Byrdie knuser konkurrencen og siphons værdifuld trafik i hele tragten. Læs vores Byrdie SEO casestudie her.
lav søgeordsforskning og emneanalyse
søgeordsforskning er grundlaget for enhver solid SEO-strategi. Det kan synes indlysende, men det er vigtigt at oprette indhold og hjemmesider, som dit publikum rent faktisk søger efter. Det er almindeligt, at store mærker overproducerer indhold, der ikke målretter mod specifikke søgeordssætninger eller målretter mod det samme udtryk gentagne gange.
korrekt søgeordsforskning kan hjælpe med at forhindre denne fejl og levere større SEO ROI.
med avanceret søgeordsforskning kan du dække emner grundigt uden at kannibalisere nøgleord og fortynde værdi. Det betyder mere hjemmeside trafik, mere engagement og øgede konverteringsfrekvenser.
Byg emneklynger i din SEO-strategi
undgå at tage en snæver tilgang med din forskning. Enkelt søgeord er absolut afgørende for et højtydende SEO-program. Det er dog lige så vigtigt at identificere de overordnede emner, som du er ekspert for og fortjener en høj SERP-placering.
Emneklynger er en glimrende måde at udnytte meget brede temaer gennem søjlesider som dette blogindlæg.
som du måske har bemærket, er SEO-strategi et emne på højt niveau (eller søjleside), der berører mange underemner. Disse underemner kaldes klyngesider i søjle-klyngemodellen. Søjlesider dækker bredt et emne og linker til dybdegående ressourcer for at lære mere.
kraften i emneklynger er mangesidet. Du er i stand til at dække hele spektret af en søgeordsgruppe, fra høj lydstyrke hoved vilkår ned til meget specifikke long-tail søgeord. En intern linkstrategi hjælper dig med at formidle din dækningsdybde til søgemaskiner og videregive arvet linkværdi mellem relevant indhold.
at finde de rigtige søgeord
Hvordan finder du søgeord til magten din hjemmeside SEO strategi? Terakeet udviklede vores eget sæt værktøjer, der identificerer uudnyttet markedsandel, forudsiger indholdsbehov og øger effektiviteten af søgeordsforskning.
ud over proprietær teknologi er her en komplet liste over værktøjer og processer, du kan bruge til at finde de mest effektive søgeudtryk.
brug omfattende SEO-værktøjer som Ahrefs og SEMRush til bjerge af søgeordsrelaterede data.
Gør brug af dedikerede søgeordsforskningsværktøjer som f. eks. finder, KeywordTool.io og Soovle.
brug et søgeordsvanskelighedsværktøj til at forstå, hvor let eller svært det vil være at rangere for hvert søgeord.
Husk at udforske ikke kun hovedudtryk, men også nøgleord med lang hale.
tjek Google Search Console for at se, hvilke søgeord der allerede driver organisk trafik, og identificer muligheder for optimering.
gennemgå Google side et og to for at bekræfte søgehensigt.
gennemgå Google-søgetendenser for at få øje på stigende tendenser og sæsonudsving.
Reference Googles autofuldførelse og “folk spørger også” – funktioner for at afsløre relaterede søgeordsideer.
prøv et SEO-værktøj som svar offentligheden for at udforske forespørgsler som “hvorfor” og “hvordan” sætninger.
brug “Spørgsmål” til at afdække relaterede spørgsmål fra millioner af forumindlæg.
og glem ikke at udnytte din virksomheds dybe reservoir af kundefeedback. Dette kan omfatte oplysninger fra undersøgelser, anmeldelser, live chat, chatbots, sociale medier, blogkommentarer, salgsopkald, kundesupportopkald osv.
Lær mere om indsamling af kundefeedback i Vores dybdegående artikel om kundens stemme.
Juster indhold med søgehensigt
søgehensigt er et af de mest kritiske aspekter af søgeordsforskning, fordi det understøtter Googles søgemål. Med andre ord sigter Google mod at give brugerne det mest relevante indhold så hurtigt som muligt.
et søgeord kan have høj søgevolumen. Alligevel kan det være drevet af brugerens hensigt, der er forkert justeret med dit indhold, forretning, produkter eller tjenester. I så fald ville ranking være næsten umulig, og enhver trafik vil sandsynligvis hoppe uden at konvertere.
Hvordan kan du dechiffrere Googles opfattelse af søgehensigt?
Søg dit søgeord og analysere de øverste 10-20 resultater. Er de forskningsorienterede, løsningsbaserede eller brandfokuserede?
hvis resultaterne f.eks. er fyldt med vejledningsartikler, kan det ikke hjælpe dig at oprette en casestudie-serviceside. Når en hudplejerelateret søgeforespørgsel giver resultater fra Mayo Clinic, Healthline og andre relaterede sider, er produktsiden til din hudplejecreme (endnu) ikke, hvad brugeren ønsker eller har brug for. Hvis resultaterne er klart for en anden industri, så bedst at kigge efter alternative muligheder helt.
fokuser på at opfylde søgehensigten med dine destinationssider, og du kan ikke gå galt. Søgeord-til-side justering af hensigt giver en vindende søgeordsstrategi, da den leverer den bedste brugeroplevelse.
differentier titler for at øge SERP CTR
det er vigtigt at differentiere din besked i SERP for at øge din CTR. Det er en ting at opnå en Google page one-placering. Det er en anden at rangere godt nok for søgere at klikke på det.
begge er vigtige. Dårlig placering betyder manglende synlighed, og placeringer uden klik vil ikke flytte nålen til din virksomhed. (Manglende klik kan signalere til Google, at dine oplysninger ikke er relevante.)
gennemgå, hvad der vises på Google side et for dine mål søgeord. Vurdere messaging og kopiere i SERP lister. Siger de alle i det væsentlige det samme? Er det svært for en søger at skelne et resultat fra et andet? Hvis der mangler differentiering inden for SERP, skal du bruge mere overbevisende sprog, der stadig er i overensstemmelse med hensigten om at skille sig ud.
SEO-strategi i hele konverteringstragten
Husk at overveje hele konverteringstragten, mens du udvikler din SEO-strategi. Selv hvis du administrerer et stort online detailmærke, bør E-handel SEO strække sig ud over produkter og kategorisider. Tænk over, hvordan dine kunders behov udvikler sig gennem hele deres rejse.
tænk: ToFu, MoFu, BoFu
du skal levere relevant, nyttig information og en god oplevelse for dit publikum i hele købstragten (ToFu, MoFu, BoFu). Uanset om nye kunder undersøger brede hovedbetingelser, stiller mere specifikke spørgsmål midt i tragten eller sammenligner mærker og produkter i bunden af tragten, skal dit brand være der. Hvis du ikke er til stede, vil dine konkurrenter træde ind for at udfylde tomrummet.
kort kundesmerter peger på nøgleord langs rejsen
Hvordan kan du effektivt dække en så lang og dyb tragt, når kunderejsen kan tage måneder at gennemføre?
Oplev kundens smertepunkter. Kort derefter nøgleord til hvert smertepunkt i købstragten. Endelig skal du tage fat på frygt og bekymringer, der holder folk tilbage fra at handle.
øverst i tragten kan for eksempel udsigterne søge efter symptomer snarere end løsninger. Så det giver mening at implementere informative blogindlæg, der hjælper dem med at forstå årsagen til deres problem. Eller måske prøver de at uddanne sig selv, men er ikke helt sikre på, hvor de skal starte. I dette tilfælde skal du fange deres opmærksomhed med et underholdende stykke relateret indhold.
midt i tragten begynder udsigten at engagere sig med forskellige mærker/leverandører. På dette tidspunkt kan udsigten være på udkig efter mere avanceret og detaljeret indhold eller efter specifik produktinformation.
mod bunden af tragten kan udsigten sammenligne muligheder og træffe en endelig beslutning. Du kan muligvis skubbe dem over målstregen med en ROI-lommeregner, en konkurrencedygtig sammenligningsmatrice eller kundeanmeldelser.
Branded vs. non-branded SEO strategy
i begyndelsen af deres rejse har kunder muligvis ikke specifikke virksomheder i tankerne. Derfor har de en tendens til at søge generiske, ikke-brandede søgeord for først at lære mere om emnet eller produktområdet.
når nogen begynder at overveje bestemte virksomheder, udfører de ofte flere brandede søgninger. De kan søge i produktnavnet eller firmanavnet eller produktanmeldelser. De kan se efter sammenligningsartikler mellem konkurrerende løsninger. Disse typer brandede søgninger skal levere de nødvendige oplysninger til at besvare søgerens forespørgsel. Men de har også brug for at opbygge tillid med den enkelte.
Forestil dig, at en af dine kunder er klar til at foretage et køb, når de støder på en række 2-stjernede ratings. Et bjerg af negativ feedback på ComplaintsBoard eller TrustPilot vil sandsynligvis få dem til at genoverveje og gå tilbage til at gennemgå andre muligheder. Du kan lige så godt sende en check direkte til dine konkurrenter. Ud over dette vil negativt mund til mund sandsynligvis sprede sig (online og offline) og skade det fremtidige salg.
hvis du vil maksimere markedsandelen, skal din SEO-strategi overveje både brandede og ikke-brandede søgeforespørgsler.
SEO plan casestudier:
genvundet $32.7 millioner i månedlig omsætning for en national møbelforhandler
Branded Search Transformation for a Fortune 500 CEO
udnyt dine styrker
en yderst effektiv strategi til at dominere organiske søgeresultater er at udnytte dine styrker. Hvordan? Dobbelt ned på de kategorier, hvor du allerede rangerer godt.
i stedet for at kirsebærplukke et par ikke-relaterede søgetermer med stort volumen, skal du angribe den lodrette, du allerede vinder, indtil du dominerer den. Målretning af store sæt overlappende søgeordsgrupper hjælper dig med at mætte tragten, mens du kommunikerer din ekspertise til søgemaskiner.
tænk over det. Hvis du er fantastisk til skakspillet, kan du sandsynligvis lære og mestre sekskantet skak temmelig let. Derfra kan du muligvis også blive en stjerne i det japanske spil shogi. Alle disse er strategispil.
men hvis du skulle forsøge at skifte fra at spille skak til fodbold eller basketball, ville det være betydeligt vanskeligere. Faktisk kan du være en fuldstændig fiasko ved den nye sport, uanset dine overlegne færdigheder i skak.
mål dit fokus, hvor Google allerede anerkender dit brand som relevant og autoritativt, og det vil være meget hurtigere og lettere at se trinvise resultater gennem en halo-effekt. På denne måde kan du fortsætte med at opbygge et målrettet økosystem for at opnå dominans på dette område, før du tackler andre, mere udfordrende områder.
1.5 Millionvi Leverede 1,5 Millioner Månedlige Økologiske Besøgende Inden For 15 Måneder.Læs undersøgelsen
30.2%vi øgede YOY organiske månedlige indtægter med 30.2% inden for 5 uger.Læs undersøgelsen
teknisk SEO-strategi
Søgeordsstrategi alene hjælper dig ikke med at eje SERP ‘ erne. Din hjemmeside skal også være teknisk forsvarlig og optimeret til søgemaskiner. Dette kan virke indlysende, men det er ofte den største hindring for store mærker at rydde.
værktøjer som dyb gennemgang, skrigende frø og Oncragle kan hjælpe dig med at afdække kritiske tekniske SEO-problemer.
interne vejspærringer og udviklingsbåndbredde kan afspore vigtige tekniske opdateringer, hvilket får SEO-teams til at falde tilbage på linkopbygning uden at lægge det rette fundament. Som følge heraf forårsager tekniske problemer problemer med gennemsøgning, link egenkapitalfordeling og brugeroplevelse. Det betyder, at søgemaskinealgoritmer er mindre tilbøjelige til at rangere din side godt.
søgemaskiner ofte få tabt kravle uvæsentlige side URL ‘ er på store, komplekse hjemmesider. Hvis du analyserer dine logfiler for effektivitet i gennemsøgningsbudgettet, kan du bemærke indekserbare sider uden søgemaskinens bot-hits eller ikke-indekserbare sider, der sluger botanmodninger.
eller du kan bemærke, at sider med længere indlæsningstider fungerer dårligt i organisk søgning. Måske er din URL-struktur problematisk. Eller du har blandet indhold, hvor noget af det linkede indhold på en side ikke er HTTPS som resten af siden. Måske har du en stigning i 404 fejlsider. Det kan være, at dine Sitemaps har problemer med forældede eller manglende URL ‘ er.
teknisk SEO er grundlaget for din søgemaskineoptimeringsstrategi og skal prioriteres. Med en solid teknisk infrastruktur vil dit indhold og backlinks have en langt større indflydelse på dine organiske søgeresultater.
indhold SEO strategi
67%
67% af marketingfolk mener, at SEO er den bedste måde at forbedre indholdsydelsen på
45%
de 3 bedste positioner i Google er 45% længere end indholdet i position 20
73%
73% af B2B-købere forbruger 3 -7 stykker indhold, før de taler med salg
ifølge Googles tidligere Seniorstrateg i Søgekvalitet, Andrey Lipattsev, er indhold af høj kvalitet en af de tre bedste SEO-rangeringsfaktorer. Men hvad er godt indhold? Og hvordan kan du udvikle en indholdsstrategi, der påvirker dine vigtigste forretningsinitiativer?
svar: Byg din indholdsstrategi omkring en SEO-ramme.
hos Terakeet, vi anvender et spektrum af forskning, strategisk udvikling, ia og Side-niveau skitsering, og fuld udgivelse kapaciteter til at påvirke sider på tværs af din hjemmeside og i hele din kunde tragt. Vi analyserer søgelandskabet på tværs af dit marked for at identificere de optimale emner, der skal målrettes, samt den underliggende hensigt med disse søgninger og de typer indholdsformat, der kræves for at rangere, som produktsider, blogindlæg eller indhold i lang form.
en SEO-fokuseret tilgang til indholdsmarkedsføring giver ikke kun Google en forståelse af din relevans, det hjælper dig også med at levere en overlegen kundeoplevelse netop når dit publikum søger svar relateret til et bestemt emne. Som et resultat tjener du masser af kraftfulde backlinks og tilfredsstiller dine kunder på samme tid.
Oplev endnu flere fordele ved indholdsmarkedsføring her.
yderligere ressourcer
on-page SEO
selv det mest fantastiske indhold i verden bringer ikke organisk trafik ind, hvis det ikke er korrekt optimeret til de nøgleord, som folk faktisk søger. Men optimering på siden er et massivt emne, der dækker alt fra billedaltekst og ankertekst til søgehensigt.
hvis du har brug for en genopfriskning, kan du læse vores trinvise vejledning til SEO-teknikker på siden til søgefagfolk.
de vigtigste on-page SEO ranking signaler kommer fra din side titel tag, H1 og underoverskrifter. Din strategi skal dog gå langt ud over overskrifter og metatags. Du skal også redegøre for søgehensigt, relaterede enheder, dybde og bredde af dækning og især Interne links. Og mens metabeskrivelsen ikke er et direkte rangeringssignal, kan det stadig gavne klikfrekvenser fra SERP.
tag ikke fejl, Dette er en stor virksomhed, der kræver ekspertise, teknologi og processer. Vores indholdsteam udnytter en række førende SEO-værktøjer til at udvikle og forfine indhold. Men vi har også bygget vores egen proprietære teknologi til at udfylde hullerne, hvor disse værktøjer kommer til kort.
for at forbedre effektiviteten skal du kortlægge hele dit optimeringsprojekt på siden. Derefter udvikle en gentagelig proces til systematisk at angribe en side ad gangen.
off-page link building strategy
off-page SEO (også kaldet off-site SEO) henviser til alle handlinger, du tager uden for din hjemmeside for at forbedre din SEO. Det omfatter ofte link bygning, få offentliggjort i tredjeparts hjemmesider, og bliver afhørt.
Google værdsætter, hvad andre synes om dit brand, så optimering på siden er ikke nok. Du skal bevise for søgemaskiner, at andre ser dit brand som en autoritet. For virkelig at maksimere dine organiske søgeresultater, bør du gennemføre strategisk opsøgende til høj kvalitet, troværdige hjemmesider og influencere.
husk dette: alle links er ikke skabt lige.
en relevant backlink fra CNN med en heftig domæneautoritet på 95 tæller meget mere end 100 links fra Pete ‘ s Kurvvæveblog.
PageRank og tillid er altafgørende. Sørg dog for at linke hjemmesider er også relevante for dit brand. Et bilforsikringsselskab med backlinks fra en matematisk vejledning hjemmeside er et stort rødt flag til link manipulation. (Bemærk: Dette er et faktisk eksempel i den virkelige verden, og ja, virksomheden blev straffet af Google, da manipulationen blev afsløret.)
endelig diversificer din backlink-profil. Det er ikke så værdifuldt at få 100 backlinks fra samme hjemmeside som det er at få 100 backlinks fra 100 unikke domæner af høj kvalitet. Derfor skal du se for at skalere din linkoptagelsesproces. Terakeets proprietære Chorus-platform smelter indholdsopdagelsesværktøjer og CRM-funktionalitet sammen med en database med mere end 9 millioner udgivere og influencere. Dette gør det muligt for os at udføre strategisk opsøgende i skala til ekstremt målrettede målgrupper.
mobil søgestrategi
mobil søgning tegner sig nu for 59% af alle søgninger i Google, ifølge Statista, op fra 45% for kun fem år siden. Og denne tendens vokser hurtigt.
med stigningen i popularitet af smartphones og mobilsøgning giver det kun mening, at Google har flyttet til en mobil-første indeksmodel. Det betyder, at det er ekstra vigtigt nu for dig at optimere tilstrækkeligt til mobil eller risikere at beskadige ikke kun dine mobilresultater, men også dine desktop-og tabletsøgemaskineresultater.
59%
59% af organiske søgninger i Google ske på mobile enheder
Statista
Hvordan kan du sikre, at din hjemmeside er optimeret til mobil?
Byg en lydhør hjemmeside, der er let kan ses på smartphones og belastninger hurtigt. Hvis dit mobilindhold adskiller sig fra skrivebordet, skal du vurdere, om din SEO-kopi tilstrækkeligt dækker dit målnøgleord.
endelig kan du se, hvordan Google ser din mobilvenlighed ved hjælp af dets mobilvenlige testværktøj. I Google Search Console kan du også bruge Googles funktion til mobil brugervenlighed til at afdække eventuelle mobilfejl. Hvis du kender din vej rundt i udviklerværktøjerne, kan du også kontrollere, hvordan dit indhold gengives på forskellige mobilvisninger uden nogensinde at forlade siden!
Video SEO strategi
som verdens næstmest populære søgemaskine, YouTube er en søgning og sociale medier juggernaut. Mere end en milliard brugere ser over en milliard timers video dagligt. Med dette niveau af indflydelse skal du være opmærksom på video SEO.
YouTubes dominans gør det til en afgørende måde for dig at afrunde dine søge -, sociale og indholdsinitiativer. Men værdien går langt ud over forbedret synlighed blandt dine målgruppesegmenter i YouTube alene.
en effektiv video SEO-strategi hjælper dit indhold med at få fast ejendom i Google SERPs. Som et resultat vil din digitale marketingstrategi få ekstra fordele ved videoproduktion og optimering.
hvordan vinder du på video SEO?
kom i gang med avanceret video søgeordsforskning med værktøjer som YouTube foreslå, YT Cockpit, KeywordTool.io og Tubics.
når du har defineret dine søgeord, skal du oprette fantastiske videoer, der er bedre end konkurrerende videoer til dine målemner. Optimer derefter titel, beskrivelse, metadata og tags. Forøg din optimering ved at inkludere en udskrift af videoen på siden og ved at implementere et videositemap.
husk at integrere videoen på din egen hjemmeside. Og sørg for, at videoen er relevant for den side, den er på, så brugeroplevelsen er positiv.
Stemmesøgningsstrategi
Stemmesøgning vinder hurtigt i popularitet. Comscore forudsiger, at 50% af søgningerne vil blive foretaget gennem stemmesøgning inden 2020. Ifølge OC&C strategikonsulenter forventes stemmebaseret shopping at ballonere til 40 milliarder dollars i 2022. Google bekræftede, at stemmesøgning er den hurtigst voksende type søgning.
Stemmesøgning giver folk mulighed for at interagere med teknologi ved hjælp af verbale kommandoer i stedet for at skrive søgeforespørgsler til en enhed. Stemmebaseret teknologi er meget mere end bare tilfældig opgavestyring. Stemmesøgning bliver go-to-metoden til at opdage information på internettet.
$40 milliarder
Voice-baserede shopping forventes at ballon til $ 40 milliarder af 2022
OC &C strategi konsulenter
Optimering til Stemmesøgning er ikke det samme som Optimering til traditionel søgning.
smarte enheder er afhængige af enkelt, klart, naturligt sprog.
Stemmesøgning handler om det bedste svar, så Målret mod nøgleord med lang hale, du virkelig kan dominere.
stemmesøgninger har oftest form af sætninger, hvor den gennemsnitlige søgning er mellem seks og 10 ord, ifølge Bing.
for at udmærke sig ved voice SEO skal du bruge værktøjer som f.eks.
lokal SEO-strategi
lokal SEO, som involverer optimering af en hjemmeside, der findes i lokale søgeresultater, er en vigtig disciplin at medtage i din SEO-strategi, hvis du er en forhandler eller tjenesteudbyder med fysiske placeringer. Det er også vigtigt, hvis dit marked er geografisk drevet, uanset om du har en butiksfacade eller ej.
lokal SEO er især vigtig, når det kommer til at oversætte interesse til faktisk salg.
ifølge Google har 46% af alle Google-søgninger lokal hensigt. Og ifølge en lokal Søgeforeningsrapport er søgemaskiner den mest anvendte kanal til at finde lokale forretningsoplysninger, hvor 87% af respondenterne har brugt en søgemaskine til at finde en lokal virksomhed. I 2021 vil mobile enheder påvirke mere end $1.4 billioner i lokalt salg, ifølge Forrester.
hvis du vil udmærke dig ved lokal SEO, skal du holde din Google My Business-konto opdateret sammen med de mange andre lokale listesider online. Dette vil omfatte Yelp, Citysearch og lignende lokale mapper. Oprethold ensartet lur (navn, adresse og telefonnummer) i alle lokale lister.
Optimer dine sider og indhold til lokalt indhold, såsom stat, by og endda kvarternavne. Du kan også optimere til” near me ” – søgninger efter større lokal dækning.
anmeldelser kan også spille en væsentlig rolle i resultaterne af din lokale søgeindsats. 82% af forbrugerne læser en online anmeldelse, før de køber et produkt. Institut et program, der anmoder om anmeldelser fra dine glade kunder.
international SEO-strategi
i tilfælde af at din virksomhed er global, skal din SEO-plan omfatte optimering af din side til dine forskellige målregioner rundt om i verden. International SEO er processen med at optimere din hjemmeside, så søgemaskiner tjener den rigtige landeversion og sprogversion af din hjemmeside til søgere på forskellige steder.
for at opnå et site, der er meget optimeret, skal du bruge en international venlig URL-struktur, så landet og sproget er synlige. Selvfølgelig skal hver version af hjemmesiden være på det lokale sprog eller sprog.
for yderligere optimering skal du implementere hreflang-tags for at hjælpe Google med at forstå, hvilket sprog der bruges på en bestemt side, hvis det samme sideindhold bruges i andre internationale versioner af siden. Dette hjælper med at sikre, at Google viser den korrekte sprogversion af siden i SERP ‘ erne til de forskellige søgninger rundt om i verden.
Branding, SEO og omdømme
Branding og SEO er måske ikke altid direkte relateret, men der er mange tilfælde, hvor stærkt brand omdømme forbedrer dine organiske søgeresultater. Et stærkt brand kan føre til flere fans. Jo flere fans dit brand har, jo mere vil de tale om dit brand, engagere sig i det, dele relateret indhold og linke til dig.
når alt er lige mellem dig og visse konkurrenter, driver det stærkeste brand ofte mest trafik og backlinks, hvilket igen kan sende et kraftigt signal til Google om, at mærket er autoritativt.
tænk på Airbnb ‘ s hurtige stigning. Gennem adept branding har de været fuldt engagerede i overbevisende fotografering og design. Masters på storytelling, mærket indeholder vært og gæst historier, når det har mulighed for. Som et resultat tiltrækker Airbnb al slags opmærksomhed fra medierne, influencere og offentligheden.
alt dette er med til at styrke brandets online tilstedeværelse og organiske søgeresultater. Hvis du søger “Airbnb” i Google, er der mere end 253 millioner resultater (og en hel lotta brand kærlighed). I løbet af det sidste årti har mærket genereret mere end 31 millioner backlinks (Marriott.com har omkring 10,7 millioner og Hilton.com har lidt over 4 millioner i sammenligning), hvilket repræsenterer en formidabel barriere for konkurrenter.
Forrester Study-SEO Paradigm ShiftAccelerate vækst og beskyt dit brand med fuldt integreret SEO.Hent undersøgelsen
SEO
med SEO sigter du selvfølgelig på at rangere dine sider og indhold i Google SERPs. Men hvis søgere er skuffede over, hvad de finder på din hjemmeside, vil din afvisningsprocent stige.
Hvis Google finder ud af, at din fortegnelse ikke tilfredsstiller søgere, kan den flytte din fortegnelse ned i SERP ‘ en. Omvendt, hvis brugerne klikker på din fortegnelse og griber ind, vil Google gerne vise din side til søgere oftere.
Googles ultimative mål er at levere de mest relevante, nyttige resultater for søgere. Til dette formål er engagement med destinationssiden en faktor i Googles vurdering af, hvad der skal rangeres, og hvad der ikke skal rangeres.
så gør brugeroplevelsen til en vigtig del af din SEO-strategi. Sørg for, at du opfylder søgehensigten, og tænk på, hvordan du positivt engagerer dig med den besøgende. Brug adfærdsanalyseprogrammet til at analysere klik-og rulledata og A/B-test CTA ‘ er, når det er muligt.
SEO og marketing strategiudvikling
mange virksomheder udvikler først en marketingstrategi, komplet med initiativer, kampagner og aktiver, og behandler SEO som en eftertanke. Derefter forsøger de at optimere det, de allerede har udviklet.
i stedet, ved at bruge søgedata som en indsigt motor, SEO kan fungere som en kraftfuld kompas opstrøms i marketing strategi udviklingsprocessen. I stedet for at optimere fuldt bagte kampagner, bør dit publikum og konkurrencedygtige landskabsindsigt drive den strategi, du implementerer på tværs af alle kanaler i hele tragten.
denne tilgang giver dig mulighed for at justere hver køber persona og stykke indhold med den ideelle marketingkanal, hvad enten det er betalt, socialt eller organisk.
yderligere ressourcer
marketing integration
for at maksimere værdien af din SEO indsats, ser at integrere din SEO bedste praksis med andre markedsføring køretøjer. SEO kan hjælpe dig med at styrke dit online omdømme, betalt søgning, PR, sociale medier, hjemmeside og meget mere. Og al din markedsføring, inklusive SEO, vil være til gavn, når du nærmer dig din markedsføring holistisk.
for eksempel kan du fokusere på organisk søgning efter nøgleord, der er for dyre til at producere et anstændigt marketing ROI med betalt søgning. Omvendt kan du udnytte betalt søgning og reklame for at få trafik til et bestemt søgeord, mens du opretter et SEO-brohoved.
når det kommer til SEO og public relations, kan du frø relevante søgeord inden for PR placeringer til naturligt passere SEO værdi. Som et resultat fremmer SEO bedre online ydeevne, og ROI fra PR vinder.
derudover giver søgemaskineoptimeringsanalyse værdifuld indsigt for PR-teamet. Det tilføjer dybere kontekst omkring værdien af hjemmesider, bloggere og influencere som en del af PR-teamets relationsopbygningsinitiativer.
og PR er en vigtig del af off-page SEO. Når du opbygger relationer med journalister og publikationer, åbner du nye muligheder for erhvervelse af organiske backlinks fra hjemmesider af høj kvalitet.
Læs mere om fordelene ved integreret markedsføring.
spor SEO metrics og KPI’ er
Definer KPI ‘ er på forhånd, så du kun sporer de SEO performance metrics, der påvirker dine mål. Alt andet er en forfængelighed metrisk. Tænk på KPI ‘ er med hensyn til 80/20-reglen: fokuser på de 20% af aktiviteterne, der driver 80% af dine resultater.
for eksempel driver din blog alle dine konverteringer? Eller måske er det din top fem produktkategori sider? Spor omhyggeligt de målinger, der angiver, hvordan dine topsider fungerer, så du kan implementere en SEO-indholdsstrategi for at forbedre dem.
Nøgleordsrangering KPI ‘ er inkluderer:
side et søgeord Rankings: sporing af antallet af Google side en placeringer hjælper dig med at fange andel af stemmen, skubbe konkurrenter lavere i søgningen placeringer, og tiltrække trafik..
Side To Søgeord Placeringer: Disse søgeudtryk er de vigtigste kandidater til et samordnet SEO-skub for at flytte dem til side et. Hvis du leder efter et område at prioritere, ville det være her.
samlede Søgeordsrangeringer: i lighed med ovenstående hjælper forståelsen af dit overordnede placeringslandskab dig med at vide, hvor du skal prioritere din indsats, og hvor du har brug for en længere tidsramme og planlægger at begynde at se trafikresultater.
samlet organisk markedsandel: placeringer er gode, men hvor meget markedsandel (eller andel af stemme) kontrollerer du gennem dine placeringer? Terakeet bruger flere datapunkter kombineret med intern teknologi til at beregne eksisterende markedsandel kontra den samlede tilgængelige organiske mulighed. Denne metric er meget mere værdifuld end en simpel optælling af ranking positioner.
Find ud af, hvilke Google ranking faktorer kan sætte dig på side et! Hvis du ønsker at vinde i SERP ‘ erne, så spørg os, hvordan vi vurderer markedsandele mulighed for Fortune 1000 mærker.
organisk søgning Fordelorganisk søgning er den eneste kanal, der tilfalder værdi over tid.Lær mere
yderligere nyttige SEO KPI ‘ er inkluderer:
organiske sessioner: denne KPI afslører værdien af alle disse søgeordsrangeringer – trafik!
destinationsside unikke besøg fra organisk trafik: det er en ting at vide, hvor meget organisk trafik du modtager. Det er helt andet at forstå de specifikke sider, der er de direkte modtagere af sådan trafik, hvilket hjælper dig med at tilpasse SEO-indsatsen med dine overordnede marketingprioriteter.
organiske sessioner pr. geografisk Region: Disse data kan hjælpe dig med at se, hvor du er stærk, og hvor du er svag geografisk, og hjælpe dig med at rette opmærksomheden mod opbygning af markedsbevidsthed, hvor det er nødvendigt.
gennemsnitlige sider pr.Session: denne KPI hjælper dig med at forstå kvaliteten og engagementet i dine organiske besøg.
henvisende domæner: Backlinks er en af de mest kritiske ranking faktorer i SEO, og så er det naturligvis vigtigt at spore dine fremskridt med at sikre nye, høj kvalitet backlinks fra troværdige hjemmesider.
konvertering og ledende KPI ‘ er inkluderer:
konverteringer: En konvertering kan være alt fra tilmelding til en mailingliste til en videovisning til en anmodning om at tale med dit salgsteam. Spor de forskellige typer konverteringer for at få et klart billede af, hvordan SEO flytter nålen til din virksomhed.
Marketing kvalificerede kundeemner (MKL ‘er): spor også MKL’ erne som følge af dine organiske konverteringer. Dette er en af de vigtigste KPI ‘ er for dit brand at være fokuseret på, da det er det, der bevæger nålen til din virksomhed.
værdien af konverteringer og MKL ‘er: Konverteringer og MKL’ er har hver især en værdi for din virksomhed. Definer den monetære værdi af hver for at hjælpe dig med at beregne det samlede ROI for dine SEO-initiativer.
Læs mere om, hvordan du genererer kundeemner mere konsekvent.
SEO trends: ser frem til fremtiden
for SEO succes, kan du ikke bare “sæt det og glemme det.”Du skal løbende optimere din hjemmeside, udgive indhold af høj værdi og sikre pålidelige backlinks. Derudover skal du altid være klar til at udnytte nye SEO-tendenser (stemmesøgning var for eksempel en ikke-starter for mange år siden).
med dette i tankerne skal du være opmærksom på voksende områder af betydning som mobil søgning, stemmesøgning, video og strukturerede data.
for et kig ind i fremtiden skal du sørge for at deltage i eller se en video af Google I/O-udviklerkonferencen hvert år. “I / O “står for input/output, samt sloganet”Innovation i det åbne”. Under arrangementet giver Google et indblik i fremtiden og afslører nye produkter, funktioner og teknologier. Dette vil hjælpe dig med at se de overordnede retninger, som Google er på vej.
med den store spredning af tilsluttede enheder vil det også være vigtigt at overvåge søgeradfærd ved hjælp af forskellige typer enheder i forskellige miljøer og situationer. For eksempel kan stemmesøgning via din bils instrumentbræt udvikle sig ud over, hvad vi typisk tænker på, når vi taler om Google-søgning på en bærbar computer eller smartphone. Det, der ikke ændrer sig, er det grundlæggende – at levere en god brugeroplevelse, der matcher søgehensigt, uanset hvor personen er i tragten.
