• Articles
• admin

vztahy s veřejností. Jeho největším obchodním snem je být všemi buzzy. Aby veřejnost věděla, milovala a pochopila, kdo jste, proč děláte to, co děláte, a co vás dělá lepším nebo odlišnějším od konkurence. Skvělá PR kampaň může být rozdílem mezi masivními zisky a ukončením podnikání.

v dnešním světě je všechno tak hlučné. Chápu to, jako podnikatel, chcete budovat vztahy s držiteli klíčů k zajištění tisku pro vaši společnost-editory a influencery. Ale s dnešním klimatem (e-mail, texty , telefonní hovory-volá už někdo? facetime, facebook, Instagram, twitter) i redaktoři a ovlivňovatelé jsou ohromeni informacemi. Jak proříznete hluk a propojíte je s vaším produktem? Pokud není provedeno správně investovat do PR může být plýtvání penězi a může negativně poškodit vaše podnikání.

pokud jste jako já, můžete to číst, protože jste se rozhodli, že chcete pracovat s publicistou pro vaši značku. Ale kde začít? Chcete si najmout firmu, nechat někoho pracovat interně, nebo pracovat se sólovým publicistou? Prohledal jsem svou síť a zeptal se 3 různé druhy profesionálních publicistů (kteří jsou všechny ženy!) otázky, které nemusí být schopen, které vám pomohou při hledání najít perfektní publicista fit.

v tomto článku jsem mluvil s 3 různými druhy publicistů: PR firma, interní publicista, a sólový publicista, který nám pomůže podnikatelům orientovat se v tomto světě a najít publicistu, který by vyhovoval našim potřebám.

nejprve máme reklamní firmu: Michele Marie PR

jména: Sara Andréasson a Jill McDermott

Název (y): spoluzakladatelé, MMPR

Čas v pozici: 11 let

společnost Blurb: Michele Marie PR je full-service public relations agentura specializující se na redakční, celebrity a události-řízený tisk v módě, krása, a životní styl průmyslu. Mezi naše klienty patří mladý designový talent, zavedené Prémiové designéry, a inovátoři ve světě módy, krása, a doplňky. Michele Marie PR má dvě kanceláře v Beverly Hills A New Yorku.

druhy společností si rep?: Zastupujeme značky v oblasti módy, doplňků, krásy, životního stylu a techniky.

co by měli podnikatelé, kteří chtějí najmout PR firmu, vědět, než se zaváží k pronájmu?/ Co nabízí PR firma, že ostatní dva druhy žánrů (v domě, sólový publicista) ne?:

podnikatelé by se měli snažit využít PR strategii, která jim poskytuje četné zdroje a spojení v rámci jejich odvětví.

5 klíčových věcí, které by měl každý podnikatel zvážit:

1. Bicoastal přítomnost v NY a LA konkrétně
2. žádné dlouhodobé smlouvy
3. showroomy, které nabízejí mnoho kategorií a produktů k vytvoření „one-stop shop“ pro zaneprázdněné spisovatele, editory, blogery, stylisty, Celebrity atd.
4. šťastní lidé, se kterými budete denně pracovat.

správná PR agentura (na rozdíl od interní nebo sólové publicistky) vám nabídne více příležitostí ve vašem oboru; větší pákový efekt od podobně smýšlejících značek; více kontaktů; více Pracovní síly; a nakonec více výsledků.

jaká je otázka číslo jedna, kterou by měli požádat, aby zjistili, zda je vhodná?: Kde jsou vaše kanceláře a kolik lidí je v nich?

jak mohou majitelé podniků zjistit, zda budou vztahy s veřejností dobrou investicí? Jak vytvořil Bill Gates, “ kdybych byl na svém posledním dolaru.“, utratil bych to za vztahy s veřejností.“PR vyžaduje čas, ale je to vždy dobrá investice.

jaký druh podnikání je připraven najmout PR firmu? Pokud máte produkt k prodeji nebo službu k poskytování, jste připraveni na PR.

z vaší zkušenosti, jaký je nejvíce frustrující aspekt PR z pohledu podnikatele a jak byste doporučil bojovat proti němu? Trpělivost. Řízení očekávání, že PR vyžaduje čas; je to hybnost, která se buduje postupně. Neexistuje nic jako úspěch přes noc.

další máme in-House publicista: Cessie Cerrato, Palace Resorts

jméno: Cessie Cerrato

titul: Senior Director of Public Relations, Palace Resorts

Čas v pozici: 2 roky jsem však v paláci 6 let a začal jsem jako PR manažer.

firemní reklama: S deseti přímořskými letovisky s výhledem na Karibské moře, Palace Resorts nabízí pětihvězdičkovou all-inclusive dovolenou v Mexiku a na Jamajce. Palace Resorts je předním poskytovatelem rekreačních prázdnin světové úrovně.

co by měli podnikatelé (nebo podniky), kteří chtějí najmout interního publicistu, vědět, než se zaváží k pronájmu?: Nastínit jejich potřeby a jasně identifikovat roli a odpovědnost interního publicisty. Cíl společnosti a cíl publicisty musí být jasný a dohodnut. A uvedení krátkodobého i dlouhodobého PR plánu, hned na místě. Je známo, že lidé z PR nosí mnoho klobouků, ale někdy jsou interní, je snadné se dostat z cíle. Je důležité zajistit, aby interní PR osoba věděla, jaká je jejich role, jaké jsou stanovené cíle, a zajistit, aby měla správné nástroje k úspěchu.

co nabízí interní publicista, že ostatní dva druhy žánrů ne?: Nabízejí interní poradenství způsobem, který nikdo jiný nemůže. Proč? Protože jsou rozšířením vás, vaší značky a vašeho týmu. Agentury to mohou nabídnout, ale nikdy v rozsahu zaměstnance, kterému je dána příležitost pracovat interně. To znamená, že spolupracují a pracují každý den se všemi odděleními a koexistují se všemi různými druhy týmů. Ať už jde o marketing, digitální,provoz, prodej atd. interní publicista je vystaven všem zásadním prvkům, které pomáhají prodat vaše podnikání.

jaká je otázka číslo jedna, kterou by vlastník firmy měl potenciální interní publicista požádat, aby zjistil, zda je vhodný?: Má osoba agenturní zkušenosti? To je, podle mého názoru, nejlepší druh interní PR osoby. Proč? Protože tato osoba byla na druhé straně spektra; pracovali na straně agentury, což znamená, že zvládli více klientů a pochopili potřeby, omezení a stále náročnější termíny, se kterými média pracují. Publicista, který pochází z agenturního prostředí, ví, jak prezentovat několik témat různým médiím najednou, chápou důležitost mediálních vztahů (protože je pravděpodobně nesli v průběhu let) chápou nástroje, služby a důležitost sledování vašich zpráv i vašich konkurentů.

jak mohou majitelé podniků zjistit, zda budou vztahy s veřejností dobrou investicí?: Víte, že PR je dobrá investice, když jste připraveni vytvořit rozruch a Národní vzrušení o vaší značce. Chcete, aby o vás lidé mluvili, pokud máte co prodat, pokud se vaše podnikání vyvíjí a pokud vaše podnikání leží v odvětví, které se neustále mění a / nebo čelí spotřebiteli. PR může a bude velmi dobrá investice, pokud bude provedena správně.

jaký druh podnikání je připraven najmout interního PR zástupce? Takový druh, který je připraven povýšit své podnikání a chce praktičtější PR přístup. Mít interní PR osobu znamená, že budete mít někoho, kdo se za vás neustále obhajuje, vyprávět svůj příběh, mluvit o vaší značce, budování vztahů s médii a sledování toho, co vaše konkurence dělá.

konečně máme sólový publicista: Allison Fee

Název: Allison Fee

Název: zakladatel, Ali Fee Public Relations

Čas v pozici: 7 let

společnost blurb: PR agentura Ali Fee se specializuje na full-service public relations a branding a marketing módních značek. Ali Fee PR využívá kreativní inovace s obchodní strategií k rozvoji taktických iniciativ pro styk s veřejností, které mají vliv na budování značky.

druhy společností, které rep?: Pracujeme s nejinovativnějšími značkami napříč různými kategoriemi v módním prostoru.

co by měli podnikatelé, kteří chtějí najmout PR firmu, vědět, než se zaváží k pronájmu? Hledejte partnera, kterému důvěřujete. Když si navzájem důvěřujete, můžete dosáhnout cílů, které by jinak trvaly rok+ k dosažení během několika měsíců. Eliminuje tření zdlouhavých tam a zpět. Opravdu poslouchejte své střevo ve fázi poznávání. Značky, které ke mně přicházejí, často opouštějí předchozí agenturu, která nesplnila své obchodní cíle tím, že příliš slibovala a nedodávala. Pokud PR firma přeprodává, je to červená vlajka. Hledejte upřímnost. Taky, hledejte někoho, kdo opravdu rozumí vám a vaší značce a je ohleduplný ve svém přístupu.

co nabízí sólový publicista, že ostatní dva druhy žánrů ne?: Jako malá butiková agentura se dokážu úplně ponořit do každé značky. Být řízen výsledky, je důležité, že jsem schopen skutečně osobně pracovat na účtu. Místo toho, abych trávil čas řízením velkého týmu, jsem schopen být praktický při tvorbě a provádění strategie

jaká je otázka číslo jedna, kterou by měli požádat, aby zjistili, zda je to vhodné?: Test. Podívejte se na případové studie a schopnosti balíčku agentury, je to docela jasný ukazatel toho, zda je jejich sada dovedností nejvhodnější pro vaše obchodní cíle.

jak mohou majitelé podniků zjistit, zda budou vztahy s veřejností dobrou investicí? Za prvé, má vaše značka příběh? Pokud ano, uvidíte neuvěřitelnou návratnost investic. Ve světě redakce, nic nemluví hlasitěji než relatable vyprávění s lepkavým faktorem.

Kromě příběhu, pokud je produkt silný a jste schopni darovat, umístění celebrit může jehlu opravdu pohnout. Měli jsme to štěstí, že naši klienti nosí četné celebrity A-List a viděli okamžitý nárůst expozice, nárůst povědomí o značce, dotazy na jejich webové stránky, nárůst prodeje, a v podstatě efekt sněhové koule.

jaký druh podnikání je připraven najmout publicistu?: Spolupracovali jsme s oběma podniky v rané fázi připravujícími se na uvedení na trh a zavedenými značkami, které chtějí zvýšit svou přítomnost značky, a obě jsou dosažitelné. Každá firma je připravena najmout PR firmu, pokud mají silný produkt a přesvědčivý příběh. Myslím, že je důležité, aby podnik měl jasné cíle a co se snaží dostat z PR plánu. Doporučujeme nastavit KPI, takže podnikání i agentura mají jasno v tom, čeho se snaží dosáhnout. Ne každé umístění okamžitě ovlivní prodej a může mít větší dopad na celkové povědomí.

z vaší zkušenosti, jaký je nejvíce frustrující aspekt PR z pohledu podnikatele a jak byste doporučil bojovat proti němu?: Doporučuji neustálou komunikaci. Když máte týdenní schůzky, nic nemůže proklouznout trhlinami. Usnadňuje rozpoznání, když něco nefunguje, a umožňuje nám rychle a efektivně opravit kurz. Také je důležité být trpělivý. Správné nastupování může nějakou dobu trvat. Další klíčovou složkou je ochota skutečně spolupracovat. Řekněte PR týmu každou věc, která by mohla být hodná tisku, často je v malém detailu skvělý příběh. A vždy si pamatujte, že jste je najali, protože jim důvěřujete, tak je nechte dělat svou práci.

chcete přidat ještě něco?: Neexistuje lepší pocit než obrovský PR vyhrát. Je to tak obohacující dát kousky skládačky dohromady pomoci značku dosáhnout neuvěřitelné redakční nebo celebrity hit. Hledejte partnera, který sdílí vaše nadšení. Když spolu zažijete ty slavnostní okamžiky, stojí za to veškerá tvrdá práce, aby se tam dostala!