• Articles
• admin

oavsett om det är virtuellt eller i verkligheten (IRL), medvetenhetskampanjer eller insamlingskampanjer för ideella organisationer tar mycket arbete. I själva verket är det ofta ett heltidsjobb i minst en till tre månader före evenemanget.

och då har du knappt tid att bada i framgången för årets evenemang innan du börjar arbeta med nästa.

Breaking even är bra. Men det är ingen överraskning att du och dina finansiärer också vill se till att din medvetenhetskampanj efter allt ditt hårda arbete faktiskt ökar medvetenheten. För att inte tala om att nå eller till och med överträffa dina monetära mål om du kör en insamlingskampanj.

jag har arbetat med ideella ledare i över 25 år, och jag har hjälpt till att sätta ihop en hel massa medvetenhetskampanjer under den tiden. Så för att hjälpa dig med framgångsrik insamling 2020 trodde jag att jag skulle gå igenom de sju stegen som hjälper dig att få ut ditt meddelande (med verkliga exempel!):

Steg 1: Få en fågelperspektiv

kör en virtuell insamlingskampanj?

ett online-toppmöte?

en verklig medvetenhet händelse?

vilken typ av händelse du planerar spelar ingen roll. Allt börjar med Steg 1: Få en fågelperspektiv av din kampanj.

i huvudsak innebär detta att du kommer med ett väl genomtänkt tema för dina virtuella insamlingsideer, evenemang eller medvetenhetskampanjer, tillsammans med mätbara mål så att du kan mäta framgång.

detta kommer i slutändan att ge dig fågelperspektiv av kampanjen. Sedan kan du rita dina bilder och skapa dina nyckelmeddelanden från det temat.

Låt oss titta på ett exempel.

vi har nyligen arbetat med Canadian Skin Patient Alliance för att skapa en medvetenhetskampanj med fokus på att minska stigmatiseringen som kommer med hudförhållanden.

efter brainstorming med kunden kom vi fram till ett par förslag. Så småningom, vi minskade temat för att ” kasta skammen.”Med detta övergripande tema etablerat började vi sedan titta på olika publikgrupper och vad ”shedding the shame” betydde för dem.

med andra ord, vilka berättelser kan vi ansluta till detta tema?

steg 2: Definiera kampanjens syfte

nyckeln till detta steg är att faktiskt skriva ner kampanjens syfte. Inte i termer av hur mycket pengar du vill höja eller hur många människor du vill nå men att kommunicera din varför. Att skriva ner det gör det officiellt och lätt att komma ihåg för alla inblandade. Det blir din hissplats för varför människor ska delta i din medvetenhet eller insamlingsevenemang. Folk frågar alltid ”vad som finns i det för mig ”och även” Hur kan min donation hjälpa till att påverka ”och” varför ska jag bry mig”, så ju mer specifik och transparent du är desto bättre.

när du har definierat syftet med din kampanj, fortsätt och skapa längre nyckelmeddelanden.

egentligen bör detta delas upp i två delar …

skriv först en kort förklaring av ditt kampanjändamål.

för det andra, skriv en långformad förklaring.

den korta formulärförklaringen kommer att användas på affischer, sociala medier och liknande reklamkanaler. Den långa formen är för din webbplats, för pressmeddelanden, och andra, längre marknadsföring bitar.

detta är ett exempel på den korta versionen för kampanjen som nämns ovan: ”Shed The Shame-kampanjen är dedikerad till att skapa medvetenhet om de sociala, emotionella och mentala hälsoeffekterna av atopisk dermatit (AD). Förhoppningen är att alla kanadensare kommer att ha en bättre medvetenhet om alla effekter av AD och kan vara mer känsliga mot och ansluten till individer med AD.”

att skriva ner ditt nyckelmeddelande är också ett bra sätt att se till att kampanjen är anpassad till din ideella organisations övergripande vision och uppdrag.

steg 3: brainstorma målgrupper

ditt tema är låst. Du har bestämt dig för kampanjens syfte.

nu är det dags att bestämma din publik.

gå tillbaka till det kanadensiska Skin Patient Alliance-medvetenhetskampanjexemplet, vi visar dig hur du gör just det.

för kampanjen” Shed The Shame ” bestämde vi oss för att våra viktigaste publikgrupper var föräldrar till barn med atopisk dermatit (en typ av hudeksem), liksom ungdomar som påverkas direkt av tillståndet.

med dessa målgrupper i åtanke skapade vi två personligheter (fiktiva karaktärer som representerar målgrupper).

1. Person 1 var en 30-årig mamma med ett litet barn med atopisk dermatit.
2. Person 2 var en 16-årig tonårspojke med atopisk dermatit.

nästa steg var att föreställa sig dessa personas liv, inklusive:

• vilka problem de möter
• hur deras liv påverkas av atopisk dermatit
• vad atopisk dermatit betyder för dem

som Rachael Manion, ED-chef för Canadian Skin Patient Alliance, sa, ”processen att ta reda på vem vår publik hjälpte oss att se till att meddelandena vi lade ut där var konsekvent och sammanhängande. Det finns så mycket information att dela och så många människor att dela den med att vi kan ha slutat med meddelanden som kommer över olika.”

när du tänker på målgrupper, gå ett steg längre och brainstorma möjliga strategiska partners som kan hjälpa dig att marknadsföra din kampanj. Mer info om detta kommer i steg 7.

steg 4: skapa berättelser

Storytelling kan flytta berg. Och det är avgörande för framgångsrika medvetenhetskampanjer.

varför?

berättelser gör att du kan ansluta hur du kan hjälpa din publik med vad de behöver. Det gör ditt budskap verkligt. Över 90% av våra dagliga beslut är baserade på känslor, och att använda berättande för kampanjen skapar en känslomässig koppling och empati.

och det är här medvetenhetskampanjer för ideella organisationer blir roliga!

i det här steget styrs vi fortfarande av temat.

i exemplet ”Shed The Shame” brainstormade vi tankar om hur en tonårings liv skulle påverkas av atopisk dermatit. Vi bestämde oss för att skriva berättelser, debunk myter och ställa frågor till kampanjen.

några av de tankar vi kom med inkluderade:

• Dating
• simma med vänner
• ständigt utmattad på grund av sömnbrist en oändlig klåda

när du har kommit med berättelser som kommer att resonera med din publik är det dags att skapa innehåll. Det kan innebära att skriva bloggar, affischer, inlägg på sociala medier, annonsbanners, videor och intervjuer. Det är alltid bra att splinter ditt innehåll för att spara tid och kapacitet, vilket innebär att du skriver ett längre stycke för Facebook eller Instagram och sedan använder utdrag av det för Twitter.

Tänk på 5-pelar-ramen för framgångsrikt innehåll här: om du bara trycker på innehåll relaterat till din kampanj blir din publik trött på det. Se till att blanda in något auktoritativt, pedagogiskt och motiverande innehåll också. När det gäller utförande är det bästa praxis att köra en betald kampanj utöver organiska inlägg.

Steg 5: skapa bilder

onlinevärlden är bullrig. Starka bilder gör att din medvetenhetskampanj sticker ut.

börja med att skapa en övergripande grafik som passar in i temat. Definiera dina teckensnitt och färger. Canva är ett bra verktyg för att göra just det. När du tittar på bilder, se till att använda samma stil och se till att designen fungerar för alla medier, inklusive olika sociala mediekanaler och Eventbrite.

din design måste se professionell ut. Jag kan inte betona detta tillräckligt.

varför?

1. om dina bilder ser professionella och konsekventa ut kommer människor att känna igen ditt innehåll och ansluta det till ditt varumärke.
2. du vill att folk ska delta i din insamling eller händelse. Du vill att de ska donera. Bra och konsekvent design bygger förtroende. Och när folk litar på dig, kommer de att vara mer benägna att ge.

steg 6: skapa en händelsesida

gör det så enkelt som möjligt för människor att lära sig om och hitta ditt evenemang. Du vill skapa ett nav med information och länka från olika källor till den. Eftersom webbplatsen fortfarande är din huvudsakliga informationskälla vill du skapa en ny sida bara för det ändamålet. Om du kör en insamlingskampanj vill du att ditt donationsformulär ingår på den specifika sidan för att göra det enkelt för människor att ge. Varje gång du marknadsför evenemanget, länka till den sidan så att folk kan ta reda på mer, registrera sig och inte gå vilse när de letar efter annan information.

förutom att skapa den målsidan för evenemanget är det fortfarande bra att skapa en händelse på Facebook och Eventbrite. Se bara till att du inte förväxlar människor med ditt meddelande om de behöver köpa biljetter till ditt evenemang.

Steg 7: korsmarknadsföra din kampanj

det här är när du skapar en marknadsföringsplan för att marknadsföra din medvetenhetshändelse eller kampanj. Tänk på alla kanaler du kan använda för att sprida kampanjen.

du kan överväga följande:

• e-post nyhetsbrev
• e-post blast
• sociala medier
• din webbplats
• e-signaturer
• Eventbrite
• din blogg

dela de mönster du har skapat på alla dessa kanaler och länka tillbaka till evenemangssidan. Något som fungerar mycket bra men inte utnyttjas mycket är kraften i strategiska partnerskap. När du har brainstormat möjliga strategiska partners (steg 3) för ditt evenemang, gör det enkelt för dem att dela din kampanj så att du kan nå en större publik. Ett super enkelt trick för det är att skapa grafik som de kan använda på sin webbplats eller eget nyhetsbrev för att länka till ditt evenemang. Ju lättare du gör det för dem, desto mer sannolikt kommer de att stödja dig.

du kan hitta fler exempel och fallstudier om senaste medvetenhetskampanjer här.

medvetenhetskampanjer för ideella organisationer är nyckeln till framgångsrik insamling 2020. Använd dessa beprövade sju steg för att säkerställa att din kampanj ökar så mycket medvetenhet som möjligt!

Kerstin Heuer är medgrundare av ideell idag och skapare av 5-pelaren sociala Medieinnehållssystem. Sedan 2008 har hon använt trifecta av branding, marknadsföring och design för att hjälpa ideella organisationer att kommunicera hjärtat i sin organisation, ansluta sig till sin publik och uppnå sina uppdrag. Med över 25 års branscherfarenhet och lärdomar från arbetet med 500+ ideella projekt är Kerstin skicklig i att samarbeta med icke-vinstdrivande organisationer för att se till att de har ett tydligt budskap och den dragkraft de behöver för att sprida det. Anslut med henne på LinkedIn eller maila henne på [email protected].