• Articles
• admin

v těchto dnech nemůžete hodit skálu, aniž byste narazili na průmyslový blog, který hovoří o tom, jak je marketing obsahu strategií 2015 „must-do“. Ve skutečnosti je tato praxe tak rozšířená, že až 93% marketingových odborníků ji již zahrnuje do svých propagačních kampaní.

ale trik s marketingem obsahu je, že je to dlouhá hra. Úspěšné týmy marketingu obsahu nepíšou jen pár blogových příspěvků a očekávají, že jejich provoz prudce vzroste-může trvat měsíce, než se vytvoří nevyřízený obsah vhodný pro vyhledávání.Skvělá věc je, že jakmile je tento obsah napsán, bude pro vás pracovat v průběhu času hromaděním provozu a generováním potenciálních zákazníků.

trvá to jen čas, než se tam dostanete. Pokud zjistíte, že se cítíte odradit, jak dlouho trvá, než se váš obsah dostane do publika, nevzdávejte se! Nemusíte měnit taktiku,ale určitě najdete způsoby, jak urychlit proces provádění obsahu, aby se míč dostal rychleji.

ve své práci na Louder Online jsem se inspiroval Buzzfeedem a dalšími populárními online obsahovými platformami, jejichž lekce mi ukázaly různé způsoby, jak zefektivnit své marketingové strategie obsahu a rychleji generovat výsledky. A když to zvládnu já, tak ty taky.

abychom vám pomohli začít, zde je sedm technik, které používám každý den.

1) Začněte podrobnou strategií obsahu.

chcete zažít úspěch marketingu obsahu rychleji? Pak musíš mít plán. Podle průzkumu 2013 z Content Marketing Institute, pouze 44% obsahu marketingu mají jasnou strategii-jeden z mnoha důvodů, proč se tito obchodníci snaží získat trakci.

Zamyslete se nad tím: pokud nevíte, pro koho píšete nebo jak je nejlépe oslovit, jak budete při prvním pokusu přibít své úsilí o provedení obsahu? Jednoduše řečeno, nejste. Vydáte obsah se širokou přitažlivostí, která nikomu smysluplně nemluví, a budete ztrácet čas vytvářením obsahu po obsahu, který se nikdy nespojuje s vaším publikem.

to je důvod, proč nezačínám brainstormingem témat blogových příspěvků nebo házením nápadů na možné e-knihy nebo whitepapery. Místo toho vytvořím dokument s kompletní strategií marketingu obsahu, která podrobně popisuje následující prvky:

• image značky, kterou chci zprostředkovat prostřednictvím obsahu;
• typ obsahu, který bude rezonovat s cílovým publikem;
• ideální způsob, jak doručit obsah tomuto cílovému publiku.

bez odpovědi na tyto a další otázky týkající se vašeho cílového publika předem riskujete ztrátu času.

2) načrtněte měsíční nápady předem.

Dokážete odhadnout, co většina obchodníků považuje za nejobtížnější část marketingu obsahu? Zde je nápověda: nevytváří samotný obsah!

ve skutečnosti mi mnoho obchodníků, se kterými jsem pracoval, říká, že vymýšlení nových nápadů pro obsahové kousky je nejnáročnější součástí jejich strategie. Naštěstí je to problém, který lze snadno vyřešit, pokud si uděláte čas na vývoj efektivního systému pro generování nápadů.

podle mých zkušeností je nejlepší, co můžete udělat, přijít s alespoň měsíčními nápady na obsah předem. Váš obsah bude nejen konzistentnější, pokud budou vaše nápady nastíněny předem, budete moci přesměrovat čas, který byste strávili na jednotlivých brainstormingových relacích, na skutečné vytvoření obsahu.

samozřejmě, mít plán dopředu neznamená, že musíte dodržovat předem stanovenou strategii k písmenu. Pokud se ve vašem oboru objeví horká témata nebo nejnovější zprávy, můžete vždy narazit na své další nápady ve svém redakčním kalendáři, abyste vyhověli novým trendům.

v zásadě by váš obsahový plán neměl být svěrací kazajkou, která vás uzamkne do předdefinovaného plánu obsahu-měl by to být jeden z mnoha nástrojů ve vašem arzenálu, který pomáhá minimalizovat čas potřebný k vytvoření obsahu. A i když to může znít extrémně, jsem ochoten se vsadit, že plánování alespoň měsíčních témat v předstihu vám umožní snížit vaše potřeby přípravy na marketing obsahu až o 50% nebo více.

(použijte HubSpot blog téma generátor přijít s tématy rychle.)

3) Vytvořte více titulků předem.

titulky vždy hrály neuvěřitelně důležitou roli v marketingu, ale jsou ještě kritičtější pro obchodníky s obsahem vzhledem k množství digitálního šumu, který dnes existuje. Jsou to vaše titulky, které slouží jako výzva k akci v SERP, ve vašich příspěvcích na sociálních médiích, ve vašich e-mailech a v řadě dalších kanálů.

bohužel mnoho lidí nedokáže najít rychlý úspěch s marketingem obsahu, protože jejich titulky nejsou správně optimalizovány, což je vede k vytvoření více obsahu, než ve skutečnosti potřebují ke splnění svých marketingových cílů.

takže jakmile máte seznam témat obsahových kusů dohromady, doporučuji také použít nějaký čas k brainstormingu možných titulkových nápadů, které vám pomohou najít ten, který s největší pravděpodobností získá trakci. A nejsem v tomto doporučení sám: Obsah marketing stratégové na BuzzFeed, Upworthy a některé z předních světových marketingových firem často vytvářejí 25 nebo více titulků před výběrem jednoho pro publikaci.

to vše se může zdát zbytečně časově náročné, ale věřte mi. Vyhradit kus času se postarat o své brainstorming a přípravné práce, než si skutečně sednout vytvořit svůj obsah vám ušetří obrovské množství času v dlouhodobém horizontu. (A podívejte se na tento infographic, kde najdete další tipy pro psaní titulků.)

4) vytvořit originální obsah efektivněji.

kurátorství obsahu může být ve světě marketingu obsahu citlivým předmětem. Ačkoli někteří odborníci považují za snadný způsob, jak zvýšit škálovatelnost, jiní tvrdí, že opětovné použití obsahu jiných lidí ztěžuje získání trakce jako značky.

a zdá se, že tento tábor by mohl vyhrát: nedávný průzkum od Social Media Examiner zjistil, že 81% obsahových stratégů se očekává, že se v příštím roce více zaměří na vytváření původního obsahu, spíše než na nasazení kurátorského nebo repurposed obsahu.

já osobně? Myslím, že na obou pozicích se dá najít pravda. Zatímco kurátorský obsah může být užitečný, pokud jde o vyplňování redakčních kalendářů, původní obsah je stále tam, kde je pro budování značky a zvyšování sociálního povědomí.

vytváření originálního obsahu samozřejmě nemusí vždy znamenat otročení více než 2,000 XNUMX slovních blogových příspěvků nebo investování nespočetných hodin (a dolarů) do infografické tvorby. Zde je několik technik, které používám k vytvoření originálních děl co nejrychleji:

• proveďte odborný rozhovor. Jedním z rychlých způsobů, jak generovat obsah, je přijít s otázkou (nebo řadou otázek) a poslat ji několika odborníkům na toto téma. Pošlou vám své odpovědi, vložíte je do blogového příspěvku … a právě tak, máte kus obsahu, který je vyleštěný a přitažlivý pro vaše čtenáře.
• Shromážděte obsah generovaný uživatelem. Nechcete vytvářet svůj vlastní obsah? Nechte své uživatele, fanoušky a následovníky, aby to udělali za vás! Pokud máte aktivní uživatelskou základnu, požádat je, aby dělali věci, jako je odesílání obrázků nebo používání vašich produktů-možná jako součást soutěže s odměnou za nejlepší vstup – by mohlo mít za následek spoustu jedinečného obsahu, který můžete znovu zabalit a zavolat si vlastní. (Jen si dejte pozor na zákony kolem soutěží, jako jsou tyto.)
• publikovat“ zákulisní “ příspěvky. Myslím, že mnoho z nás spadá do pasti předpokladu, že původní obsah musí představovat zcela nové nápady,ale mnoho vašich čtenářů vás chce lépe poznat. Projděte si svůj obchod nebo kancelář s kamerou a dokumentujte, co se děje každý den. Poté házejte obrázky, které jste zachytili, do příspěvku na blogu. Pro malé množství úsilí, nyní máte jedinečný blogový příspěvek, který nabízí další výhodu v tom, že pomáhá čtenářům vytvářet pevnější vztahy s vaší firmou.

5) Optimalizace pro různé kanály.

sdílení obsahu na sociálních médiích je důležité, ale není pochyb o tom, že to může trvat značné množství času z VAŠÍ strany. Proto je mnohem lepší povzbudit zákazníky, aby za vás sdíleli váš obsah.

téměř polovina tisíciletých spotřebitelů používá sociální média k objevování nových značek, což je o to důležitější optimalizovat vaši přítomnost na sociálních médiích. Ale navzdory statistikám, jako jsou tyto, mnoho značek stále nemá způsob, jak zajistit, aby jejich obsah byl sdílen na předních platformách sociálních médií.

pokud spadnete do tohoto tábora, zvažte následující tipy, které sdílím se všemi novými klienty na Louder Online:

• ujistěte se, že tlačítka pro sociální sdílení jsou jasně viditelná na všech stránkách obsahu. Pokud nejsou přístupné, čtenáři je nebudou používat.
• použijte výzvy k akci, abyste povzbudili návštěvníky svých webových stránek, aby se zapojili do vaší značky na sociálních médiích. Skvělé CTA zahrnují fráze jako „Prosím, podělte se o své myšlenky na naší stránce Facebook!“nebo“ pomozte nám šířit slovo o tom sdílením se svými přáteli na Twitteru a Facebook.“
• Vytvořte alternativní titulky pro různé platformy sociálních médií, které budou odpovídat různým publikům sociálních sítí a jedinečným způsobům, jak se zabývají obsahem. Pokud například balíte svůj obsah pro Twitter, použijte odkazy“ Click-to-Tweet“, abyste povzbudili čtenáře, aby tweetovali váš obsah pouhým kliknutím myši.

6) věnujte pozornost své osobní produktivitě.

jsem ranní člověk. Prostřednictvím rozsáhlých pokusů a omylů jsem zjistil, že když vstanu a sednu si přímo u stolu, sklouznu do hyper-zaměřeného stavu, který mi umožňuje vyřadit e-mailové zprávy, návrhy a obsahové kousky dříve, než budíky jiných lidí začnou zhasínat. To, co funguje pro mě, nemusí fungovat pro vás, ale nebudete vědět, pokud neprovedete vlastní experimentování.

protože je téměř nemožné vytvořit kvalitní obsah, pokud jste unavení nebo vystresovaní, doporučil bych následující experiment: Během několika příštích týdnů věnujte pozornost tomu, jak se cítíte v různých časech po celý den. Pokud jste pozorný, měli byste být schopni identifikovat přírodní energetické vrcholy a klid. Použijte je ke strukturování pracovního dne tak, aby se vaše relace vytváření obsahu vždy shodovaly s dobami, kdy je vaše mentální zaměření nejvyšší.

nalezení ideálního rytmu může chvíli trvat, ale jakmile zjistíte, kdy se budete moci nejsnadněji soustředit, zjistíte, že jste schopni generovat obsah vyšší kvality, rychleji.

7) Necenzurujte.

každý z nás má kritické vnitřní hlasy, které nás pronásledují všemi způsoby, jak by obsah, který vytváříme, mohl být lepší. Pozitivní je, že tyto hlasy nám pomáhají najít chyby a provádět změny, které pomáhají zlepšit náš obsah. Ale pokud není zaškrtnuto, tito kritici nás zpomalují tím, že vyžadují neustálé opravy a revize.

pokud jste někdy napsali větu v blogovém příspěvku, smazali jste ji a opakovali cyklus znovu a znovu, dokud jste nebyli spokojeni s konečným výsledkem, přesně víte, co tím myslím. Nejlepším řešením této výzvy je odnést sílu vašich vnitřních kritiků.

jak? To, co dělám, je nastavit časovač na 20-30 minut a použít tento čas k vytvoření, vytvoření, vytvoření. Není povoleno žádné pozastavení nebo autocenzura. Pokud narazím na nějaké problémy, které hrozí vykolejení mého pokroku, jednoduše zahrnuji značku „“- editační značku, která se zhruba překládá na „přijít“ a naznačuje, že ji později znovu navštívíte-a pokračujete v mé práci. Jakmile můj čas vypršel, vracím se a udělám potřebné změny. (Také jsem spustit vyhledávání dokumentů pro „“, takže všechny značky, které jsem vynechal nedělají jejich cestu k mým klientům.)

uložením editace na vyhrazený čas a uvolněním mé mysli před tím zjistím, že jsem schopen vytvořit podstatně více obsahu, než kdybych se pozastavil pokaždé, když moji vnitřní kritici promluvili.

rychlost provádění obsahu by měla být prioritou pro každého obchodníka, který se stará o výsledky. Ale zatímco výše uvedené techniky mohou pomoci, nejsou to jediné strategie. Takže teď chci slyšet od vás! Jak plánujete urychlit svou strategii marketingu obsahu v roce 2015? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.

původně publikováno 16. února 2015 8: 00: 00, aktualizováno červenec 28 2017