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Março Deste ano, a Smirnoff é a parceria com o ator e produtor (e de longa data da marca do parceiro) Laverne Cox em uma campanha para ampliar o âmbito da História das Mulheres Mês, ao emparelhar o envolvimento dos fãs com suporte tangível para empresas de propriedade de Negros e pardos mulheres.

Smirnoff está hospedando exercícios virtuais para fãs ao longo do mês com SideBarre, um estúdio de fitness de propriedade de mulheres negras em Washington, D. C. Cox se juntará à sessão de suor em 3 de março, e a marca sediará um Q íntimo&a e happy hour após o treino. No final do mês, a atriz Diane Guerrero e a jogadora de futebol profissional Megan Rapinoe também participarão dos treinos e apresentarão seus próprios happy hours.

o evento com Cox servirá como o lançamento de um novo produto: um sabor de sabugueiro de limão de sua linha de infusões de açúcar Zero de vodka Smirnoff.

em homenagem aos empresários por trás de SideBarre, Smirnoff também está fazendo uma doação de US $50.000 para Black Girl Ventures, a DC.- organização baseada conectando mulheres negras e marrons-identificando empreendedores com o financiamento de que precisam para ter sucesso. Faz parte do compromisso da Smirnoff de doar um total de US $500.000 para a comunidade negra, que anunciou em junho passado, doando a primeira metade dessa quantia ao Transgender Law Center. “Nestes tempos preocupantes e incertos, pensar sobre o que podemos fazer como negros, como mulheres negras especificamente, para nos empoderar e ter isso Amplificado é realmente crucial”, disse Cox à Adweek. “É realmente tudo.”

um mês de História feminina para todas as mulheres

enquanto a maioria dos americanos conhece Cox como ator, produtor e indicado ao Emmy por seu papel em Orange Is The New Black, ela também é treinada classicamente em Balé—o que significa que ela provavelmente se destacará na classe barre, apesar de admitir que será a primeira.

SideBarre é um estúdio de fitness de propriedade de mulheres negras em Washington, DC Smirnoff

Cox tem sido um porta-voz nacional e embaixador da Smirnoff nos últimos três anos. Desde seu primeiro anúncio com Ted Danson em 2018, Seu relacionamento com a marca sempre foi natural, disse ela.

“eu me diverti muito nas campanhas publicitárias”, disse Cox. “Sempre foi um desejo da Smirnoff retribuir, ouvir-me e ouvir a comunidade e responder.”

naquele primeiro lugar com Danson, por exemplo, foi ideia de Cox adicionar o ventilador enquanto ela se voltava para a câmera no final para mostrar seu terno-um toque que realmente fez o anúncio, “quem usava melhor”, funcionar.

também comunicou um ideal americano mais inclusivo. Destacando que a Smirnoff é feita nos EUA, Danson explica que é uma bebida feita para todos na América, independentemente de quem você é, de onde você vem, o que você gosta ou que vestia melhor,” como ele anda em um campo de ténis para Cox, que, claro, fez o terno ambos estão vestindo olhar positivamente glamourosa.”Mesmo com todos os seus problemas, eu amo a América”, disse Cox. “Foi tão emocionante para mim, como uma mulher negra trans, celebrar ser Americana através do Smirnoff.”

e nos três anos desde o primeiro anúncio, Cox disse que a marca provou a ela que está pronta para pagar mais do que o serviço labial à inclusão.”Sou tão abençoado por ter a plataforma que faço e a visibilidade que faço”, disse Cox. “Mas a próxima coisa é:’ como levantamos outras mulheres negras de todos os tipos?'”

ao apoiar Black Girl Ventures e SideBarre, Smirnoff tem como objetivo fazer exatamente isso.