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aplicativos Móveis não são uma coisa nova, mas a mais recente pesquisa estima que as pessoas gastam 30 horas por mês jogando com apps agora. Isso cria uma oportunidade substancial para os designers de UX, mas uma vez que o produto está acabado; como você o comercializa? Obter o direito de marketing é a chave para a aceitação do mercado de seus produtos bem projetados.

pesquisa da Nielsen, uma das agências de pesquisa de mercado mais poderosas do mundo, mostra que em 2014 as pessoas gastavam uma média de 30 horas por mês usando aplicativos móveis. Os usuários também usam até 30 aplicativos diferentes a cada mês. Essa é uma oportunidade para os desenvolvedores de aplicativos.

mas como você obtém um novo aplicativo notado? Com mais de 700 aplicativos por dia só na Apple Store; é um ambiente difícil e competitivo encontrado nas lojas de aplicativos.

vamos dar uma olhada em como comercializar seu aplicativo:

você precisa de um plano de Marketing

isso significa tratar uma versão do aplicativo como qualquer outra versão do produto. Você quer considerar:

• Search engine optimization e Search engine marketing

• Social media promoções, tais como Twitter, LinkedIn, Facebook, etc.

• Seu próprio site e blog

• comunicados de Imprensa

• publicidade Paga on-line, impressos, etc.

• otimização da App store (criando palavras-chave e descrições para o seu aplicativo nas próprias lojas de aplicativos)

Autor / detentor dos direitos autorais: David Wilson. Termos e licença de direitos autorais: CC BY 2.0

você precisa de um discurso de vendas eficaz

quais são os pontos fortes do seu aplicativo? O que o torna único quando comparado aos seus concorrentes? Quem é o seu público? Por que eles se importarão com esses pontos fortes e a singularidade do aplicativo?

você precisa conversar com os usuários em seu idioma e criar uma necessidade emocional para eles baixarem seu aplicativo. Você pode precisar trabalhar com um copywriter para obter este direito. Não adianta ser notado se você não consegue convencer as pessoas a baixar seu aplicativo e instalá-lo.

obtenha usuários de teste e peça a eles para promover seu aplicativo

>Autor / detentor dos direitos autorais: Todd Lopez. Termos e licença de direitos autorais: Domínio Público.

a prova Social só funciona se for real. Encontre 100 pessoas que possam ser usuários influentes do seu aplicativo e leve-as a bordo mais cedo. Deixe-os testar o aplicativo. Tome seu feedback sobre durante as iterações de design. Quando você estiver perto do lançamento – pergunte se eles não se importariam em promover suas experiências em suas redes sociais. Não se esqueça de compensar os usuários do teste por seu tempo no teste, mas não os pague em nenhuma circunstância para empurrar seu produto, a menos que declarem interesse comercial – a desonestidade não contribui para grandes experiências do Usuário.

considere o uso de “campanhas Teaser”

se os estúdios de cinema puderem usar campanhas teaser para nos vender ingressos para filmes antes de serem lançados – os desenvolvedores podem usar teasers para promover aplicativos. As campanhas de vídeo no YouTube (e depois refletidas em seu site, blog e mídia social) podem ser uma maneira econômica de aumentar o entusiasmo pelo produto antes mesmo de ser lançado.

a descoberta de aplicativos não se limita às lojas de aplicativos

a pesquisa do Google mostra que, embora 40% das descobertas de aplicativos ocorram em suas lojas; 60% não. Essas pessoas estão encontrando seus aplicativos por meio de pesquisa, por meio de canais do YouTube, por meio de recomendações de outros sites, etc.

na verdade, a pesquisa do Google mostra que 25% da descoberta de aplicativos ocorre por meio de mecanismos de pesquisa. Eles também mostraram uma taxa saudável de retorno para anúncios de mecanismos de pesquisa pagos para aplicativos. Quase metade dos anúncios de aplicativos que resultaram em um download veio da pesquisa paga. O Google oferece um tutorial sobre o tipo mais eficaz de anúncios para usar na pesquisa – a campanha de instalação de aplicativos móveis.

Marketing não pára no lançamento

um aplicativo zumbi é aquele que é baixado, mas nunca realmente usado. As estatísticas sugerem que 1 em cada 4 downloads de aplicativos são aplicativos zumbis. Você precisa descobrir como envolver os usuários para realmente começar com seu aplicativo e isso significa uma proposta de valor atraente a longo prazo.

Autor/detentor dos direitos Autorais: Chris55. Termos e licença de direitos autorais: CC BY-SA 4.0

então há o outro problema. 90% dos aplicativos serão abandonados por seus usuários dentro de 6 meses após a instalação.

isso significa que você precisa construir seus aplicativos para a longevidade, incluindo:

• ter uma necessidade consistente e recorrente para o aplicativo. Você deve fazer sua pesquisa de mercado e descobrir por que os usuários precisarão do seu aplicativo, como e onde e quando o usarão. Se essa pesquisa mostrar que seu aplicativo é bom apenas para uma vez-você pode estar latindo na árvore errada com sua estratégia de design.

• lembre os usuários da necessidade de se conectar. Oferecer descontos ou benefícios adicionais que vêm diretamente através do aplicativo móvel e torná-los uma ocorrência regular. Se as pessoas não se conectarem; seu aplicativo falhou.

continue falando

que pode ser a melhor contribuição que um físico já fez para um disco de rock (Pink Floyd e Stephen Hawking se você deve saber), mas é uma ótima lição para marketing; continue falando.

você precisa criar diálogo com seus usuários. Você precisa manter as informações fluindo não apenas de você para elas, mas também delas para você. Como você lida com suas reclamações, problemas, sugestões, etc. determinará o sucesso a longo prazo do seu aplicativo. Você, como um negócio, não existe no vácuo. Você existe para seus usuários.

se isso soa suspeitosamente como uma parte do processo de design UX; isso é porque é. UX design e marketing são muito mais próximos uns dos outros do que você pode ver à primeira vista.

o Take Away

Marketing para aplicativos tem tudo a ver com ser encontrado e persuadir os usuários a instalar e usar seu aplicativo. Isso significa que você precisa de um plano, você precisa se concentrar em se comunicar com seus usuários a longo prazo. Não há estratégia de canal único para comercializar um aplicativo. Na realidade, é semelhante ao marketing de outros produtos, mas com a adição da otimização da app store.

Leia a Nielsen papel Smartphones: Muitas Aplicações, Tanto Tempo aqui – http://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2014/smartphones-so-many-apps–so-much-time.html

Google pesquisa sobre como as pessoas a encontrar seus aplicativos on-line pode ser encontrado aqui – https://think.storage.googleapis.com/docs/mobile-app-marketing-insights.pdf

a revista Forbes, que apresenta estas dicas de marketing móvel: https://www.forbes.com/sites/allbusiness/2015/11/07/65-simple-ways-to-promote-your-mobile-app/

Ajustar quotas de 9 métodos de mobile marketing também: https://www.adjust.com/blog/your-guide-to-app-marketing-strategies/