• Articles
• admin

som du utan tvekan har insett från att läsa den här bloggen ett tag är gästpost mycket arbete. Allt från platsforskningen till tonhöjdsskrivningen till uppföljningen kombinerad kan i princip göra ett heltidsjobb. Det är inte konstigt att många människor vänder sig till att anställa ett PR-företag istället.

fördelarna med PR

ett PR – företag – PR är PR-kan vara en stor fördel för ett företag, stort eller litet. PR-byråer kan göra mycket, men det finns också mycket förvirring om vad de gör.

så vad gör ett PR-företag?

i huvudsak lägger ett PR-företag ut gästpost och andra former av ”intjänad” täckning. De är hälften av ett mynt, som täcker alla fria källor till trafik, länkar, rykte och synlighet som du kan hitta. Beroende på byrån hittar du dem som publicerar om ditt varumärke på bloggar både stora och små. Du kan också hitta dig själv täckt av tidningsredaktioner, i intervjuer på lokala nyhetskanaler eller radiostationer och andra former av verkliga medier.

den andra halvan av myntet är naturligtvis en reklambyrå. Reklambyråer täcker den betalda hälften av spektrumet, med sponsrad reklam, PPC-annonser på andra webbplatser, sociala medier och den typen av täckning.

anledningen till förvirringen i definitionen är att många moderna byråer kommer att täcka båda halvorna av myntet. Du hittar ofta PR-företag som hanterar betald reklam också för en extra avgift, eller reklambyråer som erbjuder gästposttjänster.

det finns en anledning till varför du kanske vill gå till en PR-byrå istället för en cover-everything-byrå, och det är djupet av täckning. En” jack of all trades ” byrå kan täcka alla baser, men de kanske inte har djupet av kunskap eller resurser tillgängliga för att få ut det mesta av det. De kommer inte att ha samma anslutningar för att få omfattas av de mest relevanta tidskrifter, program, eller webbplatser.

Naturligtvis kan de ha alla dessa resurser, till ett pris. Att anställa en allomfattande byrå kommer sannolikt att ge dig en massa tjänster du inte behöver, medan du tar ut mer än en specialiserad byrå skulle.

på en mer mekanisk nivå kan ett PR-företag ha vissa specifika uppgifter som:

• skriva och distribuera pressmeddelanden.
• skriva tal för din VD eller andra styrelseledamöter att leverera på sponsrade arenor.
• skriva platser för gästbidrag för journalister eller bloggar.
• organisera enskilda händelser i syfte att hantera ett offentligt rykte.
• genomföra marknadsundersökningar för att få en baslinje för den allmänna opinionen att bygga från.
• utöka affärsnätverk och kontaktlistor med relevanta anslutningar.
• skapa innehåll för bloggar, webbplatser och andra offentliga innehållsströmmar.
• hantera pr-kriser.
• hantera sociala medier.

ett av de vanligaste felen som människor gör när de tänker på ett PR-företag är att de bara är användbara när du har förstört och skadat ditt rykte. När, säg, en restaurang har ett problem och Bombas i recensioner, det är dags att ringa in ett PR-företag.

i verkligheten täcker ett PR-företag kriser som en liten del av vad de gör. De är starkt användbara i tider av kris och tider av lugn. En stor del av vad de gör är att bygga ett positivt rykte förebyggande, för att göra ett företag mer motståndskraftigt mot negativa recensioner eller händelser. På ett sätt är det förebyggande underhåll.

High-end företag kommer ofta att upprätthålla både en PR-byrå och en reklambyrå samtidigt. Vissa high-end byråer kommer att specialisera sig i både specifikt för high-end kunder.

anställa PR eller anställa reklam?

mindre företag står ofta inför ett beslut. Med din begränsade budget anställer du en PR-byrå eller anställer du en reklambyrå?

det finns inget rätt svar för dig. I vissa fall kan du hitta en byrå som kommer att göra både till en tillfredsställande, om inte exemplarisk, nivå. I många fall kommer även dessa byråer att ligga utanför ditt budgetintervall. Du står inför beslutet och måste bestämma vilken du kan klippa.

eller snarare inte klippa, men hantera dig själv. Både PR och reklam är tillräckligt viktiga för att de behöver göras, så du måste ta reda på vilken du kan göra själv. Vad du behöver göra är då att göra en inventering av de färdigheter du redan har eller som ditt team har, och som kan hanteras lättare.

gäst inlägg och andra former av uppsökande kan läggas ut bit för bit. Du kan hyra en virtuell hjälp för att göra din forskning och hantverk anpassade platser, hyra en frilansskribent för att skriva inläggen och utföra den sociala uppföljningen på egen hand. Detta täcker en del av vad en PR-firma kan göra, men det täcker inte alla baser; det kommer inte att få tidningen täckning, täckning från specifika journalister, eller den typ av värde som kommer bildar en PR-firma med djupa anslutningar. Å andra sidan är det användbart tills du har en budget för att anställa en sådan byrå.

å andra sidan kanske du föredrar att lägga ut din PR och hantera din annonsering internt. Kanske är du personligen lite erfaren med Google-eller Facebook-annonser, och du kan hantera dessa annonser på egen hand. I så fall kan du förlora upplevelsen av en annonsbyrå, men du kan fortfarande få värde av annonser medan du lägger ut dina PR.

i båda fallen kommer det att bli mer värdefullt och dyrare att anställa respektive byrå än att göra det själv. När du har nått en punkt där du kan anställa båda är det värt att ge det ett skott. Du kan alltid säga upp ett kontrakt och gå tillbaka till vad du gjorde tidigare, förstås.

kostnaden för att anställa ett PR-företag

så frågan Är då hur mycket kostar det att anställa ett PR-företag? Som man kan förvänta sig, svaret är allt från ”förvånansvärt lite” till ”så mycket som du har råd.”Det finns PR-företag som specifikt tillgodoser småföretag. Samtidigt finns det PR-företag som arbetar uteslutande med kunder som Nike eller Disney. Himlen är inte ens gränsen för priser när några av dessa företag kan betala miljoner dollar per månad.

eftersom prisklasser kan vara överallt, låt oss titta på olika datakällor och se vad som kommer upp.

först och främst rapporterar Mustr en handfull olika prispunkter. För en sak debiterar PR-byråer i allmänhet hållare även om de inte aktivt gör någonting, bara för att hålla kontraktet aktivt om deras tjänster behövs. Sådana hållare kan sträcka sig från $2,000 till $ 20,000 per månad, beroende på byråns storlek och utbudet av deras tjänster.

under tiden kommer byråer att ta ut timpriser för sina tjänster, medan dessa tjänster är aktiva. Det kanske inte kräver 60 timmar per arbetsdag från flera anställda, men 60-timmarsveckor kanske inte är vanliga. Alternativt, med lägre servicenivåer, kan 20-timmarsveckor vara mer av en norm. Timpriser kan variera från $100 till $350 eller mer, men uppenbarligen kan detta förändras beroende på företagets lustar.

många moderna företag kommer också att debitera baserat på deras resultat. Kanske kommer de att debitera per framgångsrikt publicerat inlägg, eller per anslutning de hänvisar till, eller per ny kund. Denna typ av struktur är mycket vanligare bland reklambyråer, som tenderar att ta ut en procentandel av utgifterna plus en hållare, men du ser det mer och mer bland PR-företag idag. Priset här kan vara överallt.

du kan också stöta på PR-företag som den här som erbjuder en rad olika enskilda tjänster, som övergripande PR, specifik inkommande marknadsföring, tryckmarknadsföring, varumärkesutveckling, webbdesign, social media management och strategisk planering. En potentiell kund kan välja någon eller alla dessa tjänster och debiteras baserat på vilka tjänster de väljer. Prissättningen varierar naturligtvis i enlighet därmed, vanligtvis med rabatter på flera tjänster eller paket.

det är förresten ett exempel på ett företag som täcker både PR och reklam, tillsammans med andra affärsbehov som webbdesign. De är ett företag som passar alla, vilket kan vara till nytta för ett litet företag som vill hålla reda på så få kontrakt som möjligt, men kanske inte har det djup av resurser som krävs för att optimera var och en av dessa aspekter individuellt.

en annan datakälla, från Agility PR, har lite mer prisinformation. De har funnit att vissa byråer kommer att fakturera per projekt, med priser som $500 per Pressmeddelande, $250 per månad som hållare, $500 för en månad med lokalt tryck eller radiotäckning, $500 för lokal TV-täckning och dubbla dessa siffror för nationell täckning. Detta uppgår ofta till allt från $2,000 till $5,000 per månad mellan hållare och enskilda tjänster.

andra timdata indikerar prissättning var som helst från $100 per timme till $500 per timme för mer specialiserat arbete. En sak att notera är att de flesta timme företag kommer också att debitera antingen en hållare eller ett minimum veckovis eller månadsvis antal timmar. Även om du bara ger dem 5 timmars projekt på en vecka, debiterar de dig för minst 15 timmars arbete, så det är bättre att ge dem så mycket arbete åt gången.

hållare kan återigen sträcka sig från $1,500 till $20,000 per månad, med några extremt avancerade företag som laddar ännu mer. Självklart, om du är ett litet företag eller en ny start, bör du inte titta på de företag som tar ut $100K per månad bara för att ge dig tid på dagen, men det är värt att veta att sådana PR-företag finns.

mellan dessa källor och några andra kan vi dra slutsatsen att en genomsnittlig PR-byrå kommer att debitera minst $1,200 per månad som hållare, plus en timme eller prestationsbaserad ränta som kommer ut till en annan $500 till $5,000 per månad. Du kommer i allmänhet att titta på minst $2,000 per månad för low-end PR-företag. Mer troligt, i genomsnitt tittar du på närmare $10,000 – $12,000 per månad.

ska du anställa ett PR-företag?

så frågan blir, med dessa typer av priser, ska du anställa ett PR-företag?

Mark Cuban tror inte att en start behöver en. Enligt hans åsikt kommer ett PR-företag att kosta för mycket för för lite värde i allmänhet, samtidigt som det tar för lång tid för en snabb och smidig start att se fördelarna. PR-företag är bättre för etablerade företag eller företag med rykte som de behöver fixa.

han är inte ensam. Andra har angett att PR-byråer är slöseri med pengar, åtminstone i den nedre änden av skalan. Du hittar byråer som tout större och bättre kunder än de har lyckats behålla, eller byråer som tar åt sig äran för täckning de inte får själva.

om du har gjort gäst post uppsökande själv, eller arbetat med Pressmeddelande inlämning för ditt företag, du vet två saker. Först vet du hur små belöningarna för enskilda pressmeddelanden eller gästinlägg tenderar att vara. För det andra, du vet hur – relativt – lätt det är att göra själv. Du behöver inte en högbetald marknadschef för att skriva en tonhöjd till en lokal tidning; allt du behöver är deras kontaktinformation och tio minuter av din tid. Tänk dig nu att betala $500 för det. Är det något du kan rättfärdiga?

för småföretag, nya företag och nystartade företag tror jag inte att ett PR-företag är rätt val. För större och mer etablerade varumärken, särskilt de med varierande eller negativa rykte, anställa en PR-byrå för att göra skador kontroll och återhämtning är förmodligen en bra ide. Men som alltid är valet upp till dig.