• Articles
• admin

jak řídit provoz na vaše webové stránky s Facebook!

jednou z nejčastějších otázek, které dostáváme od klientů, je: „Jak mohu řídit provoz na svých webových stránkách pomocí Facebook?“

je to skvělá otázka a všechny podniky s přítomností sociálních médií by měly odpovídat … správným způsobem.

často zjistíme, že značky jdou po nejjednodušších metodách řízení provozu, když by měly najít nejlepší způsoby. Je to důležitý rozdíl. Snadné je často drahé. Nejlepší je vždy výhodnější.

Facebook je jedním z nejlepších sociálních médií pro marketing. Žádné překvapení. Dominuje sociálním médiím s více než 70% podílem na trhu. Generuje roční příjmy z reklamy 84,2 miliardy dolarů. A má 1,73 miliardy aktivních uživatelů denně, což je meziročně o 11% více. Pro značky to vše přispívá k tomu, že Facebook generuje nejvyšší ROAS mezi weby sociálních médií a více než 80% všech amerických sociálních doporučení na weby elektronického obchodu. Opět není žádným překvapením, že 78% amerických spotřebitelů tvrdí, že objevují produkty ke koupi přes Facebook.

i když tyto statistiky jsou velmi působivé, neznamenají moc pro vaše podnikání jen sami. To je, pokud jste úspěšně funnelling provoz na váš web z Facebook. Což je důvod, proč vědět, jaké digitální marketingové strategie fungují nejlépe, a jaké nástroje Facebook jsou k dispozici, je zásadní pro růst vašeho úspěchu.

takže pojďme tyto statistiky přínosem pro vaše podnikání tím, že se podíváme na to, jak zvýšit návštěvnost webových stránek přes Facebook pro vaše stránky-v nejlepším možným způsobem.

Placené sociální vs. organické sociální: který řídí větší provoz?

nejlepší místo, kde začít, je zjistit, na který kanál se zaměřit. Pro Facebook to znamená volbu mezi sdílením organického obsahu nebo propagací placeného obsahu.

• organický obsah na Facebooku: bezplatný obsah, který uživatelé sdílejí na Facebook Facebook, jako jsou příspěvky, fotografie, videa, příběhy atd. Nejlépe se používá k výchově stávajících zákazníků.
• placený obsah na Facebook: obsah značky platit peníze sdílet s konkrétními diváky na Facebook. Nejlépe se používá k cílení na vyhlídky a jejich převedení na zákazníky.

Placené sociální služby obvykle poskytují lepší návratnost investic než organické sociální služby, zejména pokud jde o řízení provozu na vašem webu.

ale nezlevňujte organické úplně.

koneckonců žijeme v omnichannel marketingovém světě. Spoléhat se pouze na jeden kanál nestačí a každý kanál, který uvádíte na trh, by měl spolupracovat jako celek. Placený a organický obsah Facebook je dokonalým příkladem tohoto principu v praxi. Společně vám umožní efektivně zacílit na celý prodejní trychtýř-ať už je to Tofu, Mofu nebo Bofu.

stojí za zmínku, že organický obsah se může stát placeným obsahem prostřednictvím „posílení“.“Bezpochyby jste o tom slyšeli. Je tu dobrá šance, že jste to dokonce vyzkoušeli. Kdo vás může vinit? Je to tak snadné. Posílení příspěvku zahrnuje platbu za propagaci části dříve sdíleného organického obsahu mimo jeho normální dosah. (Na rozdíl od navrhování jedinečné kreativy prostřednictvím reklam Facebook.) Pokud jde o řízení provozu na váš web pomocí Facebook, je obvykle nejlepší zvolit vlastní reklamy Facebook přes posílený příspěvek. Posílení může být jednodušší, ale Facebook reklamy poskytuje větší kontrolu, což je vždy lepší.

jaký typ reklamy Facebook řídí největší provoz?

různé typy reklam dostupných na Facebook (také známý jako reklamní formáty) jsou:

• obrazové reklamy
• videoreklamy
• karuselové reklamy
• sběrné reklamy
• příběhy
• Slideshow Ads
• Messenger Ads
• Playables

každý z těchto typů reklam nabízí jinou sadu výhod, pokud je vaším konečným cílem řídit provoz z Facebook na vaše webové stránky. (Pro více informací se podívejte na 16 výhod reklamy na Facebook.) Obchodní analytická společnost Databox oslovila Placené mediální odborníky a video, obraz a kolotoč byly preferovanými typy reklam pro řízení provozu webových stránek.

stejně jako u všeho v digitálním marketingu doporučujeme vyzkoušet, které formáty pro vás nejlépe fungují. Ale pokud hledáte místo, kde začít, jděte s těmito třemi.

je více než pravděpodobné, že nejlepším způsobem, jak optimalizovat výdaje na reklamu, bude implementace kombinace těchto formátů. Můžete například použít videoreklamy k budování povědomí o značce a růstu publika na Facebook, poté sledovat pomocí obrazových reklam, které cílí na toto publikum pro přímé kliknutí na webové stránky.

vyberte nejlepší cíl reklamy pro řízení provozu

při vytváření kampaně musíte ještě předtím, než si vyberete typ reklamy, zvolit “ cíl reklamy.“Myslete na typy reklam a reklamních cílů jako jeden-dva punč řízení provozu na vaše stránky.

existují tři různé cíle pro Facebook reklamy:

• povědomí
• úvaha
• konverze

každý z těchto cílů má zase několik dílčích cílů.

pravděpodobně můžete hádat, který z nich je nejlepší pro řízení provozu na váš web. (Tip: je to “ provoz.“)

cíl provozu je speciálně navržen tak, aby generoval návštěvnost doporučení webových stránek a optimalizoval CTR na vaše vstupní stránky. Nebo alespoň to bude, jakmile v sadě reklam určíte, na jaký typ provozu se chcete zaměřit.

cíle reklamy Facebook nejsou pouze kategorizace vytvořené Facebook pro odkaz inzerenta. Hrají složitou roli v úspěchu vaší reklamy při řízení provozu. Když nastavíte cíl řídit provoz na vašem webu, algoritmy Facebook upřednostňují zobrazování reklam uživatelům se silnou historií proklikání na webové stránky.

Optimalizujte doručování reklam pro vyšší návratnost investic

jakmile je cíl reklamy nastaven, budete chtít optimalizovat způsob doručení reklamy. To se provádí v dolní části nastavené reklamy při nastavování kampaně ve Správci reklam Facebook.

zde najdete čtyři možnosti na výběr:

• zobrazení vstupní stránky
• kliknutí na odkaz
• Denní jedinečný dosah
• zobrazení

z nich doporučujeme vybrat “ zobrazení vstupní stránky.“Tato možnost je nejlepší pro podniky, které přemýšlejí, jak zvýšit návštěvnost webových stránek prostřednictvím Facebook – protože jejím primárním účelem je pomoci zvýšit návštěvnost webových stránek.

aby bylo možné zvolit „zobrazení vstupní stránky“, budete muset nejprve přidat pixel Facebook na svůj web. Jakmile to uděláte, Facebook se pokusí zobrazit vaši reklamu uživatelům, kteří s největší pravděpodobností uvidí vaši stránku.

důraz na zobrazení slova.

pokud někdo klikne na odkaz ve vaší reklamě, nemusí to nutně znamenat, že si prohlížel vaši stránku. V mezidobí se může stát spousta věcí. Možná se stránka nenačetla správně. Možná, že uživatel vystoupil před načtením. Možná počítač uživatele explodoval. Kdo ví. Jde o to, že máte větší šanci snížit míru okamžitého opuštění a řídit smysluplný provoz optimalizací pro „zobrazení vstupní stránky „přes“ kliknutí na odkaz“.“

ale neberte si za to naše slovo. Zde je to, co Facebook k této záležitosti říká:

“ pokud je vaším cílem získat větší provoz na konkrétní stránce (nebo konkrétních stránkách) vašeho webu: doporučujeme optimalizaci zobrazení vstupní stránky přes optimalizaci kliknutí na odkaz, protože první může zlepšit kvalitu provozu. „

S „Zobrazení vstupní stránky“ snížíte náklady na kliknutí (CPC), zvýšíte míru prokliku (CTR) a laserem zaostříte dosah reklam, což vše zvyšuje návštěvnost vašeho webu. A méně peněz vynaložených na jeho získání.

Optimalizujte své vstupní stránky pro vyšší kvalitu provozu

v tomto citátu z Facebook výše vyniká zejména jedna věc. Zdůrazňují hodnotu zlepšení kvality provozu.

vědět, jak řídit provoz na vaše webové stránky s Facebook není příliš cenné, pokud tento provoz není v interakci s obsahem vašeho webu. Ve skutečnosti by to mohlo být škodlivé pro vaše stránky, pokud tomu tak není. (míra okamžitého opuštění je jedním z důvodů.) Vysoké objemy provozu může vypadat dobře, ale pouze v případě, že návštěvník drží kolem a dělá věci na vašem webu, jako je návštěva jiných stránek, KONTAKT, přihlásit se k odběru novinek, koupit produkt, atd…

to je důvod, proč optimalizace vstupní stránky je tak zásadní.

při optimalizaci stránek pro vyšší návštěvnost je cílem vytvořit obsah vstupní stránky, který odráží obsah reklamy.

to znamená, že obrázky, videa a zprávy z vaší reklamy a vstupní stránky by měly být velmi, velmi podobné. V ideálním případě bude obsah vaší stránky fungovat jako pokračování vašeho reklamního obsahu, takže splní slib propagovaný vaší reklamou.

výsledkem je lepší uchování uživatele.

zřídka, je vstupní stránka konec sám pro sebe. Ber to spíš jako prostředník mezi vaší Facebook reklamy a vaše obchodní cíle. Abyste se dostali z jednoho na druhý, musí vaše vstupní stránka zachovat provoz, který vaše reklama zahákla, a přenést ji na zbytek vašeho webu.

kvalitní obsah na místě se prodává

další důležitou součástí vědět, jak řídit provoz na vašich webových stránkách s Facebook je poskytnout návštěvníkům webu vysoce kvalitní obsah na místě, které skutečně záleží.

jak jsme zmínili výše, přizpůsobení obsahu reklamy s vstupní stránkou je skvělé pro zvýšení metrik výkonu reklamy a snížení odrazu.

ale je tu také něco neuvěřitelně cenného o dobré staromódní kvalitě. Je snadné ztratit les pro stromy tím, že se příliš soustředíte na prodejní jazyk, KPI a tlačíte svou značku. Vysoce kvalitní obsah na místě, který skutečně poskytuje hodnotu, však vede k organickému zvýšení provozu. Pokud je to skutečně dobré, může řídit provoz z Facebook na vaše webové stránky na základě akcií, vázaného zájmu a dokonce i virality.

nemyslete jen na peníze, přemýšlejte o tom, aby byl uživatel šťastný.

Přemýšlejte o tom, jaký je konečný cíl vašeho cílového publika, a pak jim pomozte se tam dostat. Pokud mají otázku, odpovězte na ni podrobně. Pokud zkoumají produkt nebo službu, uveďte konkrétní a přesné informace. Pokud chtějí převést, snadno je nasměrujte do další fáze trychtýře. Vytvářejte obsah ,který je „jíst“ nebo Expert, autoritativní a důvěryhodný. Nakonec, pokud je to dobré, pak přijdou k vám. To znamená, že váš obsah získá více akcií na platformě Facebook, objeví se častěji v algoritmu, podpoří více interakcí a rozšíří se více-vše samo o sobě.

to může zahrnovat informační stránky na místě, stránky O nás, blogové příspěvky, průvodce, stránky kategorií, obsah multimediálních webových stránek, FAQ stránky a další. Když se to udělá správně, mohou to být skvělé způsoby, jak generovat organické akcie mimo web.

Facebook dokonce poskytuje nástroje, jako je jeho Studio Creator, které pomáhají jednotlivcům a podnikům vytvářet a sledovat jejich obsahový marketing.

to může znamenat přirozenější a organičtější výsledky, které řídí provoz na vašem webu.

nezapomeňte řídit provoz s reklamami Instagram

Instagram se může pochlubit zhruba 1 miliardou aktivních uživatelů měsíčně. Takže se nemusíte jen spokojit s tím, že na váš web přivedete uživatele Facebook. Zvyšte ante a rozšiřte své reklamní kampaně také na Instagram, abyste získali více bang-for-the-buck. Naštěstí Facebook usnadňuje křížovou propagaci mezi oběma platformami.

jen se ujistěte, že při vytváření reklam pro Instagram nepoužíváte stejnou kreativitu určenou pro Facebook.

Chcete-li optimalizovat výkon vašich reklam a zajistit, aby vedly k vyšší kvalitě provozu, doporučujeme vytvořit jednu kampaň speciálně určenou pro Facebook a druhou kampaň specificky zaměřenou na Instagram. Obě kampaně mohou používat velmi podobné obrázky a kopírovat, ale jejich oddělením zajistíte, aby se tyto obrázky zobrazovaly správně podle požadavků každé platformy a aby kopie nejlépe vyhovovala publiku.

aktualizujte svou obchodní stránku Facebook, abyste zvýšili organický provoz

doposud jsme se zaměřovali na placený obsah. I když věříme, že je to nejlepší způsob, jak řídit provoz na vaše webové stránky s Facebook, není to jediný způsob.

jak jsme již řekli, nesnižujte sílu organického obsahu.

to je v dnešní době snadné, vzhledem k průměrnému dosahu organických příspěvků Facebook je 5.2%. Což znamená, že pouze asi 5.2% vašich sledujících někdy uvidí váš neplacený obsah na Facebook.

ale tento skličující stav nezohledňuje jednu klíčovou složku: placený obsah řídí organické zapojení na Facebook. Jen pomyslete na to, kolikrát jste viděli reklamu nebo příspěvek na Facebook a klikli na název profilu nahoře místo obsahu v jeho těle.

každá z těchto časů byla další šancí generovat provoz na webových stránkách.

to je důvod, proč vaše obchodní stránka Facebook by měla obsahovat množství příležitostí k řízení provozu na vašem webu. Tyto příležitosti existují ve formě poutavých bannerů stránek, příspěvky na časové ose, obsah postranního panelu, a vše ostatní, co se děje na stránce profilu. A stále nabízejí bonus, který zvyšuje uznání značky a pomáhá vám získat více z vaší obsahové strategie.

takže pokud máte pocit, že udržování vaší stránky Facebook aktuální je ztracenou příčinou, ne.zvláště pokud inzerujete na Facebook. Možná vám chybí snadné (a bezplatné) příležitosti ke zvýšení návštěvnosti webových stránek.

další krok: řídit provoz webu z Facebook v dlouhodobém horizontu

v našich tipech výše chybí jedna velmi důležitá součást: vaše značka.

osvědčené postupy otevírají dveře v krátkodobém horizontu, silná značka buduje růst po dlouhou dobu. Takže budeme první, kdo připustí, že naše rada vás může dostat jen tak daleko.

důležité vědět? Ano.

působivý? Naprosto.

ale aby se vaše dopravní strategie řízení na další úroveň musíme mluvit s vaší značkou a podnikání konkrétně. Něco, co prostě nelze udělat v jediném článku veřejně zveřejněném na našem webu. Ale to může být provedeno přes jeden na jednoho telefonního hovoru.

takže až budete připraveni přizpůsobit tyto taktiky vaší značce, kontaktujte nás a prodiskutujte, jak zvýšit provoz Facebook.

Vaši zákazníci spolupracují s vaším podnikáním, protože s nimi mluví vaše značka a váš produkt a vaše služby. Rozvíjejte tento vztah s vaším obsahem Facebook. To vám pomůže proniknout do těch nejvyhledávanějších marketingových metrik-opakování provozu. Vzhledem k tomu, že je to úžasná věc řídit provoz na vaše stránky s Facebook. Ale je ještě lepší nechat je vracet se pro další.

další informace

Spojte se s naším týmem a dozvíte se více o tom, jak řídit provoz na vašem webu pomocí marketingových strategií Facebook-central.­