• Articles
• admin

PageRank algoritmus (nebo zkráceně PR) je systém pro hodnocení webových stránek vyvinutý Larry Page a Sergey Brin na Stanfordské univerzitě na konci 90. let. PageRank byl vlastně základní stránka a Brin vytvořil vyhledávač Google na.

od té doby uplynulo mnoho let a algoritmy hodnocení Google se samozřejmě staly mnohem komplikovanějšími. Jsou stále založeny na PageRank? Jak přesně PageRank ovlivňuje hodnocení, a na co by se SEO měli v budoucnu připravit? Nyní najdeme a shrneme všechna fakta a záhady kolem PageRank, aby byl obraz jasný. No, jak jen to půjde.

minulost PageRank

jak bylo uvedeno výše, Brin a Page se ve svém univerzitním výzkumném projektu pokusili vymyslet systém pro odhad autority webových stránek. Rozhodli se tento systém vybudovat na odkazech, které sloužily jako hlasy důvěry dané stránce. Podle logiky tohoto mechanismu, čím více externích zdrojů odkazuje na stránku, tím cennější informace má pro uživatele. A PageRank (skóre od 0 do 10 vypočtené na základě množství a kvality příchozích odkazů) vykazovalo relativní autoritu stránky na internetu.

původní vzorec PageRank

pojďme se podívat, jak PageRank funguje. Každý odkaz z jedné stránky (a) na druhou (B) odevzdává tzv. hlas, jehož váha závisí na kolektivní váze všech stránek, které odkazují na stránku a. A jejich hmotnost nemůžeme znát, dokud ji nevypočítáme, takže proces probíhá v cyklech.

matematický vzorec původní PageRank je následující:

kde A, B, C A D jsou některé stránky, L je počet odkazů vycházejících z každého z nich a N je celkový počet stránek ve sbírce (tj. na internetu).

pokud jde o d, d je tzv. Vzhledem k tomu, že PageRank je vypočítán simulující chování uživatele, který se náhodně dostane na stránku a klikne na odkazy, použijeme tento tlumící faktor d jako pravděpodobnost, že se uživatel nudí a opustí stránku.

jak můžete vidět ze vzorce, pokud nejsou žádné stránky směřující na stránku, jeho PR nebude nula, ale

protože existuje pravděpodobnost, že se uživatel na tuto stránku nedostane z jiných stránek, ale například ze záložek.

zranitelnost manipulace s PageRank a válka společnosti Google proti spamu odkazů

nejprve bylo skóre PageRank veřejně viditelné na panelu nástrojů Google a každá stránka měla skóre od 0 do 10, pravděpodobně v logaritmické stupnici.

algoritmy hodnocení Google v té době byly opravdu jednoduché-vysoká hustota PR a klíčových slov byly jediné dvě věci, které stránka potřebovala k tomu, aby se umístila vysoko na SERP. Výsledkem bylo, že webové stránky byly plné klíčových slov a majitelé webových stránek začali manipulovat s PageRank uměle rostoucími spamovými zpětnými odkazy. To bylo snadné – link farms a link selling tam byly, aby majitelům webových stránek poskytly „pomocnou ruku“.“

Google se rozhodl bojovat proti spamu zpět. V roce 2003 společnost Google penalizovala webovou stránku společnosti reklamní sítě SearchKing za manipulaci s odkazy. SearchKing žaloval Google, ale Google vyhrál. Byl to způsob, jakým se Google pokusil omezit každého z manipulací s odkazy, nicméně to nevedlo k ničemu. Link farmy právě šly do podzemí a jejich množství se značně znásobilo.

kromě toho se množily i spamové komentáře na blogy. Boti napadli Komentáře jakéhokoli, řekněme, blogu WordPress a zanechali obrovské množství komentářů“ click-here-to-buy-magic-pills“. Aby se zabránilo spamu a manipulaci s PR v komentářích, Google představil značku nofollow v roce 2005. A ještě jednou, to, co Google chtěl, aby se stal úspěšným krokem ve válce o manipulaci s odkazy, bylo implementováno zkrouceným způsobem. Lidé začali používat nofollow tagy uměle trychtýř PageRank na stránky, které potřebují. Tato taktika se stala známou jako PageRank sochařství.

aby se zabránilo sochařství PR, Google změnil způsob toku PageRank. Dříve, pokud stránka obsahovala odkazy nofollow i dofollow, veškerý objem PR stránky byl předán na jiné stránky spojené s odkazy dofollow. V roce 2009 Google začal rozdělovat PR stránky rovnoměrně mezi všechny odkazy, které stránka měla, ale předával pouze ty akcie, které byly dány odkazům dofollow.

hotovo s PageRank sochařství, Google nezastavil odkaz spam válku a začal následně brát PageRank skóre z očí veřejnosti. Nejprve Google spustil nový prohlížeč Chrome bez panelu nástrojů Google, kde bylo zobrazeno skóre PR. Poté přestali hlásit skóre PR ve Vyhledávací konzoli Google. Poté prohlížeč Firefox přestal podporovat panel nástrojů Google. V roce 2013 byla PageRank naposledy aktualizována pro Internet Explorer a v roce 2016 Google oficiálně vypnul panel nástrojů pro veřejnost.

dalším způsobem, jak Google bojoval proti schématům odkazů, byla aktualizace Penguin, která de-zařadila webové stránky s rybími profily zpětného odkazu. V roce 2012 se Penguin nestal součástí algoritmu Google v reálném čase, ale byl spíše „filtrem“ aktualizovaným a znovu aplikovaným na výsledky vyhledávání každou chvíli. Pokud byl web penalizován Penguinem, SEO museli pečlivě zkontrolovat své profily odkazů a odstranit toxické odkazy nebo je přidat do seznamu odmítnutí (funkce představená v těchto dnech, aby Google řekla, které příchozí odkazy ignorovat při výpočtu PageRank). Po auditu profilů odkazů tímto způsobem, SEO musel počkat asi půl roku, než algoritmus tučňáka přepočítá data.

v roce 2016 Google učinil Penguin součástí svého hlavního algoritmu hodnocení. Od té doby pracuje v reálném čase a algoritmicky se zabývá spamem mnohem úspěšněji.

společnost Google současně pracovala na usnadnění kvality spíše než na množství odkazů a přibíjela ji ve svých pokynech pro kvalitu proti schématům odkazů.

současnost PageRank

no, s minulostí PageRank jsme skončili. Co se děje teď?

v roce 2019 bývalý zaměstnanec společnosti Google uvedl, že původní algoritmus PageRank nebyl používán od roku 2006 a byl nahrazen jiným algoritmem méně náročným na zdroje, jak se Internet zvětšoval. Což by mohla být pravda, protože v roce 2006 Google podal nový žebříček pro stránky využívající vzdálenosti v patentu na grafy webových odkazů.

používá se dnes algoritmus PageRank?

Ano, je. Není to stejná PageRank jako na začátku roku 2000, ale Google se stále spoléhá na autoritu odkazů. Například bývalý zaměstnanec Google Andrey Lipattsev to zmínil v roce 2016. V Google Q&hangout se ho uživatel zeptal, Jaké jsou hlavní signály hodnocení, které Google používá. Andrejova odpověď byla poměrně přímočará.

můžu ti říct, co jsou zač. Jedná se o obsah a odkazy směřující na váš web.

Andrey Lipattsev

v roce 2020 to John Mueller znovu potvrdil:

Ano, PageRank používáme interně, mezi mnoha, mnoha dalšími signály. Není to úplně stejné jako původní papír, existuje spousta vtípků (např.), a opět používáme spoustu dalších signálů, které mohou být mnohem silnější.

John Mueller

jak vidíte, PageRank je stále naživu a aktivně používá Google při hodnocení stránek na webu.

zajímavé je, že zaměstnanci společnosti Google nám stále připomínají, že existuje mnoho, mnoho, mnoho dalších signálů hodnocení. Ale díváme se na to se zrnkem soli. Vzhledem k tomu, kolik úsilí Google věnoval boji proti spamu, mohlo by být v zájmu společnosti Google vypnout pozornost SEO z faktorů zranitelných manipulací (jako jsou zpětné odkazy) a nasměrovat tuto pozornost na něco nevinného a pěkného. Ale protože SEO jsou dobří ve čtení mezi řádky, stále zvažují PageRank silný signál hodnocení a rozvíjejí zpětné odkazy všemi způsoby, jak mohou. Stále používají PBN, procvičují si budování šedých klobouků, kupují odkazy, a tak dále, stejně jako to bylo dávno. Jak PageRank žije, link spam bude žít, také. Nic z toho nedoporučujeme, ale to je to, co je SEO realita, a musíme to pochopit.

náhodný surfař vs. rozumné surfař modely PageRank

No, máte představu, že PageRank nyní není PageRank to bylo před 20 lety.

jednou z klíčových modernizací PR byl přechod z krátce zmíněného výše uvedeného modelu Random Surfer na model Reasonable Surfer v roce 2012. Rozumný surfař předpokládá, že se uživatelé na stránce nechovají chaoticky a kliknou pouze na ty odkazy, o které se v tuto chvíli zajímají. Řekněme, že čtete článek blogu, je pravděpodobnější, že kliknete na odkaz v obsahu článku, spíše než na odkaz Podmínky použití v zápatí.

kromě toho může rozumný surfař při hodnocení atraktivity odkazu potenciálně použít celou řadu dalších faktorů. Všechny tyto faktory byly pečlivě přezkoumány Bill Slawski ve svém článku, ale rád bych se zaměřit na dva faktory, které SEOs diskutovat častěji. Jedná se o pozici odkazu a provoz stránky. Co můžeme říci o těchto faktorech?

korelace mezi pozicí odkazu a autoritou odkazu

odkaz může být umístěn kdekoli na stránce-v jejím obsahu — navigačním menu, životopisu autora, zápatí a ve skutečnosti jakémkoli strukturálním prvku, který stránka obsahuje. A různá umístění odkazů ovlivňují hodnotu odkazu. John Mueller to potvrdil, říká, že odkazy umístěné v hlavním obsahu váží více než všechny ostatní:

Toto je oblast stránky, kde máte svůj primární obsah, obsah, o kterém je tato stránka ve skutečnosti, ne nabídka, postranní panel,zápatí, záhlaví… pak je to něco, co bereme v úvahu a snažíme se tyto odkazy použít.

John Mueller

takže, zápatí odkazy a navigační odkazy jsou řekl, aby projít menší váhu. A tuto skutečnost čas od času potvrzují nejen mluvčí Googlu, ale i skutečné případy.

v nedávném případě, který představil Martin Hayman v BrightonSEO, přidal Martin odkaz, který již měl ve své navigační nabídce, k hlavnímu obsahu stránek. Výsledkem bylo, že tyto stránky kategorií a stránky, na které odkazovaly, zaznamenaly nárůst provozu o 25%.

tento experiment dokazuje, že odkazy na obsah mají větší váhu než jakékoli jiné.

pokud jde o odkazy v autorově životopisu, SEO předpokládají, že bio odkazy něco váží, ale jsou méně cenné než, řekněme, odkazy na obsah. I když zde nemáme mnoho důkazů, ale za to, co Matt Cutts řekl, Když Google aktivně bojoval proti nadměrnému blogování hostů o zpětné odkazy.

korelace mezi provozem, chováním uživatelů a autoritou odkazů

John Mueller objasnil způsob, jakým Google zachází s provozem a chováním uživatelů, pokud jde o předávání šťávy odkazů v jednom z centrálních hangoutů vyhledávací konzoly. Uživatel se zeptal Muellera, zda Google při hodnocení kvality odkazu zvažuje pravděpodobnost kliknutí a počet kliknutí na odkaz. Klíčové cesty z Muellerovy odpovědi byly:

ještě pořád, jako vždy, SEO pochybují, zda stojí za to slepě věřit všemu, co Google říká, a pokračujte v experimentování. Takže kluci z Ahrefs provedli studii, aby zkontrolovali, zda je pozice stránky na SERP spojena s počtem zpětných odkazů, které má ze stránek s vysokým provozem. Studie odhalila, že neexistuje téměř žádná korelace. Navíc se ukázalo, že některé nejlépe hodnocené stránky nemají žádné zpětné odkazy ze stránek bohatých na provoz.

tato studie nás ukazuje podobným směrem jako slova Johna Muellera – nemusíte na svou stránku vytvářet zpětné odkazy generující provoz, abyste získali vysoké pozice na SERP. Na druhou stranu, další provoz nikdy nepoškodil žádné webové stránky. Jedinou zprávou je, že zpětné odkazy bohaté na provoz zřejmě neovlivňují hodnocení Google.

značky Nofollow, sponsored a UGC

jak si pamatujete, Google představil značku nofollow v roce 2005 jako způsob boje proti spamu. Změnilo se dnes něco? Vlastně ano.

nejprve Google nedávno představil další dva typy atributu nofollow. Předtím Google navrhl označit všechny zpětné odkazy, které se nechcete účastnit výpočtu PageRank, jako nofollow, ať už jde o komentáře blogu nebo placené reklamy. Dnes Google doporučuje používat rel= „sponsored“ pro placené a přidružené odkazy a rel= “ ugc “ pro obsah generovaný uživateli.

je zajímavé, že tyto nové značky nejsou povinné (alespoň dosud) a Google poukazuje na to, že nemusíte ručně měnit všechny rel= „nofollow“ na rel= „sponzorované“ a rel=“ugc“. Tyto dva nové atributy nyní fungují stejným způsobem jako běžná značka nofollow.

za druhé, Google nyní říká, že značky nofollow, stejně jako nové, sponzorované a ugc, jsou při indexování stránek považovány za rady, spíše než za směrnici.

odchozí odkazy a jejich vliv na hodnocení

kromě příchozích odkazů existují také odchozí odkazy, tj. odkazy, které odkazují na jiné stránky z vašich.

mnoho SEO věří, že odchozí odkazy mohou ovlivnit hodnocení, ale tento předpoklad byl považován za mýtus SEO. Ale je tu jedna zajímavá studie se podívat na v tomto ohledu.

Reboot Online provedl experiment v roce 2015 a znovu jej spustil v roce 2020. Chtěli zjistit, zda přítomnost odchozích odkazů na stránky s vysokou autoritou ovlivnila pozici stránky na SERP. Vytvořili webové stránky 10 s články o 300 slovech, které byly optimalizovány pro neexistující Klíčové slovo-Phylandocic. Webové stránky 5 byly ponechány bez odchozích odkazů a webové stránky 5 obsahovaly odchozí odkazy na zdroje s vysokou autoritou. Jako výsledek, tyto webové stránky s autoritativními odchozími odkazy začaly žebříček nejvyšší, a ti, kteří nemají vůbec žádné odkazy, zaujali nejnižší pozice.

na jedné straně nám výsledky tohoto výzkumu mohou říci, že odchozí odkazy ovlivňují pozice stránek. Na druhou stranu, hledaný výraz ve výzkumu je zcela nový, a obsah webových stránek je tematicky zaměřen na medicínu a drogy. Existuje tedy vysoká šance, že dotaz byl klasifikován jako YMYL. A Google mnohokrát uvedl důležitost E – A-T pro webové stránky YMYL. Takže outlinks mohl být dobře považován za signál E-A-T, což dokazuje, že stránky mají fakticky přesný obsah.

pokud jde o běžné dotazy (ne YMYL), John Mueller mnohokrát řekl, že se nemusíte bát odkazovat na vnější zdroje z vašeho obsahu, protože odchozí odkazy jsou dobré pro vaše uživatele.

kromě toho mohou být odchozí odkazy prospěšné i pro SEO, protože je může Google AI vzít v úvahu při filtrování webu ze spamu. Protože spamové stránky mají tendenci mít málo odchozích odkazů, pokud vůbec existují. Buď odkazují na stránky pod stejnou doménou (pokud někdy přemýšlejí o SEO), nebo obsahují pouze placené odkazy. Pokud tedy odkazujete na některé důvěryhodné zdroje, tak nějak ukážete Googlu, že vaše stránka není spamová.

kdysi existoval názor, že Google vám může dát ruční pokutu za příliš mnoho odchozích odkazů, ale John Mueller řekl, že je to možné pouze tehdy, když jsou odchozí odkazy zjevně součástí nějakého schématu výměny odkazů, plus web je obecně špatné kvality. To, co Google znamená pod zřejmým, je ve skutečnosti záhadou, takže mějte na paměti zdravý rozum, vysoce kvalitní obsah a základní SEO.

Google battle against link spam

dokud existuje PageRank, SEO bude hledat nové způsoby, jak s ním manipulovat.

v roce 2012 společnost Google s větší pravděpodobností vydala ruční akce pro manipulaci s odkazy a spam. Ale nyní, se svými dobře vyškolenými anti-spam algoritmy, Google je schopen jen ignorovat některé spamové odkazy při výpočtu PageRank spíše než downranking celý web obecně. Jak řekl John Mueller,

náhodné odkazy shromážděné v průběhu let nemusí být nutně škodlivé, viděli jsme je také dlouho a můžeme ignorovat všechny ty podivné kousky webového graffiti z dávných dob.

John Mueller

to platí také o negativním SEO, když je váš profil zpětného odkazu ohrožen vašimi konkurenty:

obecně je automaticky bereme v úvahu a snažíme se je automaticky ignorovat, když je vidíme. Z větší části, mám podezření, že to funguje docela dobře. Vidím jen velmi málo lidí se skutečnými problémy kolem toho. Takže si myslím, že to většinou funguje dobře. Pokud jde o odmítnutí těchto odkazů, mám podezření, že se jedná pouze o normální spamové odkazy, které se právě objevují na vašem webu, pak bych se o ně příliš nestaral. Pravděpodobně jsme na to přišli sami.

John Mueller

neznamená to však, že se nemáte čeho bát. Pokud se zpětné odkazy vašeho webu příliš a příliš často ignorují, stále máte vysokou šanci na ruční akci. Jak říká Marie Haynes ve své radě o správě odkazů v roce 2021:

manuální akce jsou vyhrazeny pro případy, kdy jinak slušný web má nepřirozené odkazy, které na něj ukazují v měřítku, které je tak velké, že algoritmy Google je pohodlně ignorují.

Marie Haynesová

Chcete-li zjistit, jaké odkazy vyvolávají problém, můžete použít kontrolu zpětného odkazu, jako je SEO SpyGlass. V nástroji přejděte do sekce Backlink Profile > Penalty Risk. Věnujte pozornost vysoce a středně rizikovým zpětným odkazům.

Chcete-li dále prozkoumat, proč je tento nebo ten odkaz hlášen jako škodlivý, klikněte na I podepsat ve sloupci riziko trestu. Zde uvidíte, proč nástroj považoval odkaz za špatný, a rozhodněte se, zda byste odkaz odmítli nebo ne.

pokud se rozhodnete odmítnout odkaz skupiny odkazů, klepněte pravým tlačítkem myši na ně a vyberte možnost Zakázat zpětné odkazy:

jakmile vytvoříte seznam odkazů, které chcete vyloučit, můžete exportovat soubor disavow ze SEO SpyGlass a odeslat jej Google přes GSC.

interní propojení

když už mluvíme o PageRank, nemůžeme zmínit interní propojení. Příchozí PageRank je něco, co nemůžeme ovládat, ale můžeme zcela ovládat způsob, jakým se PR šíří po stránkách našeho webu.

Google také mnohokrát uvedl důležitost interního propojení. John Mueller to znovu zdůraznil v jednom z nejnovějších vyhledávacích konzolí Central hangouts. Uživatel se zeptal, jak zvýšit výkon některých webových stránek. A John Mueller řekl následující:

…Můžete pomoci s interním propojením. Takže na svém webu můžete opravdu zvýraznit stránky, které chcete zvýraznit více, a ujistit se, že jsou interně opravdu dobře propojeny. A možná stránky, které nepovažujete za důležité, se ujistěte, že jsou vnitřně o něco méně propojeny.

John Mueller

interní propojení znamená hodně. Pomáhá vám sdílet příchozí PageRank mezi různými stránkami na vašem webu, čímž posiluje vaše stránky s nedostatečným výkonem a celkově posiluje váš web.

pokud jde o přístupy k internímu propojení, SEO mají mnoho různých teorií. Jeden populární přístup souvisí s hloubkou kliknutí na web. Tato myšlenka říká, že všechny stránky na vašem webu musí být v maximální vzdálenosti 3 kliknutí od domovské stránky. Ačkoli Google mnohokrát zdůraznil důležitost mělké struktury webových stránek, ve skutečnosti se to zdá nedosažitelné pro všechny větší než malé weby.

ještě jeden přístup je založen na konceptu centralizovaného a decentralizovaného interního propojení. Jak to popisuje Kevin Indig:

centralizované weby mají jeden uživatelský tok a trychtýř, který ukazuje na jednu klíčovou stránku. Weby s decentralizovaným interním propojením mají pro registraci více konverzních bodů nebo různých formátů.

Kevin Indig

v případě centralizovaného interního propojení máme malou skupinu konverzních stránek nebo jednu stránku, kterou chceme být výkonní. Použijeme-li decentralizované interní propojení, chceme, aby všechny webové stránky byly stejně silné a měly stejnou PageRank, aby všechny byly hodnoceny pro vaše dotazy.

která možnost je lepší? Vše záleží na vašich webových stránkách a obchodních zvláštnostech a na klíčových slovech, na která se chystáte zaměřit. Například centralizované interní propojení lépe vyhovuje klíčovým slovům s vysokými a středními objemy vyhledávání, protože má za následek úzkou sadu super výkonných stránek.

klíčová slova s dlouhým ocasem s nízkým objemem vyhledávání jsou naopak lepší pro decentralizované interní propojení,protože se šíří PR stejně mezi mnoha webovými stránkami.

dalším aspektem úspěšného interního propojení je rovnováha příchozích a odchozích odkazů na stránce. V tomto ohledu mnoho SEO používá CheiRank (CR), což je vlastně inverzní PageRank. Ale zatímco PageRank je přijatá síla, CheiRank je rozdaná síla odkazu. Jakmile pro své stránky vypočítáte PR a CR, můžete vidět, jaké stránky mají anomálie odkazů, tj. případy, kdy stránka přijímá hodně PageRank, ale prochází trochu dále, a naopak.

zajímavým experimentem je zploštění anomálií spojů Kevina Indiga. Pouhé zajištění toho, aby příchozí a odchozí PageRank byl vyvážený na každé stránce webu, přineslo velmi působivé výsledky. Červená šipka zde ukazuje na dobu, kdy byly anomálie opraveny:

anomálie odkazů nejsou jedinou věcí, která může poškodit tok PageRank. Ujistěte se, že se nezachytíte s žádnými technickými problémy, které by mohly zničit vaše těžce vydělané PR:

Chcete-li se ujistit, že váš web neobsahuje tato rizika PageRank, můžete jej auditovat pomocí WebSite Auditor. Tento nástroj má komplexní sadu modulů v rámci struktury webu > sekce auditu webu, která vám umožní zkontrolovat celkovou optimalizaci vašeho webu a samozřejmě najít a opravit všechny problémy související s odkazem, jako jsou dlouhá přesměrování:

a nefunkční odkazy:

Chcete-li zkontrolovat, zda vaše stránky nejsou příliš vzdálené, přepněte na strukturu webu > vizualizace:

budoucnost PageRank

letos PageRank otočil 23. A myslím, že je to starší než někteří naši čtenáři dnes:) ale co přijde na PageRank v budoucnu? Jednou to úplně zmizí?

vyhledávače bez zpětných odkazů

když se snažím myslet na populární vyhledávač, který ve svém algoritmu nepoužívá zpětné odkazy, jediný nápad, s nímž mohu přijít, je experiment Yandex v roce 2014. Vyhledávač oznámil, že upuštění zpětných odkazů z jejich algoritmu může konečně zastavit spammery odkazů v manipulacích a pomoci nasměrovat jejich úsilí na kvalitní tvorbu webových stránek.

mohlo by to být skutečná snaha přejít k alternativním faktorům hodnocení, nebo jen pokus přesvědčit masy, aby upustily od spamu. Ale v každém případě, za pouhý rok od oznámení, Yandex potvrdil, že faktory zpětného odkazu byly zpět v jejich systému.

ale proč jsou zpětné odkazy pro vyhledávače tak nepostradatelné?

i když má nespočet dalších datových bodů pro uspořádání výsledků vyhledávání po zahájení jejich zobrazování (jako je chování uživatelů a úpravy BERT), zpětné odkazy zůstávají jedním z nejspolehlivějších kritérií autority potřebných k vytvoření počátečního SERP. Jejich jediným konkurentem jsou pravděpodobně subjekty.

jak říká Bill Slawski, když se ptá na budoucnost PageRank:

Google zkoumá strojové učení a extrakci faktů a porozumění párům klíčových hodnot pro podnikatelské subjekty, což znamená pohyb směrem k sémantickému vyhledávání a lepšímu využití strukturovaných dat a kvality dat.

Bill Slawski, SEO by the Sea

přesto je Google docela na rozdíl od toho, aby zahodil něco, do čeho investoval desítky let vývoje.

Google je velmi dobrý v analýze odkazů, což je nyní velmi vyspělá webová technologie. Z tohoto důvodu je docela možné, že PageRank bude i nadále používán k hodnocení organických SERP.

Bill Slawski, SEO by the Sea

zprávy a další časově citlivé výsledky

dalším trendem, na který Bill Slawski poukázal, byly zprávy a další krátkodobé typy výsledků vyhledávání:

Google nám řekl, že se méně spoléhal na PageRank pro stránky, kde je důležitější včasnost, jako jsou výsledky v reálném čase (například z Twitteru), nebo z výsledků zpráv, kde je včasnost velmi důležitá.

Bill Slawski, SEO by the Sea

ve výsledcích vyhledávání skutečně žije zpráva příliš málo na to, aby se nahromadil dostatek zpětných odkazů. Takže Google byl a mohl pokračovat v práci na nahrazení zpětných odkazů jinými faktory hodnocení při práci se zprávami.

Nicméně, pokud jde o tuto chvíli, hodnocení zpráv je vysoce určeno autoritou vydavatele a autoritu stále čteme jako zpětné odkazy:

„signály Autoritativnosti pomáhají upřednostňovat vysoce kvalitní informace z nejspolehlivějších dostupných zdrojů. Za tímto účelem jsou naše systémy navrženy tak, aby identifikovaly signály, které mohou pomoci určit, které stránky prokazují odborné znalosti, autoritativnost a důvěryhodnost na dané téma, na základě zpětné vazby od hodnotitelů vyhledávání. Tyto signály mohou zahrnovat, zda ostatní lidé oceňují zdroj pro podobné dotazy nebo zda jiné prominentní webové stránky na toto téma odkazují na příběh.“

nové atributy rel=“sponsored“ a rel=“UGC“

v neposlední řadě jsem byl docela překvapen úsilím společnosti Google, aby bylo možné identifikovat sponzorované a uživatelsky generované zpětné odkazy a odlišit je od ostatních odkazů nofollowed.

pokud mají být všechny tyto zpětné odkazy ignorovány, proč se starat říct jeden od druhého? Zejména s Johnem Mullerem, který to později naznačuje, by se Google mohl pokusit zacházet s těmito typy odkazů jinak.

Můj nejdivočejší odhad zde byl, že možná Google ověřuje, zda se reklama a odkazy generované uživateli mohou stát pozitivním signálem hodnocení.

koneckonců, reklama na populárních platformách vyžaduje obrovské rozpočty a obrovské rozpočty jsou atributem velké a populární značky.

obsah generovaný uživatelem, pokud je považován za paradigma spamu komentářů, je o skutečných zákaznících, kteří dávají své potvrzení v reálném životě.

odborníci, které jsem oslovil, však nevěřili, že je to možné:

pochybuji, že by Google někdy považoval sponzorované odkazy za pozitivní signál.

Barry Schwartz, kulatý stůl vyhledávače

myšlenka zde, zdá se, je to, že rozlišováním různých typů odkazů by se Google pokusil zjistit, které z odkazů nofollow mají být dodržovány pro účely budování entit:

Google nemá problém s uživatelem generovaným obsahem nebo sponzorovaným obsahem na webu, oba však byly historicky používány jako metody manipulace s pagerank. Webmasteři se proto vyzývají, aby na tyto odkazy umístili atribut nofollow (mimo jiné důvody pro použití nofollow).Nicméně, nesledované odkazy mohou být pro Google stále užitečné (například rozpoznávání entit), takže již dříve poznamenali, že to mohou považovat spíše za návrh, a ne za směrnici jako roboti.pravidlo zákazu txt by bylo na vašem vlastním webu.Prohlášení Johna Muellera bylo: „dokázal jsem si v našich systémech představit, že bychom se s nimi mohli časem naučit zacházet trochu jinak.“To by mohlo odkazovat na případy, kdy Google považuje nofollow za návrh. Hypoteticky je možné, že systémy Google by se mohly naučit, které odkazy nofollowed sledovat, na základě poznatků shromážděných z typů odkazů označených jako ugc a sponzorovaných. Opět by to nemělo mít velký dopad na hodnocení webu-ale teoreticky by to mohlo mít dopad i na propojené stránky.

Callum Scott, Marie Haynes Consulting

k vám