Jsou další webové stránky hity opravdu důležité?
přemýšlejme o jednoduchém scénáři, řekněme, kde web může mít následující; 2 000 zásahů za měsíc a 10 potenciálních zákazníků přicházejících z webu za měsíc. Jaký je nejlepší způsob, jak zdvojnásobit své potenciální zákazníky z vašeho webu? (zvýšení vede k 20 za měsíc).
uvažujme v tomto scénáři dvě možnosti. Můžeme buď zvýšit návštěvníky našich webových stránek, nebo zvýšit míru konverze z našich současných webových stránek. Na co bychom se měli zaměřit? Existují čtyři různé body, které rozhodují o vašem nejlepším přístupu pro každou možnost, diskutováno níže.
ZVÝŠENÍ NÁVŠTĚVNÍKŮ WEBOVÝCH STRÁNEK
1. Načasování
přinést více návštěvníků webu lze dosáhnout několika různými způsoby, ale v podstatě je to až dva; optimalizace pro vyhledávače (SEO) a reklama.
SEO je vždy žádoucí, ale je to dlouhodobá aktivita šesti až devíti měsíců, minimálně, vážně zvýšit počet návštěvníků přicházejících na web.
reklama (předpokládejme základní AdWords) je jediným prostředkem, jak v krátkodobém horizontu skutečně přivést návštěvníky. I při použití této metody byste měli být spuštěn šest týdnů zkušební program na minimum a pak Nastavení na místě dlouhodobější strategie.
2. Náklady
dlouhodobá SEO kampaň má nějaké zjevné náklady na to, i když ji spustíte v domě. Dobrá věc na tom je, že je také kumulativní. To znamená, že když přestanete inzerovat, hity na webu přestanou přicházet, ale vaše SEO aktivita se staví na sobě a funguje měsíc po měsíci. V závislosti na cílovém trhu, úrovni aktivity, ceně za kliknutí a podobně je jakákoli rozumná reklamní kampaň 2 000 $měsíčně plus. Vedení této kampaně je na vrcholu těchto nákladů.
3. Riziko
získání více zásahů na webových stránkách nemusí nutně znamenat více potenciálních zákazníků. Musí to být takový správný druh zásahů, ze správné vyhlídky ve správný čas. Mnoho kampaní AdWords zde selhalo (což je důvod, proč je třeba je spravovat tak pečlivě)a mnoho kampaní na sociálních médiích zaměřených jednoduše na získání hitů / lajků atd.
4. Ovládání
získání většího provozu znamená, že se snažíme změnit chování lidí buď prostřednictvím SEO nebo AdWords. Přimět je, aby klikli na místo, kde dříve neklikli. Je to v podstatě mimo naši přímou kontrolu a staví nás do konkurenční situace.
ZVÝŠENÍ KONVERZE WEBOVÝCH STRÁNEK
1. Načasování
změna našich webových stránek za účelem zvýšení konverze od současných návštěvníků webu má okamžitý a dlouhodobý účinek. Každý návštěvník má zvýšenou šanci na konverzi od samého dne, kdy změníme web.
2. Náklady
za předpokladu, že nedokončíme celkovou revizi webových stránek, malé změny na webových stránkách ke zvýšení konverze jsou relativně levné, od několika minut na zadním konci až po 500 dolarů uměleckých děl.
3. Riziko
existuje omezené riziko spojené se změnou webové stránky, aby se pokusila zvýšit počet konverzí. Ve skutečnosti můžeme vyzkoušet jednu nebo dvě věci a pak změnit nebo přidat znovu zvýšit.
4. Ovládání
naše webové stránky jsou zcela pod naší kontrolou. Návštěvníci, kteří přicházejí na naše webové stránky, již přicházejí, takže vše, co jim předkládáme, je zcela pod naší kontrolou.
Podíváme-li se na daný scénář a odpovědět na otázku, ano webové stránky hity jsou důležité. Stejně důležité je však, jakou strategii máte zavedenou.
zdvojnásobení potenciálních zákazníků zvýšením počtu zásahů znamená přechod z 2 000 zásahů za měsíc na 4 000 zásahů za měsíc. To není snadný úkol.
Chcete-li zdvojnásobit potenciální zákazníky zvýšením míry konverze, musíte přejít z převodu 0.5% návštěvníků na konverzi 1% návštěvníků. Ačkoli žádný marketingový úkol není snadný, je to mnohem jednodušší úkol než první a zcela pod naší kontrolou.
níže uvedená tabulka shrnuje dvě možnosti strategie. Musíme udělat obojí, abychom byli z dlouhodobého hlediska skutečně efektivní.
| zvýšení návštěvníků webových stránek | zvýšení konverzí webových stránek | |
| 1. Načasování | střední až dlouhé | okamžité |
| 2. Náklady | střední až velké $$$ | levné |
| 3. Riziko | Velké | Malé |
| 4. Ovládání | některé i když se lišily | zcela v naší kontrole |
kontaktujte Fit 4 Market ještě dnes a zjistěte, jak vám můžeme pomoci s vaší marketingovou strategií.