jak vytvořit seznam klíčových slov
snad nejdůležitějším úkolem v jakékoli marketingové kampani vyhledávače-ať už jde o organickou optimalizaci pro vyhledávače (SEO) nebo reklamu pay per click (PPC nebo SEM), je vytvoření seznamu relevantních a vyhledávaných klíčových slov.
bohužel většina lidí neví, jaká klíčová slova se skutečně používají k nalezení toho, co nabízejí. Vypracování seznamu klíčových slov vyžaduje čas a trpělivost. Chcete-li vytvořit a vyvinout komplexní sadu klíčových slov, plánujte strávit alespoň 8 hodin práce, ne-li více. Ve skutečnosti může trvat dny, než se vytvoří váš první seznam, a odtud je to pokračující proces.
zde jsou základní kroky k provádění výzkumu klíčových slov pro organickou optimalizaci pro vyhledávače (SEO) nebo reklamu pay per click (PPC).
Krok 1: Identifikujte své cílové publikum
prvním krokem je identifikace cílové skupiny. Kdo jsou? Provádějí vyhledávání doma, v kanceláři nebo obojí? To může být užitečné přiřadit tituly a personas pro cílové publikum pomoci určit a organizovat, jaká slova používají a jak hledají.
Krok 2: brainstorming
s definovanou cílovou skupinou pokračujte v brainstormingu. Zapište si tolik klíčových slov si myslíte, že vaše cílové publikum by zaměstnat najít své produkty a služby a zadejte je do tabulky hlavního seznamu souboru. Tento seznam neupravujte, i když jsou některá klíčová slova příliš široká.
Krok 3: Zkontrolujte soubory protokolu
dále zkontrolujte soubory protokolu pro další klíčová slova. Soubory protokolu jsou soubory, které váš webový server uchovává o každém návštěvníkovi vašeho webu. Pokaždé, když na váš web přijde osoba (nebo pavouk vyhledávače), vytvoří se o tomto návštěvníkovi soubor, který obsahuje užitečné informace. Pomocí analyzátoru souborů protokolu nebo webové analýzy zjistěte, z jakých vyhledávačů lidé přišli, jaká klíčová slova použili k nalezení vašeho webu, jakou denní dobu a den v týdnu navštívili, jaký prohlížeč použili a další.
Krok 4: výzkum a analýza nejlépe hodnocených webů
dále si vezměte seznam klíčových slov a zadejte tato klíčová slova do Google, MSN adCenter. Nyní navštivte tyto top-zařadil stránky a zkontrolujte Meta tagy (název, popis a klíčová slova tagy) těchto stránek. Pokud mají tyto nejlépe hodnocené weby dobrá klíčová slova, která se vztahují na vaši firmu, přidejte je do svého seznamu.
Krok 5: Prozkoumejte a analyzujte svou přímou konkurenci
nyní navštivte své konkurenční stránky. Ještě jednou, zkontrolujte metaznačky včetně názvu, popis a klíčová slova tagy těchto stránek. Pokud mají tyto nejlépe hodnocené weby dobrá klíčová slova, která se vztahují na vaši firmu, přidejte je do svého seznamu.
v tomto okamžiku ve vývoji seznamu klíčových slov má většina lidí pocit, že mají dobrý seznam – to znamená, dokud nepoužijí jeden z nástrojů klíčových slov. Dalším krokem je použití některých komerčně dostupných nástrojů k identifikaci dalších klíčových slov a k ověření aktuálního seznamu.
Krok 6: zaměstnejte nástroj klíčových slov Google AdWords
Google nabízí nástroj klíčových slov jako součást svého programu Adwords. Nástroj klíčových slov Google Adwords je také k dispozici zdarma. Zde na Bruce Clay, Inc., jsme také kvalifikovaní Google AdWords. Nástroj klíčových slov Google Adwords vám umožňuje vytvářet rozsáhlé a relevantní seznamy klíčových slov prostřednictvím itsinterface. Tento nástroj bude poskytovat klíčové slovo nápady, odhady provozu pro stávající a nová klíčová slova, a umožňuje přidání klíčových slov přímo do reklamních skupin.
umožňuje také najít klíčová slova na základě obsahu vašeho webu. Místo vyplnění vlastní sady klíčových slov použijte možnost „obsah webu“. Jednoduše zadejte adresu URL vašeho webu a AdWords extrahuje relevantní klíčová slova na základě vašeho webu.
identifikuje také negativní klíčová slova. Nástroj klíčových slov zobrazí klíčová slova, která se nevztahují na vaši firmu. Můžete zvolit přidání navrhovaných klíčových slov do kampaně nebo reklamních skupin jako negativní klíčová slova. Tím se vaše reklama nezobrazí při hledání klíčových slov nesouvisejících s vaší firmou,což pomůže udržet vaše reklamy pouze zainteresované zákazníky.
jak jste to udělali dříve, přidejte nová klíčová slova do seznamu hlavních klíčových slov.
Tip: nebojte se duplicitních klíčových slov nebo klíčových frází, budou konsolidovány později.
abychom vám pomohli začít, vytvořili jsme návod, jak používat nástroj klíčových slov Google AdWords.
Krok 7: zaměstnejte jiné zdroje klíčových slov
doporučujeme klientům získat data z jiných zdrojů, které by se mohly vztahovat na jejich odvětví,sdružení nebo zájmovou skupinu. Abychom se ujistili, že jsme vyčerpali náš seznam klíčových slov, některé z nich jsou založeny na předplatném; navštivte Nástroj pro zjišťování klíčových slov, Dictionary.com, Thesaurus.com, AcronymFinder.com nebo WordTracker.
Krok 8: Třídění a filtrování seznamu klíčových slov
posledním krokem při vytváření seznamu klíčových slov pro organickou optimalizaci pro vyhledávače nebo program pay-per-click je třídění a filtrování seznamu. Opravdu potřebujete zkontrolovat každé klíčové slovo samo o sobě a pak se rozhodnout, zda se jedná o cílené klíčové slovo. Minimálně byste měli na klíčová slova použít tři filtry:
1. Relevance
2. Popularita
3. Konverze
klíčová slova by měla být relevantní pro Web, být přiměřeně populární a mít vysokou pravděpodobnost nebo historii konverze dobře. Jakmile zjistíte, jaká klíčová slova chcete nabídnout, dalším krokem je rozhodnout, jak chcete, aby je vyhledávače porovnaly s dotazy uživatelů. Chcete, aby se vaše reklama zobrazovala pouze v případě, že se dotaz přesně shoduje nebo je v pořádku mít v řetězci dotazu další relevantní slova?
pokud se rozhodnete použít širokou shodu, můžete také použít filtr, který zabrání dotazům na určitá slova, která se nevztahují na váš produkt nebo službu. Další informace o shodě klíčových slov naleznete v další části.
protože vás máme, Bruce Clay nabízí špičkové služby PPC a SEM. Spojte se ještě dnes!