• Articles
• admin

analýza obchodních oblastí je komplikovaný proces, který vyžaduje značné úsilí a zvážení, aby se napravil. Abyste se ujistili, že se spoléháte na přesné vizualizace dat, musíte se ujistit, že správně vypočítáváte své spádové oblasti podle svých potřeb.

spádové oblasti lze vypočítat pomocí jednoduchých nárazníkových zón, doby chůze nebo jízdy na místo a dokonce i údajů o vzorcích mobility, které vykreslují živý obraz o tom, odkud vaši zákazníci navštěvují vaši firmu.

abychom vám pomohli vypočítat povodí, pokrýváme následující:

pojďme se ponořit do tří metod výpočtu spádových oblastí a pomůžeme vám rozhodnout, které použít v závislosti na analýze, kterou se pokoušíte provést. Můžete se také podívat na náš konečný průvodce analýzou obchodních oblastí, kde se dozvíte více o obchodních oblastech a jak je analyzovat.

neexistuje jediný způsob výpočtu spádové oblasti, protože existuje řada hodnot, které můžete použít k měření obchodních oblastí, jako je vzdálenost, doba jízdy a vzorce mobility. Výpočet obchodní oblasti není o dodržování stanoveného vzorce, ale rozhodování o metodě, kterou použijete k definování spádové oblasti.

ve všech těchto možnostech, čím více dat máte k dispozici, tím lepší bude vaše analýza. Chcete-li přidat co nejvíce informací o lidském pohybu a dalších podnicích ve spádových oblastech vašeho obchodu, použijte SafeGraph ‚ s point of interest a foot traffic data.

níže uvádíme tři nejlepší metody výpočtu povodí:

Metoda 1. Nárazníkové obchodní oblasti

Buffer trade areas vytvořte nárazníkovou oblast kolem míst, která Vás zajímají. Nejčastěji jsou založeny na vzdálenosti od POI, ale lze je upravit mnoha způsoby.

vytvoření mapy obchodní oblasti vyrovnávací paměti zobrazující vaše stávající umístění a všechna konkurenční místa v těchto regionech může být skvělým nástrojem. Chcete-li to provést, budete muset:

1. Vytvořte nebo získejte soubor stávajících umístění obchodů pro analýzu
2. Vytvořte nebo získejte soubor stávajících konkurenčních míst pomocí bezpečných míst
3. Vytvořte vyrovnávací paměť kolem míst (ať už vaše, vaše konkurence nebo obojí)
4. Připojte se k těmto dvěma souborům nebo vytvořte vizualizaci, která vám ukáže vaše obchodní oblasti (dávejte pozor na potenciální kanibalizaci)a konkurenty s obchodními oblastmi, které se protínají s vašimi.

tím získáte spádovou mapu umístění vašeho obchodu, jejich nárazníkových zón, všech konkurentů v těchto nárazníkových zónách a jejich obchodních oblastí. To usnadňuje vizuálně porovnat své umístění s konkurencí, získání obrazu každého jednotlivě, umístění v nastaveném regionu, nebo všechny z nich jako celku.

Metoda 2. Obchodní oblasti chůze a jízdy

obchodní oblasti Walk and drive time mapují vzdálenost od POI na základě času potřebného k procházce nebo jízdě. V podstatě, to zahrnuje určení místa, které chcete analyzovat, a vytvoření mapy isochrone zobrazující oblasti obklopující POI na základě doby chůze nebo jízdy. Mapa může být nastavena tak, aby zobrazovala konkrétní časové intervaly, v závislosti na tom, co je důležité.

pro Starbucks mohou být užitečné časy chůze a jízdy 3, 5 a 10 minut. U větších, méně běžných obchodů, jako je Ikea, kde návštěvníci budou vyžadovat vozidlo k přepravě zakoupených položek, však mohou být užitečnější časy jízdy 10, 30 a 60 minut.

1. Vytvořte nebo získejte soubor stávajících umístění obchodů a všech konkurentů, které chcete zahrnout pro analýzu
2. Nahrajte data do programu BI nebo GIS, který obsahuje nástroje pro jízdu a chůzi
3. Definujte své časové parametry a spusťte nástroj
4. Připojte se k těmto dvěma souborům nebo vytvořte vizualizaci, abyste ukázali, jak se obchodní oblasti vzájemně vztahují a mohou ovlivnit vaše podnikání

můžete je použít k mapování obchodních oblastí na více místech, což vám pomůže vidět tam, kde jsou mezery a překrývání ve vaší obchodní oblasti. Jak můžete vidět z příkladu výše uvedených spádových oblastí, mapování více míst vám ukáže, kde je nejbližší umístění vašim návštěvníkům, což vám pomůže určit, kam rozšířit nebo zavřít místa, jak se vyhnout kanibalizaci, a jak vypadá konkurenční Krajina.

Metoda 3. Obchodní oblasti Mobility

oblasti obchodu s mobilitou určují jejich povodí podle toho, jak se spotřebitelé pohybují. Spíše než spoléhat se na jednoduchý poloměr obchodu založený na vzdálenosti, spádová oblast bude definována na základě údajů o mobilitě zobrazujících návštěvy obchodů se skupinami sčítání lidu původu (CBGs) a dalšími značkami navštívenými v daný den/týden. To nejen vytváří dynamičtější oblast, ale umožňuje demografickou analýzu a poznatky o afinitě ke značce.

to vám umožní vytvořit různé vizualizace dat obchodních oblastí na základě různých proměnných souvisejících s mobilitou zákazníků, jako jsou demografické údaje, Další navštívené obchody, doby prodlevy a další. Vytvoření více (nebo interaktivních) spádových map založených na různých faktorech mobility vám umožní získat jasnou představu o vaší spádové oblasti.

1. Vytvořte nebo získejte soubor stávajících umístění obchodů a všech konkurentů, které chcete zahrnout pro analýzu
2. vrstva v datech mobility, jako jsou vzory SafeGraph
3. Připojte data mobility k údajům o poloze obchodu a zjistěte, jak a kde se lidé pohybují po celý den
4. přidejte další obohacující data, jako jsou demografické údaje nebo údaje o spotřebitelských transakcích

to vám poskytne spádovou oblast založenou na skutečných datech lidský pohyb místo odvozených geografických vztahů. Tímto způsobem lze vytvořit několik spádových map, faktoring v demografii, jako je věk, příjem, a více.

je důležité získat údaje o poloze obchodu pro sebe a všechny konkurenty nebo doplňkové podniky, které chcete analyzovat, stejně jako údaje o mobilitě pro tyto body a jakékoli informace o obohacení, jako jsou demografické údaje.

safegraph point of interest (POI) data poskytuje firemní zápisy s geografickými souřadnicemi a detaily značky, které mohou tvořit pevný základ pro analýzu spádové oblasti. SafeGraph Patterns data vám umožní přístup k údajům o mobilitě na úrovni POI a CBG, poskytuje hluboký vhled do pohybových vzorců pro různé POI a sousedství. SafeGraph je také zdarma, vyčištěný demografický datový soubor sčítání lidu k dalšímu obohacení analýzy obchodní oblasti.

spárujte to s údaji z obchodu SafeGraph a veškerými interními údaji, které vaše společnost může mít (například adresy zákazníků z věrnostního programu atd. dále obohatit vaše data a získat hlubší vhledy.