CBS satte Super Bowl-rekord med $545M i annonsintäkter, forskningsföretagets uppskattningar
CBS kan ha sänt den lägst rankade Super Bowl sedan 2007 på söndag, men nätverket rakade in 545 miljoner dollar i annonsintäkter från den linjära sändningen, ett rekorddrag för spelet.
siffran är en uppskattning av forskningsföretaget kantar, som analyserade annonser från öppningsstarten genom On-field trophy-presentationen, ett spann på cirka fyra och en halv timme. Företaget beskrev det som ett preliminärt resultat, med data som fortfarande behandlas.
ViacomCBS före spelet indikerade att inventeringen var praktiskt taget slutsåld, till en kostnad av cirka 5,5 miljoner dollar i 30 sekunder, men företaget har inte projicerat en slutlig tally för speldagen. Fox, som bar föregående års Super Bowl, har sagt att det tog 600 miljoner dollar för hela söndagen 2020.
medan det linjära betyget slog en 14-årig låg, var spelet den mest streamade Super Bowl någonsin. Tune – in till den linjära sändningen, vilket är vad Kantar mätte, hjälpte inte av spelets ensidiga natur. Tom Brady-ledda Tampa Bay Buccaneers vann över den försvarande mästaren Kansas City Chiefs 31-9, men tävlingen bestämdes ganska väl av halvtid.
coronaviruspandemin har nästan eliminerat en växande annonskategori för TV-tittare: out-of-home. Nielsen har börjat räkna visning på barer, restauranger, gym och liknande, och det kan ibland lägga till så mycket som 10% till den totala tittarsiffran. Under Covid-19 var Super Bowl-visning en avgjort nedskalad affär.
Kantar räknade 96 totala fläckar under sändningen, varav 30% var 60 sekunder eller längre. (En av spelets många stjärndrivna reklamfilmer, Bruce Springsteens plug for Jeep, sprang två minuter och tog upp en hel paus i fältet.)
det fanns 57 minuters kommersiell tid under sändningen, vilket Kantar sa var ett rekord. Automotive var kategori nr 1, med cirka 14% av de totala utgifterna. Streamingtjänster kom på andra plats och svarade för 11% eller 57 miljoner dollar i utgifter. Paramount+, den kommande rebrand och utvidgningen av CBS All Access, sprang tre minuter ad-tid, värderad till cirka 33 miljoner dollar.