• Articles
• admin

jak jste si bezpochyby uvědomili z přečtení tohoto blogu na chvíli, hostování je hodně práce. Vše od výzkumu webu až po psaní hřiště až po následné sledování může v podstatě fungovat na plný úvazek. Není divu, že mnoho lidí se místo toho obrací k pronájmu PR firmy.

výhody PR

PR firma-PR je public Relations-může být obrovským přínosem pro podnikání, velké nebo malé. PR agentury mohou udělat hodně, i když je také mnoho nejasností o tom, co dělají.

co tedy dělá PR firma?

v podstatě PR firma zadává hostování a jiné formy „vydělaného“ pokrytí. Jsou to jedna polovina mince, pokrývající všechny volné zdroje provozu, odkazy, pověst, a viditelnost, kterou najdete. V závislosti na agentuře, najdete je zveřejňovat o vaší značce na velkých i malých blogech. Můžete se také ocitnout v redakcích časopisů, v rozhovorech na místních zpravodajských kanálech nebo rozhlasových stanicích, a jiné formy skutečných médií.

druhá polovina mince je samozřejmě reklamní agentura. Reklamní agentury pokrývají placenou polovinu spektra, se sponzorovanou reklamou, PPC reklamy na jiných webech, sociální média, a tento druh pokrytí.

důvodem zmatku v definici je to, že mnoho moderních agentur pokryje obě poloviny mince. Často najdete PR firmy, které budou zpracovávat placenou reklamu i za příplatek, nebo reklamní agentury, které nabízejí host vysílání služby.

existuje jeden důvod, proč byste mohli chtít jít na PR agenturu místo agentury cover-everything, a to je hloubka pokrytí. Agentura“ jack of all trades “ by mohla pokrýt všechny základny, ale nemusí mít k dispozici hloubku znalostí nebo zdrojů, aby to co nejlépe využily. Nebudou mít stejná spojení, aby se dostali do nejdůležitějších časopisů, programů nebo webových stránek.

samozřejmě, že mohou mít všechny tyto zdroje, za cenu. Pronájem všezahrnující agentura je pravděpodobné, že vám spoustu služeb, které opravdu nepotřebujete, zatímco nabíjení více než specializované agentury by.

na mechaničtější úrovni může mít PR firma určité specifické povinnosti jako:

• psaní a distribuce tiskových zpráv.
• psaní projevů pro vašeho generálního ředitele nebo jiné členy představenstva, které budou doručeny na sponzorovaných místech.
• psaní hřišť pro Příspěvky hostů pro novináře nebo blogy.
• organizování jednotlivých akcí za účelem řízení veřejné pověsti.
• provádění průzkumu trhu za účelem získání základní linie veřejného mínění, ze které se má stavět.
• rozšíření obchodních sítí a seznamů kontaktů s příslušnými spojeními.
• vytváření obsahu pro blogy, webové stránky a další veřejné proudy obsahu.
• řízení krizí v oblasti public relations.
• Správa sociálních médií.

jednou z nejčastějších chyb, které lidé dělají, když přemýšlejí o PR firmě, je, že jsou užitečné pouze tehdy, když jste pokazili a poškodili svou pověst. Když, řekněme, restaurace má problém a je bombardována recenzemi, je čas zavolat PR firmu.

ve skutečnosti PR firma pokrývá krize jako jednu malou část toho, co dělají. Jsou velmi užitečné v době krize a v době klidu. Velká část toho, co dělají, je budování pozitivní pověsti preventivně, aby podnik odolnější vůči negativním recenzím nebo událostem. Svým způsobem je to preventivní údržba.

špičkové podniky budou často udržovat agenturu pro styk s veřejností i reklamní agenturu současně. Některé špičkové agentury se specializují na obě specificky pro špičkové klienty.

pronájem PR nebo pronájem reklamy?

menší podniky se často ocitnou před rozhodnutím. S omezeným rozpočtem si najmete PR agenturu, nebo si najmete reklamní agenturu?

neexistuje pro vás správná odpověď. V některých případech můžete najít agenturu, která udělá obojí na uspokojivé, ne-li příkladné úrovni. V mnoha případech, i tyto agentury budou mimo rozsah vašeho rozpočtu. Jste konfrontováni s rozhodnutím, a je třeba určit, které můžete snížit.

nebo spíše Neřežte, ale zacházejte sami. Vztahy s veřejností i reklama jsou natolik důležité, že je třeba je udělat, takže musíte zjistit, který z nich můžete udělat sami. Co musíte udělat, pak, je inventarizovat dovednosti, které již máte nebo které váš tým má, a které lze snadněji zvládnout.

host vysílání a jiné formy dosahu mohou být externě po částech. Můžete si najmout virtuální pomoc, abyste mohli provádět svůj výzkum a vytvářet přizpůsobená hřiště, najmout spisovatele na volné noze, aby psal příspěvky, a provádět sociální sledování sami. To zahrnuje některé z toho, co PR firma by mohla dělat, ale nepokrývá všechny základy; to nebude mít časopis pokrytí, pokrytí od konkrétních novinářů, nebo druh hodnoty, která přichází tvoří PR firma s hlubokými vazbami. Na druhou stranu je to provozuschopné do té doby, než budete mít rozpočet na pronájem takové agentury.

na druhou stranu byste možná raději zadali své PR a zpracovali svou reklamu interně. Možná jste osobně poněkud zkušení s reklamami Google nebo Facebook a jste schopni tyto reklamy spravovat sami. V takovém případě, i když byste mohli přijít o zkušenosti reklamní agentury, stále můžete získat hodnotu z reklam, zatímco outsourcujete své vztahy s veřejností.

v obou případech bude najímání příslušné agentury cennější a dražší než to udělat sami. Jakmile dosáhnete bodu, kdy si můžete najmout oba, stojí za to to zkusit. Vždy můžete zrušit smlouvu a vrátit se k tomu, co jste dělali předtím, samozřejmě.

náklady na pronájem PR firmy

Otázkou tedy je, kolik stojí pronájem firmy pro styk s veřejností? Jak se dalo očekávat, odpověď je kdekoli od „překvapivě málo“ na „tolik, kolik si můžete dovolit.“Existují PR firmy, které se zaměřují konkrétně na malé podniky. Zároveň existují PR firmy, které pracují výhradně s klienty jako Nike nebo Disney. Nebe není ani limit pro ceny, když některé z těchto společností mohou platit miliony dolarů měsíčně.

vzhledem k tomu, že cenové rozpětí může být všude, podívejme se na různé zdroje dat a uvidíme, co přijde.

nejprve Mustr hlásí několik různých cenových bodů. Pro jednu věc, PR agentury obecně účtují retailery, i když aktivně nedělají nic, jen proto, aby smlouva byla aktivní v případě potřeby jejich služeb. Takové držáky se mohou pohybovat od 2 000 do 20 000 USD měsíčně, v závislosti na velikosti agentury a rozsahu jejich služeb.

mezitím budou agentury účtovat hodinové sazby za své služby, zatímco tyto služby jsou aktivní. Nemusí to vyžadovat 60 hodin denně práce od více zaměstnanců, ale 60hodinové týdny nemusí být neobvyklé. Alternativně, s nižší úrovní služeb, 20hodinové týdny mohou být spíše normou. Hodinové sazby se mohou pohybovat od 100 do 350 USD nebo více, i když se to samozřejmě může změnit podle rozmarů společnosti.

mnoho moderních společností bude také účtovat na základě svých výsledků. Možná budou účtovat za úspěšně publikovaný příspěvek, nebo za připojení, které odkazují, nebo za nového zákazníka. Tento druh struktury je mnohem běžnější mezi reklamními agenturami, které mají tendenci účtovat procento výdajů plus zálohu, ale v dnešní době to vidíte stále více mezi PR firmami. Cena zde může být všude.

můžete se také setkat s PR firmami, jako je tato, které nabízejí řadu různých individuálních služeb, jako je zastřešující PR, specifický příchozí marketing, tiskový marketing, vývoj značky, web design, správa sociálních médií a strategické plánování. Potenciální klient si může vybrat některou nebo všechny z těchto služeb a bude účtován na základě toho, které služby si zvolí. Ceny se samozřejmě liší, obvykle se slevami z více služeb nebo balíčků.

to je mimochodem jeden příklad společnosti, která pokrývá jak public relations, tak reklamu, spolu s dalšími obchodními potřebami, jako je web design. Jedná se o univerzální společnost, která může být prospěšná pro malou firmu, která chce sledovat co nejméně smluv, ale nemusí mít hloubku zdrojů nezbytných k optimalizaci každého z těchto aspektů individuálně.

další zdroj dat, od Agility PR, má nějaké další informace o cenách. Zjistili, že některé agentury budou fakturovat za projekt, s cenami jako 500 dolarů za tiskovou zprávu, 250 dolarů za měsíc jako zálohu, 500 dolarů za měsíc místního tisku nebo rozhlasového pokrytí, 500 dolarů za místní televizní pokrytí a zdvojnásobte tato čísla za pokrytí na národní úrovni. To často činí kdekoli od $ 2,000 do $ 5,000 za měsíc mezi držáky a jednotlivými službami.

další hodinové údaje ukazují ceny kdekoli od 100 USD za hodinu do 500 USD za hodinu pro specializovanější práci. Jednou z poznámek je, že většina hodinových firem bude také účtovat buď zálohu, nebo minimální týdenní nebo měsíční počet hodin. I když jim dáte pouze 5 hodin projektů za týden, budou vám účtovat minimálně 15 hodin práce, takže je lepší dát jim tolik práce najednou.

držáky se opět mohou pohybovat od 1 500 do 20 000 USD měsíčně, přičemž některé extrémně špičkové společnosti účtují ještě více. Je zřejmé, že pokud jste malá firma nebo nový startup, neměli byste se dívat na společnosti, které účtují $ 100K měsíčně, jen aby vám poskytly denní dobu,ale stojí za to vědět, že takové PR firmy existují.

mezi těmito zdroji a několika dalšími můžeme dojít k závěru, že průměrná PR agentura bude účtovat minimálně kolem $ 1,200 za měsíc jako zálohu plus hodinovou nebo výkonovou sazbu, která vyjde na další $ 500 až $ 5,000 za měsíc. Budete hledat, obecně, minimálně $ 2,000 za měsíc pro low-end PR firmy. S větší pravděpodobností se v průměru díváte blíže k $ 10,000 – $ 12,000 za měsíc.

měli byste si najmout PR firmu?

takže otázka se stává, s těmito druhy cen, měli byste najmout PR firmu?

Mark Cuban si nemyslí, že spuštění potřebuje. Podle jeho názoru bude PR firma stát příliš mnoho za příliš malou hodnotu obecně, a zároveň bude trvat příliš dlouho, než rychlé a agilní spuštění uvidí výhody. PR firmy jsou lepší pro zavedené podniky nebo podniky s reputací, které potřebují opravit.

není sám. Jiní uvedli, že PR agentury jsou plýtváním penězi, alespoň na spodním konci stupnice. Najdete agentury, které tout větší a lepší klienty, než se jim podařilo udržet, nebo agentury, které berou úvěr na pokrytí nedostali sami.

pokud jste udělali guest post outreach sami, nebo pracoval na podání Tiskové zprávy pro vaši společnost, víte dvě věci. Za prvé, víte, jak malé odměny za jednotlivé Tiskové zprávy nebo Příspěvky hostů bývají. Druhý, víte, jak-relativně-snadné je udělat sami. Nepotřebujete vysoce placené marketing executive napsat hřiště na místní noviny; Vše, co potřebujete, je jejich kontaktní informace a deset minut svého času. Teď si představte, že za to zaplatíte 500 dolarů. Je to něco, co můžete ospravedlnit?

pro malé podniky, nové podniky a startupy si nemyslím, že PR firma je správná volba. Pro větší a zavedenější značky, zejména ty s proměnlivou nebo negativní reputací, pronájem PR agentury pro kontrolu a obnovu škod je pravděpodobně dobrý nápad. Jako vždy, ačkoli, volba je na vás.