• Articles
• admin

Ahh, pr. Dess mest affärsdröm att vara allt surr. För allmänheten att veta, älska och förstå vem du är, varför du gör vad du gör och vad som gör dig bättre eller annorlunda än din tävling. En stor PR-kampanj kan vara skillnaden mellan massiva vinster och att gå i konkurs.

i dagens värld har allt blivit så bullrigt. Jag förstår att du som entreprenör vill bygga relationer med nyckelinnehavarna för att säkra pressen för ditt företag – redaktörerna och påverkarna. Men med dagens klimat (e – post, texter, telefonsamtal-ringer någon längre? facetime, facebook, Instagram, twitter) även redaktörer och påverkare är överväldigade med information. Hur skär du igenom bullret och ansluter dem till din produkt? Om det inte görs ordentligt kan investeringar i PR vara slöseri med pengar och kan skada ditt företag negativt.

om du är som jag kanske du läser detta eftersom du har bestämt att du vill arbeta med en publicist för ditt varumärke. Men var börjar du? Vill du anställa en firma, har någon arbeta in-house, eller arbeta med en solo publicist? Jag skurade mitt nätverk och frågade 3 olika typer av professionella publicister (som alla är kvinnor!) de frågor du kanske inte kan, för att hjälpa dig i din sökning för att hitta den perfekta publicist passform.

i den här artikeln pratade jag med 3 olika typer av publicister: Ett PR-företag, en intern publicist och en Solo Publicist som hjälper oss entreprenörer att navigera i denna värld och hitta en publicist som passar våra behov.

upp först har vi Publicitetsföretaget: Michele Marie PR

namn: Sara Andr Bisexasson och Jill McDermott

Titel(er): grundare, MMPR

Tid i position: 11 år

företagets Blurb: Michele Marie PR är en fullservicebyrå som specialiserat sig på redaktionell, kändis-och evenemangsdriven press inom mode -, skönhets-och livsstilsbranschen. Våra kunder inkluderar unga design talang, etablerade premium designers, och innovatörer i världen av mode, skönhet, och tillbehör. Michele Marie PR har två kontor i Beverly Hills och New York City.

typer av företag gör du rep?: Vi representerar varumärken inom mode, accessoarer, skönhet, livsstil och teknik.

vad ska företagare som vill anställa ett PR-företag veta innan de bestämmer sig för en hyra?/ Vad erbjuder ett PR-företag att de andra två typerna av genrer (i hus, Solo Publicist) inte gör det?:

företagare bör se till att använda en PR-strategi som ger dem många resurser och kontakter inom sin bransch.

5 Viktiga saker varje företagare bör överväga:

1. Bicoastal närvaro i NY och La specifikt
2. inga långsiktiga kontrakt
3. Showrooms som erbjuder många kategorier och produkter för att skapa en ”one-stop shop” för upptagna författare, redaktörer, bloggare, stylister, kändisar etc.
4. glada människor som du kommer att trivas med dagligen.

rätt PR-byrå (i motsats till in-house eller solo publicist) kommer att erbjuda dig fler möjligheter inom din bransch; mer hävstång från likasinnade varumärken; fler kontakter; mer arbetskraft; och i slutändan fler resultat.

Vad är den första frågan de borde ställa för att ta reda på om det passar?: Var är dina kontor och hur många människor är i dem?

hur kan företagare berätta om PR kommer att vara en bra investering? Som Bill Gates myntade, ” om jag var nere på min sista dollar skulle jag spendera den på PR.”PR tar tid men det är alltid en bra investering.

vilken typ av verksamhet är redo att anställa ett PR-företag? Om du har en produkt att sälja eller en tjänst att tillhandahålla Är du redo för PR.

från din erfarenhet, vad är den mest frustrerande aspekten av PR från en entreprenörs synvinkel och hur skulle du rekommendera att bekämpa det? Tålamod. Hantera förväntan att PR tar tid; det är en fart som byggs gradvis. Det finns inget sådant som en övernattning framgång.

därefter har vi den interna publicisten: Cessie Cerrato, Palace Resorts

namn: Cessie Cerrato

Titel: Senior Director of Public Relations, Palace Resorts

Tid i position: 2 år, men jag har varit med Palace i 6 år och började som PR-chef.

företag blurb: Med tio havet orter med utsikt över Karibiska havet, Palace Resorts erbjuder femstjärniga all inclusive semester i Mexiko och Jamaica. Palace Resorts är en ledande leverantör av semesterorter i världsklass.

Vad ska företagare (eller företag) som vill anställa en intern publicist veta innan de bestämmer sig för en hyra?: Beskriv deras behov och tydligt identifiera den interna publicistens roll och ansvar. Företagets och publicistens mål måste vara tydliga och överenskomna. Och sätta en kortsiktig såväl som en långsiktig PR-plan på plats direkt. PR-människor är kända för att ha många hattar, men ibland är det lätt att gå av målet. Det är viktigt att se till att den interna PR-personen vet vad deras roll är, vad målen är och se till att de har rätt verktyg för att lyckas.

Vad erbjuder en intern publicist som de andra två typerna av genrer inte gör? De erbjuder interna råd på ett sätt som ingen annan kan. Varför? Eftersom de är en förlängning av dig, ditt varumärke och ditt team. Byråer kan erbjuda det, men aldrig i den utsträckning en anställd som ges möjlighet att arbeta internt. Det innebär att de samarbetar och arbetar dag in och dag ut med alla avdelningar och samexisterar med alla olika typer av Team. Oavsett om det är marknadsföring, digital, drift,försäljning etc. en intern publicist utsätts för alla viktiga element som hjälper till att sälja ditt företag.

Vad är nummer ett Fråga en företagare bör en potentiell in-house publicist be att ta reda på om det är en passform?: Har personen haft byråupplevelse? Det är enligt min mening den bästa typen av intern PR-person. Varför? Eftersom den personen har varit på andra sidan spektrumet; de har arbetat på byråsidan, vilket innebär att de har hanterat flera kunder och förstår de behov, begränsningar och alltmer krävande tidsfrister som media arbetar med. En publicist som kommer från en byråbakgrund vet hur man pitchar flera ämnen till en mängd olika medier åt gången, de förstår vikten av medierelationer (eftersom de sannolikt har bär dem genom åren) de förstår verktyg, tjänster och vikten av att övervaka dina nyheter såväl som dina konkurrenter.

hur kan företagare berätta om PR kommer att vara en bra investering?: Du vet att PR är en bra investering när du är redo att skapa surr och nationell spänning om ditt varumärke. Du vill att folk pratar om dig om du har något att sälja, om ditt företag utvecklas och om ditt företag ligger inom en bransch som ständigt förändras och/eller konsumentläge. PR kan och kommer att vara en mycket bra investering om den utförs korrekt.

vilken typ av verksamhet är redo att anställa en intern PR-rep? Den typ av som är redo att höja sin verksamhet och vill ha en mer praktisk PR-strategi. Att ha en intern PR-person betyder att du kommer att ha någon som alltid förespråkar för dig, berättar din historia, pratar om ditt varumärke, bygger relationer med media och håller ett öga på vad din tävling gör.

Slutligen har vi Solo Publicist: Allison avgift

namn: Allison avgift

Titel: grundare, Ali avgift pr

Tid i position: 7 år

företaget blurb: Ali Fee PR-byrån är specialiserad på fullservice PR och branding och marknadsföring av modemärken. Ali Fee PR använder kreativ innovation med affärsstrategi för att utveckla taktiska PR-initiativ som påverkar varumärkesbyggare.

typer av företag du rep?: Vi arbetar med de mest innovativa varumärkena i flera kategorier inom modeutrymmet.

vad ska företagare som vill anställa ett PR-företag veta innan de bestämmer sig för en hyra? Leta efter en partner du litar på. När du litar på varandra kan du uppnå mål som annars skulle ta ett år+ att uppnå inom några månader. Det eliminerar friktionen av det tråkiga fram och tillbaka. Lyssna verkligen på din tarm genom att lära känna dig. Ofta de varumärken som kommer till mig lämnar en tidigare byrå som inte uppfyller sina affärsmål genom overpromising och under leverera. Om PR-företaget säljer över är det en röd flagga. Leta efter ärlighet. Leta också efter någon som verkligen förstår dig och ditt varumärke och är tankeväckande i sin inställning.

vad erbjuder en solo publicist som de andra två typerna av genrer inte gör?: Som en liten boutiquebyrå kan jag helt fördjupa mig i varje varumärke. Att vara resultatdriven är det viktigt att jag faktiskt kan arbeta personligen på kontot. Istället för att spendera min tid på att hantera ett stort team kan jag vara praktisk i att skapa och genomföra strategin

Vad är den första frågan de borde fråga för att ta reda på om det passar?: Resultat. Titta på byråns fallstudier och kapacitetsdäck, det är en ganska tydlig indikator på huruvida deras kompetensuppsättning passar bäst för dina affärsmål.

hur kan företagare berätta om PR kommer att vara en bra investering? För det första, har ditt varumärke en historia att berätta? Om så är fallet kommer du att se otroligt ROI. I redaktionens Värld talar ingenting högre än en relatabel berättelse med en klibbig faktor.

förutom historien, om produkten är stark, och du kan gåva, kan kändisplaceringar verkligen flytta nålen. Vi har haft turen att ha våra kunder bärs av många A-lista kändisar och såg en omedelbar ökning av exponeringen, en hiss i varumärkeskännedom, förfrågningar till sina webbplatser, en uppgång i försäljning, och i huvudsak en snöboll effekt.

vilken typ av verksamhet är redo att anställa en Publicist?: Vi har arbetat med både tidiga företag som förbereder sig för lansering och etablerade varumärken som vill öka sin varumärkesnärvaro, och båda är möjliga. Alla företag är redo att anställa ett PR-företag så länge de har en stark produkt och övertygande historia. Jag tycker att det är viktigt att verksamheten har tydliga mål och vad de vill få ut av PR-Planen. Vi rekommenderar att du ställer in KPI: er, så både verksamheten och byrån är tydliga på vad de försöker uppnå. Inte varje placering kommer omedelbart att påverka försäljningen och kan ha mer inverkan på den övergripande medvetenheten.

från din erfarenhet, vad är den mest frustrerande aspekten av PR från en entreprenörs synvinkel och hur skulle du rekommendera att bekämpa det?: Jag rekommenderar ständig kommunikation. Ingenting kan glida genom sprickorna när du har veckomöten. Det gör det lättare att upptäcka när något inte fungerar och tillåter oss att snabbt och effektivt kurs korrekt. Det är också viktigt att ha tålamod. Onboarding korrekt kan ta lite tid. En annan viktig ingrediens är villigheten att verkligen samarbeta. Berätta för PR-teamet varje sak som kan vara pressvärd, ofta finns det en fantastisk historia i en liten detalj. Och kom alltid ihåg att du anställde dem för att du litar på dem, så låt dem göra sitt jobb.

något annat du vill lägga till?: Det finns ingen bättre känsla än en enorm PR-vinst. Det är så givande att sätta ihop pusselbitarna för att hjälpa ett varumärke att uppnå en otrolig redaktionell eller kändishit. Leta efter en partner som delar din entusiasm. När du får uppleva dessa festliga stunder tillsammans, det gör allt det hårda arbete som krävs för att komma dit värt det!