• Articles
• admin

i Mars samarbetar Smirnoff med skådespelare och producent (och långvarig varumärkespartner) Laverne Cox på en kampanj för att bredda omfattningen av Women’ s History Month genom att para fan-engagemang med konkret stöd för företag som ägs av svarta och bruna kvinnor.

Smirnoff är värd virtuella träning för fans under hela månaden med SideBarre, en svart kvinnor ägda gym i Washington, D. C. Cox kommer att gå med i sweat session den 3 mars, och varumärket kommer att vara värd för en intim Q&A och happy hour efter träningen. Senare i månaden kommer skådespelaren Diane Guerrero och professionell fotbollsspelare Megan Rapinoe också att gå med i träningen och vara värd för sina egna happy hours.

händelsen med Cox kommer att fungera som lanseringen av en ny produkt: en citron fläder smak av dess Zero Sugar Infusions linje av Smirnoff vodka.

för att hedra entreprenörerna bakom SideBarre gör Smirnoff också en $50,000-donation till Black Girl Ventures, en DC.- baserad organisation som förbinder Svarta och bruna kvinnor-identifierar entreprenörer med den finansiering de behöver för att lyckas. Det är en del av Smirnoffs åtagande att donera totalt 500 000 dollar till det svarta samhället, vilket det meddelade i juni förra året genom att donera den första halvan av den summan till Transgender Law Center.

”i dessa oroliga, osäkra tider, tänker vi på vad vi kan göra som svarta människor, som svarta kvinnor specifikt, för att bemyndiga oss själva och få det att förstärkas är verkligen avgörande”, berättade Cox Adweek. ”Det är verkligen allt.”

A Women ’ s History Month for all women

medan de flesta amerikaner känner till Cox som skådespelare, producent och Emmy Award nominat för sin roll i Orange Is The New Black, är hon också klassiskt utbildad i balett—vilket betyder att hon sannolikt kommer att utmärka sig i barre-klassen, trots hennes erkännande att det blir hennes första.

SideBarre är en svart damägd fitnessstudio i Washington, DC Smirnoff

Cox har varit en nationell talesman och ambassadör för Smirnoff under de senaste tre åren. Sedan hennes första annons med Ted Danson 2018 har hennes förhållande till varumärket alltid varit naturligt, sa hon.

”jag har haft så mycket kul i annonskampanjerna,” sa Cox. ”Det har alltid varit en önskan från Smirnoffs att ge tillbaka, att lyssna på mig och att lyssna på samhället och svara.”

på den första platsen med Danson var det till exempel Cox ide att lägga till fläkten när hon vände sig mot kameran i slutet för att visa upp sin kostym—en touch som verkligen gjorde annonsen, ”vem hade det bättre”, arbete.

det kommunicerade också ett mer inkluderande amerikanskt ideal. Med tanke på att Smirnoff är gjord i USA, förklarar Danson att det är en dryck gjord för alla i Amerika, oavsett ”vem du är, var du kommer ifrån, hur du ser ut eller vem som hade det bäst”, när han går över en tennisbana mot Cox som självklart gjorde kostymen de bär båda ser positivt glamorösa ut.

”även med alla sina problem älskar jag Amerika”, sa Cox. ”Det var bara så spännande för mig, som en svart transkvinna, att fira att vara amerikansk genom Smirnoff.”

och under de tre åren sedan den första annonsen sa Cox att varumärket har bevisat för henne att det är redo att betala mer än läppservice till inkludering.

” jag är så välsignad att ha plattformen jag gör och synligheten som jag gör,” sa Cox. ”Men nästa sak är,” hur lyfter vi upp andra svarta kvinnor av alla slag?'”

genom att stödja Black Girl Ventures och SideBarre syftar Smirnoff till att göra just det.