Como Marca um Logotipo
Os Passos para Proteger o Seu Logotipo
Decidir sobre o Seu Logotipo Conceito
O primeiro passo para ter um logotipo, marca registrada é—como você poderia esperar—para criar o seu logotipo. Seu design de logotipo pode ser uma forma, símbolo, imagens, palavras ou uma combinação deles. O fator mais importante é garantir que seu logotipo seja distinto.
você não pode simplesmente escolher uma palavra de dicionário que esteja conectada ao produto ou serviço que você está oferecendo e usá-la como seu logotipo. Por exemplo, se você possui uma empresa de leite, seu logotipo não pode ser “leite” apenas por si só.
é aqui que trabalhar com um advogado de Marcas oferece algum benefício. Um advogado pode guiá-lo através do processo de design para garantir que o logotipo seja exclusivo o suficiente para aprovação de marca registrada. Ao mesmo tempo, você pode se concentrar em criar um logotipo que se alinhe com a visão da sua empresa. Uma vez concluído, seu advogado pode garantir que o logotipo esteja em conformidade com as diretivas do Escritório de marcas e Patentes dos Estados Unidos (USPTO).
verifique se há marcas existentes antes de aprovar o Design
é bastante óbvio que você não deve arrancar seus concorrentes ao projetar um logotipo, mas simplesmente se separar de seus concorrentes óbvios ainda pode colocá-lo em água quente. Antes de aprovar o design final do seu logotipo, você ou seu advogado de marca deve pesquisar no sistema Tess do Escritório de Patentes e marcas dos EUA para ver se algum logotipo de marca registrada existente entra em conflito com o seu.
as empresas protegem suas marcas com uma mão pesada. Mesmo que seu logotipo possa ser único como um todo, ele pode conter formas, símbolos ou mesmo cores que outra empresa registrou.
os proprietários de marcas terão a chance de se opor ao seu registro de marca se sentirem que seu logotipo infringe qualquer aspecto deles. Então, por que não simplesmente arquivar o seu pedido de marca e esperar por quaisquer objeções potenciais?
designers de logotipo custam dinheiro. A taxa de inscrição de marca registrada é de pelo menos US $350, mais honorários advocatícios se você reter um. Se os EUA Patent & Trademark Office (USPTO) mantém a objeção do proprietário de uma marca comercial ao seu logotipo, você precisará pagar novamente por cada um desses serviços. Uma pesquisa de marca registrada pode economizar tempo, esforço e dinheiro.As empresas e instituições costumam usar um símbolo genérico ou arquetípico para representar sua marca. Pense em todas as estrelas, corações e impressões que você vê em material publicitário. Usar esses símbolos comuns faz sentido para muitos executivos de marketing – eles são universalmente compreendidos e eficazes em caracterizar uma marca graças aos significados culturais que atribuímos a eles. Quando você vê um coração, você pensa em amor. Quando você vê uma árvore, você pensa deserto e natureza. No entanto, esses logotipos simbólicos nunca são tão genéricos quanto parecem.
para receber a aprovação do USPTO, você deve criar um logotipo que possua um caráter distinto. Em outras palavras, deve haver algo único no seu logotipo que o diferencia de todas as outras estrelas, pinheiros, lâmpadas, etc. que existem como marcas registradas.
algumas empresas, como a Macy’s, adicionam sua marca a um símbolo Genérico. Outros incorporam reviravoltas de design que tornam os símbolos genéricos distintos. Os exemplos incluem a mordida que falta no logotipo da Apple. Se você quiser usar um símbolo comum para o seu logotipo, ele deve possuir características distintivas semelhantes.
Aqui estão alguns exemplos que melhor ilustram o que é aceitável quando trademarking um universal ou simbólico logotipo:
Enquanto cada um destes logos é baseado em uma estrela de cinco pontas, todos eles são visualmente distintos; é difícil erro de um para o outro. Mesmo os logotipos Macy’s e Heineken, que apresentam uma estrela vermelha precedendo uma marca nominativa, são considerados distintos porque essas empresas trabalham em diferentes setores – varejo e alimentos e bebidas, respectivamente. Portanto, as marcas podem ter alguma semelhança entre si. Além disso, a marca registrada da Heineken apresenta letras verdes, enquanto a Macy’s apresenta uma estrela como apóstrofo.
para um exemplo de quatro entidades usando logotipos semelhantes, mas distintos, no mesmo setor, dê uma olhada nesses logotipos de impressão de pata da Universidade.
cada paw print é uma marca registrada de sua respectiva Universidade. Embora sejam todos visualmente semelhantes, eles conseguem se diferenciar por vários meios. As marcas de Pata de Clemson e Penn State apresentam cores e entalhes únicos no “bloco” inferior que ajudam a identificá-los como marcas registradas. A marca da Universidade de Missouri é visualmente semelhante à estampa de Pata de Clemson, mas se distingue por seu esquema de cores, seu posicionamento e o logotipo “M” do bloco da escola no bloco inferior. A marca de pata da Universidade do Novo México é modelada a partir de um lobo em vez de um gato. É, portanto, mais esbelto do que as outras marcas e distingue-se pelo uso de garras e uma borda cinza.
se você planeja usar um símbolo comum para o logotipo da sua empresa, é crucial que você o torne distinto como essas empresas e instituições fizeram. Separe sua marca da concorrência anexando uma marca de palavra, adicionando um floreio de design ou usando um esquema de cores exclusivo para significar que sua marca é sua. Isso fortalecerá sua propriedade da marca e também ajudará a protegê-lo da violação de marca registrada no futuro.
solicite sua marca o mais rápido possível
mesmo que seu produto ou serviço não esteja pronto para o mercado, você ainda deve considerar a apresentação de um pedido de marca registrada. Por que gastar dinheiro para marcar algo que ainda não existe? Porque isso oferece um maior nível de proteção.
para que o USPTO aprove um pedido de marca registrada, a empresa candidata deve provar que atualmente usa a marca no comércio ou que pretende usar a marca em um futuro próximo. O preenchimento de um aplicativo de” intenção de usar ” ajuda a garantir que o logotipo que você acabou de projetar esteja seguro e totalmente protegido antes de lançar uma campanha completa de marca e marketing. Se você não estiver utilizando um escritório de advocacia ou advogado de marca registrada, precisará consultar o manual de identificação aceitável de bens e serviços dos EUA ao escrever a descrição do seu logotipo.
Leitura recomendada – quanto tempo leva o processo de pedido de marca?
uma vez aprovado, você tem seis meses para tomar uma das duas ações. Se você começar a usar seu logotipo no commerce dentro da janela de seis meses, deverá enviar uma prova ao USPTO. Caso contrário, você deve solicitar uma extensão. Cada pedido de extensão está sujeito a uma taxa.
para solicitar uma marca comercial de” intenção de usar”, você simplesmente precisa registrar um pedido de marca comercial padrão. Há uma seção onde você pode observar que seu aplicativo é baseado na intenção de boa-fé ou boa-fé de usar no comércio. Após o recebimento do pedido, o governo emitirá um aviso de subsídio. Em seguida, você tem seis meses (ou mais se pagar por uma extensão) para colocar sua marca registrada em uso e registrar um formulário suplementar de “declaração de Uso”.
feito isso, sua marca será publicada no banco de dados oficial do USPTO.
aguarde a aprovação da marca
depois de enviar sua inscrição, um examinador de marcas irá revisá-la. O advogado examinador aprovará ou rejeitará sua inscrição. A recusa de marca registrada acontece por vários motivos diferentes. Por exemplo, o USPTO não registra marcas que parecem levar a imagem de qualquer falecido EUA. Presidente cujo cônjuge ainda vive. (A menos que seja feito com o consentimento do cônjuge.)
sua marca também pode ser recusada se for percebido que contém imagens ou palavras que degradam símbolos nacionais. Você também terá dificuldade em registrar marcas que podem ser vistas como escandalosas ou imorais. Sua marca também pode ser recusada se for considerada genérica. A lista continua. Infelizmente, o USPTO não concede reembolsos por aplicativos com falha, por isso é melhor obtê-lo desde o início.
uma vez que seu logotipo é aprovado, o USPTO lhe dará as diretrizes que você deve seguir para manter seu logotipo. Também é uma boa ideia configurar um serviço de relógio de marca registrada neste momento. Um serviço de vigilância será encarregado de impedir que outras empresas e organizações usem seu logotipo ilegalmente.
como essas etapas mostraram, aprender a marcar um logotipo é bastante simples. Com uma boa atenção aos detalhes e um bom advogado de marcas, qualquer pequena empresa pode proteger sua marca registrando seu logotipo. Não deixe o processo assustá-lo. Depois de ter sua marca registrada garantida, o esforço valerá a pena.