• Articles
• admin

dessa dagar kan du inte kasta en sten utan att slå en branschblogg och prata om hur innehållsmarknadsföring är 2015s ”måste-göra” – strategi. Faktum är att praxis är så utbredd att så många som 93% av marknadsföringspersonal redan inkluderar det i sina reklamkampanjer.

men tricket med innehållsmarknadsföring är att det är ett långt spel. Framgångsrika innehållsmarknadsföringsteam skriver inte bara ett par blogginlägg och förväntar sig att deras trafik ska skyrocket-det kan ta månader att bygga en eftersläpning av bra, sökvänligt innehåll.Det fantastiska är att när innehållet är skrivet kommer det att fungera för dig över tid genom att samla trafik och generera leads.

det tar bara tid att komma dit. Om du känner dig avskräckt över hur lång tid det tar ditt innehåll att arbeta sig igenom din publik, ge inte upp! Du behöver inte ändra taktik, men du kan säkert hitta sätt att påskynda din innehållsexekveringsprocess för att få bollen att rulla i snabbare takt.

i mitt arbete på Louder Online har jag inspirerats av BuzzFeed och andra populära online-innehållsplattformar, vars lektioner har visat mig olika sätt att effektivisera mina marknadsföringsstrategier för innehåll och generera resultat snabbare. Och om jag kan göra det, så kan du också.

för att hjälpa dig att komma igång, här är sju tekniker jag använder varje dag.

1) Börja med en detaljerad innehållsstrategi.

vill du uppleva framgång för innehållsmarknadsföring snabbare? Då måste du ha en plan. Enligt en 2013-undersökning från Content Marketing Institute har endast 44% av innehållsmarknadsförarna en tydlig strategi-en av de många anledningarna till att dessa marknadsförare kämpar för att få dragkraft.

Tänk på det: om du inte vet vem du skriver för eller hur du bäst når dem, hur ska du spika dina innehållsexekveringsinsatser vid första försöket? Enkelt uttryckt, det är du inte. Du kommer att släppa innehåll med bred överklagande som talar meningsfullt för ingen, och du kommer att slösa tid på att skapa innehållsbit efter innehållsbit som aldrig riktigt ansluter till din publik.

det är därför jag inte börjar med brainstorming blogginlägg ämnen eller kasta runt ideer för möjliga e-böcker eller whitepapers. Istället skapar jag ett dokument med en komplett innehållsmarknadsföringsstrategi som går in i detalj om följande element:

• varumärkesbilden jag vill förmedla genom innehåll;
• den typ av innehåll som kommer att resonera med målgruppen;
• det perfekta sättet att leverera innehåll till den målgruppen.

utan att svara på dessa och andra frågor om din målgrupp i förväg riskerar du att slösa bort tid.

2) skissera en månads värde i förväg.

kan du gissa vad de flesta marknadsförare tycker är den svåraste delen av innehållsmarknadsföring? Här är en ledtråd: det skapar inte själva innehållet!

faktum är att många av de marknadsförare jag har arbetat med berättar för mig att det är den mest utmanande delen av deras strategi att komma med nya ideer för innehållsbitar. Lyckligtvis är det ett problem som lätt kan lösas om du tar dig tid att utveckla ett effektivt system för att generera ideer.

enligt min erfarenhet är det bästa du kan göra att komma med minst en månads innehållsförslag i förväg. Inte bara kommer ditt innehåll att vara mer konsekvent om dina förslag beskrivs i förväg, du kommer att kunna omdirigera den tid du skulle ha spenderat på enskilda brainstorming sessioner för att faktiskt skapa ditt innehåll.

naturligtvis, att ha en plan i förväg betyder inte att du måste följa din förutbestämda strategi till punkt och pricka. Om heta ämnen eller nyheter kommer upp i din bransch kan du alltid stöta på dina andra ideer i din redaktionella kalender för att tillgodose nya trender.

i grund och botten bör din innehållsplan inte vara en rakjacka som låser dig till en fördefinierad innehållsplan-det borde vara ett av många verktyg i din arsenal som hjälper till att minimera den tid som behövs för att skapa dina innehållsbitar. Och även om det kanske låter extremt, är jag villig att satsa på att planering av minst en månads ämnen i förväg gör att du kan minska dina prep-tidsbehov för innehållsmarknadsföring med så mycket som 50% eller mer.

(använd HubSpots blog topic generator för att snabbt komma med ämnen.)

3) Skapa flera rubriker i förväg.

rubriker har alltid spelat en oerhört viktig roll i marknadsföring, men de är ännu mer kritiska för innehållsmarknadsförare med tanke på mängden digitalt brus som finns idag. Det är dina rubriker som fungerar som din uppmaning till handling i SERP, i dina sociala medier inlägg, i din e-post, och i en mängd andra kanaler.

tyvärr misslyckas många med att hitta snabb framgång med innehållsmarknadsföring eftersom deras rubriker inte är korrekt optimerade, vilket leder dem att skapa mer innehåll än de faktiskt behöver för att uppfylla sina marknadsföringsmål.

så när du har fått din lista över innehållsbitämnen tillsammans, rekommenderar jag också att du använder en del av den tiden för att brainstorma möjliga rubrikförslag också för att hitta den som är mest sannolikt att få dragkraft. Och jag är inte ensam i denna rekommendation: Content marketing strateger på BuzzFeed, Upworthy och några av världens ledande marknadsföringsföretag skapar ofta 25 eller fler rubriker innan du väljer en för publicering.

allt detta kan tyckas onödigt tidskrävande, men lita på mig. Att avsätta en bit tid för att ta hand om din brainstorming och prep arbete innan du faktiskt sitta ner för att skapa ditt innehåll kommer att spara enorma mängder tid på lång sikt. (Och kolla in denna infographic för mer headline-writing tips.)

4) skapa originalinnehåll mer effektivt.

content curation kan vara ett känsligt ämne i innehållsmarknadsföringsvärlden. Även om vissa experter tycker att det är ett enkelt sätt att öka skalbarheten, hävdar andra att återanvända andras innehåll gör det svårt att få dragkraft som varumärke.

och det verkar som om det senare lägret kan vinna ut: en ny undersökning från Social Media Examiner fann att 81% av innehållsstrateger förväntas fokusera mer på att skapa originalinnehåll nästa år, snarare än att distribuera kuraterat eller repurposed innehåll.

jag, personligen? Jag tror att det finns sanning i båda positionerna. Medan kuraterat innehåll kan vara till hjälp när det gäller att fylla i redaktionella kalendrar, är originalinnehållet fortfarande där det är för varumärkesbyggande och drivande social medvetenhet.

att skapa originalinnehåll behöver naturligtvis inte alltid betyda att man slaver bort över 2000+ ordblogginlägg eller investerar otaliga timmar (och dollar) i infografisk skapelse. Här är några av de tekniker jag använder för att skapa originalverk så snabbt som möjligt:

• gör en expertintervju. Ett snabbt sätt att generera innehåll är att komma med en fråga (eller serie frågor) och skicka ut den till flera experter i ämnet. De skickar sina svar, du klistrar in dem i ett blogginlägg … och precis som det har du ett innehåll som är polerat och tilltalande för dina läsare.
• samla användargenererat innehåll. Vill du inte skapa ditt eget innehåll? Låt dina användare, fans och följare göra det åt dig! Om du har en aktiv användarbas och ber dem att göra saker som att skicka in bilder eller dem med dina produkter-kanske som en del av en tävling med en belöning för det bästa inlägget-kan det leda till massor av unikt innehåll som du kan ompaketera och ringa ditt eget. (Var bara försiktig med lagar kring tävlingar som dessa.)
• publicera ”bakom kulisserna” inlägg. Jag tror att många av oss faller i fällan att anta att originalinnehåll måste presentera helt nya ideer, men många av dina läsare vill bara lära känna dig bättre. Gå runt i din butik eller kontor med en kamera och dokumentera vad som händer dagligen. Kasta sedan bilderna du har tagit i ett blogginlägg. För en liten ansträngning har du nu ett unikt blogginlägg som ger den extra fördelen att hjälpa läsarna att bilda starkare relationer med ditt företag.

5) Optimera för olika kanaler.

att dela ditt innehåll på sociala medier är viktigt, men det är ingen tvekan om att det kan ta en betydande tid från din sida. Det är därför det är mycket bättre att uppmuntra dina kunder att dela ditt innehåll åt dig.

nästan hälften av tusenåriga konsumenter använder sociala medier för att upptäcka nya varumärken, vilket gör det desto viktigare att optimera din närvaro på sociala medier. Men trots statistik som dessa har många märken fortfarande inget sätt att se till att deras innehåll delas på de ledande sociala medieplattformarna.

om du hamnar i detta läger, överväga följande tips som jag delar med alla nya kunder på Louder Online:

• se till att dina sociala delningsknappar är tydligt synliga på alla dina innehållssidor. Om de inte är tillgängliga kommer läsarna inte att använda dem.
• använd uppmaningar för att uppmuntra dina webbplatsbesökare att engagera sig med ditt varumärke på sociala medier. Stora CTA inkluderar fraser som ” Vänligen dela dina tankar på vår Facebook-sida!”eller” hjälp oss att sprida ordet om detta genom att dela med dina vänner på Twitter och Facebook.”
• skapa alternativa rubriker för olika sociala medieplattformar för att redogöra för olika sociala nätverk och de unika sätten de engagerar sig i innehåll. Om du till exempel paketerar ditt innehåll för Twitter, använd ”klicka-till-Tweet” – länkar för att uppmuntra läsarna att tweeta ditt innehåll med bara ett musklick.

6) Var uppmärksam på din personliga produktivitet.

jag är en morgonmänniska. Genom omfattande försök-och-fel-experiment har jag funnit att om jag står upp och sitter rätt ner vid mitt skrivbord glider jag in i ett hyperfokuserat tillstånd som gör att jag kan slå ut e-postmeddelanden, förslag och innehållsbitar innan andras väckarklockor ens börjar gå av. Vad som fungerar för mig kanske inte fungerar för dig, men du vet inte om du inte gör ditt eget experiment.

eftersom det är nästan omöjligt att skapa kvalitetsinnehåll om du är trött eller stressad, rekommenderar jag följande experiment: Under de närmaste veckorna, var uppmärksam på hur du känner dig vid olika tidpunkter under dagen. Om du är uppmärksam bör du kunna identifiera naturliga energitoppar och lulls. Använd dessa för att strukturera din arbetsdag så att dina innehållsskapande sessioner alltid sammanfaller med de tider då ditt mentala fokus är högst.

det kan ta tid att hitta din perfekta rytm, men när du väl har räknat ut när du kan koncentrera dig lättast kommer du att upptäcka att du kan generera innehåll av högre kvalitet, snabbare.

7) inte själv censurera.

vi har alla kritiska inre röster som jagar oss med alla sätt som innehållet vi skapar kan bli bättre. På den positiva sidan hjälper dessa röster oss att hitta fel och göra ändringar som hjälper till att förbättra vårt innehåll. Men om de lämnas okontrollerade, bromsar dessa kritiker oss genom att kräva ständiga korrigeringar och revideringar.

om du någonsin har skrivit en mening i ett blogginlägg, raderade det och sedan upprepade cykeln om och om igen tills du var nöjd med det färdiga resultatet, vet du exakt vad jag menar. Den bästa lösningen på denna utmaning är att ta bort kraften hos dina inre kritiker.

hur? Vad jag gör är att ställa in en timer i 20-30 minuter och bara använda den tiden för att skapa, skapa, skapa. Ingen paus eller självcensur tillåten. Om jag stöter på några problem som hotar att spåra mina framsteg, inkluderar jag helt enkelt märket ”” – ett redigeringsmärke som grovt översätts till ”att komma” och indikerar att du kommer att återkomma senare-och fortsätta med mitt arbete. När min tid är slut går jag tillbaka och gör nödvändiga ändringar. (Jag kör också en dokumentsökning för ”” så att alla märken jag missade inte tar sig till mina kunder.)

genom att spara min redigering för en dedikerad tid och låta mitt sinne fritt innan det, finner jag att jag kan skapa betydligt mer innehåll än om jag skulle pausa varje gång mina inre kritiker talade upp.

visst bör innehållsexekveringshastighet vara en prioritet för varje marknadsförare som bryr sig om resultat. Men medan teknikerna ovan kan hjälpa, är de inte de enda strategierna där ute. Så nu vill jag höra från dig! Hur planerar du att påskynda din marknadsföringsstrategi för innehåll 2015? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

ursprungligen publicerad Feb 16, 2015 8: 00: 00 AM, uppdaterad Juli 28 2017