Jak myslet jako novinář
prezident skupiny Bradford Dalton, Jeff je bývalý novinář s více než 30 lety zkušeností jako profesionál v oblasti public relations.
Gettyho
efektivní profesionálové v oblasti public relations mají mnoho talentů. Jsou to dobří spisovatelé. Vědí, jak pohovořit s lidmi, aby našli zajímavé informace. Jsou zarputile odhodlaní. Jsou přirozeně zvědaví a nenasytní čtenáři napříč širokou škálou předmětů. A co je nejdůležitější, vědí, jak myslet jako novináři.
myšlení jako novinář pomáhá profesionálům v oblasti public relations poskytovat novinářům takové informace, které potřebují, což pravděpodobně povede ke zpravodajskému příběhu — doufejme, že ten, který zahrnuje vašeho klienta, protože zajímavé informace, které jste poskytli, se týkají vašeho klienta.
zde je návod, jak myslet jako novinář:
zaměřte se na to, co je nového
zprávy jsou o tom, co je nového. Myšlení jako novinář vyžaduje, abyste neustále hledali informace o tom, co se předtím nestalo. To je místo, kde je přirozeně zvědavý a nenasytný čtenář přijde vhod, protože nemůžete vědět, co je nového, pokud nejste dobře obeznámeni s tím, co se stalo dříve. Měli byste vědět jen o všechno, co je třeba vědět o vašem odvětví nebo odvětví vašeho klienta, a pak něco o všem ostatním, abyste mohli vědět, kdy vaše společnost udělala něco, co nikdo jiný neudělal dříve, uvnitř nebo vně vašeho odvětví. Mít tento druh hlubokých a širokých znalostí z vás také dělá cenný zdroj pro novináře, a pokud vám důvěřují, budou se spoléhat na to, že jim řeknete, zda je něco nového nebo ne.
podívejte se na superlativ
důsledkem „nového“ je superlativ-něco, co je jediné svého druhu, protože se dostalo do extrému. Například to může být nejrychlejší, nejpomalejší, největší, nejmenší, Nejlevnější, nejdražší, nejhlasitější, nejtišší, nejmladší, nejstarší, nejčistší, nejšpinavější, nejbezpečnější, nejnebezpečnější a tak dále. Způsoby, jak může být něco nebo někdo nejvíce nebo nejméně, jsou prakticky neomezené. Takže pokud nemůžete být první (tj. nový), pak najděte způsob, jak být nejvíce.
zabývejte se fakty a statistikami, nikoli názory
novináři se obecně nestarají o to, co si myslíte; záleží jim na tom, co víte a můžete dokázat. Buďte tedy připraveni sdílet tvrdá, ověřitelná fakta s novináři-nebo alespoň výsledky průzkumu, abyste sdíleli fakta o názorech. Jediní novináři, kteří se zajímají o názory, jsou ti, kteří se zabývají politikou, ale i tak se starají pouze o názory lidí, kteří mají pravomoc jednat podle nich – v takovém případě se mohou stát fakty — nebo jejichž názory byly potvrzeny fakty v minulosti.
buďte odlišní od svých konkurentů
novináři mají příležitost shromažďovat informace od mnoha lidí ve vašem oboru, včetně samozřejmě vašich konkurentů, takže nabídněte něco jiného, než co mohou vaši konkurenti nabídnout. Pokud všichni ve vašem oboru sdílejí stejná fakta, pak poskytněte jiný pohled na tato fakta — a ukázat, proč na vaší perspektivě záleží-jak to ovlivňuje to, co si lidé myslí o vašem oboru, nebo jak vám umožňuje lépe sloužit svým zákazníkům nebo být laskavější k životnímu prostředí, například.
být Citovatelný
jednou jsem měl klienta, který byl náchylný říkat bizarní věci. Otevřeně by vyzýval lidi u moci, poukázal na to, jak současná situace upřednostňuje jednu skupinu před druhou, nebo použil nadsázku, aby se vyjádřil. Díky tomu byl velmi citovatelný; novináři hledají lidi, kteří říkají odvážné věci, protože je to neobvyklé. Díky tomu si čtenáři sednou a všimnou si. Většina lidí, zejména podnikatelé, mají tendenci používat nevýrazný jazyk, aby neurazili nikoho, kdo by jim mohl pomoci — například potenciálního zákazníka — nebo jim ublížit — jako je vládní úředník, který má regulační moc nad jejich průmyslem. Nyní je to obezřetné, ale je nepravděpodobné, že by se dostalo pozornosti novináře. Takže pokud si to můžete dovolit, buďte odvážní.
být přístupný
nejúspěšnější novináři se zpřístupní, aby je zprávy mohly najít. Odpovídají na telefon, reagují na tweety, pracují celé hodiny a obecně dělají vše pro to, aby se otevřeli příležitostem. Měli byste se řídit jejich vedením, zejména pokud jde o přístup k novinářům. Vraťte své telefonní hovory a e-maily rychle-určitě před jejich termíny — a když neznáte odpověď na jednu z jejich otázek, najděte odpověď a rychle se k nim vraťte.
buďte upřímní
dobří novináři patří mezi nejčestnější lidi na planetě. Musí být ochotni sledovat příběh, kamkoli vede, i když je v rozporu s tím, čemu věří. A jejich kontakty musí být považovány za nesmírně důvěryhodné, protože pokud tomu tak není, nikdo s nimi nebude mluvit a budou odříznuti od svého nejcennějšího zdroje: lidí, kteří vědí, co nevědí, a jsou ochotni se s nimi podělit. Musíte být stejně upřímní. Vždy řekněte novinářům pravdu o tom, co víte, a nepředstírejte, že víte, co ne. To neznamená, že musíte novinářům říct vše, co víte — nikdy byste neměli prozrazovat obchodní tajemství nebo vlastnické informace, například, dokonce i mimo záznam — ale nikdy vědomě lhát. Poprvé, co jste chyceni ve lži, je pravděpodobně naposledy, kdy s vámi novinář promluví.
v podstatě myšlení jako novinář znamená být ostražitým a zainteresovaným člověkem, který je přesvědčen o tom, co ví, a ochoten se o to podělit, pokud to není důvěrné. To je vlastně docela dobrý způsob, jak žít svůj život stejně, ale to má tu výhodu, že je větší pravděpodobnost, že zpravodajská média vám pomůže zvýšit povědomí o vaší firmě.
Forbes Agency Council je komunita pouze pro pozvání vedoucích pracovníků v úspěšných public relations, mediální strategii, kreativních a reklamních agenturách. Mám nárok?