• Articles
• admin

Podcasts får äntligen den kredit de förtjänar. De är ett kraftfullt innehållsmarknadsföringsmedium eftersom de erbjuder marknadsförare möjligheten att bygga en aktiv följd från en redan engagerad publik. Även om de kanske inte är ett nytt koncept inom innehållsmarknadsföring, kan ljud vara nästa skifte i innehållskonsumtion om konsumenttekniken fortsätter på den väg den är på just nu.

människor letar upp bloggar när de vill ha svar på frågor. De delar videor eftersom de är intressanta, pedagogiska, roliga, kreativa eller på något annat sätt provocerar en önskad tanke eller känsla. Men podcasts, det är här du bygger på ditt innehåll från ett avsnitt till nästa. Det är där du enkelt kan använda realtidsengagemang med branschledare, influencers och din publik, både med call-ins och sociala medier interaktion.

detta är media som främjar diskussioner och möjliggör en cerebral upplevelse som kan gå djupare på grund av dess mer off-script natur. Något du bara inte kommer att se med genomtänkt, planerat skriftligt och videoinnehåll. Podcasts måste verkligen utvecklas och organiseras i förväg, men det finns mer utrymme för rörelse och ett flytande tankegång.

Podcasts är där du engagerar dig med de mest engagerade

det finns en distinkt styrka i det talade ordet, varför live-evenemang, live video streaming och mer ’mänskliga’ innehållsmarknadsföringsupplevelser är så effektiva. Medan du får större antal som läser din blogg eller tittar på dina Facebook-videor kan du ansluta till branschentusiaster via podcaster. Det här är de människor som mest sannolikt kommer att bli livslånga kunder och varumärkesförespråkare, med minst övertygande och lockande från ett varumärke.

Podcast-lyssnare är hungriga efter de senaste branschtipsen. De vill höra förstahandsupplevelser och expertintervjuer. De kommer att söka detta ’djup’ innehåll eftersom de redan är intresserade. Oavsett om du marknadsför för ekonomi, teknik, mode, mat, jordbruk, design, utbildning, hälsa – det finns alltid entusiaster. Du vill definitivt att dessa människor prenumererar på din podcast, inte din konkurrents.

studier visar att cirka 90 procent av podcastspel och nedladdningar kommer från prenumeranter. De konsumenter som redan är podcast-lyssnare kommer i genomsnitt att konsumera 1 timme och 45 minuter om dagen. Om du kan få till och med en femtedel av den tiden med din podcast, har du en plattform för att locka din publik under mycket längre tid än en 30-sekunders marknadsföringsvideo eller de fem minuter det tar att läsa din blogg.

Podcasts är synkroniserade med framtiden för konsumentteknik

inte bara är podcasts ett effektivt verktyg för att nå branschentusiaster, de kommer också sannolikt att fortsätta växa i popularitet i framtiden med den nuvarande banan för konsumentteknik.

• ljudinnehåll är lättare att smälta för smartwatch-användare. När bärbara enheter blir mer populära blir det mindre praktiskt att titta på videor och läsa text. Ljudinnehåll är den praktiska, praktiska innehållskonsumtionsupplevelsen som fungerar bättre med bärbara datorer.
• användningen av virtuella röstassistenter kommer bara att öka. Denna teknik förändrar hur konsumenter interagerar med teknik, från datorer och mobila enheter till hushållsapparater. Vi är i huvudsak på väg i en mer hands-off, eyes-off innehållskonsumtionsriktning.

Podcasts är medielösningen för vårt multitaskingdrivna moderna samhälle och alltmer hands-off framtid. Din målgrupp kan få en morgon träning i, pendla till jobbet, eller göra någon praktisk uppgift (arbete eller lek) och på samma gång, få sin dagliga dos av tankeväckande innehåll.

bygga din publik

så, hur kan du engagera din branschs varmaste leads och största fans med din podcast? Här är de tips och tekniker du kan använda för ditt ljudinnehåll för att få ut det mesta av din podcast.

• använd SEO. Fokusera på titeln så att lyssnare kan hitta din podcast på Google Play och iTunes. Använd också din shows sökbeskrivning med hjälp av relevanta söktermer. Se bara till att din titel och beskrivning beskriver ditt innehåll korrekt.
• Bjud in kunder att lämna feedback. Ju fler recensioner och kommentarer din show har, desto starkare signal skickar du till Apple och Google att din podcast show är värt, vilket innebär att de lättare kommer att göra det för sökare att hitta.
• sikta på abonnenter. Förhållandet mellan abonnenter till tillfälliga nedladdare är viktigt. Ju fler prenumeranter du har, desto mer värdefullt kommer ditt innehåll att uppfattas som av podcastplattformarna. Högt värde podcasts kommer att flytta upp i rankingen.
• skapa en målsida. Använd den på din webbplats med en uppmaning för besökare att prenumerera på din podcast. Om det är relevant, Använd dina blogginlägg, sociala medier och nyhetsbrev via e-post för att länka tillbaka till din målsida och marknadsföra din podcast.
• integrera med din övergripande innehållsstrategi. Med en podcast-show diversifierar du ditt innehåll och använder en annan form av media där du kan engagera ett annat segment av din publik. Men du bör också samordna det med resten av din marknadsföringsstrategi för innehåll. Din podcast är en plattform för att nämna dina andra kanaler och vice versa. Du kan också strömma in i en annan, till exempel köra en tävling på sociala medier där vinnaren kommer att intervjuas i din podcastshow (användbar för B2B-kunder som skulle uppskatta exponeringen) eller diskutera delämnen som tas upp under dina podcastprogram i efterföljande blogginlägg, uppmuntra lyssnare att prenumerera på båda.
• sikta på grädde av grödans kvalitetsinnehåll. Varje show bör nitning. Använd intervjuer. Inkorporera publikfrågor och feedback. Håll koll på branschtrender med branschtidningar och verktyg som Google Trends och Feedly. Om du kan wow med det enda avsnittet som någon lyssnar på, dina abonnentnummer kommer att fortsätta klättra.
• börja nu. De äldre podcasts är de som iTunes gynnar när det gäller ranking. Kom igång nu utveckla en fascinerande podcast och med tiden kommer det att krypa upp rankingen.

42 miljoner amerikaner lyssnar på podcasts varje vecka. Den genomsnittliga lyssnaren förbrukar 5 visar en vecka. Medan nästan alla på planeten tittar på YouTube-videor och läser onlineinnehåll, är inte alla en podcastlyssnare. Fortfarande, de människor som gör är mer benägna att vara de människor du vill samarbeta med.

Podcast-lyssnare engagerar sig regelbundet med innehåll. De är inte enstaka webbsökare eller passiva webbläsare för sociala medier. Podcast konsumenter är en företagsintern publik. Fortsätt ge dem innehåll som betyder något, som förbättrar deras liv och som ger dem värde, oavsett om de vill ha inspiration, kunskap, att hålla jämna steg med aktuella händelser eller provocerande diskussioner. Och din podcast-publik kommer att fortsätta växa.