• Articles
• admin

ať už virtuální nebo v reálném životě (IRL), osvětové kampaně nebo fundraisingové kampaně pro neziskové organizace vyžadují hodně práce. Ve skutečnosti je to často Práce na plný úvazek po dobu nejméně jednoho až tří měsíců před akcí.

a pak sotva máte čas se vyhřívat na úspěchu letošní akce, než začnete pracovat na další.

vyrovnávání je dobré. Není však žádným překvapením, že vy a Vaši sponzoři se také chcete ujistit, že po vaší tvrdé práci vaše osvětová kampaň skutečně zvyšuje povědomí. Nemluvě o dosažení nebo dokonce překročení vašich peněžních cílů, pokud provozujete fundraisingovou kampaň.

spolupracuji s neziskovými vůdci více než 25 let a za tu dobu jsem pomohl dát dohromady celou řadu osvětových kampaní. Abych vám pomohl s úspěšným fundraisingem v roce 2020, myslel jsem, že vás provedu sedmi kroky ,které vám pomohou dostat vaši zprávu (s příklady ze skutečného života!):

Krok 1: Získejte pohled z ptačí perspektivy

spuštění virtuální fundraisingové kampaně?

online summit?

událost v reálném životě?

na tom, jaký typ události plánujete, nezáleží. Všechno to začíná krokem 1: Získání ptačí perspektivy vaší kampaně.

v podstatě to znamená přijít s dobře promyšleným tématem pro vaše virtuální fundraisingové nápady, události nebo osvětové kampaně spolu s měřitelnými cíli, abyste mohli měřit úspěch.

to vám nakonec poskytne pohled z ptačí perspektivy na kampaň. Poté budete moci kreslit své vizuální prvky a vytvářet klíčové zprávy z tohoto tématu.

podívejme se na příklad.

nedávno jsme spolupracovali s kanadskou Aliancí pro pacienty s kůží na vytvoření osvětové kampaně zaměřené na snížení stigmatu, které přichází s kožními stavy.

po brainstormingu s klientem jsme přišli s několika nápady. Nakonec, zúžili jsme Téma, abychom “ zbavili hanby.“S tímto zastřešujícím tématem jsme se pak začali zabývat různými publiky a co pro ně znamená „zbavit se hanby“.

jinými slovy, jaké příběhy bychom mohli připojit k tomuto tématu?

Krok 2: Definujte účel kampaně

klíčem k tomuto kroku je skutečně zapsat účel kampaně. Ne z hlediska toho, kolik peněz chcete získat nebo kolik lidí chcete oslovit, ale sdělit své proč. Psaní je oficiální a snadno zapamatovatelné pro všechny zúčastněné. Bude to vaše hřiště výtahu, proč by se lidé měli zúčastnit vaší osvětové nebo fundraisingové akce. Lidé se vždy ptají „co je v tom pro mě“ a také „jak může můj dar pomoci ovlivnit“ a „proč bych se měl starat“, takže čím konkrétnější a transparentnější jste, tím lépe.

jakmile definujete účel kampaně, pokračujte a vytvořte delší klíčové zprávy.

ve skutečnosti by to mělo být rozděleno na dvě části …

nejprve napište krátké vysvětlení účelu vaší kampaně.

za druhé napište vysvětlení dlouhého formuláře.

krátké vysvětlení bude použito na plakátech, sociálních médiích a podobných reklamních kanálech. Dlouhý formulář je určen pro vaše webové stránky, pro Tiskové zprávy a další, delší marketingové kousky.

toto je příklad krátké verze výše uvedené kampaně: „kampaň Shed the Shame je věnována vytváření povědomí o sociálních, emočních a duševních dopadech atopické dermatitidy (AD). Doufáme, že všichni Kanaďané budou mít lepší povědomí o všech účincích AD a mohou být citlivější vůči jednotlivcům s AD a spojeni s nimi.“

psaní vaší klíčové zprávy je také skvělý způsob, jak zajistit, aby kampaň byla v souladu s celkovou vizí a posláním vaší neziskové organizace.

Krok 3: brainstorming publikum

vaše téma je uzamčen. Dohodli jste se na účelu kampaně.

nyní je čas určit své publikum.

Vrátíme-li se k příkladu kampaně Canadian Skin Patient Alliance awareness, ukážeme vám, jak to udělat.

pro kampaň „Shed the Shame“ jsme zjistili, že naším klíčovým publikem jsou rodiče dětí s atopickou dermatitidou (typ kožního ekzému), stejně jako mladí lidé, kteří jsou tímto stavem přímo ovlivněni.

s ohledem na tyto publikum jsme vytvořili dvě osobnosti (fiktivní postavy, které představují cílové publikum).

1. osoba 1 byla 30letá maminka s batoletem s atopickou dermatitidou.
2. osoba 2 byl 16letý dospívající chlapec s atopickou dermatitidou.

dalším krokem bylo představit si životy těchto osobností, včetně:

• jaké problémy čelí
• jak jsou jejich životy ovlivněny atopickou dermatitidou
• co pro ně atopická dermatitida znamená

jak řekla Rachael Manion, ředitelka kanadské aliance pro pacienty s kůží, “ proces zjišťování, komu bylo naše publikum pomáháno zajistit, aby zprávy, které jsme tam zveřejňovali, zůstaly konzistentní a soudržné. Existuje tolik informací, které je třeba sdílet, a tolik lidí, s nimiž se o ně můžeme podělit, že jsme možná skončili se zprávami, které se rozcházejí jinak.“

když přemýšlíte o publiku, jděte o krok dále a brainstormujte možné strategické partnery, kteří vám mohou pomoci propagovat vaši kampaň. Více informací o tom přijde v kroku 7.

Krok 4: vytvořit příběhy

vyprávění může pohybovat horami. A je rozhodující pro úspěšné osvětové kampaně.

proč?

příběhy vám umožní připojit, jak můžete pomoci své publikum s tím, co potřebují. Díky tomu je vaše zpráva skutečná. Více než 90% našich každodenních rozhodnutí je založeno na emocích a použití vyprávění pro kampaň vytváří emocionální spojení a empatii.

a tady se osvětové kampaně pro neziskové organizace baví!

v tomto kroku se stále řídíme tématem.

v příkladu „Shed the Shame“ jsme brainstormovali představy o tom, jak by byl život teenagera ovlivněn atopickou dermatitidou. Rozhodli jsme se psát příběhy, odhalovat mýty a klást otázky pro kampaň.

některé z nápadů, které jsme přišli s zahrnuty:

• chodit s někým
• plavání s přáteli
• neustále vyčerpaný kvůli nedostatku spánku nikdy nekončící svědění

jakmile přijdete s příběhovými nápady, které budou rezonovat s vaším publikem, je čas vytvořit obsah. To může znamenat psaní blogů, plakátů, příspěvků na sociálních médiích, reklamních bannerů, videí a rozhovorů. Vždy je dobré tříštit svůj obsah, abyste ušetřili čas a kapacitu, což znamená, že pro Facebook nebo Instagram napíšete delší odstavec a poté jej použijete pro Twitter.

mějte na paměti rámec 5 pilířů úspěšného obsahu: pokud tlačíte pouze na obsah související s vaší kampaní, vaše publikum bude z toho nemocné. Nezapomeňte smíchat nějaký autoritativní, vzdělávací a motivační obsah. Pokud jde o exekuci, je nejlepší provozovat placenou kampaň kromě ekologických příspěvků.

Krok 5: Vytvoření vizuálů

svět online je hlučný. Díky silným vizuálům vynikne vaše osvětová kampaň.

Začněte vytvořením zastřešující grafiky, která se hodí do tématu. Definujte písma a barvy. Canva je skvělý nástroj k tomu. Při pohledu na obrázky, ujistěte se, že používáte stejný styl a zajistěte, aby design fungoval pro všechna média, včetně různých kanálů sociálních médií a Eventbrite.

váš návrh musí vypadat profesionálně. Nemůžu to dostatečně zdůraznit.

proč?

1. pokud vaše vizuální efekty vypadají profesionálně a konzistentně, lidé rozpoznají Váš obsah a připojí jej k vaší značce.
2. chcete, aby se lidé zúčastnili vaší sbírky nebo akce. Chcete, aby darovali. Dobrý a konzistentní design buduje důvěru. A když vám lidé věří, budou s větší pravděpodobností dávat.

Krok 6: vytvořte stránku události

Usnadněte lidem, aby se o vaší události dozvěděli a našli ji. Chcete vytvořit centrum informací a odkaz z různých zdrojů na něj. Vzhledem k tomu, že web je stále vaším hlavním zdrojem informací, chcete vytvořit novou stránku právě pro tento účel. Pokud spustíte fundraisingovou kampaň, pak chcete, aby byl váš darovací formulář uveden na této konkrétní stránce, aby bylo lidem snadné dát. Kdykoli propagujete událost, odkaz na tuto stránku, aby se lidé mohli dozvědět více, zaregistrovat se a neztratit se při hledání dalších informací.

kromě vytvoření této vstupní stránky pro událost je stále dobrým zvykem vytvořit událost na Facebook a Eventbrite. Jen se ujistěte, že nezaměňujete lidi s vaší zprávou, pokud si potřebují koupit vstupenky na Vaši akci.

Krok 7: Křížová propagace vaší kampaně

to je, když vytvoříte marketingový plán na podporu vaší osvětové akce nebo kampaně. Přemýšlejte o všech kanálech, které můžete použít k šíření kampaně.

můžete zvážit následující:

• Email newsletter
• email blast
• sociální média
• vaše webové stránky
• e-mailové podpisy
• Eventbrite
• váš blog

sdílejte návrhy, které jste vytvořili, na všech těchto kanálech a odkazujte zpět na stránku události. Něco, co funguje velmi dobře, ale není příliš využíváno, je síla strategických partnerství. Jakmile budete mít brainstormed možných strategických partnerů (Krok 3) pro Vaši akci, aby bylo snadné pro ně sdílet kampaň, takže můžete oslovit větší publikum. Super jednoduchý trik pro to je vytvořit grafiku, které mohou použít na svých webových stránkách nebo vlastní zpravodaj odkaz na vaši událost. Čím jednodušší to pro ně uděláte, tím je pravděpodobnější, že vás budou podporovat.

další příklady a případové studie o nedávných osvětových kampaních naleznete zde.

osvětové kampaně pro neziskové organizace jsou klíčem k úspěšnému fundraisingu v roce 2020. Pomocí těchto osvědčených sedmi kroků zajistěte, aby vaše kampaň zvýšila co největší povědomí!

Kerstin Heuer je spoluzakladatelkou neziskové organizace dnes a tvůrcem systému obsahu sociálních médií 5 pilířů. Od roku 2008 používá TRIFECTA značky, marketingu a designu, aby pomohla neziskovým organizacím komunikovat srdce jejich organizace, spojit se s jejich publikem a dosáhnout jejich poslání. S více než 25 let zkušeností v oboru a poučení z práce na více než 500 neziskových projektech, Kerstin má zkušenosti ve spolupráci s NPO, aby se ujistil, že mají jasnou zprávu a trakci, kterou potřebují k jejímu šíření. Spojte se s ní na LinkedIn nebo jí pošlete e-mail na [email protected]šek.