věda za proč lidé dávají peníze na charitu
existuje několik otázek, které fascinují behaviorální vědce po celá desetiletí: proč lidé ignorují informace, které jsou přímo před námi? Proč se zdá, že nám tak málo záleží na naší dlouhodobé budoucnosti? A proč dáváme peníze na charitu? Behaviorální věda nám může pomoci rozbalit otázku dále.
vědci zkoumali, proč lidé darují, proč to nedělají tolik, kolik by doufali, a jak tuto mezeru překlenout. Vysvětlení charitativního rozdávání spadá do tří širokých kategorií, z čistě altruistického-daruji, protože si vážím sociálního dobra, které charita vykonává. „Nepoctivý“ altruista-daruji, protože získávám hodnotu z vědomí, že přispívám ke společenskému dobru pro charitu. A vůbec ne altruistický-daruji, protože chci předvést potenciálním kamarádům, jak jsem bohatý.
jsou však tyto motivy dostatečně silné, aby lidem umožnily darovat tolik, kolik by chtěli? Většina lidí podporuje charity tak či onak, ale často se snažíme poskytovat dary tak často, jak si myslíme, že bychom měli. Ačkoli mnoho lidí by chtělo nechat dar na charitu ve své vůli, zapomenou na to, až přijde čas. Náš výzkum ukazuje (pdf), že pokud se autor vůle někoho zeptá, zda by chtěl darovat, je pravděpodobnější, že to zváží a míra darování se zhruba zdvojnásobí.
srdce nad hlavami
mnoho lidí si také uvědomuje, že by měli darovat příčiny, které mají největší dopad, ale fakta a čísla jsou méně atraktivní než příběhy. V sérii experimentů bylo zjištěno, že lidé mnohem více reagují na charitativní prosby, které obsahují jediného identifikovatelného příjemce, než na statistické informace o rozsahu problému, kterému čelí. Další práce také zjistily, že reklama, která zdůrazňuje prokázanou účinnost charity, nezvyšuje dávání. Jiné důkazy naznačují, že účinek těchto informací může být ve skutečnosti opačný. Stručně řečeno, pokud jde o charitativní dávání, často nám vládnou naše srdce a ne naše hlavy.
ovlivněno jinými
dalším z hlavních výsledků výzkumu v této oblasti je, že dávání je v zásadě společenským aktem. Jedna studie ukazuje, že lidé dávají své univerzitě podstatně více, pokud osoba, která volá a žádá o jejich dar, je jejich bývalý spolubydlící. Vědci zjistili, že když právě dárci vidí, že dárce před nimi udělal velký dar, dělají větší dar sami.
nejsou to jen přátelé a rodiny, kteří nás mohou ovlivnit. Dárci mezinárodní rozvojové charity s větší pravděpodobností reagovali na kampaň na financování zápasů, pokud věděli,že zápas pochází od Nadace Billa a Melindy Gatesových, než kdyby pocházel z anonymního zdroje. V našem vlastním výzkumu spolupracujícím s velkým zaměstnavatelem a Marie Curie, zjistili jsme, že příznivci celebrit zvyšují dary na charitu, a rychle – ale zdá se, že to funguje pouze pro lidi, kteří darovali charitě dříve.
dávání je nakažlivé
dobrou zprávou je, že charitativní dávání je nakažlivé – když vidí ostatní, dává jednotlivci větší pravděpodobnost, že dá, a jemné povzbuzení od prominentní osoby ve vašem životě může také výrazně změnit vaše rozhodnutí o darování-více než čtyřnásobné v naší nedávné studii. Zvyk také hraje roli-ve třech nedávných experimentech ti, kteří se dobrovolně přihlásili dříve, s větší pravděpodobností věnovali svůj čas než ti,kteří se dříve dobrovolně nehlásili.
stručně řečeno, behaviorální věda identifikuje řadu faktorů, které ovlivňují naše dary, a může nám pomoci udržet dávání v dlouhodobém horizontu. To je skvělá zpráva nejen pro charitativní organizace, ale i pro dárce. Výzkum ukázal, že utrácení peněz za ostatní nás ve skutečnosti činí šťastnějšími, než je utratit za sebe, a dávání ostatním nás může ve skutečnosti učinit zdravějšími. Tak na co čekáme?
další novinky, názory a představy o dobrovolném sektoru, připojte se k naší komunitě-je to zdarma!