já sonhou em substituir as celebridades ganhadoras do Oscar que são o “rosto” de uma grande marca? Bem, tornar-se um embaixador da marca não é mais um sonho elevado reservado para os A-listers. Qualquer pessoa com um círculo de influência grande o suficiente pode se tornar um embaixador da marca para um produto ou empresa. Como Autoridade de mídia social, você pode usar sua influência no YouTube, Instagram, Twitter, blogs ou TikTok para se envolver com seu público em nome de uma marca e fazer carreira com ela.
Você está procurando elevar seu status de influenciador ao de um embaixador da marca? Neste blog Revelador, vamos guiá-lo através do âmago da questão de se tornar um embaixador da marca.
O Que É Um Embaixador Da Marca?Um embaixador da marca é empregado ou solicitado por uma empresa para representar seu produto, serviço ou evento. Essa pessoa age como um porta-voz que promove uma marca em sua voz única dentro de seus círculos sociais. Influenciadores e fãs fiéis que promovem marcas e têm um certo nível de influência em seus seguidores são notados pelas marcas e se inscreveram como embaixadores da marca. Embaixadores podem ser qualquer pessoa apaixonada por uma marca/produto, como um funcionário, cliente ou parceiro. Essas pessoas usam várias táticas de marketing para promover a marca ou seus produtos e serviços em plataformas de mídia social, e-mails, marketing direto, etc.
existem quatro tipos principais de embaixadores da marca:
influenciadores
as marcas não estão mais limitando seus esforços de marketing a apenas celebridades conhecidas. Aqueles que se tornaram influenciadores e construíram um relacionamento com sua comunidade online em um nicho como a marca também podem alcançar resultados de marketing semelhantes. Os influenciadores são pagos por uma marca ou recebem produtos gratuitos para usar e revisar em troca de promoções. Eles também fazem parceria com a marca em campanhas online e eventos físicos.
embaixadores do cliente
eles são clientes satisfeitos que se transformaram em super fãs pela interação repetida com uma marca. Eles desempenham funções de embaixador da marca, como apoiar e promover uma marca, incentivando outras pessoas a fazer uma compra. Em troca, as marcas podem oferecer atendimento ao cliente premium (primeiras visualizações de vendas, cartões de fidelidade para eventos) ou presentes para mostrar sua gratidão. Os embaixadores do cliente geralmente ficam felizes em ver uma marca que apreciam ter sucesso e ter um longo prazo no mercado.
embaixadores especialistas
eles podem não ser clientes de uma marca, mas são especialistas em um campo/nicho. Suas recomendações podem funcionar em favor de uma marca, apelando para sua audiência. Embaixadores especialistas são mais comuns na indústria de saúde e bem-estar, como médicos renomados, especialistas em fitness, etc.
embaixadores afiliados
essas pessoas, normalmente blogueiros, recebem uma comissão sobre vendas / taxas de referência quando seu público As compra. Eles recebem um código de desconto de marcas que podem dar ao seu público para promover a compra de um produto por meio de um link que compartilham em sua plataforma. Esses embaixadores são obrigados a fazer um aviso público de que são afiliados a uma determinada marca.
Figura 1: o ator Neha Dhupia era um endossante da marca em nome da JustHumanIndia. Fonte: Instagram
Por Que Os Embaixadores Da Marca Estão Ganhando Popularidade?Já se foram os dias em que as pessoas se apaixonaram por tentativas de publicidade de marcas dando o melhor de si por meio de comerciais repetidos. Com o surgimento de influenciadores e embaixadores globais da marca, o comportamento do consumidor mudou em favor da confiança e autenticidade. Portanto, um embaixador da marca é um elo entre o cliente e a marca.
as pessoas tendem a favorecer as críticas de alguém que conhecem e se relacionam mais do que a marca falando sobre si mesma. Uma revisão boca a boca genuína que fala sobre as partes boas e ruins de um produto e convence os clientes de que vale a pena considerar um influenciador. Um embaixador da marca pode atualizar a imagem de uma marca e, ao mesmo tempo, promover o reconhecimento e o engajamento social.
as marcas estão procurando construir alianças com pessoas que possam alinhar naturalmente seu conteúdo dentro de seu conteúdo sem arriscar que o público “mude o canal”. Em suma, o marketing de influenciadores é crucial e as marcas agora estão colocando seu dinheiro onde está sua boca, ou seja, um influenciador.
O Que Faz Um Bom Embaixador Da Marca?
infelizmente, nem todos podem representar uma empresa sob a maior luz. Assim, existem alguns pré-requisitos para os interessados em se tornar um embaixador da marca.
compreensão saudável do marketing
ao procurar embaixadores da marca, um diploma em marketing não é o que as marcas buscam. No entanto, os defensores devem entender como o marketing moderno evolui. Os influenciadores precisam estar cientes de como o marketing digital e as campanhas funcionam enquanto são autênticos com seu público.
presença próspera nas mídias sociais
um embaixador da marca sem seguidores substanciais é como um pregador sem crentes. Mais do que o tamanho de seus seguidores, os embaixadores devem ter acesso a uma rede altamente engajada, confiante e forte. Idealmente, você deve ser a primeira fonte de informação/recomendação para o seu público.
altamente profissional
embora os embaixadores e influenciadores da marca não sejam funcionários de uma marca, eles ainda representam uma marca. Assim, as marcas só estarão dispostas a se associar com aqueles que incorporam seus valores e USPs enquanto falam publicamente sobre eles. Quaisquer erros refletem mal na marca também. Um bom defensor da marca será profissional em todas as circunstâncias.
líder auto-liderado
um embaixador da marca deve ser capaz de liderar-se sem exigir que a marca supervisione o trabalho com detalhes minuciosos. Esses defensores da marca chegam à ocasião mesmo quando há mudanças de última hora, colaboram e não cancelam eventos sem aviso prévio.
paixão pelo trabalho
Embaixadores não estão no negócio de fazer apenas vendas únicas. Eles se esforçam para promover o compromisso e laços duradouros entre os clientes e a marca. Os embaixadores devem ser apaixonados pela marca e ter bom conhecimento sobre os produtos ou serviços. Se eles realmente amam a marca que estão promovendo; eles serão capazes de convencer os outros também.
o talento especial para coletar feedback e oferecer ideias criativas
não existe um esquema, produto ou serviço perfeito. Os embaixadores da marca invariavelmente coletarão feedback com base em suas interações com produtos ou serviços e trocas com clientes e concorrentes. Eles podem então sugerir as ideias da marca para melhorar com base nos dados.
como se tornar um Embaixador da marca
construa uma rede/plataforma forte
se você ainda não tem uma base forte de conexões, inicie a rede extensivamente. Crie um grande número de seguidores. Experimente novas maneiras de aumentar sua contagem de seguidores de mídia social e Assinantes. Quanto mais fortes forem seus círculos sociais, mais alcance você terá aos olhos das marcas. Aumentar sua exposição e fazer mais contatos para potenciais oportunidades de embaixador da marca é tão simples quanto conhecer mais pessoas ou, mais significativamente, fazer com que mais pessoas o conheçam.
Encontre seu “Brand-Fit”
procure marcas que incorporem suas paixões ou sejam relevantes para o conteúdo que você já cria. Pode ser mais fácil se tornar um embaixador oficial de uma empresa ou marca se você já os apoiar publicamente. As marcas estão interessadas em influenciadores que têm valores, personalidades e marcas pessoais semelhantes às suas.
uma empresa de viagens, por exemplo, estaria procurando um embaixador com uma personalidade extrovertida que adora viajar e alguém com experiência de viagem significativa e que tira ótimas fotos. Veja as postagens de mídia social de uma empresa e descubra quem são seus influenciadores existentes para ter uma ideia do que eles querem em um embaixador da marca.
envolva-se consistentemente
obter curtidas e comentários em suas mídias sociais ajuda você a criar uma imagem positiva em sua comunidade. É uma abordagem perfeita para se apresentar às empresas como um potencial embaixador da marca. Isso inclui a criação de conteúdo de qualidade em plataformas de mídia social que seu público ama e espera de você.
construa uma marca pessoal
desenvolver sua marca pessoal é algo que você deve fazer antes de se tornar um embaixador da marca. Defina sua identidade e integre-a em suas plataformas de mídia social. Para se destacar da multidão e ser um líder de opinião chave, você deve primeiro descobrir o que o diferencia e torná-lo visível. As marcas podem julgar melhor como você se encaixa na cultura delas se tiver uma marca pessoal forte, o que se traduz em melhores correspondências.
seja único
Qual é a singularidade que você traz para a mesa? As marcas estão à procura de pessoas com personalidades prontas para uso que possam dar vida à marca de uma empresa. O lado criativo é o melhor aspecto de ser um embaixador da marca. Liderando com sua personalidade e interações com os clientes, você pode projetar suas estratégias de marketing.
embaixadores da Marca X marcas
a maioria das marcas utiliza embaixadores da marca ou se envolve com contas que promovem seus produtos nas redes sociais. Duas marcas que estão fazendo isso bem são:
SoulCycle
A maior parte do engajamento da SoulCycle no Instagram vem de seus instrutores altamente energéticos que compartilham a mesma energia nas redes sociais. Eles são incentivados a se envolver com os clientes e compartilhar dicas e incentivos após a hora, resultando em uma base de clientes comprometida. Além disso, existem muitos influenciadores de alto nível no Instagram que podem inspirá-lo.
Figura 2: o engajamento do SoulCycle no Instagram. Fonte: Instagram
Sephora
a Sephora incentiva os clientes a experimentar novos estilos e produtos colaborando com microinfluenciadores para criar conceitos novos e inovadores. A marca ganha mais credibilidade como o balcão único para todas as coisas de beleza, colaborando de perto com especialistas na indústria de maquiagem. Essa é uma das muitas maneiras pelas quais as marcas usam para maximizar sua presença nas redes sociais.
Figura 3: Sephora colabora com especialistas no Instagram. Fonte: Instagram
Quanto Você Pode Ser Pago Como Embaixador Da Marca?
em média, um embaixador da marca nos Estados Unidos ganha cerca de US $696 por semana.
a quantia paga aos embaixadores da marca depende de vários fatores. A experiência do influenciador, o valor do produto que eles estão endossando, o padrão de Conteúdo e o histórico de trabalho com a marca desempenham um papel no preço.Instagram CPE (custo por engajamento) = recente engajamento médio (curtidas) x $0.Instagram CPE (custo por engajamento) = recente engajamento médio (curtidas) x $ 0.
Instagram CPE (custo por engajamento) = recente engajamento médio (curtidas) x $ 0.32
da mesma forma, para outras plataformas:
YouTube: $0.01
Twitter: $4.29
Pinterest: $0.05
Facebook: $0.43
Para vir acima com uma aprovados taxa de remuneração, se utilize a média CPE como um ponto de partida. Por exemplo, se você receber 1.000 curtidas no Instagram em média, poderá cobrar US $320 por cada postagem. Com base na fórmula CPE, se o seu contrato exigir que você publique duas vezes por mês durante seis meses, o custo total seria de US $3.840. Mas a marca pode oferecer uma mistura de digamos, $2.000- $ 3.000, e o resto em brindes.
ganhos de comissão
Embaixadores também podem se tornar parte de um programa de marketing de afiliados e ganhar através de comissões. O marketing de afiliados é uma situação ganha-ganha para todas as partes envolvidas. Os consumidores frequentemente recebem descontos ou são apresentados a novos produtos que ajudam os influenciadores com os quais se importam sem nenhum custo. Um acordo de referência também pode resultar em mais renda, dependendo do alcance do embaixador.
Embaixadores recompensas
além do dinheiro e produtos gratuitos, as marcas podem optar por recompensar seus embaixadores e clientes fiéis por seus esforços de outras maneiras. Alguns deles incluem:
repostar conteúdo do ambassador em suas mídias sociais, sites e outros canais de marketing para aumentar sua visibilidade.
convide embaixadores para eventos exclusivos.
dê uma espiada exclusiva em novos produtos.
deixe embaixadores de alto desempenho Co-criarem seus produtos.
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