• Articles
• admin

Pressmeddelande prissättning varierar från ca $ 400 till $2000 dollar beroende på distributionsleverantören och alternativ

en kund till mig förberedde ett pressmeddelande för publicering, och när de berättade för mig hur mycket de hade betalat för distribution tidigare visste jag att något var avstängt. Under min karriär, Jag har använt varje större distributör, eller tråd tjänst som de är kända, och även arbetat för ett företag som ägde en, så jag är bekant med verksamheten, teknik och Pressmeddelande prissättning.

det har varit ett tag sedan jag granskade pressmeddelandetjänster, så jag bestämde mig för att leta online efter prisinformation för att hjälpa dem. I processen insåg jag snabbt att några av de största pressmeddelandedistributionsleverantörerna inte publicerar prisuppgifter, så jag ringde runt för att få citat.

>>> visste du det? Den här bloggen är bara en smart historia för en otrolig marknadsföring och PR-byrå som betjänar B2B tech. Kolla in våra tjänster.

(klicka på bilden för högre upplösning och mer fullständig data)

Pressmeddelande prissättning

här är en titt på Pressmeddelande prissättning för tre av de största distributionsföretag. Informationen här är aktuell Från och med januari 2021.

Företagsledning:

• us distribution kostar $830.00 för de första 400 orden
• $230.00 för varje ytterligare 100 ord
• $450.00 för att inkludera en video eller bild
• $ 250.00 för varje ytterligare video eller bild
• U. K. (London) distributionskostnader $ 305.00 (uppskattning)
• $ 100 för varje ytterligare 100 ord i U. K. distribution
• totalt: $ 1,740. 00 kostnad för en ~ 600-ord release med en bild (uppskattning)

anmärkningar: du måste skicka ditt pressmeddelande kopia till en säljare för granskning innan Business Wire kommer även att öppna ett online-konto för dig. Jag skulle våga detta syftar till att filtrera bort innehåll som verkligen inte passar, eller till och med avskräcka potentiellt bedragare från att försöka skicka felaktiga eller vilseledande meddelanden.

jag uppskattade kostnaden för den brittiska distributionen baserat på buntad prissättning som en säljare tillhandahöll och korsreferenser den med historisk prisinformation som jag har fått.

* två dagar efter publiceringen kontaktade en representant för Business Wire marketing mig för att säga de första 400 orden i ett pressmeddelande kostar $830.00 och inte $1,245.00, vilket är vad jag förstod baserat på mitt telefonsamtal med en försäljningsrepresentant för företag.

PR Newswire:

• us distribution kostar $835.00 för de första 400 orden
• $260 för varje ytterligare 100 ord
• $375.00 för att inkludera en video eller bild
• $315.00 för varje ytterligare video eller bild
• Storbritannien (London) distributionskostnader $450.00
• $150 för varje ytterligare 100 ord i Storbritannien distribution
• totalt: $1,730.00 kostnad för en ~600-ord release med en bild (uppskattning)

anteckningar: PR Newswire kräver en årlig medlemsavgift på $195 innan du ens kan skicka in ett pressmeddelande för granskning. Jag antar att detta också är ett sätt att avskräcka försök att distribuera information av låg kvalitet eller till och med desinformation. Om du väljer PR Newswire, jag uppmuntrar dig att be att denna avgift frångås – särskilt om du kommer att lägga ut flera versioner.

PR Newswire ägs av Cision; se sjätte punkten på detta inlägg för en kort historia om när Cision förvärvar tjänsten.

PRWeb:

• USA: s distribution kostar $369.00
• det finns ingen ordgräns
• en inbäddad video och flera bilder kan inkluderas utan kostnad
• totalt: $369.00 kostnad för en ~600-ord release med en bild

anteckningar. PRWeb har också billigare pressmeddelandealternativ utan multimedia. Tjänsten, som också ägs av Cision, publicerar prissättning online. Företaget kommer också att sälja ett paket pressmeddelanden i en prenumerationstjänst.

som du kan se äger Cision två trådtjänster, men dessa tjänar två olika publikgrupper. Jag har sett företaget vidta åtgärder som jag tycker är ett försök att föra de två tjänsterna i linje, om inte konsoliderade dem. Till exempel elimineras funktioner i PRWeb, till exempel URL-anpassning och det har aggressivt ökat prispunkten.

enligt min bedömning, om Cision helt slog samman dessa två tjänster, skulle de förlora en av dessa två marknader och göra plats för en konkurrent att fylla klyftan. De människor som använder PR Newswire kommer inte sannolikt att byta till en billigare tjänst-och de som använder PRWeb kommer verkligen inte att spendera $2K på ett pressmeddelande.

Vad är några andra distributionstjänster för Pressmeddelande?

en annan stor tjänst är GlobeNewswire. Den har bytt ägare de senaste åren och ägs idag av Intrado. Det har haft en off-and-on igen partnerskap relation med några av de andra tjänsterna, inklusive PRWeb. Du kan hitta en kort historik över transaktionerna genom att granska det fjärde objektet i det här inlägget.

denna lista är inte omfattande, jag har bara tittat på de tre stora distributörerna. Det finns dussintals mindre distributionstjänster för pressmeddelanden tillgängliga. Jag kommer inte att lista dem eftersom jag inte vill se ut som om jag stöder dem när jag inte kan prata med kvaliteten och rykte för dessa andra tjänster.

behöver du verkligen bilder och videor i pressmeddelanden?

Ja, du bör försöka inkludera multimedia om du kan eftersom det stöder dina medierelationer. Till exempel kan du skicka ett pressmeddelande URL till en reporter, och det (helst) innehåller pitch idea, stödja citat och bilder som hjälper dem att producera en berättelse.

flera leverantörer lägger ut studier och råd som rekommenderar multimedia. Naturligtvis har de ett ekonomiskt intresse. Men kom ihåg, jag arbetade för en av dessa leverantörer en gång, och jag kan dela att vissa data som vår produktchef visade upp visade utgåvor med multimedia kan få så mycket som 30 sekunder mer tid på sidan.

med andra ord kan multimedia hjälpa till att kommunicera en läsare en anledning att hålla fast och läsa din release.

har distributionstjänster för Pressmeddelande SEO-värde?

Nej.

det finns inget bakåtlänkvärde för länkar som distribueras av en pressmeddelandetjänst. Varför? Eftersom det skulle vara som att köpa en bakåtlänk – det är vad Google kallar ett länkschema.

de flesta av de ansedda tjänsterna markerar länkar som skickas över deras nätverk som ” no follow.”Du kan se detta själv genom att klicka på en länk i ett pressmeddelande på någon av dessa webbplatser. Du ser länken omdirigeringar, som berättar Google sökrobot att inte följa länken som den indexerar webben.

nu lovar vissa tjänster fortfarande bakåtlänkar från webbplatser med hög ”domänmyndighet”. Om det är sant, kör de antingen ett länkschema, eller de undergräver policyn genom att hävda någon form av redaktionell intervention.

i båda fallen kommer de att fastna förr eller senare och möta påföljder som att tas bort från Google-sökning. För de flesta företag är detta farligt eftersom de flesta webbplatstrafik kommer från organisk sökning. Om du använder dessa tjänster riskerar du att rullas upp i allt. Jag rekommenderar att du använder en ansedd pressmeddelandetjänst, som de som nämns här för att hålla den ren.

om du har turen att tjäna bona fide mediatäckning – det är en artikel som verkligen granskas av en nyhetsredaktion – och du får en bakåtlänk…då är det värdefullt. Men det är inte samma sak som en länk i ett pressmeddelande som skickas ut över en distributionstjänst.

vilken pressmeddelandetjänst är bäst?

uppriktigt, jag tror inte att det spelar någon roll. Medan många av pressmeddelandetjänsterna hype miljontals reporterkontakter och medielogotyper, är mycket av det rök och speglar. Den stora majoriteten av täckningen du tjänar kommer från media pitching, inte från ett pressmeddelande distributionstjänst.

i motsats till vad distributörerna skulle få dig att tro, finns det inte en miljon journalister som sitter och väntar på att pressmeddelanden ska komma igenom. De flesta av dem är ute och gräver efter historier som de vill täcka, och du måste övertyga dem, taktfullt, att ditt meddelande passar in i deras täckning.

vad sägs om alla dessa snygga medielogotyper? De flesta pressmeddelandetjänster träffar en överenskommelse med medier för dessa placeringar. Pressmeddelandet tjänsten betalar media webbplats varje gång de valde att inkludera ett pressmeddelande – Det är en del av vad som finns i prislappen när du köper en release.

takeaway är att mediasidor är ekonomiskt incented för att inkludera fler utgåvor, så indirekt kan man hävda att pressmeddelanden är en form av betalda medier som syftar till att tjäna media.

mediasidor kan ha sin egen formel för varför de innehåller vissa utgåvor och inte andra, men du kan satsa det mesta av detta är automatiserat. Inga nyheter utlopp har redaktionellt arbete att granska en brandslang av pressmeddelanden för några de kan sätta på hemsidan.

viktigast, när dessa utgåvor publiceras, går de vanligtvis på någon baksida på webbplatsen – begravd från synlighet. Medan distributören skickar en rapport som visar alla platser som din release hämtades-tillsammans med mätvärden som visar miljontals visningar – är det vilseledande. Miljontals människor, än mindre journalister, läste inte ditt pressmeddelande.

Varför använda en dyr pressmeddelandetjänst?

om allt detta är sant, varför skulle någon hålla fast vid de dyrare pressmeddelandetjänsterna? Jag tror att det finns tre primära skäl till det.

den första anledningen är illusionens kraft.

medierelationer är svåra, och de är rädda att de inte kommer att få täckning om de inte använder en dyr tjänst. Detta är illusionen som branschen har utfärdat i flera år. Här är en anekdot som jämför exponeringen som uppnås genom pressmeddelanden, täckning och bloggning.

det andra skälet är reglering Fair Disclosure (RegFD).

det finns en utbredd tro, att pressmeddelanden uppfyller finansiella upplysningar. Till exempel, när börsnoterade företag utfärdar intjäningsdeklarationer, är de skyldiga att se till att marknaden har lika och bred tillgång till informationen.

pressmeddelanden kan hjälpa till med upplysningar, men det är inte ett uttryckligt lagstadgat krav i USA. Det finns en lång historia av offentliga företag som buckar RegFD-legenden och ger upplysningar i blogginlägg och på sociala medier. Återigen är det jämförelseposten jag länkar till ovan lärorikt.

det är värt att notera att PRWeb inte stöder tabeller för ekonomi, men du kan komma runt det med bilder och länkar till resurser. Du bör naturligtvis konsultera en advokat innan du agerar och sätta ihop en försvarbar plan om en regulator någonsin kommer att knacka.

det tredje och sista skälet är vana och tradition. Det är bara hur det alltid har gjorts. Vissa människor är bara fast vid sin ärevördiga Pressmeddelande tjänst.

(klicka på bilden för högre upplösning)

är pressmeddelanden viktiga i PR?

det finns fortfarande en plats för det ärevördiga pressmeddelandet i mediemixen. I de flesta företagsorganisationer får pressmeddelanden mycket mer granskning än ett blogginlägg gör innan det publiceras. Du vet när du ser ett pressmeddelande att det har granskats av många parter (vilket också är anledningen till att texten ofta är hemsk, men det är ett annat blogginlägg).

anledningen till detta har att göra med distributionen. Om du gör ett misstag i ett blogginlägg kan du bara gå in i ditt innehållshanteringssystem (CMS) och redigera det. Om du gör ett misstag i ett pressmeddelande kan du korrigera den version som distributören värd, men det finns inget sätt att fixa de som redan publicerats på partnerwebbplatser, begravda eller inte.

du kan utfärda en andra utgåva som en retraktion, men det ökar kostnaden och kan uppmärksamma ditt misstag. Sammanhanget för frisläppandet är viktigt, för beroende på ämnet kan en retraktion mycket väl vara det etiska valet oavsett förlägenhet.

det är min åsikt men jag samarbetar också med Ned Lundquist och hans Job of the Week nyhetsbrev för att kartlägga PR-samhället varje år. 2020 Jotw Communications Survey hade blandade recensioner om pressmeddelanden från PR-proffs.

å ena sidan var 61% överens om eller starkt överens om att pressmeddelanden fortfarande är viktiga verktyg i medierelationer. Å andra sidan, ytterligare 20%, Det är en av fem PR-proffs, sa att pressmeddelanden var mindre viktiga som ett verktyg. De sista 20% var likgiltiga.

i en separat fråga rankades också pressmeddelanden längst ner i PR-taktiken (se bild 29 här) och dessa har rankats dåligt de senaste tre åren.U.

nyckeln takeaway är att pressmeddelanden är ett verktyg, inte det enda verktyget.

vilken pressmeddelandetjänst använder du?

jag har varit en lång tid användare av PRWeb eftersom jag tror att det ger det bästa värdet. Jag tror att spendera $2K på ett pressmeddelande är slöseri med pengar. Jag föredrar att ta besparingarna och investera en del av det i en liten betald social media budget för PR-ändamål och ge resten av besparingarna tillbaka till verksamheten.

>>> mer än en proaktiv partner: en förlängning av ditt marknadsförings-och PR-team. Kolla in våra tjänster.

om du gillade det här inlägget kanske du också gillar:
3 strategiska sätt att använda pressmeddelanden för meningsfullt inflytande