Como Construir uma Lista de palavras-Chave
Talvez a tarefa mais importante em qualquer motor de busca campanha de marketing, seja ela biológica search engine optimization (SEO) ou pay-per-click (PPC ou SEM) a publicidade, é a construção de uma lista de relevante e palavras-chave pesquisadas.
infelizmente, a maioria das pessoas não sabe quais palavras-chave estão realmente sendo usadas para encontrar o que estão oferecendo. Desenvolver uma lista de palavras-chave leva tempo e paciência. Para criar e desenvolver um conjunto abrangente de palavras-chave, planeje gastar pelo menos 8 horas de trabalho, se não mais. Na verdade, pode levar dias para desenvolver sua primeira lista e, a partir daí, é um processo contínuo.
Aqui estão as etapas básicas para conduzir pesquisas de palavras-chave para otimização de mecanismos de pesquisa orgânicos (SEO) ou publicidade pay per click (PPC).Etapa 1: Identifique seu público-alvo
o primeiro passo é identificar seu público-alvo. Quem são eles? Eles estão realizando a pesquisa em casa, no escritório ou em ambos? Pode ser útil atribuir títulos e personas para o público-alvo para ajudar a determinar e organizar quais palavras eles usam e como eles pesquisam.
Etapa 2: Brainstorm
com seu público-alvo definido, prossiga com uma sessão de brainstorming. Anote Quantas palavras-chave você acha que seu público-alvo empregaria para encontrar seus produtos e serviços e inseri-los em um arquivo de lista mestre de planilhas. Não edite esta lista, mesmo que algumas das palavras-chave sejam muito amplas. Passo 3: revise seus arquivos de Log
em seguida, revise seus arquivos de log para outras palavras-chave. Os arquivos de Log são os arquivos que seu servidor web mantém sobre cada visitante do seu site. Cada vez que uma pessoa (ou aranha do mecanismo de pesquisa) chega ao seu site, um arquivo é criado sobre esse visitante que contém informações úteis. Usando um analisador de arquivos de log ou análise da Web, saiba de quais mecanismos de pesquisa as pessoas vieram, quais palavras-chave usaram para encontrar seu site, a hora do dia e o dia da semana que visitaram, qual navegador usaram e muito mais.
Etapa 4: Pesquise e analise os Sites mais bem classificados
em seguida, pegue a lista de palavras-chave e insira essas palavras-chave no Google, MSN adCenter. Agora visite esses sites mais bem classificados e revise as Meta tags (título, descrição e tags de palavras-chave) desses sites. Se esses sites mais bem classificados tiverem boas palavras-chave que se aplicam à sua empresa, adicione-as à sua lista.
Passo 5: Pesquise e analise sua concorrência direta
agora visite seus sites concorrentes. Mais uma vez, revise as Meta tags, incluindo tags de Título, Descrição e palavras-chave desses sites. Se esses sites mais bem classificados tiverem boas palavras-chave que se aplicam à sua empresa, adicione-as à sua lista.
neste ponto no desenvolvimento de uma lista de palavras – chave, a maioria das pessoas sente que tem uma boa lista-ou seja, até que tenham usado uma das ferramentas de palavras-chave. O próximo passo é usar algumas ferramentas disponíveis comercialmente para identificar outras palavras-chave e ajudar a validar sua lista atual.Etapa 6: empregar a Ferramenta de palavras-chave do Google AdWords
o Google oferece uma ferramenta de palavras-chave como parte de seu programa do Adwords. A ferramenta de palavras-chave do Google Adwords também está disponível gratuitamente. Aqui em Bruce Clay, Inc., também somos qualificados para o Google AdWords. A ferramenta de palavras-chave do Google Adwords permite que você crie listas de palavras-chave extensas e relevantes por meio do itsinterface. A ferramenta fornecerá ideias de palavras-chave, estimativas de tráfego para palavras-chave existentes e novas e permitirá a adição de palavras-chave diretamente aos seus grupos de anúncios.
também permite encontrar palavras-chave com base no conteúdo do seu site. Em vez de preencher seu próprio conjunto de palavras-chave, use a opção “conteúdo do site”. Basta inserir o URL do seu site e o AdWords extrairá palavras-chave relevantes com base no seu site.
ele também identificará palavras-chave negativas. A ferramenta de palavras-chave descreverá palavras-chave que não se aplicam ao seu negócio. Você pode optar por adicionar os Termos de palavra-chave sugeridos à sua campanha ou grupos de anúncios como palavras-chave negativas. Isso impedirá que seu anúncio seja exibido nas pesquisas por palavras-chave não relacionadas à sua empresa, o que ajudará a manter apenas os clientes interessados vendo seus anúncios.
como você fez antes, adicione as novas palavras-chave à lista de palavras-chave mestras.
dica: não se preocupe com palavras-chave duplicadas ou frases-chave, elas serão consolidadas posteriormente.
para ajudá-lo a começar, criamos um passo a passo sobre como usar a Ferramenta de palavras-chave do Google AdWords.
Etapa 7: empregar outras fontes de palavras-chave
recomendamos que os clientes obtenham dados de outras fontes que possam se aplicar ao seu setor, associação ou grupo de interesse especial. Para ter certeza de que esgotamos nossa lista de palavras – chave, algumas delas são baseadas em assinatura; visite a Ferramenta de descoberta de palavras-chave, Dictionary.com, Thesaurus.com, AcronymFinder.com ou WordTracker.
Passo 8: Classifique e filtre a lista de palavras-chave
a etapa final na construção de uma lista de palavras-chave para otimização orgânica de mecanismos de pesquisa ou programa pay-per-click é classificar e filtrar a lista. Você realmente precisa revisar cada palavra-chave por si só e decidir se esta é uma palavra-chave direcionada. No mínimo, você deve aplicar três filtros às palavras-chave:
1. Relevância
2. Popularidade
3. Conversão
as palavras-chave devem ser relevantes para o site, ser razoavelmente populares e ter uma alta probabilidade de ou um histórico de conversão bem. Depois de determinar quais palavras-chave você deseja licitar, o próximo passo é decidir como deseja que os mecanismos de pesquisa os correspondam às consultas do Usuário. Você deseja que seu anúncio seja veiculado apenas se a consulta for uma correspondência exata ou se estiver OK para ter outras palavras relevantes na string de consulta?
se você decidir usar correspondência ampla, Você também pode querer aplicar um filtro para manter fora consultas para certas palavras que não se aplicam ao seu produto ou serviço. Prossiga para a próxima seção para obter mais informações sobre a correspondência de palavras-chave.
desde que temos você, Bruce Clay oferece serviços PPC e SEM líderes do setor. Entre em contato hoje!