Hur man tänker som en Journalist
President för Bradford Dalton Group, Jeff är en tidigare journalist med 30+ års erfarenhet som PR-professionell.
getty
effektiva PR-proffs har många talanger. De är bra författare. De vet hur man intervjuar människor för att hitta intressant information. De är fast beslutna. De är naturligtvis nyfikna och glupska läsare över en mängd olika ämnen. Och viktigast av allt, de vet hur man tänker som journalister.
att tänka som en journalist hjälper PR — proffs att ge journalister den typ av information de behöver, vilket sannolikt kommer att leda till en nyhet-förhoppningsvis en som inkluderar din klient eftersom den intressanta informationen du gav gäller din klient.
så här tänker du som en journalist:
fokusera på vad som är nytt
nyheter handlar om vad som är nytt. Att tänka som en journalist kräver att du ständigt letar efter information om vad som inte har hänt tidigare. Det är här att vara naturligt nyfiken och en glupsk läsare kommer till nytta, för du kan inte veta vad som är nytt om du inte är väl insatt i vad som hänt tidigare. Du bör veta nästan allt som finns att veta om din bransch eller din kunds bransch, och sedan lite om allt annat så att du kan veta när ditt företag har gjort något som ingen annan har gjort tidigare, inom eller utanför din bransch. Att ha denna typ av djup och bred kunskap gör dig också till en värdefull resurs för journalister och om de litar på dig kommer de att lita på dig för att berätta för dem om något är nytt eller inte.
leta efter Superlativet
en följd av ”det nya” är superlativet — något som är det enda i sitt slag eftersom det har tagit en del av sig själv till det yttersta. Det kan till exempel vara det snabbaste, långsammaste, största, minsta, Billigaste, dyraste, högsta, tystaste, yngsta, äldsta, renaste, smutsigaste, säkraste, farligaste och så vidare. De sätt på vilka något eller någon kan vara mest eller minst är praktiskt taget obegränsade. Så om du inte kan vara först (dvs ny), Hitta sedan ett sätt att vara mest.
hantera fakta och statistik, inte åsikter
i allmänhet bryr sig journalister inte om vad du tycker; de bryr sig om vad du vet och kan bevisa. Så var beredd att dela hårda, verifierbara fakta med journalister — eller åtminstone resultaten från en undersökning så att du delar fakta om åsikter. De enda journalister som bryr sig om åsikter är de som täcker politik, men även då bryr de sig bara om åsikter från människor som har befogenhet att agera på dem — i vilket fall de kan bli fakta — eller vars åsikter har bekräftats av fakta tidigare.
var annorlunda än dina konkurrenter
journalister har möjlighet att samla information från många människor i din bransch, inklusive, naturligtvis, dina konkurrenter, så erbjuda något annat än vad dina konkurrenter kan erbjuda. Om alla i din bransch delar samma fakta, ge sedan ett annat perspektiv på dessa fakta och visa varför ditt perspektiv är viktigt — hur det påverkar vad folk tycker om din bransch eller hur det gör att du bättre kan betjäna dina kunder eller vara snällare mot miljön, till exempel.
vara Quotable
jag hade en gång en klient som var benägen att säga outlandish saker. Han skulle Öppet kalla ut människor vid makten, påpeka hur den nuvarande situationen gynnade en grupp framför en annan eller använda överdrift för att göra en poäng. Detta gjorde honom mycket quotable; journalister letar efter människor som säger djärva saker eftersom det är ovanligt. Det gör läsarna sitta upp och ta notis. De flesta människor, särskilt affärsmän, tenderar att använda intetsägande språk för att inte förolämpa någon som kan hjälpa dem — till exempel en potentiell kund — eller skada dem — till exempel en regeringstjänsteman som har reglerande makt över sin bransch. Nu är det klokt, men det är osannolikt att få en journalists uppmärksamhet. Så om du har råd med det, var djärv.
var tillgänglig
de mest framgångsrika journalisterna gör sig tillgängliga så att nyheter kan hitta dem. De svarar i telefonen, svarar på tweets, arbetar alla timmar och gör i allmänhet vad som krävs för att öppna sig för möjligheter. Du bör följa deras ledning, särskilt när det gäller att vara tillgänglig för journalister. Returnera sina telefonsamtal och e — post snabbt — säkert innan deras deadlines-och när du inte vet svaret på en av deras frågor, hitta svaret och komma tillbaka till dem snabbt.
Var ärlig
bra journalister är bland de mest ärliga människorna på planeten. De måste vara villiga att följa en berättelse vart den än leder, även om den strider mot vad de tror. Och de måste betraktas som extremt pålitliga av sina kontakter, för om de inte är det kommer ingen att prata med dem, och de kommer att bli avskurna från sin mest värdefulla resurs: människor som vet vad de inte vet och är villiga att dela det med dem. Du måste vara lika ärlig. Berätta alltid för journalister sanningen om vad du vet, och låtsas inte veta vad du inte gör. Det betyder inte att du måste berätta för journalister allt du vet — du ska aldrig avslöja affärshemligheter eller proprietär information, till exempel, till och med utanför posten — men aldrig medvetet berätta en lögn. Första gången du fångas i en lögn är förmodligen sista gången en journalist kommer att prata med dig.
i grund och botten betyder att tänka som en journalist att vara en vaken och intresserad person som är säker på vad de vet och villiga att dela det så länge det inte är konfidentiellt. Detta är faktiskt ett ganska bra sätt att leva ditt liv ändå, men det har fördelen att göra det mer troligt att nyhetsmedia hjälper dig att öka medvetenheten om ditt företag.
Forbes Agency Council är en inbjudningsgemenskap för chefer i framgångsrika pr, mediestrategi, kreativa och reklambyråer. Kvalificerar jag mig?