hur man bygger en sökordslista
kanske den viktigaste uppgiften i någon sökmotor marknadsföringskampanj – oavsett om det är för organisk sökmotoroptimering (SEO) eller betala per klick (PPC eller SEM) reklam, bygger en lista över relevanta och sökta sökord.
tyvärr vet de flesta inte vilka nyckelord som faktiskt används för att hitta vad de erbjuder. Att utveckla en lista med nyckelord tar tid och tålamod. För att skapa och utveckla en omfattande uppsättning nyckelord, planera att spendera minst 8 timmars arbete om inte mer. Det kan faktiskt ta dagar att utveckla din första lista och därifrån är det en pågående process.
här är de grundläggande stegen för att bedriva sökordsforskning för antingen organisk sökmotoroptimering (SEO) eller PPC-annonsering (pay per click).
Steg 1: Identifiera din målgrupp
det första steget är att identifiera din målgrupp. Vilka är de? Utför de sökningen hemma, på kontoret eller båda? Det kan vara bra att tilldela titlar och personas för målgruppen för att bestämma och organisera vilka ord de använder och hur de söker.
steg 2: Brainstorm
med din målgrupp definierad, fortsätt med en brainstorming. Skriv ner så många sökord som du tror att din målgrupp skulle använda för att hitta dina produkter och tjänster och ange dem i ett kalkylblad huvudlista fil. Redigera inte den här listan även om några av nyckelorden är för breda.
steg 3: granska dina loggfiler
nästa, granska dina loggfiler för andra sökord. Loggfiler är de filer som din webbserver håller om varje besökare på din webbplats. Varje gång en person (eller sökmotorspindel) kommer till din webbplats skapas en fil om den besökaren som innehåller användbar information. Med hjälp av en loggfil analysator eller webbanalys, lära sig vilka sökmotorer människor kom från, vilka sökord de använde för att hitta din webbplats, vilken tid på dagen och veckodag de besökte, vilken webbläsare de använde och mer.
steg 4: forskning och analysera topprankade platser
Nästa, ta sökordslistan och ange dessa sökord i Google, MSN adCenter. Besök nu dessa topprankade webbplatser och granska metataggarna (titel, beskrivning och nyckelord) på dessa webbplatser. Om dessa topprankade webbplatser har bra nyckelord som gäller för ditt företag, lägg sedan till dem i din lista.
Steg 5: forskning och analysera din direkta konkurrens
nu besöka din konkurrent webbplatser. Återigen, granska metataggarna inklusive titel, beskrivning och nyckelord taggar på dessa webbplatser. Om dessa topprankade webbplatser har bra nyckelord som gäller för ditt företag, lägg sedan till dem i din lista.
vid denna tidpunkt i utvecklingen av en sökordslista känner de flesta att de har en bra lista – det vill säga tills de har använt ett av sökordsverktygen. Nästa steg är att använda några kommersiellt tillgängliga verktyg för att identifiera andra nyckelord och hjälpa till att validera din nuvarande lista.
steg 6: Använd Google AdWords Sökordsverktyg
Google erbjuder ett sökordsverktyg som en del av sitt Adwords-program. Google Adwords sökordsverktyg är också tillgängligt utan kostnad. Här på Bruce Clay, Inc., vi är också Google AdWords kvalificerade. Google Adwords sökordsverktyget kan du bygga omfattande, relevanta sökord listor genom itsinterface. Verktyget kommer att ge sökordsförslag, trafikuppskattningar för befintliga och nya sökord, och tillåter tillägg av sökord direkt till dina annonsgrupper.
det låter dig också hitta nyckelord baserat på webbplatsens innehåll. Istället för att fylla i din egen uppsättning nyckelord, använd alternativet ”webbplatsinnehåll”. Ange bara webbadressen till din webbplats, och AdWords kommer att extrahera relevanta sökord baserat på din webbplats.
det kommer också att identifiera negativa sökord. Sökordsverktyget visar nyckelord som inte gäller för ditt företag. Du kan välja att lägga till de föreslagna sökordsvillkoren i din kampanj eller annonsgrupper som negativa sökord. Detta förhindrar att din annons visas vid sökningar efter nyckelord som inte är relaterade till ditt företag, vilket hjälper till att bara intresserade kunder ser dina annonser.
som du har gjort tidigare lägger du till de nya sökorden i huvudnyckelordlistan.
tips: oroa dig inte för dubbla sökord eller sökordsfraser, de kommer att konsolideras senare.
för att hjälpa dig komma igång har vi skapat en genomgång om hur du använder Googles AdWords Sökordsverktyg.
Steg 7: använd andra Nyckelordskällor
vi rekommenderar att kunder får data från andra källor som kan gälla för deras bransch, förening eller särskild intressegrupp. För att se till att vi har uttömt vår sökordslista är några av dessa prenumerationsbaserade; besök verktyget för Sökordsupptäckt, Dictionary.com, Thesaurus.com, AcronymFinder.com eller WordTracker.
steg 8: Sortera och filtrera sökordslista
det sista steget i att bygga en sökordslista för organisk sökmotoroptimering eller pay-per-click-program är att sortera och filtrera listan. Du måste verkligen granska varje sökord av sig själv och sedan bestämma om detta är ett riktat sökord. Du bör åtminstone använda tre filter på nyckelorden:
1. Relevans
2. Popularitet
3. Konvertering
nyckelorden ska vara relevanta för webbplatsen, vara ganska populära och ha stor sannolikhet för eller en historia av att konvertera bra. När du har bestämt vilka sökord du vill bjuda på är nästa steg att bestämma hur du vill att sökmotorerna ska matcha dem med användarfrågor. Vill du att din annons ska visas endast om frågan är en exakt matchning eller är det OK att ha andra relevanta ord i frågesträngen?
om du väljer att använda bred matchning kanske du också vill använda ett filter för att hålla bort frågor för vissa ord som inte gäller för din produkt eller tjänst. Fortsätt till nästa avsnitt för mer information om sökordsmatchning.
sedan vi har dig erbjuder Bruce Clay branschledande PPC-och SEM-tjänster. Hör av dig idag!