• Articles
• admin

om du har letat efter att få topplaceringen eller till och med den första sidan på Google, här är en hemlighet för att förbättra din position: ha en bra innehållsstrategi.

din innehållsstrategi bör fokusera på att producera kvalitetsinnehåll, engagera dig med din publik och mäta dina framgångar och misslyckanden. Kasta inte bara ut innehåll för innehållets skull.

Låt oss gå igenom vad en bra innehållsstrategi innehåller och hur man skapar en.

Steg #1: Definiera dina mål för din innehållsstrategi

bra innehåll skapas för ett specifikt syfte, och detta syfte måste definieras tydligt. Fråga dig själv om du skapar innehåll för att öka varumärkesmedvetenheten, generera leads, konvertera användare, locka tidigare kunder, förbättra sökrankningsresultaten eller något annat helt och hållet.

när du väl har definierat dina mål kan du avgöra om en innehållsstrategi faktiskt är det bästa sättet att uppnå dem.

Antag inte att innehåll är det bästa alternativet i varje situation.

till exempel kan Innehåll vara till liten nytta för att konvertera användare längst ner i försäljningstratten; det kan dock vara ovärderligt att föra användare till din webbplats i första hand genom att öka varumärkesmedvetenheten och organisk leadgenerering.

olika segment av försäljningstratten garanterar olika typer av innehåll. Så måste du bestämma vilket innehåll som är mest lämpligt för en person att ta emot vid en given tidpunkt. På det sättet kommer du att ha rätt konversation med rätt person vid rätt tidpunkt.

HubSpot ger användbar information om vilka typer av innehåll som behövs i olika delar av försäljningstratten. Företaget delar försäljningstratten i tre nyckelområden och listar sedan lämpliga innehållstillgångstyper för var och en i bilden nedan:

steg # 2: Undersök din publik för din innehållsstrategi

din innehållsstrategi kommer bara att vara effektiv när du vet vem din målgrupp är.

värdefull information kan hämtas genom att kontrollera vilka typer av webbplatser dina kunder redan besöker, vilket innehåll de engagerar sig i och vilka sociala medieplattformar de delar innehåll på.

detta kan göras genom att aktivera Googles demografi och intressen för de typer av webbplatser som utsikterna engagerar sig med och Google Analytics för innehållet de engagerar sig med, samt genom att beräkna vilka sociala medieplattformar dina användare kommer att vara på från deras demografi.

förstå vilket innehåll som fungerar bäst och var kan också vara användbart på lång sikt. Facebook har gjort det allt svårare för småföretagare att öka sin räckvidd utan betalda annonser. Videoinnehåll verkar dock trivas på plattformen, med videoinnehåll ”som genererar 1200% fler aktier än text-och bildbaserat innehåll kombinerat.”

att förstå din publik och hur de agerar hjälper dig att begränsa din innehållsstrategi utan att känna att du behöver ha ägg i hundratals korgar. Innehållsskapande på sociala medier fungerar bra för B2C-företag, men inte så mycket för B2B-företag.

steg # 3: fokusera på din nisch för din innehållsstrategi

det är ett sorgligt faktum att Internet är fullt av innehåll som inte ens borde existera. Mycket innehåll plagieras antingen från någon annanstans, är helt enkelt reposted eller ger inget verkligt värde. De flesta ser inte 99 procent av detta värdelösa innehåll eftersom det inte visas någonstans nära toppen av SERP.

för att undvika att ditt innehåll går förlorat i det paketet, skapa innehåll som: sticker ut, är unikt, har en distinkt röst och, viktigast av allt, Erbjuder äkta värde för läsarna.

ju mer specifik du är och ju mer du fokuserar på din nisch, desto större är dina chanser att etablera dig som en auktoritet inom ditt område, oavsett om dina läsare letar efter information eller underhållning.

steg #4: Mät dina resultat för din innehållsstrategi

att mäta resultaten av dina marknadsföringsinsatser är en av de viktigaste aspekterna för att utveckla en effektiv innehållsstrategi. Att kasta ut innehåll utan att analysera din användarfeedback liknar att ha en telefonsamtal på mute. Du måste veta vad din publik gillade såväl som vad de inte gillade, och varför.

här är några av de viktigaste mätvärdena att förstå:

Konsumtionsmått

Detta är det första lagret av information du kan samla in när människor ser ditt innehåll. Som tidigare nämnts, och som visas på skärmdumpen nedan, får du dessa data från Google Analytics genom att klicka på beteende > webbplatsinnehåll > innehåll Drilldown. Du kan Sortera efter olika faktorer som:

• genomsnittlig tid på sidan
• bounce rate
• sidvisningar

med dessa data kan du hitta svar på frågor som dessa:

skapade du ett blogginlägg som väckte en enorm stegring i trafiken? Spenderade dina användare mer tid på en viss del eller genre av innehåll? Har ett innehåll samlat ett stort antal kommentarer eller aktier på sociala medier?

Social Sharing Metrics

att dela på plattformar som sociala medier kan vara ett bra mått för att bedöma hur engagerad din publik är. Fråga dig själv vilka typer av innehåll som delas, vem som delar, vilka plattformar som används och, viktigast, vilket innehåll som konverterar. Nedan följer stegen för hur du hittar vilket innehåll som konverterar:

1. logga in på Google Analytics.
2. klicka på förvärv>Social>översikt.

då kommer du att ha en rapport som liknar den nedan (förutsatt att du har satt upp mål):

Här har du tre viktiga mätvärden:

konverteringar: Detta visar det totala antalet och antalet konverteringar. De kommer från alla trafikkällor, inte bara sociala.

Bidrog Sociala Omvandlingar: För att en assisterad social konvertering ska kunna registreras måste en besökare ha besökt webbplatsen för sociala medier en gång, även om de kan ha använt en annan trafikkälla före den sista delen av konverteringen.

senaste interaktion sociala omvandlingar: besökare tillskrivs denna grupp om de kom från sociala medier och slutförde det tilldelade målet i samma session.

när du har dessa data kommer det att ge insikter i stilen på innehåll som måste skapas för att få konverteringar. Du kommer också att kunna dechiffrera vilka sociala medieplattformar som fungerar bäst. (Tänk på att vissa nischer uppmuntrar att dela mer än andra, så jämför din prestanda med konkurrenter med en liknande användarbas.)

Lead Metrics

om ditt innehåll är en del av en försäljningstratt, fråga dig själv vilken del av försäljningstratten du skapar innehållet för. Innehållet måste skräddarsys för den specifika publiken i varje segment av en försäljningstratt.

ditt innehåll kan antingen locka eller läcka leads, så övervaka dess prestanda och identifiera områden som kan förbättras för att hindra användare från att släppa ut försäljningstratten och områden som kan generera nya leads. Det snabbaste och enklaste sättet att spåra leads är att använda mål i Google Analytics.

den enklaste typen av mål att ställa in är ett URL-mål. Här är stegen:

1. logga in på Google Analytics.
2. klicka på Konverteringar>mål> måladresser.

3. Klicka på knappen” Ställ in mål”.

4. Klicka på knappen” +nytt mål”.

5. Välj ”mall” (visas i steg 7 nedan).

6. Skriv in en beskrivning för ditt mål (visas i steg 7 nedan).

7. Välj ” Destination ”och klicka på” Fortsätt ” – knappen.

8. I målinformation måste du lägga till webbadressen till det mål du vill spåra. Hela webbadressen behövs inte, bara den sista sökvägen. Till exempel för att spåra www.example.com/thankyou.html, endast ingång / tack.HTML.Här har du två valfria detaljer:

värde: det är möjligt att tilldela ett värde till målet. Om du till exempel säljer en produkt till ett visst pris kan du lägga till det här.

tratt: Det är också möjligt att spåra en viss del av försäljningstratten genom att lägga till den i målet.

9. Klicka på Spara och det är det: du har satt upp ett mål.

10. För att visa mål när de är inställda klickar du på Konverteringar>mål>måladresser

du borde se något så här:

Försäljningsstatistik

för de flesta företag bör innehållsgenerering i slutändan öka intäkterna. Om din innehållsstrategi är intäktsbaserad måste du därför hitta sätt att mäta hur mycket intäkter din innehållsmarknadsföring har genererat.

Nedan följer stegen för hur du hittar hur mycket intäkter ditt innehåll har genererat:

1. logga in på Google Analytics.
2. klicka på beteende>webbplatsinnehåll> alla sidor.

du borde ha något liknande det här:

detta gör att du kan tilldela ett värde till ett innehåll. Om innehållet inte fungerar efter behov, kolla in den här artikeln om hur du ökar engagemanget med innehåll.

för att sammanfatta, här är en bild som visuellt representerar de fyra innehållsmarknadsföringsstrategierna som beskrivs ovan:

Steg # 5: Lyssna på dina kunder för att förbättra din innehållsstrategi

medan dataanalys kan vara ett oerhört användbart verktyg, ger det dig bara svartvita figurer på ett spektrum som omfattar många finesser. Få tillgång till resten av det spektrumet genom att verkligen lyssna på dina kunder. Dina kunder behöver veta att de hörs på sociala medier, så be dem om feedback och förslag och engagera dem regelbundet.

tala också med andra anställda för att få en bättre förståelse för dina kunders behov. Säljteam och hjälppersonal som regelbundet pratar med dina kunder är bättre positionerade för att ha tankeväckande insikt om hur kunderna uppfattar ditt företag. Att nå ut till dina kunder och svara på deras feedback gör det möjligt för dig att samla värdefulla data, samtidigt som du visar dem att deras åsikt är viktig.

Virgin gav en utmärkt fallstudie genom att visa hur de utnyttjade big data. De införlivade söktermer som används på webben, människor följs på sociala medieplattformar, och åsikter och intressen som uttrycks online.

med hjälp av uppgifterna nedan grävde de djupt och införlivade dem i sin kommunikation, vilket framgångsrikt gav publiken rätt budskap på lämpliga delar av kundresan. Läs mer här.

här är ett flödesschema över resultaten:

steg # 6: förstärka din innehållsstrategi

en sund innehållsstrategi och riktad innehållsskapande utgör bara den första delen av ekvationen. Den sista delen är förstärkning av innehållet.

för att förstärka ditt innehåll, bestäm vilka platser din publik besöker online och publicera sedan på dessa kanaler för att nå dem.

i slutändan måste du tänka strategiskt för att identifiera alla tillgängliga resurser och verkligen utnyttja kraften hos anställda, kunder och påverkare som kan hjälpa dig att förstärka ditt innehåll.

innehållsstrategi Vanliga frågor

Vad är en content strategy framework?

varför är innehållsstrategi viktigt?

Vad är det första steget i att skapa en innehållsstrategi?

innehållsstrategi slutsats

som du kan se är det inte raketvetenskap att skapa en bra innehållsstrategi, men det kan vara ganska utmanande att implementera.

förvänta dig att stöta på vägspärrar och gå igenom massor av försök och fel. När du väl har ett recept på framgång är allt du behöver göra att skölja och upprepa för att se vilken typ av publiktillväxt du alltid har drömt om.

genom att använda vår steg-för-steg-guide kommer du att driva dig i rätt riktning för att skapa en bra innehållsstrategi, samtidigt som du ser till att du uppmärksammar viktiga mätvärden som kan göra eller bryta framgången för ditt innehåll. Kom ihåg: att starta din innehållsstrategi på fel fot kommer garanterat att slösa bort din tid, och att publicera ditt innehåll på fel plattformar för din publik innebär att du inte genererar de leads du önskar.

det finns mycket planering bakom innehållsstrategier som betyder att du inte bara kan skriva bra innehåll och kalla det en dag.

har ditt team en innehållsstrategi på plats? Om så är fallet, hur grundligt är det?