• Articles
• admin

analys av handelsområde är en komplicerad process som kräver betydande ansträngningar och överväganden för att få rätt. För att säkerställa att du litar på exakta datavisualiseringar måste du se till att du beräknar dina avrinningsområden korrekt för dina behov.

avrinningsområden kan beräknas med enkla buffertzoner, gång-eller körtid till platsen och till och med mobilitetsmönsterdata, vilket ger en levande bild av var dina kunder besöker ditt företag från.

för att hjälpa dig att beräkna avrinningsområdet täcker vi följande:

Låt oss dyka in i de tre metoderna för beräkning av avrinningsområden och hjälpa dig att bestämma vilken du ska använda beroende på vilken analys du försöker utföra. Du kan också kolla in vår ultimate guide to trade area analysis för att lära dig mer om handelsområden och hur du analyserar dem.

det finns inte ett enda sätt att beräkna ett avrinningsområde, eftersom det finns en mängd olika värden som du kan använda för att mäta handelsområden som avstånd, restid och mobilitetsmönster. Beräkning av handelsområdet handlar inte om att följa en uppsättning formel, men bestämmer vilken metod du ska använda för att definiera ditt avrinningsområde.

i alla dessa alternativ, ju mer data du har tillgängliga, desto bättre blir din analys. För att lägga till så mycket information som möjligt om mänsklig rörelse och andra företag i din butiks avrinningsområden, använd Safegraphs intressepunkt och fottrafikdata.

nedan täcker vi de tre bästa metoderna för beräkning av avrinningsområde:

Metod 1. Buffert handelsområden

Bufferthandelsområden skapa ett buffertområde runt de platser som är av intresse för dig. Dessa är oftast baserade på ett avstånd från POI, men de kan justeras på ett antal sätt.

att skapa en bufferthandelskarta som visar dina befintliga platser och alla konkurrentplatser inom dessa regioner kan vara ett bra verktyg. För att göra detta måste du:

1. skapa eller skaffa en fil med dina befintliga butiksplatser för analys
2. skapa eller skaffa en fil med befintliga konkurrentplatser med SafeGraph Places
3. skapa en buffert runt platserna (oavsett om din, dina konkurrenters eller båda)
4. gå med i de två filerna eller skapa en visualisering för att visa dina handelsområden (hålla ett öga på potentiell kannibalisering) och konkurrenter med handelsområden som skär med din.

detta ger dig en avrinningskarta över dina butiksplatser, deras buffertzoner, alla konkurrenter i dessa buffertzoner och deras handelsområden. Detta gör det lättare att visuellt jämföra dina platser med konkurrenter, få en bild av var och en individuellt, platser i en viss region eller alla som helhet.

Metod 2. Gå och kör tid handel områden

Walk and drive time handelsområden kartlägga avståndet från POI baserat på den tid det tar att gå eller köra dit. I huvudsak innebär detta att identifiera den plats du vill analysera och skapa en isochrone-karta som visar områden som omger POI baserat på gång-eller körtid. Kartan kan ställas in för att visa specifika tidsintervall, beroende på vad som är viktigt.

för en Starbucks kan gång-och körtider på 3, 5 och 10 minuter alla vara användbara. Men för större, mindre vanliga butiker som Ikea där besökare kommer att kräva ett fordon för att transportera de varor de köper, kan körtider på 10, 30 och 60 minuter vara mer användbara.

1. skapa eller skaffa en fil med dina befintliga butiksplatser och eventuella konkurrenter som du vill inkludera för analys
2. Ladda upp data till ett BI-eller GIS-program som innehåller kör-och gångtidsverktyg
3. definiera dina tidsparametrar och kör verktyget
4. gå med i de två filerna eller skapa en visualisering för att visa hur handelsområdena relaterar till varandra och kan påverka ditt företag

du kan använda dessa för att kartlägga handelsområden för flera platser, vilket hjälper dig att se där det finns luckor och överlappningar i ditt handelsområde. Som du kan se från exemplet på avrinningsområdena ovan visar kartläggning av flera platser var närmaste plats är för dina besökare, vilket hjälper dig att identifiera var du ska expandera eller stänga platser, hur man undviker kannibalisering och hur konkurrenslandskapet ser ut.

Metod 3. Handelsområden för rörlighet

Mobilitetshandelsområden bestämmer deras avrinningsområde beroende på hur konsumenterna rör sig. I stället för att förlita sig på en enkel butiksradie baserad på avstånd kommer avrinningsområdet att definieras baserat på mobilitetsdata som visar butiksbesök med CBG: er (origin census block groups) och andra märken som besökte den dagen/veckan. Detta skapar inte bara ett mer dynamiskt område, men möjliggör demografisk analys och insikter om varumärkesaffinitet.

detta gör att du kan skapa en mängd olika datavisualiseringar av handelsområden baserat på olika variabler relaterade till kundmobilitet, till exempel demografi, andra besökta butiker, uppehållstider och mer. Genom att skapa flera (eller interaktiva) avrinningskartor baserade på olika mobilitetsfaktorer kan du få en tydlig bild av ditt avrinningsområde.

1. skapa eller skaffa en fil med dina befintliga butiksplatser och eventuella konkurrenter som du vill inkludera för analys
2. lager i mobilitetsdata, som Safegraph Patterns
3. gå med i mobilitetsdata till din butiksdata för att se hur och var människor rör sig hela dagen
4. Lägg till andra berikande data, som demografi eller konsumenttransaktionsdata

detta ger dig ett avrinningsområde baserat på verklig mänsklig rörelse istället för härledda geografiska förhållanden. Det finns flera avrinningskartor som kan skapas på detta sätt, factoring i demografi som ålder, inkomst och mer.

det är viktigt att få lagra platsdata för dig själv och alla konkurrenter eller kompletterande företag du vill analysera, liksom mobilitetsdata för dessa punkter och all anrikningsinformation du kan, till exempel demografidata.

safegraphs POI-data (point of interest) ger företagsförteckningar Geografiska koordinater och varumärkesdetaljer som kan utgöra en solid bas för analys av avrinningsområden. SafeGraph Patterns data ger dig tillgång till mobilitetsdata på POI-och CBG-nivåerna, vilket ger djupa insikter i rörelsemönster för olika POI och stadsdelar. Också tillhandahålls av SafeGraph är en fri, rengöras folkräkningen demografiska dataset att ytterligare berika handelsområdet analys.

koppla ihop detta med data från Safegraph Shop och eventuella interna data som ditt företag kan ha (t.ex. kundadresser från ett lojalitetsprogram etc.) för att ytterligare berika dina data och få djupare insikter.