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comunicado de Imprensa os preços variam de cerca de us $400 a us $2.000 dólares, dependendo da distribuição de fornecedores e opções de

Um cliente meu estava preparando um comunicado de imprensa para publicação, e quando eles me disseram o quanto eles haviam pago para distribuição anteriormente, eu sabia que algo estava fora. Ao longo da minha carreira, usei todos os principais distribuidores, ou serviços de arame, como são conhecidos, e até trabalhei para uma empresa que possuía um, então estou familiarizado com os preços de negócios, tecnologia e comunicado de imprensa.

já faz um tempo desde que revisei os Serviços de comunicado à imprensa, então comecei a procurar informações de preços on-line para ajudá-los. No processo, percebi rapidamente que alguns dos maiores fornecedores de distribuição de comunicados de imprensa não publicam detalhes de preços, então, liguei para obter cotações.

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(clique na imagem para maior resolução e dados mais completos)

preço do Comunicado de imprensa

aqui está uma olhada no preço do comunicado de imprensa para três das maiores empresas de distribuição. A informação aqui é atual a partir de janeiro de 2021.

fio de negócios:

• a distribuição dos EUA custa US$830,00 para as primeiras 400 palavras
• $230,00 para cada 100 palavras adicionais
• $ 450.00 para incluir um vídeo ou imagem
• r$250,00 adicionais para cada vídeo ou imagem
• reino UNIDO (Londres) custos de distribuição $305.00 (estimativa)
• us$100 adicionais para cada 100 palavras no reino UNIDO distribuição
• > Total: $1,740.00 custo de ~600 palavras de lançamento com uma imagem (estimativa)

Notas: Você deve enviar seu comunicado de imprensa copiar para um vendedor para revisão antes de Business Wire vai mesmo abrir uma conta on-line para você. Eu arriscaria que isso visasse filtrar conteúdo que realmente não é adequado, ou mesmo dissuadir potencialmente fraudadores de tentar enviar anúncios errôneos ou enganosos.

eu estimei o custo da distribuição do Reino Unido com base no preço empacotado que um representante de vendas forneceu e o cruzou com informações históricas de preços às quais obtive.

* dois dias após a publicação, um representante da Business Wire marketing me contatou para dizer que as primeiras 400 palavras de um comunicado de imprensa custam US $ 830,00 e não us $1.245.00, que é o que eu entendi com base na minha conversa telefônica com um representante de vendas da Business Wire.

PR Newswire:

• a distribuição dos E.U. custa r $835.00 para os primeiros 400 palavras
• $260 adicionais para cada 100 palavras
• $375.00 para incluir um vídeo ou imagem
• $315.00 adicionais para cada vídeo ou imagem
• reino UNIDO (Londres) custos de distribuição $450.00
• $150 para cada 100 palavras no reino UNIDO distribuição
• > Total: $1,730.00 custo de ~600 palavras de lançamento com uma imagem (estimativa)

Notas: O PR Newswire requer uma taxa de associação anual de US $195 necessária antes que você possa enviar um comunicado de imprensa para revisão. Eu imagino que isso também é uma maneira de impedir as tentativas de distribuir informações de baixa qualidade ou mesmo desinformação. Se você escolher PR Newswire, eu encorajo você a pedir que esta taxa seja dispensada-especialmente se você estiver lançando vários lançamentos.

PR Newswire é propriedade da Cision; veja o sexto ponto neste post para uma breve história de quando a Cision adquire o serviço.

PRWeb:

• a distribuição dos EUA custa US $369.00
• não Há limite de palavras
• Um vídeo incorporado e várias imagens podem ser incluídos sem custo
• > Total: $369.00 custo de ~600 palavras de lançamento com uma imagem

Notas. PRWeb também tem opções de comunicado de imprensa de baixo custo sem multimídia. O serviço, que também é de propriedade da Cision, publica preços online. A empresa também venderá um pacote de comunicados de imprensa em um serviço de assinatura.

como você pode ver, a Cision possui dois serviços de fio, mas eles atendem a dois públicos diferentes. Eu vi a empresa tomar medidas que eu acho que é um esforço para trazer os dois serviços em linha, se não consolidá-los. Por exemplo, ele eliminou recursos no PRWeb, como personalização de URL e aumentou agressivamente o preço.

na minha avaliação, Se a Cision fundisse totalmente esses dois serviços, eles perderiam um desses dois mercados e abririam espaço para um concorrente preencher a lacuna. As pessoas que usam o PR Newswire provavelmente não mudarão para um serviço de baixo custo – e aqueles que usam o PRWeb certamente não gastarão US $2 mil em um comunicado à imprensa.

quais são alguns outros serviços de distribuição de comunicados de imprensa?

outro grande serviço é GlobeNewswire. Esse mudou de mãos nos últimos anos e hoje é propriedade da Intrado. Ele teve um relacionamento de parceria intermitente com alguns dos outros serviços, incluindo o PRWeb. Você pode encontrar um breve histórico das transações revisando o quarto item nesta postagem.

esta lista não é abrangente, eu apenas olhei para os três grandes distribuidores. Existem dezenas de serviços de distribuição de comunicados de imprensa menores disponíveis também. Não vou listá-los porque não quero aparecer como se estivesse endossando-os quando não posso falar com a qualidade e reputação desses outros serviços.

você realmente precisa de imagens e vídeos em comunicados de imprensa?

Sim, você deve tentar incluir multimídia se puder, porque suporta seus esforços de relações com a mídia. Por exemplo, você pode enviar um URL de comunicado de imprensa para um repórter, e ele (idealmente) contém a ideia de pitch, apoiando citações e imagens que os ajudam a produzir uma história.

vários fornecedores publicam estudos e conselhos recomendando multimídia. Claro, eles têm um interesse financeiro. Mas lembre-se, eu trabalhei para um desses fornecedores uma vez, e posso compartilhar que alguns dados que nosso gerente de produto apareceu mostraram lançamentos com multimídia podem obter até 30 segundos a mais de tempo na página.

em outras palavras, a multimídia pode ajudar a comunicar a um leitor um motivo para ficar por perto e ler seu lançamento.

os Serviços de distribuição de comunicados de imprensa têm valor de SEO?

não.

não há valor de backlink para links distribuídos por um serviço de comunicado de imprensa. Por quê? Porque seria como comprar um backlink-é o que o Google chama de esquema de link.

a maioria dos serviços respeitáveis marca links enviados por sua rede como ” sem acompanhamento.”Você pode ver isso por si mesmo clicando em um link em um comunicado de imprensa em qualquer um desses sites. Você verá o link redireciona, que diz ao rastreador do Google para não seguir o link, pois indexa a web.

agora alguns serviços ainda prometem backlinks de sites de Alta “Autoridade de domínio”. Se isso for verdade, eles estão executando um esquema de link ou estão subvertendo a Política reivindicando algum tipo de intervenção editorial.

em ambos os casos, eles serão pegos mais cedo ou mais tarde e enfrentarão penalidades como serem removidos da pesquisa do Google. Para a maioria das empresas, isso é perigoso porque a maioria do tráfego do site vem da pesquisa orgânica. Se você usar esses serviços, corre o risco de ser enrolado em tudo. Eu recomendo usar um serviço de comunicado de imprensa respeitável, como os mencionados aqui para mantê-lo limpo.

se você tiver a sorte de ganhar uma cobertura da mídia de boa – fé – esse é um artigo realmente revisado por uma equipe editorial de notícias-e você obtém um backlink…então isso é valioso. Mas não é a mesma coisa que um link em um comunicado de imprensa enviado por um serviço de distribuição.

Qual serviço de comunicado de imprensa é melhor?

sinceramente, não acho que isso importe. Enquanto muitos dos serviços de comunicado de imprensa hype milhões de contatos repórter e logotipos de mídia, muito do que é fumaça e espelhos. A grande maioria da cobertura que você ganha virá do lançamento da mídia, não de um serviço de distribuição de comunicado à imprensa.

ao contrário do que os distribuidores gostariam que você acreditasse, não há um milhão de jornalistas sentados esperando por comunicados de imprensa. A maioria deles está procurando por histórias que desejam cobrir, e você tem que convencê-los, com tato, de que seu anúncio se encaixa na cobertura deles.

e todos esses logotipos de mídia extravagantes? A maioria dos serviços de comunicado à imprensa fecha um acordo com os meios de comunicação para essas colocações. O serviço de comunicado de imprensa paga o site de mídia toda vez que eles escolheram incluir um comunicado de imprensa – isso faz parte do que está no preço quando você compra um comunicado.

a conclusão é que os sites de mídia são financeiramente incentivados a incluir mais lançamentos, portanto, indiretamente, pode-se argumentar que os comunicados de imprensa são uma forma de mídia paga que visa ganhar mídia.

os sites de mídia podem ter sua própria fórmula para o motivo pelo qual incluem alguns lançamentos e não outros, mas você pode apostar que a maior parte disso é automatizada. Nenhuma agência de notícias tem o trabalho editorial de revisar um corpo de bombeiros de comunicados de imprensa para alguns que eles possam colocar no site.

mais importante ainda, quando esses lançamentos são publicados, eles normalmente vão em alguma back page no site-enterrado de visibilidade. Embora o distribuidor lhe envie um relatório mostrando todos os lugares em que seu lançamento foi coletado – junto com métricas mostrando milhões de impressões – é enganoso. Milhões de pessoas, muito menos jornalistas, não leram seu comunicado de imprensa.

por que usar um serviço de comunicado de imprensa caro?

se tudo isso é verdade, por que alguém ficaria com esses serviços de comunicado de imprensa mais caros? Eu acho que existem três razões principais para isso.A primeira razão é o poder da ilusão.

as relações com a mídia são difíceis e temem não obter cobertura se não usarem um serviço caro. Esta é a ilusão que a indústria promulgou há anos. Aqui está uma anedota que compara a exposição obtida por comunicados de imprensa, cobertura e blogs.

o segundo motivo é o Regulamento Fair Disclosure (RegFD). Há uma crença generalizada de que os comunicados de imprensa satisfazem a divulgação financeira. Por exemplo, quando as empresas de capital aberto emitem declarações de ganhos, elas são obrigadas a garantir que o mercado Tenha acesso igual e amplo às informações.Os comunicados de imprensa podem ajudar na divulgação, mas não é um requisito regulatório explícito nos EUA que uma empresa possa satisfazer a divulgação sem um. Há uma longa história de empresas públicas contrariando a lenda do RegFD e fornecendo divulgação em postagens de blog e nas mídias sociais. Novamente, essa postagem de comparação com a qual linkei acima é instrutiva.

vale a pena notar que o PRWeb não suporta tabelas para finanças, mas você pode contornar isso com imagens e links para recursos. Você DEVE, é claro, consultar um advogado antes de agir e montar um plano defendível caso um regulador venha bater.

a terceira e última razão é hábito e tradição. É como sempre foi feito. Algumas pessoas estão presas ao seu venerável serviço de comunicado de imprensa.

(clique na imagem para maior resolução)

os comunicados de imprensa são importantes no PR?

ainda há um lugar para o venerável comunicado de imprensa no mix de mídia. Na maioria das organizações empresariais, os comunicados de imprensa recebem muito mais escrutínio do que uma postagem de blog antes de ser publicada. Você sabe que quando você vê um comunicado de imprensa, ele foi examinado por muitas partes (e é também por isso que o texto costuma ser terrível, mas esse é outro post do blog).

a razão para isso tem a ver com a distribuição. Se você cometer um erro em uma postagem de blog, basta entrar no seu sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) e editá-lo. Se você cometer um erro em um comunicado de imprensa, poderá corrigir a versão hospedada pelo distribuidor, mas não há como corrigir as já publicadas em sites parceiros, enterradas ou não.

você pode emitir uma segunda versão como uma retração, mas isso aumenta a despesa e pode chamar a atenção para o seu erro. O contexto da liberação é importante, porque dependendo do assunto, uma retratação pode muito bem ser a escolha ética, independentemente de qualquer constrangimento.

essa é a minha opinião, mas também me uno com Ned Lundquist e seu Boletim Informativo Job of the Week para pesquisar a comunidade de Relações Públicas todos os anos. A pesquisa de comunicações JOTW de 2020 teve críticas mistas sobre comunicados de imprensa de profissionais de Relações Públicas.Por um lado, 61% concordaram ou concordaram fortemente que os comunicados de imprensa ainda são ferramentas importantes nas relações com a mídia. Por outro lado, outros 20%, que é um em cada cinco profissionais de Relações Públicas, disseram que os comunicados de imprensa eram menos importantes como ferramenta. Os 20% finais foram indiferentes.

além disso, em uma pergunta separada, os comunicados de imprensa classificados na parte inferior das táticas de Relações Públicas (veja o slide 29 aqui) e estes se classificaram mal nos últimos três anos.U.

a principal conclusão é que os comunicados de imprensa são uma ferramenta, não a única ferramenta.

Qual serviço de comunicado de imprensa você usa?

eu tenho sido um usuário de longa data do PRWeb porque acho que oferece o melhor valor. Eu acho que gastar US $2 mil em um comunicado de imprensa é um desperdício de dinheiro. Eu prefiro levar a poupança e investir parte dela em um orçamento de mídia social pouco pago para fins de Relações Públicas, e dar o resto das economias de volta para o negócio.

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