Co Jsou Propagační Produkty? Navíc, jak je používat
podívejte se kolem sebe a pravděpodobně uvidíte propagační produkt – nebo několik—v těsné blízkosti. Tyto marketingové produkty jsou v moderní společnosti velmi běžné a poskytují značkám příležitost získat cenné dojmy za relativně rozumnou cenu. Tyto propagační předměty jsou často velmi účinné, alespoň částečně proto, že spotřebiteli nebo podobnému příjemci nejsou žádné náklady.
Obchodní Historie propagačních produktů ve Spojených státech sahá až do konce roku 1800. To je, když první společnost k výrobě těchto výrobků otevřel dveře k využití propagačních produktů jako marketingový a reklamní nástroj.
rychlý posun vpřed do současnosti a průmysl propagačních produktů exponenciálně rostl. V tomto okamžiku toto odvětví dosahuje ročních tržeb více než 23 miliard dolarů, podle Asociace propagačních produktů International (PPAI). Moderní podniky a další organizace objevily, jak efektivně používat propagační předměty k realizaci významných zisků v marketingu, prodeji a retenci.
Co Jsou Propagační Produkty?
propagační produkty jsou v podstatě přizpůsobené položky, které společnosti mohou označit a nabídnout zákazníkům a dalším stranám. Od oděvů po kancelářské výrobky a kuchyňské nádobí se propagační předměty staly základem moderního podnikání. Tyto produkty mohou pomoci poskytnout latentní dojmy v průběhu času, seznámení potenciálních zákazníků se značkou a nabídkami společnosti.
příklady z nich existují téměř všude v dnešní společnosti. Na živých akcích pro sport nebo zábavu, trička děla pohánět marketingové produkty k publiku. Noví zaměstnanci někdy obdrží „tašku“ s firemními značkami, jako je notebook, láhev s vodou nebo klobouk. Sponzoři veletrhu mohou účastníkům poskytnout tašku se stahovací šňůrkou nebo USB nabíječku. Potenciální studenti na návštěvě kampusu mohou obdržet tričko nebo psací nástroj se značkou instituce.
celkově existuje nespočet příkladů, jak mohou organizace využívat propagační a marketingové produkty. Podniky mají navíc vysoký stupeň kontroly nad tím, jak používat propagační předměty jako strategii pro růst společnosti.
Jak Organizace Získávají Propagační Produkty?
zahrnující tisíce dodavatelů a distributorů, propagační produkty Průmysl slouží společnostem všech tvarů a velikostí. V odvětví propagačních produktů existují v podstatě dva různí hráči:
- dodavatelé-tyto společnosti vyrábějí a přizpůsobují propagační produkty na základě potřeb zákazníků a přání od distributorů.
- distributoři-tyto společnosti inzerují a distribuují propagační produkty, přenášejí potřeby zákazníků a chtějí distributorům.
společnosti usilující o nákup propagačních produktů obvykle spolupracují s distributorem na začátku. Po rozhodnutí o typu produktu a stupni přizpůsobení společnosti objednávají u distributora. Jakmile dodavatel vytvoří dotyčné produkty, distributor poté odešle hotový produkt zákazníkovi. A pak může Zákazník nabídnout propagační produkty ke zvýšení povědomí o značce a zvýšení tržeb z prodeje.
jaké jsou nejoblíbenější propagační produkty?
přicházejí v mnoha různých formách. V závislosti na potřebách organizace, průmyslu a zákaznické základně mohou být některé propagační předměty užitečnější než jiné. Ale pokud jde o celkovou popularitu a efektivitu, existují určité propagační produkty, které se zvedají nad ostatní.
propagační produkty se obvykle měří prostřednictvím zobrazení po celou dobu životnosti položky. Jinými slovy, dojmy se pokoušejí měřit, kolikrát někdo uvidí nebo bude vystaven propagačnímu produktu a jeho značce. Životnost propagačního produktu je často vázána na jeho užitečnost a životnost—končí, když se položka zhorší nebo je vyřazena.
podle PPAI jsou následující propagační produkty nejoblíbenější a nejúčinnější na základě odhadovaných celoživotních dojmů:
- svrchní oděvy-bundy, dešťové kalhoty a větrovky mohou dosáhnout odhadovaných 6100 celoživotních dojmů.
- trička-položky jako trička mohou dosáhnout odhadovaných 3 400 celoživotních dojmů.
- pokrývky hlavy-marketingové produkty, jako jsou klobouky, hledí a podobné pokrývky hlavy, dosahují odhadovaných 3 400 celoživotních dojmů.
- tašky-batohy, tote tašky a Stahovací tašky mohou dosáhnout odhadovaných 3,300 celoživotních dojmů.
- psací potřeby-marketingové produkty, jako jsou pera, notebooky a tužky, mohou dosáhnout odhadovaných 3 000 celoživotních dojmů.
- polokošile-propagační předměty, jako jsou polokošile, mohou dosáhnout odhadovaných 2 300 celoživotních dojmů.
- stolní příslušenství-podnosy — zarážky a organizéry mohou dosáhnout odhadovaných 1 450 celoživotních dojmů.
- Drinkware-marketingové produkty, jako jsou hrnky na kávu, láhve na vodu a skleněné zboží, mohou dosáhnout odhadovaného celoživotního dojmu 1400.
- deštníky-propagační předměty, jako jsou deštníky, mohou dosáhnout odhadovaných 1100 celoživotních dojmů.
- Power Banks — Power banks pro nabíjení elektronických zařízení mohou dosáhnout odhadovaných 900 doživotních dojmů.
- kalendáře-propagační produkty, jako jsou kalendáře, mohou dosáhnout odhadovaných 850 doživotních dojmů.
- USB disky-marketingové produkty, jako jsou USB flash disky, mohou dosáhnout odhadovaných 700 celoživotních dojmů.
na související poznámku, osobní ochranné prostředky (OOP) je vznikající a velmi populární kategorie propagačních produktů. Od doby, kdy se pandemie COVID-19 rozšířila po celém světě, se značkové OOP staly samozřejmostí, včetně masek, dezinfekčních prostředků na ruce, šátků a obličejových štítů.
jaká je očekávaná životnost propagačních produktů?
jak je uvedeno v předchozí části, účinnost propagačních produktů lze vysledovat na počet celoživotních zobrazení. Proto je důležité vyhodnotit, jak dlouho propagační a marketingové předměty vydrží. Pokud osoba dlouhodobě udržuje a nadále používá propagační produkt, může maximalizovat počet celoživotních dojmů a potenciální organizační zisky.
podle spotřebitelské studie PPAI mají propagační nebo marketingové produkty obecně následující celoživotní očekávání:
- méně než jeden rok-přibližně 18 procent spotřebitelů je uchovává méně než jeden rok.
- mezi jedním a pěti lety-přibližně 41 procent spotřebitelů je udržuje po dobu jednoho až pěti let.
- mezi šesti a 10 lety-přibližně 22 procent spotřebitelů je udržuje po dobu šesti až 10 let.
- více než 10 let-přibližně 18 procent spotřebitelů je uchovává déle než 10 let.
při analýze výše uvedených údajů přibližně 81 procent spotřebitelů uchovává propagační produkty déle než 12 měsíců. To znamená, že reklamní předměty mohou dosáhnout dlouhodobého přístupu k brandingu, marketingu a reklamě a maximalizovat počet zobrazení po celou dobu životnosti daného produktu.
Jak Je Organizace Používají?
vzhledem k široké škále dostupných možností, nemluvě o úrovních potenciálního přizpůsobení, existují neomezené aplikace pro propagační produkty. Komerční podniky, neziskové organizace, akademické instituce a vládní agentury mohou využít sílu propagačních a marketingových produktů, externě i interně.
z vnějšího pohledu mohou organizace využívat propagační produkty k rozpoznání různých potenciálních zisků. Současní a potenciální zákazníci mohou dostávat marketingové produkty pro podporu prodeje a doporučení. Podniky mohou rozdávat propagační předměty na oslavu uvedení nového produktu na trh. Organizace mohou propagovat značkové předměty ve snaze motivovat nebo upravit určité chování.
z interního hlediska mohou organizace využívat marketingové produkty ke zlepšení vztahů s klíčovými zúčastněnými stranami, jako jsou zaměstnanci, investoři nebo partneři. Prokazováním ocenění prostřednictvím propagačních předmětů mohou organizace pomoci zajistit dlouhodobé příspěvky od těchto aktérů.
obecně organizace nejčastěji používají propagační produkty pro:
- povědomí o značce & uznání
- firemní kultura & identita
- zhodnocení zákazníků & retence
- zhodnocení zaměstnanců & retence
- motivační programy & modifikace chování
- povědomí o produktu & uznání
- Public & vztahy s investory
- Sales & postoupení Generation
jsou propagační produkty účinným marketingovým nástrojem?
propagační produkty mohou být vysoce účinným marketingovým nástrojem. Každá organizace, která má v úmyslu používat propagační produkty, však musí pečlivě zvážit své cíle. Pokud jsou propagační předměty prospěšné pro uživatele – a zároveň vhodně sdělují značku a zprávu organizace-může to pomoci organizaci dosáhnout mnoha cílů.
pro ilustraci účinnosti propagačních produktů jako marketingového nástroje zvažte následující statistiky PPAI:
- téměř 100% spotřebitelů naznačuje ochotu podniknout kroky k získání propagačního produktu.
- přibližně 96% spotřebitelů by chtělo předem upozornit, když organizace plánuje rozdat propagační předměty.
- přibližně 80% spotřebitelů okamžitě reaguje na propagační a marketingové produkty, i když o značce nikdy neslyšeli.
- přibližně 72% spotřebitelů vytváří spojení mezi reputací společnosti a kvalitou jejích propagačních produktů.
- přibližně 70% značek hodnotí propagační předměty jako vysoce účinnou metodu pro uspokojení marketingových cílů.
kromě toho jsou propagační produkty hodnoceny jako nejúčinnější forma reklamy a marketingu, která podnítí akci napříč několika generacemi spotřebitelů. Od tiché generace po baby boomers, Gen Xers a millennials, marketingové produkty byly nejlépe hodnocenou metodou pro okamžité jednání spotřebitelů. Napříč těmito nesmírně odlišnými generacemi, propagační produkty překonaly jiné marketingové a reklamní metody, včetně online, vysílání,tisk, a mobilní. Celkově propagační produkty jsou velmi populární a efektivní marketingový nástroj. Podniky mohou vysílat kulturu, reklama, a další zprávy způsobem, který se drží zákazníků, vyhlídky a dokonce i zaměstnanci. Právě tento pocit lepivosti odděluje propagační produkty od jiných marketingových a reklamních metod.
které jsou nejlepší pro mou organizaci?
klíčem k výběru nejlepších propagačních produktů je průmysl, organizace a zamýšlený příjemce. Subjekty všech tvarů a velikostí by se měly snažit sladit propagační marketingové produkty se svou strategií, značkou a komerčním přístupem. Je důležité si uvědomit, že dobře provedené propagační produkty mohou zanechat dojem po dlouhou dobu poté, co spotřebitel obdrží dotyčnou položku.
jak je uvedeno výše, oblečení a další nositelné výrobky tvoří většinu velmi populárních a účinných propagačních produktů. Část odvolání pravděpodobně pramení ze skutečnosti, že jakýkoli podnik, v jakémkoli odvětví, mohou těžit z těchto propagačních předmětů. Cokoli, co může spotřebitel nosit-od batohů a tašek po pokrývky hlavy a oblečení, jako jsou klobouky, trička a bundy-má tendenci provádět vysoce z hlediska celoživotního dojmu.
kromě dalekosáhlé kategorie, jako je oblečení a nositelné,existují prakticky neomezené propagační předměty, které organizace mohou zvážit použití. Aby bylo možné vybrat nejlepší možnost pro konkrétní organizaci, může být užitečné vyhodnotit níže uvedené faktory:
- mise / vize-mise nebo vize organizace může pomoci diktovat užitečnost propagačních předmětů. Například společnost zaměřená na udržitelnost se pravděpodobně vyhne uvádění produktů na trh, které by mohly poškodit životní prostředí nebo přispět k nepřiměřenému plýtvání.
- stávající nabídky-organizace by měly zvážit své stávající nabídky produktů nebo služeb před výběrem propagačních nebo marketingových produktů. Pro udržení povědomí a uznání produktu je obecně vhodné vyhnout se křížovému opylení mezi skutečnými nabídkami produktů nebo služeb a propagačními předměty.
- značka / strategie-zavedená značka nebo zamýšlená strategie organizace může také osvětlit potenciální účinnost různých marketingových produktů. Minimálně propagační předměty by se měly sladit se značkou nebo strategií organizace a odrážet ji.
pro urychlení procesu hodnocení propagačních produktů se organizace mohou opřít o průzkumy, aby poskytly cenné poznatky. Zkoumáním skupiny příjemců, kteří mají obdržet marketingový produkt, by organizace mohly být schopny vyhnout se nástrahám a dodat užitečné propagační předměty.
chcete se dozvědět více o propagačních produktech a marketingové strategii?
pokud máte zájem o zdokonalení svých dovedností v používání propagačních produktů nebo jiných marketingových strategií, může být mimořádně užitečné stát se členem americké marketingové asociace (Ama). AMA poskytuje své komunitě nespočet výhod členství, včetně marketingových certifikací a publikací, jakož i příležitostí k vytváření sítí. Pokud vám to zní prospěšně, připojte se k AMA ještě dnes!