os consumidores desperdiçam até US $3 bilhões em cartões-presente não gastos por ano
um cartão-presente pré-pago pode ser um presente de feriado popular, com mais da metade dos consumidores dos EUA comprando um nesta temporada, mas isso não significa que eles sejam usados com sabedoria: cerca de US $3 bilhões em cartões não serão resgatados apenas neste ano.
até 3% dos dólares do cartão-presente nunca são resgatados, de acordo com uma estimativa do Mercator Advisory Group. Em 2019, os consumidores gastaram cerca de US $98.6 Carregando cartões-presente, o que significa que quase US $3 bilhões foram deixados na mesa, de acordo com C. Sue Brown, diretor do serviço de consultoria pré-pago do grupo.
“o maior desperdício tende a estar em seus cartões-presente do varejista que, por algum motivo, o destinatário opta por não gastar”, disse Brown à CBS MoneyWatch. “Eu diria que os casos em que as pessoas não estão gastando todos os dólares são muito menores do que no passado, mas ainda há uma porcentagem — entre 1 e 3% — das vendas das lojas que não são utilizadas”, disse ela.
por que tanto desperdício?
alguns presentes esquecem ou perdem cartões, enquanto outros não compram nos pontos de venda em que seus cartões-presente são válidos.
“é negligência, esquecimento, eles não queriam fazer compras lá em primeiro lugar. Às vezes, as pessoas dão sua loja favorita sem levar em conta se isso faz sentido para a outra pessoa — às vezes eu a coloco fisicamente mal”, disse Daniel Kline, analista do The Motley Fool.
“as pessoas me dão cartões-presente Starbucks, e eu vou para Starbucks o tempo todo, mas se eu não me lembro de colocá-los imediatamente no meu telefone no meu equilíbrio Starbucks, eles podem sentar-se ao redor. Um cartão-presente de US $ 10 não move muito a minha agulha, então eu esqueço e ela se perde”, acrescentou.
outros resgatam parcialmente seus cartões-presente, mas nem sempre gastam os saldos, deixando dinheiro na mesa.
uma vitória para os varejistas
de qualquer forma, os varejistas ganham, de acordo com a Kline. Se os cartões-presente não forem resgatados, os varejistas ainda lucram. E as lojas contam alguns dos presentes que gastam seus saldos como novos clientes.
“eles atraem as pessoas para sua loja, então há todas as chances de elas gastarem mais, ou pelo menos serem expostas a coisas que você vende. Também pode trazer um cliente que você não prevê entrar”, disse Kline.
há, no entanto, uma ressalva. Sob as leis de propriedade não reclamadas ou abandonadas de alguns estados, as corporações são obrigadas a relatar fundos não reclamados, que são tratados como fundos estatais.
a solução? Um novo feriado nacional
National Use Your gift Card Day, fundado pelo profissional de Relações Públicas Tracy Tilson, será lançado em 18 de Janeiro. Ele é projetado para servir como um lembrete para os proprietários de cartões-presente para gastá-los ou doá-los, a fim de reduzir os gastos desperdiçados com cartões-presente.
” todos nós fazemos isso! Recebemos cartões-presente que estavam no topo de nossas listas de desejos para as férias com toda a intenção de usá-los e, em seguida, eles são esquecidos”, disse Tilson em um comunicado. “O National Use Your Gift Card Day é um lembrete para os consumidores usarem seus cartões-presente para que nem um único dólar fique sem gastar.”
os consumidores que não desejam gastar seus cartões-presente também podem usar serviços como o Cardpool, que permite que os indivíduos comprem cartões-presente com até 35% de desconto ou os vendam por até 92% de seu valor.
o mês de Janeiro é um bom momento para os consumidores “se organizarem e evitarem suas finanças em todas as frentes”, disse Tilson à CBS News. O evento será realizado no terceiro sábado de Janeiro.
os varejistas participantes incluem AMC Theatres, Applebee’s, Kohl’s, Macy’s e Saks Fifth Avenue. Alguns farão ofertas e promoções na loja e incentivos para incentivar os compradores a gastar dinheiro.