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como direcionar o tráfego para o seu site com o Facebook!

uma das perguntas mais comuns que recebemos dos clientes é: “Como posso direcionar tráfego para meu site usando o Facebook?”

é uma ótima pergunta, e todas as empresas com presença nas redes sociais devem estar respondendo… da maneira certa.

muitas vezes encontramos marcas ir atrás dos métodos mais fáceis de conduzir o tráfego quando eles devem estar encontrando as melhores maneiras. É uma distinção importante a fazer. Fácil é muitas vezes caro. O melhor é sempre mais benéfico.

o Facebook é um dos melhores sites de mídia social para marketing. Não é surpresa. Ele domina as mídias sociais com mais de 70% de participação de mercado. Gera US $ 84,2 bilhões em receita anual de anúncios. E tem 1,73 bilhão de usuários ativos diários, um aumento de 11% ano a ano. Para as marcas, tudo isso contribui para o Facebook, gerando os ROAS mais altos entre os sites de mídia social e mais de 80% de todas as referências sociais dos EUA a sites de comércio eletrônico. Mais uma vez, nenhuma surpresa, dado que 78% dos consumidores americanos dizem que descobrem produtos para comprar via Facebook.

embora essas estatísticas sejam muito impressionantes, elas não significam muito para o seu negócio apenas por si mesmas. Isso é a menos que você esteja canalizando com sucesso o tráfego para o seu site a partir do Facebook. É por isso que saber quais estratégias de marketing digital funcionam melhor e quais ferramentas do Facebook estão disponíveis é crucial para aumentar seu sucesso.

então vamos fazer essas estatísticas beneficiar o seu negócio, olhando para como aumentar o tráfego do site através do Facebook para o seu site — da melhor maneira possível.

Social pago vs. social orgânico: o que impulsiona mais tráfego?

o melhor lugar para começar é descobrir qual canal segmentar. Para o Facebook, isso significa escolher entre compartilhar conteúdo orgânico ou promover conteúdo pago.

• conteúdo orgânico no Facebook: conteúdo gratuito que os usuários compartilham entre si no Facebook, como postagens, fotos, vídeos, histórias, etc. É melhor usado para nutrir clientes existentes.
• conteúdo pago no Facebook: marcas de conteúdo pagam dinheiro para compartilhar com públicos específicos no Facebook. É melhor usado para segmentar clientes em potencial e convertê-los em clientes.

Normalmente, o social pago oferece melhores ROIs do que o social orgânico, especialmente quando se trata de direcionar o tráfego para o seu site.

mas não descontar orgânico inteiramente.Afinal, vivemos em um mundo de marketing omnichannel. Confiar apenas em um canal não é suficiente, e todos os canais que você comercializa devem trabalhar juntos como um todo. O conteúdo pago e orgânico do Facebook é um exemplo perfeito desse princípio na prática. Juntos, eles permitem que você direcione efetivamente todo o funil de vendas — seja Tofu, Mofu ou Bofu.

vale a pena notar que o conteúdo orgânico pode se tornar conteúdo pago via ” boosting.”Sem dúvida, você já ouviu falar disso. Há uma boa chance de você ter tentado. Quem pode culpá-lo? É tão fácil. Impulsionar um post envolve pagar para promover um pedaço de conteúdo orgânico previamente compartilhado além de seu alcance normal. (Ao contrário de projetar criativo exclusivo via anúncios do Facebook. Quando se trata de direcionar o tráfego para o seu site usando o Facebook, geralmente é melhor optar por anúncios personalizados do Facebook em vez de uma postagem aprimorada. Impulsionar pode ser mais fácil, mas o Facebook Ads fornece mais controle, o que é sempre melhor.

qual tipo de anúncio do Facebook gera mais tráfego?

Os diferentes tipos de anúncios disponíveis no Facebook (também conhecido como formatos de anúncio) são:

• Anúncios de imagem
• Anúncios de Vídeo
• Carrossel Anúncios
• Coleção Anúncios
• Histórias
• Apresentação de slides Anúncios
• Messenger Anúncios
• Playables

Cada um destes tipo de anúncio oferece um conjunto diferente de vantagens se o seu objetivo final é aumentar o tráfego do Facebook para o seu site. (Para mais detalhes, confira os 16 benefícios da publicidade no Facebook.) A empresa de análise de negócios Databox pesquisou especialistas em mídia paga e vídeo, imagem e carrossel foram os tipos de anúncios preferidos para direcionar o tráfego do site.

como em tudo em marketing digital, recomendamos testar para ver quais formatos funcionam melhor para você. Mas se você está procurando um lugar para começar, vá com esses três.

mais do que provável, embora a melhor maneira de otimizar seus gastos com anúncios seja implementar uma combinação desses formatos. Por exemplo, você pode usar anúncios em vídeo para aumentar o reconhecimento da marca e aumentar seu público no Facebook e, em seguida, acompanhar o redirecionamento de Anúncios de imagem desse público para cliques diretos no site.

escolha o melhor objetivo do anúncio para gerar tráfego

ao criar uma campanha, antes mesmo de escolher seu tipo de anúncio, você deve escolher um “objetivo do anúncio.”Pense nos tipos de anúncios e nos Objetivos do anúncio como o único impacto de direcionar o tráfego para o seu site.

existem três objetivos diferentes para anúncios do Facebook:

• consciência
• consideração
• conversão

cada um desses objetivos, por sua vez, tem vários sub-objetivos.

você provavelmente pode adivinhar qual é o melhor para direcionar o tráfego para o seu site. (Dica: é ” Tráfego.”)

o objetivo de tráfego é projetado especificamente para gerar tráfego de referência do site e otimizar CTR para suas páginas de destino. Ou pelo menos será assim que você especificar em seu conjunto de anúncios em que tipo de tráfego deseja se concentrar.

os objetivos do anúncio do Facebook não são apenas categorizações criadas pelo Facebook para referência de um anunciante. Eles desempenham um papel intrincado no sucesso do tráfego do seu anúncio. Quando você define um objetivo para direcionar o tráfego para o seu site, os algoritmos do Facebook priorizam a exibição de seus anúncios para usuários com um forte histórico de cliques em sites.

otimize sua entrega de anúncios para maior ROI de tráfego

depois que seu objetivo de anúncio for definido, você desejará otimizar o método de entrega do seu anúncio. Isso é feito na parte inferior do conjunto de anúncios ao configurar uma campanha no Gerenciador de Anúncios do Facebook.

Aqui você vai encontrar quatro opções para escolher:

• Landing Page Views
• Link Cliques
• Únicas Diárias Chegar
• Impressões

De nós recomendamos que você selecione “Landing Page Views.”Esta opção é a melhor para as empresas que se perguntam como aumentar o tráfego do site através do Facebook-já que seu objetivo principal é ajudar a aumentar o tráfego do site.

para poder escolher “Visualizações de página de destino”, você precisará adicionar o pixel do Facebook ao seu site primeiro. Depois disso, o Facebook tentará exibir seu anúncio para usuários com maior probabilidade de visualizar sua página.

ênfase na visão da palavra.

se alguém clicar no link do seu anúncio, isso não significa necessariamente que eles visualizaram sua página. Muitas coisas podem acontecer nesse ínterim. Talvez a página não tenha sido carregada corretamente. Talvez o usuário tenha saído antes de ser carregado. Talvez o computador do usuário tenha explodido. Quem sabe. O ponto é que você tem uma chance melhor de diminuir as taxas de rejeição e gerar tráfego significativo, otimizando para “visualizações de página de destino” em “cliques no Link.”

mas não tome nossa palavra para isso. Aqui está o que o Facebook tem a dizer sobre o assunto:

“se o seu objetivo é obter mais tráfego em uma página específica (ou páginas específicas) do seu site: recomendamos a otimização da visualização da página de destino sobre a otimização do clique do link, uma vez que a primeira pode melhorar a qualidade do tráfego.”

com “Visualizações de página de destino”, você reduzirá seu custo por clique (CPC), aumentará sua taxa de cliques (CTR) e focará a laser seu alcance de anúncios, o que aumenta o tráfego para o seu site. E menos dinheiro gasto em obtê-lo.

otimize suas páginas de destino para tráfego de maior qualidade

há uma coisa em particular que se destaca nessa citação do Facebook acima. Eles destacam o valor de melhorar o tráfego de qualidade.Saber como direcionar o tráfego para seu site com o Facebook não é muito valioso se esse tráfego não interagir com o conteúdo do seu site. Na verdade, pode ser prejudicial para o seu site se não o fizerem. (as taxas de rejeição são um motivo.) Altos volumes de tráfego podem parecer bons, mas somente se o visitante ficar por perto e fizer coisas em seu site, como visitar outras páginas, entrar em contato com você, se inscrever para um boletim informativo, comprar um produto, etc…

é por isso que otimizar suas páginas de destino é tão crucial.

ao otimizar suas páginas para maior tráfego, o objetivo é criar conteúdo de página de destino que espelha o conteúdo do anúncio.Isso significa que as imagens, vídeos e mensagens do seu anúncio e página de destino devem ser muito, muito semelhantes. Idealmente, o conteúdo da sua página atuará como uma continuação do conteúdo do seu anúncio para que ele cumpra a promessa promovida pelo seu anúncio.

o resultado é uma melhor retenção do Usuário.

raramente, é uma página de destino um fim para si mesmo. Pense nisso mais como a pessoa intermediária entre seu anúncio no Facebook e seus objetivos de negócios. Para ir de um para o outro, sua página de destino precisa reter o tráfego que seu anúncio enganchou e canalizá-lo para o resto do seu site.

conteúdo de qualidade no local vende-se

outra parte importante de saber como direcionar o tráfego para o seu site com o Facebook é dar aos visitantes do site o conteúdo de alta qualidade no local que eles realmente se preocupam.

como mencionamos acima, combinar o conteúdo do seu anúncio com sua página de destino é ótimo para aumentar as métricas de desempenho do anúncio e reduzir o bounce.

mas também há algo incrivelmente valioso sobre a boa qualidade antiquada. É fácil perder a floresta para as árvores, concentrando-se muito na linguagem de vendas, KPIs e empurrando sua marca. Mas o conteúdo no local de alta qualidade que realmente fornece valor vai ao longo do caminho para aumentar o tráfego organicamente. Se for realmente bom, ele pode direcionar o tráfego do Facebook para o seu site com base em compartilhamentos, interesse interno e até mesmo viralidade.

não pense apenas no dinheiro, pense em fazer o usuário feliz.

pense em qual é o objetivo final do seu público-alvo e, em seguida, ajude-os a chegar lá. Se eles tiverem uma pergunta, responda em detalhes. Se eles estão pesquisando um produto ou um serviço, forneça informações concretas e precisas. Se eles estão procurando converter, guie-os facilmente para a próxima etapa do funil. Crie conteúdo que seja” comer ” ou especialista, autoritário e confiável. Em última análise, se for bom, eles virão até você. Isso significa que seu conteúdo terá mais compartilhamentos na plataforma do Facebook, aparecerá com mais frequência no algoritmo, incentivará mais interações e se espalhará mais amplamente – tudo por conta própria.

isso pode incluir páginas informativas no local, páginas Sobre nós, postagens de blog, guias, páginas de categoria, conteúdo de sites multimídia, páginas de Perguntas frequentes e muito mais. Quando bem feito, essas podem ser ótimas maneiras de gerar compartilhamentos orgânicos fora do local.

o Facebook ainda fornece ferramentas como seu estúdio criador para ajudar indivíduos e empresas a criar e monitorar seu marketing de conteúdo.

isso pode significar resultados mais naturais e orgânicos que direcionam o tráfego para o seu site.Instagram Instagram possui cerca de 1 bilhão de usuários ativos mensais. Portanto, não se contente em direcionar os usuários do Facebook para o seu site. Aumente a aposta e estenda suas campanhas publicitárias para o Instagram também para obter mais dinheiro. Felizmente, o Facebook facilita a promoção cruzada entre as duas plataformas.Facebook:

apenas certifique-se ao criar anúncios para o Instagram que você não está usando o mesmo criativo destinado ao Facebook.Facebook

para otimizar o desempenho de seus anúncios e garantir que eles gerem tráfego de maior qualidade, recomendamos criar uma campanha especificamente destinada ao Facebook e uma segunda campanha especificamente direcionada ao Instagram. As duas campanhas podem usar imagens e cópias muito semelhantes, mas ao separá-las, você garante que essas imagens apareçam corretamente de acordo com os requisitos de cada plataforma e que a cópia se adapte melhor ao público.

atualize sua página de negócios do Facebook para aumentar o tráfego orgânico

até agora, nos concentramos em conteúdo pago. Embora acreditemos que esta é a melhor maneira de direcionar o tráfego para o seu site com o Facebook, não é a única maneira.

Como dissemos anteriormente, não desconsidere o poder do conteúdo orgânico.

isso é fácil de fazer hoje em dia, considerando que o alcance médio das postagens orgânicas do Facebook é de 5,2%. O que significa que apenas cerca de 5,2% dos seus seguidores veem seu conteúdo não pago no Facebook.

mas essa estatística desanimadora não leva em consideração um componente-chave: o conteúdo pago gera engajamento orgânico no Facebook. Basta pensar em quantas vezes você viu um anúncio ou postagem no Facebook e clicou no nome do perfil na parte superior, em vez do conteúdo em seu corpo.

cada uma dessas vezes foi outra chance de gerar tráfego no site.

é por isso que sua página de negócios do Facebook deve conter uma abundância de oportunidades para direcionar o tráfego para o seu site. Essas oportunidades existem na forma de banners de páginas envolventes, postagens de linha do Tempo, conteúdo da barra lateral e tudo o mais que acontece em uma página de perfil. E eles ainda oferecem o bônus de aumentar o reconhecimento da marca e ajudá-lo a tirar mais proveito de sua estratégia de conteúdo.Portanto, se você quiser manter sua página do Facebook atualizada é uma causa perdida, Não.especialmente se você anunciar no Facebook. Você pode estar perdendo oportunidades fáceis (e gratuitas) para aumentar o tráfego do site.

próximo passo: direcionar o tráfego do site do Facebook a longo prazo

há um componente muito importante que está faltando em nossas dicas acima: sua marca.

as melhores práticas abrem portas a curto prazo, uma marca forte aumenta o crescimento ao longo do tempo. Portanto, seremos os primeiros a admitir, nosso conselho só pode levá-lo até agora.

importante saber? Sim.

impactante? Absolutamente.

mas para levar suas estratégias de condução de tráfego para o próximo nível, precisamos falar especificamente com sua marca e Negócios. Algo que simplesmente não pode ser feito em um único artigo publicado publicamente em nosso site. Mas isso pode ser feito em um telefonema individual.Portanto, quando estiver pronto para adaptar essas táticas à sua marca, entre em contato para discutir como gerar mais tráfego com o Facebook.

seus clientes se envolvem com sua empresa porque sua marca, seu produto e seus serviços falam com eles. Promova esse relacionamento com seu conteúdo do Facebook. Isso ajudará você a aproveitar as métricas de marketing mais cobiçadas — repetir o tráfego. Porque é uma coisa maravilhosa para direcionar o tráfego para o seu site com o Facebook. Mas é ainda melhor mantê-los voltando para mais.

Saiba mais

entre em contato com nossa equipe para saber mais sobre como direcionar o tráfego para seu site com as estratégias de marketing Central do Facebook.­