o negócio de patrocínios de jogos de boliche da Faculdade
mãos enluvadas em torno de uma cerveja gelada. O cheiro de pimenta de cozimento lento. Rostos pintados cantando canções de luta. Todas essas coisas normalmente vêm à mente quando você pensa em jogos de boliche de futebol universitário.
mas as empresas que patrocinam esses jogos esperam que você pense neles quando ligar a TV ou entrar no estádio. De pizza e frango frito a Autopeças e seguros, 35 empresas entraram para ter seu nome estampado nos jogos de boliche deste ano. Mas o que está realmente nisso para essas empresas, que estão gastando centenas de milhares de dólares de patrocínio?
o que há nele para patrocinar empresas?”Os jogos de boliche são o grande saco misto de oportunidades de marketing esportivo”, diz Robert Boland, presidente acadêmico do Tisch Center for Sports Management da Universidade de Nova York. “Eles funcionam melhor quando a empresa tem uma conexão local com o mercado anfitrião ou a escola no jogo, por isso cria algum relacionamento contínuo. Mesmo Tigelas menores podem fazer muito com fãs e pessoas.”
Beef ‘ O’Brady’s, a Tampa, Fla.a sports pub chain, com sede em São Petersburgo, patrocinou um jogo de boliche no Tropicana Field desde 2009. O jogo do ano passado inspirou um homem de Idaho a abrir o primeiro Beef ‘ O ‘ Brady’s no noroeste. O CEO Chris Elliot disse ao Nation’s Restaurant News que sua empresa recebe cerca de 20 a 30 ligações por mês de pessoas interessadas em abrir franquias na Califórnia e Nevada.Frank Muir, CEO da Comissão de batata de Idaho, diz que sua decisão de patrocinar a tigela Humanitária de Boise-agora a famosa Tigela De Batata de Idaho-foi fácil. O patrocínio reúne os dois ícones mais famosos de Idaho: batatas e o Boise State Blue turf. A Comissão já é patrocinadora do Boise State e da University of Idaho football.
“os patrocínios de jogos de boliche podem dar uma grande ativação à empresa em nível local, muito melhor do que a alternativa do playoff”, diz Boland. “A cidade coloca seu melhor rosto, há muitas oportunidades de entretenimento corporativo e hospitalidade, e a esperança é que esse período de ativação ultrapasse em muito a semana do bowl. Se for contínuo, eles esperam ansiosamente pelo próximo ano.Além disso, muitos dos jogos fornecem uma boa desculpa para usar um estádio vazio (pense em assentos caros), como Yankee Stadium, que está hospedando a nova era Pinstripe Bowl entre Rutgers e Iowa State.
patrocínios de bares esportivos, fast food e cadeias de pizza são escolhas óbvias para jogos de futebol. Mas e as batatas?
“temos uma campanha nacional batendo o fato de que as batatas são boas para você. As pessoas esqueceram isso … só porque têm um gosto bom não significa que sejam ruins. Então achamos que se encaixa perfeitamente com o passatempo favorito da América”, diz Muir.
a Comissão de batata de Idaho não tem o orçamento de uma empresa de produtos embalados. O patrocínio custa US $375.000 para este ano e, no ano seis, sobe para US $450.000. Mas esse custo inclui spots de TV, que poderiam atingir mais de três milhões de espectadores. Mais desses espectadores podem ser homens, mas com mais mulheres matriculadas na faculdade do que homens, Muir vê um interesse crescente no futebol da NCAA entre as mulheres.
” mamãe é quem decide o que vai ser alimentado nas festas de tailgating. E queremos que sejam peles de batata”, diz ele.
deixe os trocadilhos de batata rolar. Como o Independence Bowl da Louisiana, que já foi patrocinado por comedores de ervas daninhas Poulan, o famoso Idaho Potato Bowl está gerando algumas risadas. Como Muir disse à Associated Press, ” você tem que ter uma pele grossa para estar no negócio da batata.”
a Comissão está lançando uma campanha publicitária bastante considerável no Bronco Stadium. Um semi-reboque personalizado transportará uma batata de 12.000 libras para o jogo-e depois em todo o país para um passeio beneficiando refeições Sobre Rodas. Se isso não faz você com fome de um spud carregado – ou um prato de batatas fritas crocantes-você está sem esperança.
“você pode pensar nisso como uma piada, ou você pode pensar nisso como uma ótima maneira de ter seu nome mencionado muito. Se você se sentir confortável em fazer parte da piada, como a” tigela comedor de ervas daninhas”, você pode abraçá-la com algum humor porque ela se torna uma oportunidade de publicidade”, diz Boland.