CBS nastavila rekord Super Bowl s 545 miliony dolarů v příjmech z reklam, odhady výzkumné firmy
CBS možná vysílala v neděli nejnižší Super Bowl od roku 2007, ale síť získala příjmy z reklamy 545 milionů dolarů z lineárního vysílání, což je rekordní zátah pro hru.
údaj je odhadem výzkumné firmy Kantar, která analyzovala reklamy od úvodního výkopu přes prezentaci trofeje na poli, rozpětí asi čtyři a půl hodiny. Společnost to označila za předběžné zjištění, data se stále zpracovávají.
ViacomCBS před zápasem naznačil, že zásoby byly prakticky vyprodány, za cenu asi 5,5 milionu dolarů na 30 sekund, ale společnost nepředpokládala konečný součet pro herní den. Fox, který nesl předchozí ročník Super Bowlu, uvedl, že za celou neděli v roce 2020 vzal 600 milionů dolarů.
zatímco lineární hodnocení dosáhlo 14letého minima, hra byla nejvíce streamovaným Super Bowlem vůbec. Naladění lineárního vysílání, které Kantar měřil, nepomohla jednostranná povaha samotné hry. Hokejisté Tampy Bay Buccaneers zvítězili nad obhájcem titulu Kansas City Chiefs 31: 9, ale utkání bylo do poločasu docela dobře rozhodnuto.
pandemie coronavirus téměř odstranila jednu rostoucí reklamní kategorii sledovanosti televize: mimo domov. Nielsen začal počítat sledování v barech, restauracích, tělocvičnách a podobně a někdy může přidat až 10% k celkovému počtu diváků. Během Covid-19 bylo sledování Super Bowl rozhodně zmenšenou záležitostí.
Kantar napočítal během televizního vysílání celkem 96 spotů, z nichž 30% bylo 60 sekund nebo déle. (Jeden z mnoha hvězdných reklam ve hře, Bruce Springsteen ‚ s plug for Jeep, běžel dvě minuty a zabíral celou přestávku v akci na poli.)
během vysílání bylo 57 minut komerčního času, což byl podle Kantara rekord. Automotive byl Kategorie č. 1, s asi 14% celkových výdajů. Streamovací služby se umístily na druhém místě a představovaly výdaje 11% nebo 57 milionů dolarů. Paramount+, nadcházející rebrand a rozšíření CBS All Access, běžel tři minuty reklamního času v hodnotě asi 33 milionů dolarů.