• Articles
• admin

kolik stojí reklama na Instagram?

Rychlá odpověď: průměrná cena reklamy Instagram CPC se pohybuje kolem $ 0.50 – $ 1.00.

budete platit více ve vysoce konkurenčních odvětvích, např. Móda a cestování, protože více značek soutěží o pozornost vašeho publika. Náklady na reklamy Instagram mohou dosáhnout až 3,50 $za kliknutí. V tomto článku se dozvíte, jak udržet nízké náklady.

pokud čtete tento článek, pravděpodobně jste obchodník, který chce inzerovat na Instagram. Pravdou je, že na tuto otázku neexistuje správná nebo špatná odpověď, protože náklady na reklamy Instagram závisí na 10 + různých faktorech.

Existuje však několik měřítek,které vám poskytnou alespoň trochu více informací o nákladech na reklamu Instagram.

v této kapitole našeho rozsáhlého reklamního průvodce Instagram prozkoumáme odpovědi na následující otázky:

• kolik stojí reklama na Instagram?
• jak funguje nabízení reklam Instagram?
• jak nastavit rozpočty a nabídky reklam Instagram?
• jak vybrat správnou metodu Optimalizace doručování reklam?
• jaký je nejlepší způsob, jak udržet nízké náklady na reklamu Instagram?

kolik stojí reklama na Instagram?

jednou z nejpalčivějších otázek obchodníků, kteří se zajímají o reklamy Instagram, je potenciální návratnost investic – kolik stojí kliknutí nebo konverze na Instagram?

podívejme se, co různé zdroje naznačují.

při analýze reklamních nákladů na Instagram v roce 2018 adespresso zjistil, že průměrná cena za kliknutí na Instagram je kolem 0,80$.

pokud máte zájem o nová data, zde jsou čísla reklamních nákladů na Facebook a Instagram od roku 2021 na základě údajů společnosti Revealbot.

při pohledu na údaje o nákladech na reklamy Facebook od dubna 2020 do dubna 2021 vidíme, že průměrná CPC je mezi $ 0.5- $ 3,5.

Instagram ads CPC v roce 2021

další důležitou metrikou nákladů na reklamu, kterou mnoho inzerentů sleduje, je cena CPM za 1 000 zhlédnutí.

v březnu 2021 byl průměrný Instagram CPM mezi $ 2 – $ 20.

Instagram ads CPM v roce 2021

jak již můžete vidět ze dvou výše uvedených grafů, náklady na reklamy Instagram se mohou hodně lišit v závislosti na nastavení reklamní kampaně Facebook.

například existuje rozdíl v cenách Instagram CPC pro různé věkové skupiny.

nejvyšší věkové skupiny CPC jsou 18-24, 25-34 a 35-44 let – nejcennější věkové skupiny, pokud jde o Instagram marketing.

Instagram reklamy náklady na věk-Zdroj obrázku

navíc, Facebook reklamy náklady jsou vyšší u značek cílených na ženy. (To může být také případ, protože Instagram používá méně mužů, takže od mužů nedostanete tolik kliknutí)

Instagram reklamy náklady podle pohlaví-Zdroj obrázku

jednou z nejpalčivějších otázek obchodníků, kteří se zajímají o reklamy Instagram, je potenciální návratnost investic-kolik stojí kliknutí nebo konverze na Instagram?

ve srovnání s reklamními náklady na Facebook mají reklamy Instagram tendenci být na špičkové úrovni.

analýza AdEspresso z roku 2016 na desítkách tisíc reklam Facebook ukázala, že Instagram je často nejdražší umístění reklamy.

zatímco cena za proklik reklamy Facebook Mobile newsfeed v průměru na $ 0.35, avg. CPC na Instagram byl kolem $ 0.70 .

Instagram je jedním z nejdražších reklamních kanálů-Zdroj obrázku

po správě stovek reklamních kampaní Instagram jsem viděl, že reklamy Instagram stojí kdekoli mezi $ 0.20 až $ 2 za kliknutí.

2021 aktualizace: při porovnávání některých výsledků reklam mých klientů na umístění jsem si všiml, že umístění Instagram Stories obvykle přináší levnější výsledky než Instagram Feed.

Tip: Když přemýšlíte o své investici do marketingu Instagram, přemýšlejte o tom, kolik konverze pro vás stojí, a ujistěte se, že vaše kampaně mají pozitivní návratnost investic.

Instagram reklamy mají vysokou návratnost investic

podle Forrester, Instagram reklamy mají nejvyšší míru zapojení všech digitálních reklamních umístění. To znamená, že někdy můžete zaplatit o něco více za kliknutí nebo 1,000 zobrazení a stále vyjít jako vítěz.

Instagram Instagram reklamy mají vysokou angažovanost-Zdroj obrázku

marketingová zpráva Shopify odhalila, že uživatelé Instagramu mají tendenci utrácet avg. z $ 65 za doporučený prodej. Pro srovnání, uživatelé Facebook utratí pouze 55 $a uživatelé Twitter 46, 26$.

Instagram uživatelé tráví více-Zdroj obrázku

navíc příspěvky Instagram mají poměrně vysokou míru konverze 1.08%. I když je nižší než Facebook (1,85%), stále překonává Twitter (0,77%) nebo Pinterest (0.54%).

míra konverze reklam Instagram-zdroj obrázku

ve skutečnosti je Instagram marketing pro značky tak přínosný, že výdaje na tuto reklamní platformu neustále rostou.

podle společnosti eMarketer se předpokládá, že prodej reklam Instagram dosáhne do roku 2017 2.8 bn (z letošního 600 milionů dolarů).

Instagram bere na Facebook a Google-Image source

Jak získat vyšší návratnost investic do reklam Instagram

Instagram je součástí reklamní sítě Facebook, což znamená, že velmi často budete kombinovat zdroj Instagram s jinými umístěními.

Chcete-li získat maximální návratnost investic do kampaně, použijte možnost automatického umístění Facebook (nebo několik vybraných umístění) a pomocí zpráv o kampaních Instagram zjistěte, zda je to dobré místo pro zobrazování reklam.

podle mých zkušeností jsou náklady na reklamu Instagram nižší u značek B2C (společnosti prodávající spotřební výrobky).

B2C inzerenti mají nejvíce získat

pro značky B2B mohou být náklady na reklamu Instagram vyšší, protože lidé se na Instagram netýkají a chtějí si koupit nějaké obchodní nástroje. Přečtěte si více o marketingu vašich produktů SaaS nebo B2B na Facebook.

pokud vám všechny uvedené marketingové náklady na Instagram a potenciální návratnost investic zněly atraktivně, pokračujte ve čtení a dozvíte se, jak funguje nabízení reklam Instagram a nastavení rozpočtu.

Jak Funguje Nabízení Reklam Instagram?

Instagram ad bidding funguje přesně jako Facebook ad bidding. Koneckonců, oba tyto typy reklam jsou spravovány na stejné platformě.

to znamená, že při publikování reklamní kampaně Instagram vstoupíte do celosvětové aukce za pozornost lidí.

k nákladům na reklamu přispívají tři faktory:

• nabídka vaší kampaně Facebook-čím více jste ochotni zaplatit, tím více Facebook doručí vaše reklamy. Pokud budete používat automatické nabídky, je velká šance, že budete v pořádku.
• skóre relevance – skóre relevance vašich reklam bude mít přímý vliv na náklady na výsledky vašich reklam a na to, jak Facebook upřednostňuje jejich doručení v aukci nabídek.
• odhadované akční sazby-Facebook určuje vaše „odhadované akční sazby“ (což je přesně to, co zní jako) řadou různých faktorů.

faktory nákladů na reklamu Instagram-zdroj obrázku

v podstatě to znamená, že kromě vysoké nabídky reklamy je také důležité vytvářet reklamy Instagram, které jsou relevantní a zajímavé pro vaše cílové publikum.

jak nastavit rozpočet reklam Instagram

rozpočet reklamní kampaně Instagram můžete přizpůsobit v sekci rozpočet & plán během procesu nastavení kampaně Instagram.

Zde si můžete nastavit rozpočty na reklamu

můžete si vybrat mezi dvěma typy rozpočtů na reklamu:

denní rozpočet: to je, kolik Facebook utratí za doručování reklam každý den během nastavených dat vaší kampaně.

Všimněte si, že při nastavování denního rozpočtu nastavujete průměr. To znamená, že Facebook se bude snažit získat zhruba váš denní rozpočet v hodnotě výsledků za každý den kampaně.

Instagram ads stiming

celoživotní rozpočet: to je částka, kterou jste ochotni utratit po celou dobu vaší reklamní kampaně Instagram.

důležité! Jakmile zveřejníte reklamní kampaň, nebudete moci změnit typ rozpočtu, pouze částky, které jste ochotni utratit.

výběr optimalizace doručení reklam Instagram

v závislosti na cíli kampaně, který jste zvolili na začátku procesu nastavení reklam Instagram, můžete vybrat mezi několika možnostmi doručení reklam.

ale co je to vlastně“ Optimalizace doručování reklam“?

zde je to, co Facebook říká:

“ vaše volba optimalizace nám říká, co si vážit při doručování reklamy. Můžete nám například říct, abychom vaši reklamu zobrazili lidem ve vaší cílové skupině, kteří s největší pravděpodobností kliknou na odkaz na váš web (optimalizace pro kliknutí na odkaz) nebo ji zobrazili tolikrát, kolikrát je to možné (optimalizace pro zobrazení).“

pokud je to možné, Optimalizujte pro konverze

zde je rychlý rozpis různých metod optimalizace doručení:

konverze – při optimalizaci konverzí Facebook doručí vaše reklamy lidem, kteří s největší pravděpodobností převedou.

Post Engagement – jak budete nabízet na Post Engagement, Facebook zobrazí vaše reklamy Instagram lidem, kteří by mohli mít rádi, komentovat nebo sdílet vaši reklamu nebo vaši propagaci.

zobrazení-vaše reklamy budou doručeny co nejvíce lidem tolikrát, kolikrát je to možné, zatímco zůstanou v mezích vašeho rozpočtu na reklamu. Nebude žádná optimalizace ohledně toho, kdo je pravděpodobnější, že se zapojí do vaší reklamy.

kliknutí na odkaz-Facebook doručí vaše reklamy lidem, kteří s největší pravděpodobností kliknou na vaši reklamu. Bude vám účtováno pokaždé, když někdo klikne na vaši reklamu.

Denní jedinečný dosah-Facebook doručí reklamy ve vaší nastavené reklamě lidem až jednou denně. To je dobrý způsob, jak udržet frekvenci reklam pod kontrolou.

povědomí o značce-Facebook bude zobrazovat vaše reklamy lidem, kteří se s největší pravděpodobností zajímají o vaši značku a nabídku. To by mohl být efektivní způsob, jak získat nové stoupence Instagram.

manuální vs. automatické nabízení

nastavení rozpočtu reklamní kampaně a nabízení nabídek ve Správci reklam Facebook může být docela matoucí.

zvláště pokud se podíváte kolem výchozího nastavení a použijete některé pokročilé možnosti. Jednou z těchto možností je ruční nabízení.

který z nich byste tedy měli vybrat: ruční nebo automatické nabízení?

můžete nastavit ruční nabídky reklam Instagram

automatické nabízení-použijte tuto metodu nabízení, pokud nevíte, kolik by výsledek mohl stát. Facebook najde nejlepší rovnováhu mezi udržováním nízkých nákladů na reklamu a poskytováním dostatečných výsledků.

ruční nabízení-tato volba umožňuje nastavit nabídku na základě toho, jaký výsledek / konverze stojí za vás.

pokud právě začínáte, měli byste buď použít automatické nabízení, nebo umístit nabídku podle doporučené nabídky Facebook.

použijte navrhované nabídky jako měřítka

Tip: Můžete použít ruční nabídku, která je na spodním konci toho, co Facebook navrhuje.

vždy měňte předem nastavenou manuální nabídku Facebook v poli vlastní nabídky. Pokud například Facebook nejprve navrhne, že nabídnete 3,50 €za kliknutí na odkaz a navrhovaný rozsah nabídek je (0,70– – 2,53€), můžete umístit nabídku 1,00 €nebo dokonce 0,71€.

Stimulace v doručování reklam Facebook

možná si toho nejste vědomi, ale kdykoli optimalizujete doručování reklam pro konverze, Facebook vám poskytne dvě možnosti ručního nabízení: maximální a průměrnou nabídku.

vyberte maximální nebo průměrnou nabídku

jaký je rozdíl mezi průměrnou a maximální nabídkou?

s maximální nabídkou nebudou algoritmy Facebook zobrazovat vaše reklamy, pokud existuje riziko, že cena za výsledek bude vyšší, než jste nabídli.

jak nastavíte průměrnou nabídku, Facebook použije metodu stimulace k optimalizaci doručování reklam pro optimální návratnost investic.

Stimulace vysvětluje Smartly.io:

“ bez stimulace sady reklam by strávil celý rozpočet na začátku dne za dražší reklamy a na konci dne by zmeškal lepší příležitosti. Stimulační algoritmus se v průběhu času učí optimální nabídku.“

jak funguje stimulace doručování reklam Facebook-Zdroj obrázku

měli byste použít maximální nebo průměrnou nabídku?

pokud je vaším cílem maximalizovat zisk, vyberte maximální nabídku. Nicméně, pokud jste ochotni zaplatit o něco více za konverzi, ale získat mnohem více z nich, jít s průměrnou nabídkou.

můžete vyzkoušet obě možnosti-Zdroj obrázku

jak udržet nízké náklady na reklamu Instagram

1. Začněte s automatickým nabízení

pokud nemáte mnoho Instagram reklamní zkušenosti, použijte automatické Facebook ad nabízení.

i když by mohlo být lákavé vyzkoušet různé možnosti ručního nabízení, nebudete mít žádné předchozí údaje, které by vám řekly, jaká je průměrná cena za výsledek. Díky tomu je vysoce pravděpodobné, že budete buď přeplatit, nebo poddiskutovat a nakonec získáte horší výsledky kampaně.

pokud musíte použít ruční nabídku, Podívejte se na doporučenou nabídku Facebook a mějte na paměti měřítka nákladů na reklamu Instagram uvedená v tomto článku.

2. Optimalizujte svou reklamní kampaň Instagram pro konverze

optimalizace reklamních kampaní pro konverze je nejlepší způsob, jak zajistit, aby Facebook automaticky optimalizoval vaše kampaně, abyste získali více očekávaných výsledků za nižší cenu.

byli jsme ohromeni schopností Facebook poskytovat reklamy lidem, kteří s největší pravděpodobností převádějí. Jejich algoritmy se staly super chytrými!

více: Jak nastavit Facebook reklamní cíle pro konečný úspěch

nejrychlejší cesta k úspěchu

3. Nastavte frekvenční limit

když optimalizujete doručování reklam Instagram pro dosah (k dispozici, když je cíl reklamní kampaně nastaven na dosažení nebo povědomí o značce), získáte možnost omezení frekvence.

frekvenční uzávěr umožňuje nastavit časový interval, ve kterém může člen publika vidět vaše reklamy Instagram nebo Facebook.

omezte frekvenci svých reklam

nastavením frekvenčního limitu propagace Instagram na 3-5 dní zajistíte, že se nebudou nudit příliš často.

pokud se chcete dozvědět více o nákladech na reklamy Instagram a Facebook, přečtěte si tyto příručky:

o aukci reklam Facebook-Oficiální průvodce
od 0 do výsledků. Jak nastavit nízkorozpočtové Facebook kampaně
28 Facebook reklamní Hacky pro prudce rostoucí výsledky