Como pensar como um jornalista
Presidente do Grupo Bradford Dalton, Jeff é um ex-jornalista com mais de 30 anos de experiência como profissional de Relações Públicas.
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profissionais de relações públicas eficazes têm muitos talentos. São bons escritores. Eles sabem como entrevistar pessoas para encontrar informações interessantes. Eles são obstinadamente determinados. Eles são leitores naturalmente curiosos e vorazes em uma ampla variedade de assuntos. E, o mais importante, eles sabem pensar como jornalistas.Pensar como um jornalista ajuda os profissionais de relações públicas a fornecer aos jornalistas o tipo de informação de que precisam, o que provavelmente levará a uma notícia — espero que inclua seu cliente porque as informações interessantes que você forneceu pertencem ao seu cliente.
veja como pensar como jornalista:
concentre-se no que há de novo
notícias são sobre o que há de novo. Pensar como um jornalista exige que você esteja constantemente à procura de informações sobre o que não aconteceu antes. É aqui que ser naturalmente curioso e um leitor voraz é útil, porque você não pode saber o que é novo, a menos que seja bem versado no que aconteceu antes. Você deve saber tudo o que há para saber sobre o seu setor ou o setor do seu cliente e, em seguida, um pouco sobre tudo o mais para que você possa saber quando sua empresa fez algo que ninguém mais fez antes, dentro ou fora do seu setor. Ter esse tipo de conhecimento profundo e amplo também faz de você um recurso valioso para os jornalistas e, se eles confiarem em você, eles confiarão em você para dizer a eles se algo é novo ou não.
procure o superlativo
um corolário de “o novo” é o superlativo — algo que é o único de seu tipo porque levou algum aspecto de si ao extremo. Por exemplo, pode ser mais rápido, mais lento, maior, menor, mais barato, mais caro, mais alto, mais silencioso, mais jovem, mais velho, mais limpa, mais imundos, mais seguro, mais perigoso e assim por diante. As maneiras pelas quais algo ou alguém pode ser o mais ou o menos são virtualmente ilimitadas. Então, se você não pode ser o primeiro (ou seja, novo), então encontre uma maneira de ser o mais.
lidar com fatos e estatísticas, Não opiniões
em geral, os jornalistas não se importam com o que você pensa; eles se importam com o que você sabe e pode provar. Portanto, esteja preparado para compartilhar fatos difíceis e verificáveis com jornalistas-ou pelo menos os resultados de uma pesquisa para que você compartilhe fatos sobre opiniões. A única jornalistas que se preocupam com as opiniões são aqueles que cobrem política, mas, mesmo assim, eles só se preocupam com as opiniões de pessoas que têm a autoridade para agir sobre eles—, caso em que pode tornar-fatos — ou cujas opiniões têm sido suportados por fatos, no passado.
seja diferente de seus concorrentes
os jornalistas têm a oportunidade de reunir informações de muitas pessoas em seu setor, incluindo, É claro, seus concorrentes, então ofereça algo diferente do que seus concorrentes podem oferecer. Se todos em seu setor compartilharem os mesmos fatos, forneça uma perspectiva diferente sobre esses fatos e mostre por que sua perspectiva é importante — como isso afeta o que as pessoas pensam de seu setor ou como permite que você sirva melhor seus clientes ou seja mais gentil com o meio ambiente, por exemplo.
be Quotable
uma vez tive um cliente propenso a dizer coisas estranhas. Ele chamaria abertamente as pessoas no poder, apontaria como a situação atual favorecia um grupo em vez de outro ou usaria exagero para fazer um ponto. Isso o tornou muito citável; os jornalistas estão procurando pessoas que dizem coisas ousadas porque é incomum. Faz os leitores se sentarem e tomarem conhecimento. A maioria das pessoas, particularmente empresários, tendem a usar linguagem branda para não ofender ninguém que possa ajudá — los — como um cliente em potencial — ou machucá-los-como um funcionário do governo que tem poder regulatório sobre sua indústria. Agora, isso é prudente, mas é improvável que chame a atenção de um jornalista. Então, se você puder pagar, Seja ousado.
seja acessível
os jornalistas mais bem-sucedidos se disponibilizam para que as notícias possam encontrá-los. Eles atendem o telefone, respondem aos tweets, trabalham o tempo todo e, em geral, fazem o que for preciso para se abrirem ao opportunity. Você deve seguir sua liderança, especialmente quando se trata de ser acessível a jornalistas. Retorne seus telefonemas e E — mails rapidamente — certamente antes de seus prazos-e quando você não souber a resposta para uma de suas perguntas, encontre a resposta e volte para eles rapidamente.
seja honesto
bons jornalistas estão entre as pessoas mais honestas do planeta. Eles têm que estar dispostos a seguir uma história onde quer que ela leve, mesmo que contradiga o que eles acreditam. E eles têm que ser considerados extremamente confiáveis por seus contatos, porque se não forem, ninguém falará com eles, e eles serão isolados de seu recurso mais valioso: pessoas que sabem o que não sabem e estão dispostas a compartilhá-lo com eles. Você precisa ser tão honesto. Sempre diga aos jornalistas a verdade sobre o que você sabe, e não finja saber o que você não sabe. Isso não significa que você deve contar aos jornalistas tudo o que sabe — você nunca deve divulgar segredos comerciais ou informações proprietárias, por exemplo, mesmo fora do registro — mas nunca conscientemente contar uma mentira. A primeira vez que você é pego em uma mentira é provavelmente a última vez que um jornalista vai falar com você.
basicamente, pensar como um jornalista significa ser uma pessoa alerta e interessada que está confiante no que sabe e disposta a compartilhá-lo, desde que não seja confidencial. Esta é realmente uma maneira muito boa de viver sua vida de qualquer maneira, mas tem a vantagem de tornar mais provável que a mídia de notícias o ajude a aumentar a conscientização sobre seu negócio.
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