Hur man driver trafik till din webbplats med Facebook!
hur man driver trafik till din webbplats med Facebook!
en av de vanligaste frågorna vi får från kunder är: ”hur kan jag driva trafik till min webbplats med Facebook?”
det är en stor fråga, och en alla företag med en social media närvaro bör svara… på rätt sätt.
ofta hittar vi varumärken som går efter de enklaste metoderna för att driva trafik när de ska hitta de bästa sätten. Det är en viktig skillnad att göra. Lätt är ofta dyrt. Bäst är alltid mer fördelaktigt.
Facebook är en av de bästa sociala medierna för marknadsföring. Ingen överraskning där. Det dominerar sociala medier med över 70% marknadsandel. Genererar 84,2 miljarder dollar i årliga annonsintäkter. Och har 1.73 miljarder dagliga aktiva användare, upp 11% jämfört med föregående år. För varumärken lägger allt detta till Facebook som genererar de högsta ROAS bland sociala medier och mer än 80% av alla amerikanska sociala hänvisningar till e-handelswebbplatser. Återigen, ingen överraskning med tanke på att 78% av amerikanska konsumenter säger att de upptäcker produkter att köpa via Facebook.
även om dessa statistik är mycket imponerande, betyder de inte mycket för ditt företag bara av sig själva. Det är om du inte lyckas kanalisera trafik till din webbplats från Facebook. Därför är det viktigt att veta vilka digitala marknadsföringsstrategier som fungerar bäst och vilka Facebook-verktyg som finns tillgängliga för att kunna öka din framgång.
så låt oss göra denna statistik till nytta för ditt företag genom att titta på hur du kan öka webbplatstrafiken via Facebook för din webbplats — på bästa möjliga sätt.
betald social vs organisk social: som driver mer trafik?
det bästa stället att börja är att ta reda på vilken kanal som ska riktas. För Facebook innebär detta att välja mellan att dela organiskt innehåll eller marknadsföra betalt innehåll.
- organiskt innehåll på Facebook: gratis innehåll som användare delar med varandra på Facebook, som inlägg, foton, videor, berättelser etc. Det används bäst för att vårda befintliga kunder.
- betalt innehåll på Facebook: innehållsmärken betalar pengar för att dela med specifika målgrupper på Facebook. Det används bäst för att rikta framtidsutsikter och konvertera dem till kunder.
vanligtvis ger betald social bättre avkastning än organisk social, särskilt när det gäller att driva trafik till din webbplats.
men rabatt inte organiskt helt.
när allt kommer omkring, vi lever i en omnichannel marknadsföring världen. Att förlita sig enbart på en kanal räcker inte, och varje kanal du marknadsför ska fungera tillsammans som helhet. Facebook: s betalda och organiska innehåll är ett perfekt exempel på denna princip i praktiken. Tillsammans låter de dig effektivt rikta in hela försäljningstratten – oavsett om det är Tofu, Mofu eller Bofu.
det är värt att notera att organiskt innehåll kan bli betalt innehåll via ”boosting.”Utan tvekan har du hört talas om det. Det finns en god chans att du ens har provat det. Vem kan klandra dig? Det är så lätt. Att öka ett inlägg innebär att man betalar för att marknadsföra en del tidigare delat organiskt innehåll utöver sin normala räckvidd. (I motsats till att utforma unika kreativa via Facebook-annonser.) När det gäller att driva trafik till din webbplats med Facebook är det vanligtvis bäst att välja anpassade Facebook-annonser över ett ökat inlägg. Öka kan vara enklare men Facebook-annonser ger mer kontroll, vilket alltid är bättre.
vilken Facebook-annonstyp Driver mest trafik?
de olika typerna av annonser som finns tillgängliga på Facebook (även kända som annonsformat) är:
- bildannonser
- videoannonser
- Karusellannonser
- Samlingsannonser
- berättelser
- Bildspelsannonser
- Messenger-annonser
- Playables
var och en av dessa annonstyper erbjuder en annan uppsättning fördelar om ditt slutliga mål är att driva trafik från Facebook till din webbplats. (För mer information kolla in de 16 fördelarna med reklam på Facebook.) Affärsanalysföretaget Databox frågade betalda Medieexperter och video, bild och karusell var de föredragna annonstyperna för att driva webbplatstrafik.
som med allt inom digital marknadsföring rekommenderar vi att du testar för att se vilka format som fungerar bäst för dig. Men om du letar efter ett ställe att börja gå med de tre.
mer än troligt men det bästa sättet att optimera dina annonsutgifter är att implementera en kombination av dessa format. Du kan till exempel använda videoannonser för att skapa varumärkesmedvetenhet och öka din publik på Facebook och sedan följa upp med bildannonser som riktar in den publiken för direkta webbplatsklick.
Välj det bästa annonsmålet för att driva trafik
när du skapar en kampanj, innan du ens väljer din annonstyp måste du välja ett ”annonsmål.”Tänk på annonstyper och annonsmål som en-två slag för att driva trafik till din webbplats.
det finns tre olika mål för Facebook-annonser:
- medvetenhet
- övervägande
- omvandling
var och en av dessa mål har i sin tur flera delmål.
du kan förmodligen gissa vilken som är bäst för att driva trafik till din webbplats. (Tips: Det är ”trafik.”)
Trafikmålet är speciellt utformat för att generera webbplatsreferenstrafik och optimera CTR till dina målsidor. Eller åtminstone kommer det att vara när du anger i din Annonsuppsättning vilken typ av trafik du vill fokusera på.
Facebook: s annonsmål är inte bara kategoriseringar som skapats av Facebook för en annonsörs referens. De spelar en invecklad roll i din annonss trafikdrivande framgång. När du ställer in ett mål för att driva trafik till din webbplats prioriterar Facebook: s algoritmer att visa dina annonser för användare med en stark historia att klicka vidare till webbplatser.
optimera din annonsleverans för högre trafik ROI
när ditt annonsmål har ställts in Vill du nästa gång optimera annonsens leveransmetod. Detta görs längst ner i Annonsuppsättningen när du skapar en kampanj i Facebook Ads Manager.
här hittar du fyra alternativ att välja mellan:
- visningar av målsidor
- länkklick
- daglig unik räckvidd
- visningar
av dessa rekommenderar vi att du väljer ”visningar av målsidor.”Det här alternativet är det bästa för företag som undrar hur man kan öka webbplatstrafiken via Facebook – eftersom dess främsta syfte är att hjälpa till att öka webbplatstrafiken.
för att kunna välja ”Målsidesvisningar” måste du först lägga till Facebook-pixeln på din webbplats. När du gör det kommer Facebook att försöka visa din annons för användare som mest sannolikt kommer att se din sida.
betoning på ordvyn.
om någon klickar på länken i din annons betyder det inte nödvändigtvis att de tittade på din sida. Mycket kan hända under tiden. Sidan kanske inte laddades ordentligt. Kanske lämnade användaren innan den laddades. Kanske användarens dator exploderade. Vem vet. Poängen är att du har en bättre chans att minska studsfrekvensen och driva meningsfull trafik genom att optimera för ”Målsidesvisningar” över ”länkklick.”
men ta inte vårt ord för det. Här är vad Facebook har att säga i frågan:
”om ditt mål är att få mer trafik på en viss sida (eller specifika sidor) på din webbplats: vi rekommenderar målsidesvyoptimering över länkklickoptimering, eftersom den förra kan förbättra trafikkvaliteten.”
med ”Landing Page Views” sänker du din kostnad per klick (CPC), ökar din klickfrekvens (CTR) och laserfokuserar dina annonser, vilket alla ger mer trafik till din webbplats. Och mindre pengar spenderas på att få det.
optimera dina målsidor för trafik av högre kvalitet
det finns en sak särskilt som sticker ut i det citatet från Facebook ovan. De lyfter fram värdet av att förbättra kvalitetstrafiken.
att veta hur man driver trafik till din webbplats med Facebook är inte särskilt värdefullt om den trafiken inte interagerar med ditt webbplatsinnehåll. Det kan faktiskt vara skadligt för din webbplats om de inte gör det. (avvisningsfrekvenser är en anledning.) Höga trafikvolymer kan se bra ut, men bara om besökaren stannar kvar och gör saker på din webbplats, som att besöka andra sidor, kontakta dig, registrera dig för ett nyhetsbrev, köpa en produkt osv…
det är därför det är så viktigt att optimera dina målsidor.
när du optimerar dina sidor för högre trafik är målet att skapa målsidesinnehåll som speglar annonsinnehåll.
det betyder att bilder, videor och meddelanden på din annons och målsida ska vara mycket, mycket lika. Helst kommer ditt sidinnehåll att fungera som en fortsättning på ditt annonsinnehåll så att det lever upp till det löfte som din annons marknadsför.
resultatet är bättre användarretention.
sällan är en målsida ett slut på sig själv. Tänk på det mer som den mellersta personen mellan din Facebook-annons och dina affärsmål. För att komma från den ena till den andra måste din målsida behålla den trafik som din annons hakade och tratta den till resten av din webbplats.
kvalitetsinnehåll på webbplatsen säljer sig själv
en annan viktig del av att veta hur man driver trafik till din webbplats med Facebook är att ge webbplatsbesökare högkvalitativt innehåll på webbplatsen de faktiskt bryr sig om.
som vi nämnde ovan är det bra att matcha ditt annonsinnehåll med din målsida för att öka mätvärdena för annonsprestanda och minska studsningen.
men det finns också något otroligt värdefullt med god gammaldags kvalitet. Det är lätt att förlora skogen för träden genom att fokusera för mycket på försäljningsspråk, KPI: er och driva ditt varumärke. Men högkvalitativt innehåll på plats som faktiskt ger värde går längs vägen för att öka trafiken organiskt. Om det faktiskt är bra kan det driva trafik från Facebook till din webbplats baserat på aktier, inbundet intresse och till och med viralitet.
tänk inte bara på pengarna, tänk på att göra användaren lycklig.
Tänk på vad din målgrupps slutliga mål är och hjälp dem sedan att komma dit. Om de har en fråga, svara på den i detalj. Om de undersöker en produkt eller en tjänst, ge konkret, korrekt information. Om de vill konvertera, vägleda dem enkelt till nästa steg i tratten. Bygg innehåll som är ”ät” eller Expert, auktoritativt och pålitligt. I slutändan om det är bra, kommer de till dig. Det betyder att ditt innehåll kommer att få fler aktier över Facebook-plattformen, visas oftare i algoritmen, uppmuntra fler interaktioner och sprida sig mer – allt på egen hand.
detta kan inkludera informationssidor på plats, Om oss sidor, blogginlägg, guider, kategorisidor, multimediainnehåll på webbplatsen, FAQ-sidor och mer. När det görs rätt kan dessa vara bra sätt att generera organiska aktier utanför webbplatsen.
Facebook tillhandahåller även verktyg som sin Skaparstudio för att hjälpa individer och företag att skapa och övervaka deras innehållsmarknadsföring.
detta kan innebära mer naturliga, mer organiska resultat som driver trafik till din webbplats.
glöm inte att driva trafik med Instagram-annonser
Instagram har ungefär 1 miljard aktiva användare varje månad. Så nöj dig inte bara med att köra Facebook-användare till din webbplats. Upp ante och utöka dina annonskampanjer till Instagram också för att få mer bang-for-the-buck. Lyckligtvis gör Facebook det väldigt enkelt att korsmarknadsföra mellan de två plattformarna.
var bara säker när du skapar annonser för Instagram att du inte använder samma kreativa avsedd för Facebook.
för att optimera annonsernas prestanda och säkerställa att de ger högre kvalitetstrafik rekommenderar vi att du skapar en kampanj som är särskilt avsedd för Facebook och en andra kampanj som är specifikt inriktad på Instagram. De två kampanjerna kan använda mycket liknande bilder och kopiera, men genom att separera dem ser du till att bilderna visas korrekt enligt varje plattforms krav och att kopian bäst passar publiken.
uppdatera din Facebook – företagssida för att öka organisk trafik
hittills har vi fokuserat på betalt innehåll. Även om vi tror att detta är det bästa sättet att driva trafik till din webbplats med Facebook, är det inte det enda sättet.
som vi sa tidigare, rabatt inte kraften i organiskt innehåll.
det är lätt att göra dessa dagar, med tanke på den genomsnittliga räckvidden för organiska Facebook-inlägg är 5.2%. Vilket innebär att endast cirka 5,2% av dina följare någonsin ser ditt icke betalda innehåll på Facebook.
men denna nedslående stat misslyckas med att ta hänsyn till en nyckelkomponent: betalt innehåll Driver organiskt engagemang på Facebook. Tänk bara på hur många gånger du har sett en annons eller ett inlägg på Facebook och klickat på profilnamnet högst upp istället för innehållet i dess kropp.
var och en av dessa tider var en annan chans att generera webbplatstrafik.
därför bör din Facebook – företagssida innehålla ett överflöd av möjligheter att driva trafik till din webbplats. Dessa möjligheter finns i form av engagerande sidbanners, tidslinje inlägg, sidofältet innehåll, och allt annat som går på en profilsida. Och de erbjuder fortfarande bonusen att öka varumärkesigenkänningen och hjälpa dig att få ut mer av din innehållsstrategi.
så om du känner för att hålla din Facebook-sida uppdaterad är en förlorad sak, gör det inte. speciellt om du annonserar på Facebook. Du kanske missar enkla (och gratis) möjligheter att öka webbplatstrafiken.
nästa steg: kör webbplatstrafik från Facebook på lång sikt
det finns en mycket viktig komponent som saknats i våra tips ovan: ditt varumärke.
bästa praxis öppnar dörrar på kort sikt, starkt varumärke bygger tillväxt under lång tid. Så vi kommer att vara de första som erkänner, vårt råd kan bara ta dig så långt.
viktigt att veta? Ja.
effektfull? Helt.
men för att ta dina trafikkörningsstrategier till nästa nivå måste vi prata specifikt med ditt varumärke och företag. Något som bara inte kan göras i en enda artikel som publiceras offentligt på vår webbplats. Men det kan göras över en en-mot-en telefonsamtal.
så när du är redo att skräddarsy denna taktik till ditt varumärke, kontakta dig för att diskutera hur du driver mer trafik med Facebook.
dina kunder engagerar sig i ditt företag eftersom ditt varumärke och din produkt och dina tjänster talar till dem. Vårda det förhållandet med ditt Facebook-innehåll. Detta kommer att hjälpa dig att utnyttja den mest eftertraktade av marknadsföring statistik — upprepa trafik. Eftersom det är en underbar sak att driva trafik till din webbplats med Facebook. Men det är ännu bättre att hålla dem tillbaka för mer.
Läs Mer
kontakta vårt team för att lära dig mer om hur du driver trafik till din webbplats med Facebook-centrala marknadsföringsstrategier.