verksamheten i College Bowl Game sponsring
Handskar händer runt en frostig öl. Lukten av långsam matlagning chili. Målade ansikten sjunger kampsånger. Alla dessa saker kommer vanligtvis att tänka på när du tänker på college football bowl-spel.
men företag som sponsrar dessa spel hoppas att du tänker på dem när du slår på TV: n eller går in på arenan. Från pizza och stekt kyckling till bildelar och försäkringar hoppade 35 företag in för att få sitt namn plasterat på årets skålspel. Men vad är det egentligen för dessa företag, som beskjuter hundratusentals sponsringsdollar?
Vad är det för att sponsra företag?
”skålspel är den stora blandade påsen med sportmarknadsföringsmöjligheter”, säger Robert Boland, akademisk ordförande vid Tisch Center for Sports Management vid New York University. ”De fungerar bäst när företaget har en lokal koppling till värdmarknaden eller skolan i spelet, så det skapar en fortsatt relation. Även mindre skålar kan göra mycket med fans och människor.”
nötkött ’O’ Brady ’ s, en Tampa, Fla.- baserad Sport pub kedja, har sponsrat ett skålspel på Tropicana Field i St Petersburg sedan 2009. Förra årets spel inspirerade en Idaho-man att öppna den första Beef ’ O ’Brady’ s i nordväst. VD Chris Elliot berättade Nation ’ s Restaurant News att hans företag får cirka 20 till 30 samtal per månad från personer som är intresserade av att öppna franchises i Kalifornien och Nevada.
Frank Muir, VD för Idaho Potato Commission, säger att hans beslut att sponsra Boises humanitära skål-nu den berömda Idaho Potato Bowl-var lätt. Sponsringen samlar de två mest kända ikonerna i Idaho: potatis och Boise State blue turf. Kommissionen är redan sponsor för Boise State och University of Idaho football.
”Bowl game sponsring kan ge ett företag stor aktivering på lokal nivå, mycket bättre än playoff-alternativet”, säger Boland. ”Staden sätter på sitt bästa ansikte, det finns gott om möjligheter till företagsunderhållning och gästfrihet, och hoppet är att denna aktiveringsperiod långt överträffar skålveckan. Om det är kontinuerligt ser de fram emot nästa år.”
Plus, många av spelen ger en bra ursäkt för att använda en annars tom stadion (tänk dyra boxplatser), som Yankee Stadium, som är värd för New Era Pinstripe Bowl mellan Rutgers och Iowa State.
sponsring från sportbarer, snabbmat och pizzakedjor är självklara val för fotbollsmatcher. Men hur är det med potatis?
”vi har en nationell kampanj som slår det faktum att potatis är bra för dig. Folk har glömt detta … bara för att de smakar gott betyder inte att de är dåliga. Så vi tycker att det passar perfekt med Amerikas favorittid, ” säger Muir.
Idaho Potato Commission har inte budgeten för ett förpackat varuföretag. Sponsringen kostar $375,000 för detta år och år sex går det upp till $450,000. Men den kostnaden inkluderar TV-fläckar, som potentiellt kan nå mer än tre miljoner tittare. Fler av dessa tittare kan vara män, men med fler kvinnor inskrivna på college än män, Muir ser ett växande intresse för NCAA fotboll bland kvinnor.
”mamma är den som bestämmer vad som ska matas på tailgating-partierna. Och vi vill att det ska vara potatisskinn, ” säger han.
låt potatis ordlekar rulla. Liksom Louisianas Independence Bowl, som en gång sponsrades av Poulan Weed-Eaters, genererar den berömda Idaho Potato Bowl några skratt. Som Muir sa till Associated Press, ” du måste ha en tjock hud för att vara i potatisbranschen.”
kommissionen lanserar en ganska stor annonskampanj på Bronco Stadium. En anpassad semitrailer kommer att dra en 12 000 pund potatis till spelet-och sedan runt om i landet för en tur som gynnar måltider på hjul. Om det inte gör dig hungrig för en laddad spud – eller en tallrik med krispiga pommes frites-är du hopplös.
”du kan tänka på det som ett skämt, eller du kan tänka på det som ett bra sätt att få ditt namn nämnt mycket. Om du är bekväm att vara en del av skämtet, som” Weed-eater Bowl”, kan du omfamna det med lite humor eftersom det bara blir en reklammöjlighet, säger Boland.